“金雞”：廈門城市形象的新名片

金雞百花電影節(jié)未來一個時期將長期落戶廈門，為廈門城市品牌打造及形象提升創(chuàng)造了新的機遇?，F(xiàn)以廈門打造“全域影城”為背景，在分析廈門城市形象的文化內(nèi)核與品牌特征、金雞電影節(jié)對廈門城市發(fā)展的影響、廈門城市形象傳播與“金雞”融合瓶頸的基礎(chǔ)上，提出了廈門城市形象傳播與“金雞”融合的策略，包括培育“廈門文化+金雞”城市形象IP、將廈門形象注入“金雞”傳播內(nèi)容、以優(yōu)秀影視為載體傳播廈門城市形象、打造“金雞+”廈門形象文化產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)新時代影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，廈門市人民政府印發(fā)了《廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019年—2025年）》，明確了廈門影視發(fā)展新目標(biāo)，“利用廈門優(yōu)越的自然、地理、人文要素以及良好的政策環(huán)境，以‘全域影城’為方向，以重大影視項目為支撐，以科技創(chuàng)新為手段，以聚集國內(nèi)國際資源為重點等，……力爭到2025年，將廈門打造為新時代中國影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范城市”。目前，廈門大力推進影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴大廈門影視品牌的知名度和影響力的同時，傳播廈門的城市形象。此外，金雞百花電影節(jié)未來一個時期將長期落戶廈門，成為廈門文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。

廈門城市形象的文化內(nèi)核與體現(xiàn)

城市形象是城市自身特質(zhì)和行為特點的反映，是借助要素對地域文化的精華進行抽象化表達。廈門是一座高素質(zhì)、高顏值、國際化和現(xiàn)代化之城，城市文化品牌的構(gòu)建能夠?qū)⒊鞘械奈洼椛淞掀饋?，從而增強城市的競爭力和影響力，因此，?gòu)建能夠代表廈門開放、浪漫、融合等特點的城市形象非常必要。

廈門城市形象的文化內(nèi)核

在漫長的歷史過程中，廈門汲取了外來文化的精髓，具有自身獨特的文化特征。廈門以傳承中華優(yōu)秀文化為前提，吸收世界文明，以“重鄉(xiāng)崇祖”為理念，以“愛拼敢贏”為精神氣質(zhì)，以“重商重義”為價值范式，開放融合、開拓進取、溫馨浪漫的現(xiàn)代精神，使廈門具有不斷創(chuàng)新的活力。

隨著改革開放的推進，世界多元文化的匯聚為廈門催生了嶄新的文化內(nèi)核。習(xí)近平總書記在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤時指出：“廈門風(fēng)景秀麗，氣候宜人，是中國著名的海上花園。廈門也是中國五大經(jīng)濟特區(qū)之一，是對外開放的窗口和創(chuàng)新發(fā)展的熱土。廈門還是著名的僑鄉(xiāng)和閩南文化的發(fā)源地，中外文化在這里交融并蓄，造就了它開放包容的性格和海納百川的氣度。”

廈門城市形象的品質(zhì)體現(xiàn)

城市文化品質(zhì)包括城市的歷史文化資源、文化空間、公共文化服務(wù)及設(shè)施、文化經(jīng)濟實力、公民素養(yǎng)等。廈門是一個小而美的精品城市，“美麗廈門”的知名度和美譽度享譽國內(nèi)外，先后獲得國際花園城市、聯(lián)合國人居獎、國家優(yōu)秀旅游城市等殊榮。廈門是一座高素質(zhì)之城，獲評了全國首批服務(wù)型制造示范城市、“中國軟件特色名城”等稱號；是一座高顏值之城，被譽為“天然攝影棚”，城在海上、海在城中，西洋建筑與閩南民居交相輝映；是一座國際化的開放之城，有利于快速集聚全球影視產(chǎn)業(yè)資源，促進影視產(chǎn)業(yè)“走出去”“引進來”；是一座現(xiàn)代化的時尚之城，有著豐富的人文資源，有被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的“鼓浪嶼：歷史國際社區(qū)”以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南音、高甲戲、歌仔戲、漆線雕等。

“金雞”對廈門形象傳播的影響

金雞百花電影節(jié)未來一個時期將長期落戶廈門，對于推動其城市形象的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變以及打造影視產(chǎn)業(yè)新高地具有積極作用，有助于推動廈門文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進一步培育城市時尚文化和都市文化新品質(zhì)，從而提升廈門的國際影響力和競爭力，促進廈門在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。

打造“全域影城”促進城市文化傳播

廈門市政府抓住金雞百花電影節(jié)“落戶”廈門這一重大契機，圍繞“全域影城”方向進行建設(shè)，運用“以節(jié)促產(chǎn)”的思路，全力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，努力構(gòu)建起“龍頭企業(yè)+政策支持+產(chǎn)業(yè)基金+產(chǎn)業(yè)園區(qū)”完整的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。其中，廈門影視產(chǎn)業(yè)園成為省內(nèi)首個對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)的高科技攝影棚；集美集影視產(chǎn)業(yè)園的年產(chǎn)值達20億元，園區(qū)累計產(chǎn)值已經(jīng)突破62億元，入駐企業(yè)近900家；匯景海峽影視服務(wù)中心近三年來接待劇組近50個，約占廈門總接待量的十分之一，未來也將打造“產(chǎn)城融合”新標(biāo)桿。“全域影城”計劃將全市的影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)成一體，實現(xiàn)資源整合、信息共享、協(xié)同發(fā)展，是將影視產(chǎn)業(yè)與廈門城市形象深度融合的一種實踐。這不但能夠推動影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也能夠向外傳遞廈門城市形象的獨特魅力，讓更多人通過知曉廈門影視新舞臺、感受新時代文化氛圍。在打造“全域影城”、提升影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府注重搭建產(chǎn)業(yè)平臺。例如，成立了“廈門影視產(chǎn)業(yè)投資基金”，為影視項目提供資金支持、產(chǎn)業(yè)顧問、影視品牌推廣、IP開發(fā)等全方位的服務(wù)，通過這些舉措為城市形象塑造提供了創(chuàng)新路徑和有力載體，影視從業(yè)者能夠充分挖掘城市資源，根據(jù)城市定位進行影視項目打造，助力城市形象塑造和形象傳播。

促進廈門文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

金雞百花電影節(jié)能夠促進廈門文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，擴大文化產(chǎn)業(yè)影響力和市場份額，打造一個以電影節(jié)為核心，并延伸至各類文化活動和相關(guān)展覽、影像課程的文化交流平臺。廈門的文化旅游和文化科技產(chǎn)業(yè)以及“影視＋金融”和“影視＋消費”都得到了新動能，推出了“人在劇中游”等35個打卡點，增設(shè)“金雞電影市場”單元，通過搭建投資者和創(chuàng)作者相互交流的平臺，進一步促進廈門影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。借助“金雞”這一機會，吸引了中影集團、正午陽光等影視行業(yè)龍頭和影視文化類基金的到來，使廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速?？梢哉f，金雞百花電影節(jié)是廈門市科學(xué)發(fā)展、文化前進、城市品質(zhì)提升的縮影，不僅提升了當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕孕?，也吸引了更多游客來廈門參觀，帶動了整個文化市場的發(fā)展。

培育城市時尚文化和都市文化新品質(zhì)

“金雞”與廈門時尚的城市形象結(jié)合，能夠帶動產(chǎn)業(yè)的聚合。將文化產(chǎn)品與城市形象勾連，吸引了更多影視從業(yè)者和投資者到廈門發(fā)展以及大量明星和電影人士的參與，他們的時尚造型和服裝選擇對于受眾有很大的影響力，這促使廈門的時尚產(chǎn)業(yè)得到了進一步發(fā)展，包括時尚設(shè)計師、品牌推廣、時尚零售等，更新時尚體系的同時不斷賦予產(chǎn)品競爭力，構(gòu)建廈門獨特的城市品牌符號。廈門市政府通過廈門國際時尚聯(lián)合會、專項發(fā)展時尚活動，利用電影節(jié)的熱度，引進更多時尚消費品牌，營造時尚氛圍。鼓浪嶼沙灘音樂節(jié)實現(xiàn)了城市音樂品牌宣傳，營造了金雞百花電影節(jié)的文化氛圍，展現(xiàn)了鼓浪嶼的地理優(yōu)勢和獨特的人文風(fēng)貌，結(jié)合文旅與音樂兩大特性，配套金雞百花影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了十年廈門音樂文化品牌。電影節(jié)也與廈門國際時尚周融合推進了時尚符號的傳播，“金雞”周邊紀(jì)念品不僅融入了影視特色，也加入了廈門的時尚文化，打造了時尚周邊品牌，為大眾提供了更多的文化消費選擇，豐富了觀眾的文化體驗。

提升廈門形象的國際影響力和競爭力

影視節(jié)慶活動是一座城市“高光時刻”，在短時間內(nèi)聚集大量的影星、名流、媒體，毫無疑問會成為公眾的焦點。電影節(jié)作為一項舉足輕重的文化交流載體，透過交流與協(xié)作的途徑，強化廈門在國際舞臺上的影響力和競爭力，以推動城市的可持續(xù)發(fā)展，對于提升廈門的城市形象具有不可忽視的積極作用。電影節(jié)舉辦地也成為游客必去的打卡地之一，無論是影視節(jié)慶活動，還是影視作品，都能夠起到“聚合媒體效應(yīng)”，短時間內(nèi)城市信息的媒體轉(zhuǎn)播量得到很大提高，擴大了城市的知名度和影響力。

國際上著名的電影節(jié)，如戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)、東京電影節(jié)等，都為其所舉辦的城市帶來了大量的關(guān)注。金雞電影市場致力于開展更多宣傳發(fā)布、合作洽談等推介活動，以吸引更多從事投資出品、制片發(fā)行、項目研發(fā)、版權(quán)銷售的業(yè)界精英。從開幕式到閉幕式、從影展到論壇，再從海峽大劇院到星光熠熠的紅毯舞臺，整場電影節(jié)充滿了廈門符號、閩南元素，通過“金雞”這個窗口，充分展現(xiàn)了廈門高素質(zhì)、高顏值的都市魅力。

廈門城市形象傳播的“金雞”策略

在廈門城市形象傳播與金雞百花電影節(jié)融合發(fā)展的過程中，仍面臨城市形象注入“金雞”的傳播不足、“金雞”品牌與城市形象融合不夠以及文化產(chǎn)業(yè)與“金雞”融合有待加強等問題，金雞百花電影節(jié)對于提升廈門市形象的傳播效益還有很大的空間可以挖掘。借助金雞百花電影節(jié)傳播廈門城市形象，推動城市文化融合創(chuàng)新，將廈門城市形象注入金雞百花電影節(jié)的內(nèi)容，根據(jù)每年不同的金雞內(nèi)容基調(diào)豐富城市文化內(nèi)涵，同時，以優(yōu)秀影視為載體推動廈門城市形象的塑造與傳播，打造“金雞+”廈門形象IP文化產(chǎn)業(yè)鏈。

培育“廈門文化+金雞”城市形象IP

打造城市IP，不斷整合城市建設(shè)和運營中的資源要素，可以為廈門樹立良好的形象提供巨大的支撐，通過與電影節(jié)的融合，可以打造“廈門文化+金雞百花電影節(jié)”的城市形象IP。在舉辦與電影節(jié)相關(guān)論壇和影展活動時，通過電影節(jié)策劃的焦點展映和特別推薦的方式融入廈門的自然風(fēng)光宣傳與人文文化的滲透，不斷為人們呈現(xiàn)電影節(jié)與廈門的聯(lián)系和交集。在電影節(jié)開幕和閉幕等重要場合，向各國媒體推薦其卓越的影視活動環(huán)境，吸引更多國際影視創(chuàng)作者到廈門進行取景拍攝。以小漁村戛納為例，在獲得電影節(jié)主辦權(quán)后的七十多年發(fā)展中，它已成為最具藝術(shù)氛圍的電影之城。戛納以其標(biāo)志性建筑電影宮和星光大道成為電影的象征，而廈門的金雞星光大道也需要不斷完善建設(shè)，以吸引影迷們前來打卡。戛納將電影元素融入城市的方方面面，法國人將棕櫚樹的印記銘刻在路面上，制作了鐵藝制品，甚至連路障也融入了棕櫚元素。廈門迎來了“金雞時間”，也應(yīng)開啟“全城金雞”模式，將花壇裝扮成“電影膠片”的樣子，在交通站點和重要路段布置金雞的裝飾，為各類打卡點增添“金雞”的氛圍。

將廈門形象注入“金雞”傳播內(nèi)容

將廈門元素巧妙地融入電影節(jié)活動的各個環(huán)節(jié)，無疑能夠提升電影節(jié)的特色和吸引力。在開幕式上，通過舞臺實景再現(xiàn)的方式，以廈門的美麗風(fēng)光和獨特魅力為主題，打造一場視覺與藝術(shù)的盛宴。借助燈光、音效和多媒體技術(shù)，讓觀眾仿佛置身于廈門的迷人風(fēng)光之中，感受這座城市的獨特魅力。在紅毯儀式上，用廈門的標(biāo)志性建筑或景點作為背景。在主題論壇上，邀請廈門當(dāng)?shù)氐碾娪肮ぷ髡吆蛯＜覍W(xué)者，分享廈門的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)的經(jīng)驗。在電影節(jié)的影視活動中有意識地加入廈門文化的內(nèi)容，如中秋博餅、送王船、翔安拍胸舞、同安車鼓弄等。將廈門的文化元素、城市氛圍和美食文化融入電影節(jié)的宣傳片、現(xiàn)場布置和活動主題，結(jié)合廈門的海洋文化和歷史文化特色，設(shè)計電影節(jié)的宣傳資料和主題海報，以增添藝術(shù)氣息和文化韻味，為電影人和觀眾帶來更具吸引力的體驗和感受，同時也可以吸引更多人關(guān)注廈門。

以優(yōu)秀影視為載體，拓寬傳播渠道

根據(jù)目標(biāo)受眾的信息偏好和獲取習(xí)慣，通過新媒體平臺播放城市形象宣傳片，以科學(xué)合理的方式安排播放渠道、時間和位置，以滿足受眾的多元化和個性化需求。能夠?qū)崿F(xiàn)城市形象宣傳片的精準(zhǔn)傳播，更好地展示城市的形象和魅力。近年來，在廈門拍攝的影視作品《開端》《一閃一閃亮晶晶》《同桌的你》等帶火了廈門的華美空間文創(chuàng)園，讓集美學(xué)村和嘉庚建筑一次又一次呈現(xiàn)在觀眾面前。雖然影視劇的目的不是宣傳廈門城市，但是許多拍攝地已經(jīng)成為游客來廈門必打卡的網(wǎng)紅景點，觀眾將對影視作品的認(rèn)同和喜愛帶到了現(xiàn)實中對于集美、對于廈門的形象認(rèn)同及文化底蘊的熱愛。借助金雞百花電影節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)和其他媒介，引進專業(yè)的視頻制作團隊，以城市景觀、歷史文化、風(fēng)土人情等形象符號為創(chuàng)作基礎(chǔ)，通過大眾媒介，采用多元化的宣傳方式推廣“金雞”城市形象片。針對受眾基數(shù)龐大且活躍度高的微博、微信、抖音等平臺，通過大眾傳播途徑，將城市形象進行社交化傳播。通過互動和分享，建立一個具備個性化與生活化城市形象特點的視頻內(nèi)容體系，以此加強城市形象的傳播效果。

打造“金雞+”廈門形象文化產(chǎn)業(yè)鏈

廈門的文化產(chǎn)業(yè)和金雞產(chǎn)業(yè)合作是一個持續(xù)的過程，影視行業(yè)與旅游、會展行業(yè)共同發(fā)展，形成了“影視+旅游”“影視+會展”的新型業(yè)態(tài)。電影節(jié)慶可以通過大型活動或晚會，吸引大量的參展商、企業(yè)，從而推動整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在不斷培養(yǎng)“廈門文化+金雞”城市形象IP基礎(chǔ)之上，積極推進電影文化產(chǎn)業(yè)與影視人才培訓(xùn)、時尚消費、旅游會展、金融服務(wù)等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，對廈門文化產(chǎn)業(yè)的消費業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新，持續(xù)衍生出新模式、新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)的盈利能力，擴大文化產(chǎn)業(yè)的生存空間，促進城市發(fā)展，提升全市旅游、商業(yè)、會展等業(yè)態(tài)的吸引力和附加值，實現(xiàn)電影節(jié)慶活動品牌化，帶動廈門形象文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。通過研發(fā)電影周邊產(chǎn)品和文化衍生品，將金雞百花電影節(jié)和廈門城市形象延伸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和經(jīng)濟效益。這一舉措不僅能夠提升城市形象和知名度，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會，推動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時，這些創(chuàng)意產(chǎn)品也能夠滿足人們對于文化消費的需求，促進文化交流和傳承，為城市的發(fā)展注入新的活力。