媒體融合的風向標

互聯網時代，新媒體與傳統紙媒相互融合是媒體發展的必然趨勢。與此同時，新媒體的介入也為傳統媒體的發展帶來了一定的影響與改變?，F探究新媒體與紙媒融合的趨勢與影響，從媒體發展內容、方向等多個方面分析新媒體與紙媒融合存在的困境，并以此為基礎提出改善策略，從而促進新媒體與紙媒融合的長遠發展。

新媒體與紙媒發展現狀

新媒體占據主流

隨著網絡的興起與發展，我國網民規模越來越龐大，與此同時，各大媒體平臺層出不窮，新媒體已經成為引領時代潮流的重要力量。通過網絡平臺可以打破原有的時空限制，為人們的交流、購物、日常消費等提供了便捷。不僅如此，根據不同受眾，各大新媒體平臺也依次推出多元化的App軟件，無論是網頁版還是App都能夠幫助目標消費群體獲得需要的信息。信息化時代，新媒體比傳統紙媒更具及時性，因此深受人們的喜愛。以新聞媒介為例，新媒體可以將社會熱點及時呈現給每一位網民，同時，通過留言回復、點贊、轉發等功能，充分保障了公民的發言權。

紙媒夾縫中求生存

紙媒作為傳統媒體之一，是我國媒體發展的重要見證者，具有不可替代的價值和作用。隨著社會與時代的發展，電子化、信息化為人們的生活帶來了更多便利。與此同時，紙媒的生存也受到了前所未有的沖擊。過去生活節奏慢，人們會通過閱讀報紙、雜志等獲取外界信息，豐富精神生活。但是，現在社會生活節奏加快、信息更新快，一部手機就可以獲得當前最熱門的信息，導致很多人無法靜下心通過紙媒進行學習。尤其在各大平臺推出相應的App之后，其多元化的服務和便利的功能，進一步導致了紙媒在夾縫中求生存。

新媒體與紙媒融合趨勢

紙媒積極向新媒體轉型

新時代的發展促使紙媒在新媒體的沖擊下，開始積極尋求轉型途徑。很多官方紙媒在線上打造了自己的官方網站，開通了官方賬號，能夠進一步鞏固紙媒在傳統媒體傳播中的地位。

在新媒體與紙媒融合發展中，紙媒應抓住機遇，通過改變自身傳播方式，充分發揮原有的資源優勢，通過線上線下活動促進紙媒的發展。例如，通過微信公眾號、微博、小紅書等各大平臺推出多元化主題活動，如讀書日、讀書分享等，吸引大眾的關注。就此而言，可以將紙媒在傳統發展中的優勢展現給更多的消費者，同時，也能夠通過活動的舉辦進一步提升人們對紙媒的關注度，從而促進紙媒在新時代與新媒體共同發展。

二者融合成必然趨勢

新媒體的發展如日中天，而傳統紙媒雖然在夾縫中求生存，但是越來越多的人意識到紙媒與新媒體的融合不是零和博弈，相反，新媒體可以促進紙媒的發展。首先，新媒體與紙媒都是媒體的傳播形式。二者的受眾雖不盡相同，但是都可以起到良好的宣傳作用，且二者在宣傳方面各自擁有獨特的優勢。因此，紙媒與新媒體在融合發展中可以不斷迸發出新的優勢與活力。其次，新媒體與紙媒融合是媒體發展的重要標志。我國人口眾多，消費者在媒體宣傳與喜好方面也不盡相同，雖然新媒體能夠以更加便利的形式將內容展現給大眾，但是部分大眾更喜歡通過紙媒獲取精神食糧。就此而言，紙媒能夠使人內心獲得平靜并在獨處中感受讀書的快樂，這一點是新媒體無法觸及的。

新媒體與紙媒融合的困境

紙媒難以走出傳統發展理念

新媒體與紙媒融合的過程較為漫長，且需要面對較多困境。首先，紙媒難以走出傳統發展理念。在傳統發展理念的加持下，紙媒已經習慣以傳統的發展理念進行宣傳與推廣，并且較為成熟的傳統傳播模式已經深入人心，在短時間內進行更改，勢必會造成紙媒發展的困境。其次，相關工作人員容易出現觀念轉變方面的困難。紙媒在新媒體時代仍然處于初級建設階段，因此無法在短時間內以成熟的理論與實踐經驗指導其轉型與升級，在前期的建設中，需要進行不斷的嘗試，這也會導致相關工作人員在工作理念、工作環節中出現迷茫的情況。最后，傳統理念已經具有較為成熟的框架，在短時間內無法及時進行有效調整。

新媒體發展過于多元且快速

新媒體與紙媒融合不僅體現在理念發展中的差異。隨著互聯網的發展以及新媒體平臺層出不窮，新媒體發展過快且多元化也造成其與紙媒融合的困境。首先，隨著互聯網的發展與應用，新媒體平臺層出不窮，面向的群體包含不同年齡、性別，同時，內容還可以根據生活、學習、工作等進行細致劃分。這些新媒體平臺中，既有包含全部內容的信息匯總平臺，如企鵝號、今日頭條等，也有專門針對某一內容展開的平臺，如丁香醫生、心理咨詢等，用戶可以根據自己的需求選擇適合的新媒體平臺。就此而言，紙媒在發展過程中無法將精力分散到各個板塊并做大做強，而新媒體發展過快也會造成二者在融合過程中出現認知理念差異。其次，新媒體在發展過程中技術、知識、技能等方面的門檻較低。因此，要想打造一個新媒體平臺只需投入較小的成本與人力資源，但快速的擴張與發展也會導致新媒體平臺的良莠不齊。

紙媒缺少忠實用戶群體

紙媒缺少忠實用戶群體，一方面，由于外部環境變化過快，很多用戶被新媒體的便捷所吸引，從而放棄紙媒。另一方面，在新媒體發展背景下，一味地堅持傳統媒體模式而不尋求創新，也導致了紙媒無法吸引更多的用戶?；诖?，當前紙媒的用戶群體，無論是數量還是質量方面，都不及新媒體的用戶群體多且黏性高。首先，新媒體平臺能夠通過與用戶之間在線溝通，增強了用戶的體驗感與歸屬感，因此很多用戶愿意選擇新媒體平臺。然而，紙媒無法滿足用戶與媒體之間的及時互動，且用戶的互動與交流也不一定能夠得到及時回應，因此，紙媒的用戶群體在忠實度方面略差于新媒體。其次，新媒體平臺的多元化與便捷性，增強了用戶群體的忠實度與黏性。隨著社會的發展，大眾的閱讀方式與閱讀習慣發生了變化，傳統紙媒較為嚴肅的格調已無法適應時代的步伐，因此，通過趣味性將嚴肅的故事展現出來是當前紙媒轉型的必然之路。

新媒體與紙媒融合的影響

推動媒體多元發展

新媒體與紙媒的融合為媒體的發展帶來了諸多影響。首先，就新媒體與紙媒融合而言，能夠有效推動媒體多元化的發展。媒體會隨著時代的發展而發展，其中，新媒體作為互聯網與電子信息化的產物，能夠為當前的信息傳播提供更多的便利。其次，新媒體與紙媒的融合也推動了我國媒體發展的多元化成長。新媒體與紙媒的融合能夠為傳統媒體的發展提供新的思路與方法，二者在融合過程中可以揚長避短，進一步將紙媒原有的影響力與當前新媒體的便利性結合在一起，從而確保信息傳播的準確、及時，有效促進用戶與媒體之間的積極互動，從而推動媒體多元化的發展。最后，新媒體與紙媒在融合發展過程中可以打破媒體與用戶之間的界限，促進用戶與媒體平臺之間的相互作用與雙向發展，從而促使新媒體與紙媒在傳播途徑方面的多元化。

促使紙媒迸發生機

新媒體與紙媒的融合可以促使紙媒迸發生機。在新時代發展背景下，互聯網的快速發展促使電子化、信息化成為社會發展的關鍵與必然趨勢，與此同時，紙媒在互聯網的沖擊下受到了一定的影響。通過新媒體與紙媒融合能夠幫助紙媒在原有的基礎上進一步擴大影響力，同時，也能夠加強紙媒的創新發展。

紙媒在傳統的宣傳推廣下往往面臨成本壓力較大且功能服務單一等挑戰，但是與新媒體相互融合，可以通過開放紙媒的官方賬號、社群等多個板塊進一步將紙媒相應的活動與內容進行及時推廣，增強用戶的黏性，擴大紙媒的影響力。

促進文化傳承

新媒體與紙媒相互融合，能夠促進文化的傳承與創新。傳統的紙媒是我國文化傳播的重要載體，新媒體的出現雖然為文化的傳播帶來了便利，但是，其影響力較弱。因此，通過二者的相互融合，紙媒借助新媒體，不僅可以打通其發展短板，還可以將中華優秀傳統文化更好地傳承與創新。

改善新媒體與紙媒融合的對策

以用戶為導向積極轉變風格基調

要想改善新媒體與紙媒融合現狀，需要以用戶為導向積極轉變紙媒的風格與基調。傳統紙媒在推廣過程中具有鮮明的品牌特色，如意林、故事會等，但是，在新時代發展背景中，用戶體驗往往影響著用戶的黏性。因此，新媒體與紙媒的融合可以在二者的基礎上，以目標用戶為導向，積極轉變原有媒體的風格與基調。首先，針對共同的目標用戶群體，可以將莊嚴與活潑等媒體基調進行有機融合，既能夠推動原有目標群體對媒體的認知，也可以吸引潛在的目標用戶。其次，為了進一步強化新媒體與紙媒的融合，需要打造良好的品牌形象。紙媒與新媒體相互融合過程中應該明確自身的垂直領域發展方向，并且通過不同類型的展現，實現風格與基調的統一，確保整體的品牌能夠具有統一性。

拓展媒體矩陣，強化輸出內容

通過新媒體與紙媒的相互融合，可以有效拓展媒體矩陣，強化輸出內容并增強曝光。首先，在新媒體與紙媒相互融合過程中，可以以媒體矩陣為核心，打造具有品牌效應的媒體平臺。從傳統的紙媒到線上的網站、App，能夠強化媒體的輸出內容，拓展傳播途徑，獲取不同端口用戶的關注，從而促使輸出內容獲得較大的曝光量。其次，新媒體與紙媒在融合過程中，應當明確媒體發展的核心目標，通過確定目標群體以及輸送內容，在各種媒體平臺之間流轉，形成閉環，并結合線上線下活動，進一步增強傳統媒體與新媒體之間的關聯性。再次，在輸出內容方面，需要符合新媒體線上推廣的需求的同時，也要結合線下媒體的優勢將內容的亮點展現出來，并且形成良好的內容沉淀，推動內容在品牌輸出打造方面的積極效應。此外，在進行品牌推廣以及新媒體與紙媒融合過程中，品牌的曝光量也是關鍵，還可以結合社會熱點以及媒體平臺的特色。例如，視頻號、抖音等短視頻平臺可以使用具有視覺沖擊力的圖片、視頻進行展現；也可以通過舉辦線上直播、線下沙龍等活動，進一步提升品牌的曝光量。

創新媒體形式，獲取潛在目標用戶

新媒體與紙媒融合的過程中，可以通過創新媒體的營銷模式獲取潛在目標用戶，增強用戶的黏性，使其獲得歸屬感，實現媒體與用戶之間的雙向選擇。首先，在新媒體與紙媒相互融合的過程中，可以充分借助線上新媒體的裂變模式，吸引用戶在媒體平臺上發言。既能夠鼓勵用戶通過展現自己，吸引更多的用戶群體，還能為品牌的塑造與推廣奠定良好基礎。其次，應充分發揮紙媒的優勢。例如，通過打造線下面對面的活動，激發用戶的參與性；也可以通過線上報名、直播抽獎等，進一步吸引用戶參與線下傳統紙媒的活動，從而打造具有新時代特色的媒體目標門戶。通過線上線下的結合，可以拓展媒體的品牌效應，獲取潛在目標用戶。

新媒體與紙媒的相互融合是時代發展的必然趨勢，而新媒體與紙媒各自的優勢能夠影響媒體的品牌塑造。因此，應當結合新媒體與紙媒的實際情況，通過打造品牌形象，增強二者之間的融合力度。同時，應充分利用新媒體的線上功能與服務提升紙媒的影響力，進一步推動新媒體與紙媒的融合。