數字文化助力蘇州“運河十景”創新發展

摘要：在當今時代，推動互聯網、大數據、人工智能與實體經濟的深度融合具有重要意義。數字文創的興起不僅豐富了人們的文化消費選擇，也為文化產業開辟了廣闊的發展空間。數字文化將科技與文化巧妙結合，以其獨特的創意內容為核心，借助數字技術的力量，實現了創作、生產、傳播和服務的全新模式。這種融合帶來了諸多優勢。例如，提升了文化產品的表現力和感染力，擴大了文化的傳播范圍和影響力，同時也激發了更多的創新和創意。現聚焦如何利用數字化傳播的及時性、互動性、多樣性等特點，打造蘇州“運河十景”的數字文化，創新發展大運河文化。

京杭大運河在中華大地上流淌了2500多年，是我國悠久歷史文化的血脈，也是中國古代經濟活動的大動脈。2014年，中國大運河成功列入世界非物質文化遺產名錄。2017年2月和6月，習近平總書記兩次就大運河保護、傳承、利用作出重要指示和批示，為我們保護好、傳承好、利用好大運河的歷史文化遺產指明了方向。2019年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》，提出要科學配置和優化調度水資源，重塑大運河“有水的河”現實載體；同時，在大運河文化帶的主軸和具備條件的其他有水河段兩岸建設綠色生態廊道，構建山水秀麗的綠色生態帶。習近平總書記指出，要把大運河文化遺產保護同生態環境保護提升、沿線名城名鎮保護修復、文化旅游融合發展、運河航運轉型提升統一起來，為大運河沿線區域經濟社會發展、人民生活改善創造有利條件。

京杭大運河蘇州段穿蘇州城而過。北起相城區望亭五七橋，南至吳江區桃源油車墩，縱貫南北96公里（其中蘇州境內81公里，江浙兩省交界段約15公里），縱跨5個區，串聯望虞河、吳淞江、太浦河等河道，溝通黃金水道長江，串聯太湖、陽澄湖、獨墅湖等眾多湖泊。為呵護好這些珍貴的歷史記憶，蘇州用心守護千年文脈。蘇州“運河十景”是位于蘇州市境內的大運河沿線的十個著名景點，包括吳門望亭、滸墅關、楓橋夜泊、平江古巷、虎丘塔、水陸盤門、橫塘驛站、石湖五堤、寶帶橋、平望·四河匯集等十大運河文化地標，這些景點因其獨特的文化和自然景觀而著稱，并成為蘇州運河文化帶的重要組成部分。隨著文化旅游的發展，蘇州“運河十景”逐漸成為吸引游客和研究學者的重要目的地。蘇州作為大運河文化帶建設的重要節點城市，率先成立了全省首個大運河文化旅游發展基金，項目化推進各項任務，取得了積極進展。本文旨在創新發展研究并利用數字文創對蘇州“運河十景”的保護、傳播和提升作用，充分挖掘大運河豐富的歷史文化資源，推進大運河的保護利用。

蘇州“運河十景”數字文化，弘揚優秀傳統文化

蘇州“運河十景”作為城市的重要歷史文化遺產，承載著豐富的歷史文化信息，是蘇州文化的重要象征。近年來，蘇州“運河十景”數字文化的興起，不僅為游客提供了新的旅游體驗，也以創新的方式弘揚了優秀的傳統文化。蘇州“運河十景”數字文化，是一種將傳統文化與現代科技相結合的新的文化形態。通過數字化技術，將蘇州運河的景色、歷史、文化等信息以更加生動、立體的方式呈現給游客。在數字文化中，游客可以穿越時空，領略古代蘇州的繁華與美麗，感受蘇州文化的深厚底蘊。數字文化的發展，不僅豐富了游客的視覺和聽覺體驗，也提供了更加深入地了解蘇州運河文化的機會。在這里，每一個景色、每一座建筑、每一處景點都變得生動而有趣，讓游客在輕松愉快的環境中，領略蘇州運河的獨特魅力。

數字文化讓優秀的傳統文化煥發新的生機。蘇州“運河十景”數字文化，不僅是對傳統文化的保護和傳承，更是對傳統文化的創新和發展。它以全新的方式，向世界展示了蘇州運河的歷史和文化，讓更多的人了解和喜愛蘇州文化，感受中國傳統文化的博大精深。它們是蘇州文化的代表，彰顯著豐富的歷史文化底蘊，有助于弘揚民族文化、增強民族自信心；以現代科技為手段，傳統文化能夠以更加生動、立體的方式呈現給游客，讓游客在體驗中感受中國傳統文化的魅力。同時，數字文化的發展，也為蘇州運河文化的保護和傳承提供了新的思路和途徑。

蘇州“運河十景”數字IP，提升數字價值

蘇州“運河十景”是一個集合歷史、文化、人文景觀和自然景觀的豐富遺產。這條古老的運河，流經蘇州的十個重要景點：吳門望亭、滸墅關、楓橋夜泊、虎丘塔、平江古巷、水陸盤門、橫塘驛站、石湖五堤、寶帶橋，以及平望·四河匯集。它們不僅見證了蘇州的發展歷程，也承載了豐富的歷史和文化底蘊。通過IP故事、IP形象等形式探索“運河十景”的數字價值，能夠展現其獨特的魅力。將蘇州“運河十景”進行數字化的實物藝術品，依托IP價值，以文創作品在平臺數字化銷售。從數字價值的角度來看，蘇州“運河十景”對于數字經濟、文化傳承、人文關懷等方面具有顯著的價值。作為數字IP本身，數字概念能在短時間內積累一大批粉絲，長期發展又有景區的實體支持。縱觀國內外知名IP，無論是內容IP還是形象類IP，都是以不同的方式（品牌、電影、動畫、游戲、文學、旅游、比賽、個人、虛擬形象、設計等）深入用戶心中，并通過衍生產品來擴大IP的影響力以達到變現的目的，從而提高IP價值。總之，蘇州“運河十景”具有重要的數字價值，不僅在推動旅游經濟、傳承歷史文化方面發揮著重要作用，還體現了人類對自然和歷史的尊重與關懷。在未來的發展中，應進一步挖掘和提升景點數字價值，讓更多人了解和欣賞蘇州運河的獨特魅力，同時，為當地的經濟發展和文化傳承作出更大貢獻。

蘇州“運河十景”數字產品和藏品，煥新文化載體

創意數字產品作為一種新型的文化傳播媒介，通過設計與技術的結合，在傳統文化和現代生活之間架起了一座橋梁。充分利用豐沃的數字文創土壤、深厚的數字文創資源、優秀的數字文創項目，大力實施數字文創騰飛計劃，不僅較好地傳承弘揚了傳統文化，也充分地彰顯了現代文化的活力。第一，增強現實產品。設計增強現實應用，可以使用手機掃描家居飾品或者明信片，在屏幕上展現三維的運河景觀或歷史場景。第二，在線體驗。提供基于蘇州“運河十景”的游戲、在線互動故事書等數字化體驗，用戶可以通過這些產品更加深入地了解運河的歷史故事和文化背景。第三，虛擬現實旅游。通過虛擬現實技術開發游戲或應用程序，讓用戶可以在虛擬環境中沉浸式體驗蘇州運河景點，甚至是進行歷史時間旅行。第四，數字檔案和圖書館。創建數字化的檔案和圖書館，集合運河相關的歷史文獻、圖像和視頻資料，提供在線訪問和學習。第五，文化元素融合的現代設計。利用數字藝術和設計，將運河文化的視覺元素整合到平面設計、時尚和家居設計等領域中，以此制作風格獨特的產品。第六，智能設備皮膚或界面。開發智能手機、平板電腦、電腦的界面皮膚或者桌布，并布滿蘇州“運河十景”的圖案或動態元素，增強用戶的日常數字體驗。創意數字產品是文化傳播的重要手段之一，它將蘇州“運河十景”的元素融入日常生活用品中，讓消費者在使用這些產品的同時，也能感受運河文化的魅力。

數字藏品是使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。當下數字藏品成為行業熱點，品類豐富，包括但不限于數字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數字紀念品等各種形式。數字藏品是將實物藏品數字化的產物，其機制更多地依賴于實物藏品本身，通過數字藏品的可流轉性達到藏品價值傳播的效果。但大部分珍貴的收藏品都會因為版權和產權的問題而不能流通，買家的共同目標就是收集，這也是一般人不愿意看到的。長遠來看，數字藏品將成為煥新蘇州“運河十景”文博和推動蘇州“運河十景”文化的重要載體。這些產品的開發和銷售不僅能夠讓公眾在使用這些產品的過程中更加親近和了解蘇州運河的文化，也有利于提升公眾的文化自覺和自豪感。從經濟層面上，發展創意數字產品還能推動本地創意產業的發展，并帶動相關的旅游和服務業，形成文化與經濟發展的良性循環。

蘇州“運河十景”數字化內容創作，宣傳數字文化

2014年至今，蘇州已初步構建起“古城數字孿生+元宇宙建設”數字化保護體系，并將大運河蘇州段沿線文化遺產納入其中。經由手機端的數字“云游”系統，市民及游客便可足不出戶，借助720°全景漫游、三維模型展示、語音電子導覽等形式，實現虎丘云巖寺塔、全晉會館、盤門等大運河沿線遺產點的深度游覽。數字化內容創作不僅“活化”并保存了重要的歷史與文化遺產，還創造了一種全新的互動和學習方式，使得遠離這些地點的人們也能體驗到蘇州“運河十景”的魅力。這種內容創作的過程和結果具有多個層面的價值。第一，保護與傳播文化遺產。將實體文化遺產轉化為數字資料，便于長期保護和管理，也可以向全世界傳播遺產的知識和價值。第二，教育與學習。通過數字化內容，教師和學生可以不受地理限制取得寶貴的學習資源，這種方式對于提升教育質量和推廣文化知識具有重要意義。第三，創新藝術與展覽的形式。運用數字化技術可創造高度互動和個性化的藝術作品，為傳統文化注入新的創意和活力。第四，減輕災害風險。如果遺址遭受自然災害或其他破壞性事件，預先采集的高質量數字數據可以為文化遺產的重建和修復工作提供幫助。在這一過程中，要確保技術保持最新，并且要考慮長期的維護和更新策略，使得資源保持活力并適應技術發展。此外，應考慮用戶體驗，確保內容的易用性和可訪問性，從而使更多的人受益于這些資源。

蘇州“運河十景”聯合線上與線下，開啟現實與虛擬聯動

線上線下相結合是一種推廣蘇州運河文化的有效方式，能夠吸引更多公眾的參與。第一，舉辦網上講座和線下研討會。專家在線上開設關于運河歷史、城市規劃和文化遺產保護的講座的同時，設置線下研討會，讓參與者與專家面對面交流。第二，舉辦年度的蘇州運河文化節，包括傳統藝術表演、手工藝市集、運河美食節等，同時，以線上形式直播活動亮點，吸引無法親臨現場的人參與線上活動。第三，創辦“運河十景攝影大賽”，吸引攝影愛好者記錄運河風光。線上收集作品，并組織線下展覽。設立獎項并通過網絡進行投票，提高公眾參與度。第四，舉辦文創產品設計大賽，邀請設計師基于運河文化元素設計文創產品，如服飾、家居用品等。線上提交作品，并線下設立展覽和市場，鼓勵公眾投票和購買。第五，建設數字平臺。創建一站式的服務平臺，讓游客可以輕松訪問有關蘇州“運河十景”的信息、預訂門票和導覽服務，甚至是定制旅游路線。第六，與學校合作開發旨在將運河文化教育納入課程的項目。可包括線上課程、互動式教學工具和線下的學生實地考察活動。第七，在社交媒體上舉辦挑戰活動，如“運河文化知多少”問答挑戰、“運河風景最佳拍攝點”分享比賽，獎勵贏家線下活動門票或紀念品。推出線上可預定的定制旅游路線，結合本地向導的線下實地導游服務，為游客提供“深度游”。通過以上活動的舉辦，可以有效地推動蘇州“運河十景”的文化傳播，并借助科技和新媒體提高公眾對運河文化的認識和興趣。

蘇州“運河十景”的科技應用，賦予文化更多可能性

通過增強現實（AR）和虛擬現實（VR）等技術，用戶可以看到過去和現在的對比，以及文化遺跡的原貌重現，這可以幫助游客更好地理解每個景點的重要性和歷史故事。科技的應用已經成為當代旅游業的重要趨勢，尤其是在歷史文化景點，科技能夠提供更加深刻和生動的體驗。蘇州“運河十景”作為具有豐富歷史文化內涵的地標，運用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術能夠極大地豐富游客的旅游體驗。第一，增強現實（AR）技術通過在用戶的手機或專用設備上疊加數字信息，讓游客在實景中看到增強效果，讓歷史信息和現實場景結合起來。例如，游客通過AR設備或手機應用，在現實景觀中重現古時的運河風光，可以看到古船在河上行駛的情景，或者運河邊的古建筑在不同年代的變化。在具體的觀景點，游客可以通過掃描二維碼或使用專門的AR應用，觀看歷史事件的重現，了解當地的傳說故事。第二，虛擬現實（VR）技術可以創造虛擬環境，讓游客仿佛“穿越”到過去，身臨其境地體驗歷史。游客佩戴VR頭盔，可以在虛擬現實中游覽重建的歷史場景，感受蘇州運河的歷史變遷和文化風情。VR游覽可以包含互動元素，讓游客參與到虛擬的歷史重現中。例如，模擬古人的生活場景，增加體驗的參與感和教育意義。這些技術的應用不僅增加了旅游景區的吸引力，也為傳統文化的傳播提供了新的途徑。同時，這些體驗能夠吸引不同年齡和背景的游客，包括那些可能對傳統旅游形式不感興趣的年輕人。更重要的是，通過科技使得無形的歷史文化資產得到了保護和“再現”，即使原有的文物和遺跡經歷了時間的侵蝕可能產生不可避免的損失，但游客仍然能夠體驗它們的原貌。此類應用也可以作為教育資源，幫助學生和研究人員更好地理解歷史。隨著技術的不斷發展，我們可以期待更多的交互方式和更加豐富的內容，在科技與文化的結合中探索新的可能性。

當今，大數據、物聯網、云計算、人工智能等新技術不斷發展并在各領域廣泛應用，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展帶來了新機遇，為中華優秀傳統文化傳承發展提供了重要助力。新興數字技術的運用有力推動蘇州傳統文化傳承發展，不僅為蘇州“運河十景”帶來新的生命力，讓其在數字時代背景下重煥光彩，而且有助于推動地方文化旅游的發展，為地方經濟帶來新動力。通過數字文化對蘇州“運河十景”進行創新和發展，可以提高其在國內外的知名度和吸引力，也有助于加深公眾對中國傳統文化的理解和認同，進而促進文化遺產的傳承和發展。

2022年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“大運河文化帶之‘蘇州運河十景’創新發展研究”（編號：2022SJYB1681）；2023年江蘇高校“青藍工程”優秀青年骨干教師培養（編號：2023JYTSZQL02）。