“互聯網+”背景下蘇州博物館文創產品的開發

摘要：現基于“互聯網+”背景，探究蘇州博物館文創產品的開發與研究，以推動我國優秀傳統文化在日常生活中的落實。圍繞開發與研究兩個方面，分析蘇州博物館文創產品在互聯網時代成功的關鍵，力求以系統性的設計理念指導并推動文創產品的創新性研究，從而更好地滿足當下人們對文創產品的物質和精神需求，為我國傳統文化的傳播提供切實可行的途徑，為文創產品開發的研究與發展提供參考。

蘇州博物館近年文創產品的發展

蘇州博物館是一座將蘇州園林藝術與現代庭院設計融為一體的創意山水園。曾有詩云：“蠶桑絲絹尊嫘祖，木石緹緗仰士儒。窗透斜陽方覺晚，展廳才看第三區。”從詩句中可以感受到蘇州博物館悠長歲月的古色古香。“在博物館販賣美和時光”，蘇州博物館一直秉承著這樣的觀念，與來往的觀眾分享藝術與歷史的美妙時刻。蘇州博物館文創部是全國文博機構中較早開始系統從事博物館文創開發的團隊。他們致力于從館藏文物、場館建筑、吳地歷史及蘇州風土中發掘文化元素，結合蘇州豐富的傳統技藝，創造出活化文物內涵、傳承吳地風韻、代表蘇工技藝、傳達江南美學、促進文化交流的各類文化衍生品。這些文創產品涵蓋文具、家居、服飾、首飾、食品等十大類目。

“互聯網+”背景下蘇博文創產品開發現狀

以傳統文化元素為載體

蘇州博物館文創組自2013年8月成立以來，一直專注于從館藏文物中提煉傳統文化精髓和文化遺產元素。該團隊致力于將這些元素與蘇州的傳統手工技藝和現代工藝相結合，打造出能夠代表蘇州工匠水平、傳承吳地文化韻味的多樣化文創產品。目前，他們正在不斷調整發展方向，致力于創新并推出既具有設計感、又富有趣味性和實用性的文創產品，以期贏得更廣泛受眾的喜愛。蘇州博物館緊跟時代步伐，將文創產品的開發創新性地拓展到了食品領域，以館內珍藏的標志性文物“秘色瓷蓮花碗”作為設計靈感，匠心獨運地將其轉化為“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇餅干”。在設計過程中，精心挑選了與文物色彩相近的抹茶口味，旨在塑造獨特而富有文化內涵的國寶味道。通過這樣的方式，不僅使消費者在購買和品嘗的過程中體驗視覺和味覺的享受，更在無形中與國寶級文物進行了一次親密的互動。此款文創產品憑借獨特的創意與深厚的文化內涵，榮獲了2014年中國博物館文創產品優秀獎，充分展現了蘇州博物館在文創產品開發上的卓越成就。

藝術性與實用性相結合

博物館是一座城市的眼睛，承載著這座城市文化宣傳的重要使命，蘇州博物館更是代表著蘇州吳文化乃至整個江南地域文化。長久以來，蘇州景區門口最暢銷的商品是十元三條的“真絲手帕”和全國很多景區都見得到的“宮扇”，這些所謂的“旅游商品”藝術性較差，根本無法代表蘇州文化，給蘇州的文化傳播不曾增色，反而還會減分。隨著人們對精神文化需求的日益增長，文創產品的研究與開發也有了進步，人們對于文創產品的需求從實用性向藝術性、創意性、趣味性等方向轉變。

為了讓文創產品走入尋常百姓家，蘇州博物館拓寬了產品研發思路，開發出《貝聿銘的建筑密碼》創意3D立體書、“一團和氣”文創禮盒、昆曲拼裝八音盒等富有藝術性與實用性相結合的獨特獻禮，這一系列產品的開發不僅拉近了高雅藝術與日常生活之間的距離，也讓其煥發出新的生機與光彩。設計師致力于將藝術設計與功能完美結合，將自身承載的深厚傳統文化與實用性相融合。不僅滿足了人們日常生活的需求，更為生活增添了一份別樣的文化氣息。無論是精致的文具，還是富有創意的家居裝飾，都展現出設計師們對生活的深入洞察和對藝術品位的執著追求。

追求工匠精神

蘇州博物館以江南文化為核心展示內容，尤以歷年考古出土文物、明清書畫及工藝品為長。通過講述江南文化的豐富故事，傳遞蘇式雅韻的獨特魅力，向世界展現了其獨特而絢爛的文明，為觀眾提供了一個深入了解江南文化的窗口。文創產品是文化與創意的結晶，是傳統與現代的完美結合，匠心獨具的精神熠熠生輝，它們訴說著歷史的故事，展現著時代的風貌，觸動著人們的心靈。而在這背后，是無數匠人傾注心血、精益求精的堅持與追求，而吳文化的工匠精神正是蘇州城市發展的新動力

蘇州博物館將非遺緙絲技藝與“吳門四大家”的沈周畫作相結合，以人們日常實用物品錢包等為載體，設計研發多款產品，突破以往緙絲常用作大幅書畫、服飾作品的形式，讓傳統工藝更好地融入人們的日常生活美學中。文創產品的相關人員始終秉持匠人精神，對研發、設計、生產等每一個細節都進行嚴格的把控與追求，致力于將每一件文創產品都打造得精美絕倫，追求更高品質的標準。這種對細節的極致追求正體現了其匠人精神。

與多媒體技術相結合

蘇州博物館在文創產品的開發中，引入了新技術、新材料、新工藝，使得文創產品不僅富含蘇州文化的深厚底蘊，同時也具備現代審美和科技感。文創產品和多媒體展示的結合讓歷史與現代交相輝映，為觀眾帶來一場視覺與心靈的盛宴。例如，通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，游客可以“穿越”回古代蘇州，親身體驗古代的生活場景和文化氛圍，增強了參觀的趣味性和沉浸感。為了增強與觀眾的線上互動，蘇州博物館還通過跨界融合新技術、新工藝、新媒體等手段創新設計出虛擬數字化的游戲產品，開發了多款小程序，如“國寶拼拼拼”“山水畫DIY”“藝術屏風拼拼看”“明式家具拼裝”等互動小游戲。其中“明式家具拼裝”在電腦端和手機端都可以在線體驗，通過游戲中的拼裝組合，玩家既可以了解明式家具的結構和專業名稱，還能了解相關文物的歷史文化信息，達到寓教于樂的教育意義。

多媒體技術的運用使得文創產品具有更強的互動性和體驗感，讓這些傳統文化故事變得栩栩如生，穿越時空的界限，與觀眾進行了一場跨越千年的對話。用戶可以身臨其境地體驗蘇州博物館的文化氛圍，感受歷史文化的魅力。這種互動體驗的特性使得文創產品更具吸引力，能夠引發用戶的興趣和共鳴。走進蘇州博物館，就像走進了一段歷史的長河，讓人不禁沉浸其中，流連忘返。

“互聯網+”背景下文創產品開發要點

弘揚傳統文化

我國傳統文化歷史悠久、內涵豐富，其中所蘊含的深刻智慧和獨特的設計理念對現代設計思路有著重要的啟示作用。文創產品的獨特之處在于其文化特質，這是它與其他工業產品的主要區別。在設計文創產品時，蘇州博物館必須摒棄對文化的片面理解，避免創作出膚淺的設計。相反，應該全面、深入地探究文化元素背后的深層含義和規律。對于文化的深入表達，應多關注其內在精神和本質。同時，需要深入挖掘元素之間的內在聯系，通過運用現代設計理念和方法，將這些元素有機地融合在一起，以物品為載體傳達出深刻的文化內涵。

“吳越所出之劍，為舉世所重”吳王夫差劍，作為蘇州博物館的鎮館之寶，全長58.3厘米，鑄工精致，線條流暢，劍身近格處鑄有銘文兩行十字：“攻敔（吳）王夫差”“自乍（作）其元用”，表明這把劍的擁有者是吳國歷史上鼎鼎大名的吳王夫差。以吳王夫差劍為設計靈感，蘇州博物館設計了一系列文創產品，如吳王夫差劍金屬書簽、吳鉤重輝紫光檀中性筆等。這一系列產品展現了傳統文化，受到了觀眾的喜愛，實現了弘揚傳統文化的作用。

打造地域特色網紅產品

當下，博物館文創產品種類繁多、造型多樣、富有特色，但鮮有展現地域特色的網紅產品，很難滿足當代人的多元化審美和精神需求。展現地域特色文化是博物館開發文創產品的重要任務，在產品設計過程中要深度剖析當地文化，強化文化內涵，提高品牌影響力，提煉出具有代表性的設計元素，打造具有專屬地域文化特色、富有獨特性和差異性的文創產品。市場是反映產品好壞的驗金石，一款優質的產品自然可以吸引更多消費者的目光，從而更好、更廣泛地傳播當地文化。

為研究蘇州博物館爆款網紅文創產品，經過實地考察調研，發現蘇州博物館“陶冶之珍”展廳，有一組風格迥異的顏色釉瓷器，這組瓷器造型各異、色彩鮮艷，吸引了觀眾的駐足和喜愛。蘇州博物館將其復制做成了冰箱貼或者迷你花器，此款產品具有便攜、物美價廉等優點，自問世以來銷量居高不下，一度成為蘇州博物館文創的“網紅”爆款產品。

趣味體驗

隨著消費需求的不斷升級，現代消費者逐漸轉向追求更高質量的文化服務與體驗。為了增強產品的吸引力并促進與消費者的互動，蘇州博物館可以采取一系列措施，包括但不限于仿生設計，通過模擬自然界中的生物形態，賦予產品獨特的生命力；抽象表達，以簡潔的線條和形狀展現深層的意義和美感；夸張手法，通過放大或縮小產品特征，制造視覺沖擊和趣味性；卡通化設計，利用可愛的卡通形象吸引消費者，引發他們的情感共鳴；通過精心設計的行為模式，也可以有效引導消費者參與互動，進一步增加產品的趣味性和吸引力。

在蘇州博物館的拓印體驗區，游客可以親手操作古老的拓印工具，將石碑上的文字或圖案轉移到紙上。每一次的按壓與抬起，都需要細心與耐心，而當那清晰的圖像逐漸浮現時，成就感便會油然而生。折紙藝術區則是一個充滿創意與樂趣的地方。游客可以跟隨老師的指導，學習如何將一張普通的紙張折疊成形狀各異的各種動物或花卉。每一次的折疊與調整，都是對細節的極致追求，也是對傳統文化的尊重與傳承。畫瓷器則是更為考驗技藝與耐心的項目。游客需要用特制的畫筆和顏料，在潔白的瓷器上繪制出各種圖案或文字。這不僅需要游客對色彩和構圖有敏銳的洞察力，更需要游客有足夠的耐心和專注力。但當游客看到自己親手繪制的瓷器在窯火中煥發出絢麗的光彩時，所有的付出都會變得值得。

除了這些互動體驗項目外，蘇州博物館還經常舉辦各種講座、演出和工作坊活動。這些活動不僅為觀眾提供了一個與專家學者面對面交流的機會，更讓人們在輕松愉快的氛圍中感受到了文化的魅力與力量。總之，蘇州博物館是一座充滿趣味與奧秘的文化殿堂，它等待著每一位熱愛文化、渴望探索的游客前來發掘其中的寶藏，共同感受那份來自歷史深處的韻味與情懷。

打造蘇州文化品牌

在蘇州這片歷史底蘊深厚的土地上，文創產品的打造已成為展現蘇州文化品牌的重要窗口。近年來，蘇州憑借其獨特的園林藝術、傳統工藝以及吳儂軟語的魅力，成功將這些文化元素融入文創產品的設計，形成了獨具特色的蘇州文化品牌。例如，以蘇州園林為設計靈感的茶具、餐具，將古典園林的精致與和諧融入日常生活；以吳儂軟語為元素的文創文具，讓人們在書寫中感受蘇州文化的溫婉與細膩。我國文創產品種類繁多、競爭激烈，要想從眾多產品中脫穎而出并抓住觀眾的眼球，應更加注重文化品牌的塑造。應從“生活”出發，基于對傳統文化的深刻領悟，創作出一系列既承載傳統精神又展現現代氣質的產品。在創作過程中，可以運用現代生產工藝詮釋傳統設計理念，同時，采用古老的工藝手法打造新穎且實用的產品。通過這些產品，能夠讓人們在日常生活中感受到傳統文化的深厚底蘊與現代設計的獨特魅力。蘇州博物館為了延續文藤盛開的美好景色，還推出了“文藤仙子”IP形象，利用可愛文雅的仙子造型寓意她是文藤的守護者，由該IP形象做成的書燈、杯墊等一系列文創產品，收獲了大眾的一致好評。

文創產品不僅僅是商品，更是蘇州文化的傳播載體。在蘇繡、蘇扇、核雕等傳統工藝品的基礎上，設計師們巧妙地將現代審美與傳統工藝相結合，推出了一系列既具有實用性又富有藝術價值的文創產品。蘇州文創產品的成功打造，不僅為蘇州帶來了經濟效益，更提升了蘇州文化的知名度和影響力。通過文創產品，更多的人了解了蘇州文化，感受到蘇州的韻味與魅力。蘇州博物館文創產品在打造蘇州文化品牌方面具有巨大的潛力，通過深入挖掘博物館資源，結合歷史文化元素進行情感化設計，打造出獨具特色的蘇州文化品牌，讓更多的人了解和喜愛蘇州文化。

多渠道的新媒體推廣

互聯網時代的到來，打破了國界和地域的限制，為數字新媒體傳播傳統文化提供了更為便利的途徑。對于文創的傳播推廣要融入互聯網的思維方式，以取得更好的傳播效果。眾多大型博物館已經轉變了過去的營銷策略和理念，普遍采用互聯網推廣的新模式。這種模式為消費者提供了極大的便利，使他們能夠隨時隨地“逛”商店，選購心儀的商品。通過這一變革，購買博物館的商品變得更加便利。

近年來，蘇州博物館在新媒體運營和推廣方面做得有聲有色，不僅在官方網站和社交平臺上展示了豐富的文物圖片和詳細的解說，還結合現代科技推出了一系列互動體驗項目，吸引了大量年輕觀眾的關注。以微博為例，蘇州博物館的官方賬號經常發布與文物相關的有趣故事，結合當下熱門話題，讓文物“活”了起來。同時，蘇州博物館還邀請了知名博主和網紅進行實地探訪，通過直播和短視頻的形式，讓更多人能夠身臨其境地感受蘇州博物館的魅力。此外，蘇州博物館還與多家電商平臺合作，推出了文創產品，將文物元素融入日常生活，進一步拉近了與觀眾的距離。蘇州博物館通過新媒體運營和推廣，成功地將傳統文化與現代科技相結合，讓更多的人能夠了解、欣賞和傳承中華民族的瑰寶。

在新媒體與互聯網快速發展的今天，基于對消費者需求的深刻洞察，必須借助互聯網思維革新傳統文化的傳播方式與途徑，從而推動其在現代社會中的廣泛傳播。文創產品的設計應當融入數字技術、創新性的設計手段、新媒體與多元化的傳播渠道，不僅能有效拓寬我國傳統文化的傳播路徑，也能使傳統文化在互聯網時代更加貼近民眾，實現文化價值與商業價值的雙贏。通過多媒體技術的傳播優勢、創新支持、市場拓展等方面的特點，可以推動文創產業的蓬勃發展，為傳承和弘揚中華傳統文化提供有力支持。

作為國內文創領域的佼佼者，蘇州博物館始終堅守初心，致力于在每一個環節中與時俱進，確保實現可持續發展。它以深厚的傳統文化為設計之基，巧妙融入新穎的設計思路和時尚元素，打造出更貼近市場需求、獨具匠心的特色產品，不僅提升了我國傳統文化在全球的知名度與影響力，也進一步彰顯了其在文創領域的引領地位。

2022年度江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“傳承傳統文化領域下的文創產品研究”研究成果（項目編號：2022SJYB1680）。