新媒體視域下山東非遺文化元素在影視創作中的運用探析

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）作為人類文化多樣性的重要組成部分，承載著豐富的歷史信息和民族記憶。現代社會的快速發展使得非遺傳承面臨著一定的困境，但新媒體技術的興起，卻為非遺傳承與創新帶來了新的發展機遇。基于此，本文將以山東非遺文化元素為例，分析新媒體視域下非遺影視化表達的必要性和可行性，并提出相應的策略。

一、山東非遺文化元素影視創作的發展現狀

山東作為中華文化的發源地之一，擁有豐富的非遺文化資源，不僅具有深厚的歷史底蘊，還蘊含著豐富的民族文化內涵和藝術價值。

（一）作品類型多樣化

近年來，山東非遺文化元素的影視創作數量呈現出穩步增長的趨勢，這些作品涵蓋了紀錄片、微電影、動畫等多種形式，既有對非遺技藝的深入解讀，也有對非遺傳承人的生動刻畫。例如，《尋找非遺傳承人》系列中的《針尖上的藝術——濰坊刺繡》，這部紀錄片由中共濰坊市委宣傳部、濰坊市委網信辦、濰坊市文化和旅游局聯合大眾網-濰坊共同推出，系統介紹、深入挖掘了濰坊非物質文化遺產技藝，展示了濰坊特有的非遺資源和厚重的文化底蘊。其中，《針尖上的藝術——濰坊刺繡》這一集，詳細介紹了濰坊刺繡這一非遺技藝的歷史淵源、技藝特點以及傳承現狀，讓觀眾能夠深入了解這一山東非遺項目的魅力。在動畫片方面，山東推出了包括《秦瓊傳說》《閔子騫傳說》《扁鵲傳說》以及《鮑叔牙傳說》等作品。這些動畫片以本土民間傳說故事為藍本，通過生動活潑的畫面和通俗易懂的故事表現形式，進一步講述并傳承非遺文化，不僅豐富了非遺的傳播形式，也通過動漫這一深受孩子們喜愛的形式，使得非遺在年輕一代中得到了更好的傳承和弘揚。

（二）作品質量漸與國際接軌

隨著創作者對非遺的深入理解以及影視技術的不斷提升，山東非遺影視作品的質量與水平也在不斷提高。一些作品不僅在國內獲得了廣泛認可，還走出國門，在國際舞臺上展示了山東非遺的魅力。例如，電影劇本《木版年畫》以其獨特的視角和深入的內容，成功入圍2023世界民族電影節。劇本以山東濰坊國家級非物質文化遺產“木版年畫”為創作背景，講述了祖傳三代木版年畫藝人的故事。隨著電影劇本的入圍，山東濰坊的木版年畫技藝在國際舞臺上也得到了廣泛的關注和認可，展示了山東非遺的獨特魅力。山東的一些非遺小劇種也在國際上獲得了榮譽。例如，電影《吳來朝》在第四屆、第五屆中國戲曲電影展推優表彰盛典上榮獲優秀戲曲電影獎，這部電影是用傳統戲曲劇種蟠龍梆子演唱的戲曲電影，作為山東省級非物質文化遺產，其深厚的文化底蘊和藝術價值得到了國際評委的高度認可。山東省還通過舉辦非遺博覽會等活動，進一步推動了非遺項目的交流與傳播。總之，山東非遺題材影視作品在走向國際的過程中，不僅展示了非遺文化的獨特魅力，更為山東非遺的傳承與發展注入了新的活力。

（三）傳播渠道與受眾范圍擴大

新媒體的興起為山東非遺文化元素影視作品的傳播提供了更廣闊的平臺。這些作品通過電視、網絡、移動媒體等多種渠道傳播，覆蓋了更廣泛的受眾群體。同時，受眾對非遺的關注度和認知度也在不斷提高，并且山東非遺題材的影視作品在各大視頻平臺上也進行了廣泛傳播。例如，關于山東剪紙、泰山石敢當、濰坊風箏等非遺技藝的紀錄片或短視頻，通過優酷、愛奇藝、騰訊視頻等新媒體平臺得到了大量宣傳推廣。這些平臺擁有龐大的用戶群體和高效的推薦算法，能夠將非遺影視作品精準地推送給感興趣的觀眾，從而擴大其傳播范圍和影響力。

社交媒體也為山東非遺影視作品的傳播提供了新的渠道。微博、微信、抖音等平臺上的非遺相關話題和賬號，通過發布非遺影視作品的片段、幕后故事等內容，吸引了大量粉絲和關注者。例如，公眾號“山東人物”第二期拍攝的《剪紙藝術家》在優酷和公眾號同時推送，社交媒體用戶之間也進行互動和分享，進一步推動了非遺影視作品的傳播和討論。

二、山東非遺文化元素影視化表達的實踐探索

山東在非遺文化元素影視化表達方面進行了積極探索，在創作策略上從敘事手法、視聽語言、現代科技元素和跨媒體融合傳播等多個方面人手，不斷探索和創新，以更好地展現和傳播山東非遺的獨特魅力。在創作形式上，通過制作紀錄片、微電影等形式，對山東非遺文化予以生動形象地展示；在傳播路徑上，結合新媒體平臺，開展線上線下互動活動，增強觀眾的參與感和體驗感。

（一）創新敘事手法，展現非遺魅力

傳統的非遺紀錄片往往采用線性敘事，而現代的短片創作則更加注重敘事手法的多樣性和創新性。影視作品采用倒敘、插敘等非線性敘事方式，或者運用多視角、多線索的敘事結構，使故事更加引人入勝。同時，結合山東非遺文化的特點，可以深入挖掘其背后的歷史、人文價值和社會價值，通過富有感染力的故事來展現非遺的魅力。在非遺題材微電影《膠東大鼓》中，以膠東大鼓這一山東傳統曲藝形式為創作背景，講述了一位年輕傳承人如何堅守和傳承這一非遺技藝的故事。影片還通過非線性敘事展現了生動的畫面和感人的情節，展現了膠東大鼓的獨特魅力和傳承人的堅定信念。該電影在各大電影節和影展上獲得了多項榮譽，展現了山東非遺的魅力。

（二）多元視聽語言，營造非遺傳承氛圍

在短片創作中，視聽語言的選擇和運用至關重要，可以通過高清攝像、無人機航拍等現代攝影技術，捕捉非遺技藝的精湛細節和獨特韻味。同時，結合音樂、音效等聽覺元素，營造出濃郁的地域文化氛圍，使觀眾能夠身臨其境地感受非遺的魅力。在非遺題材網絡劇《風箏傳奇》中，通過大量精美的航拍畫面和動人的情節，展現了風箏制作的精湛技藝和風箏文化的深厚底蘊，同時融入現代元素，使傳統非遺與現代審美相結合，吸引了大量年輕觀眾的關注。

此外，隨著時代的發展進步，越來越多的現代科技手段被應用到影視創作中。在山東非遺短片創作中，可以積極嘗試將虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、三維動畫等現代科技元素融入其中，為觀眾帶來沉浸式的觀賞體驗。可以制作VR非遺體驗短片，讓觀眾在虛擬環境中親自體驗非遺技藝的制作過程；或者利用三維動畫技術，還原非遺歷史場景和傳承故事。例如，在新媒體互動劇《聊齋志異》非遺版中，以山東經典文學作品《聊齋志異》為藍本，融入了山東非遺文化元素，如剪紙、泥塑等。觀眾在觀看劇情的同時，可以通過新媒體平臺參與互動，了解非遺技藝的制作過程和其背后的故事，這種創新的影視形式不僅吸引了年輕觀眾的關注.還讓觀眾身臨其境地感受到山東非遺文化的深厚底蘊。

（三）跨媒介互動，傳播非遺項目

新媒體時代，影視作品的傳播渠道更加多樣化。在山東非遺短片創作中，可以充分利用互聯網、移動媒體等新媒體平臺，實現跨媒體融合傳播。例如，可以將短片在各大視頻網站、社交媒體平臺上進行推廣，或者與旅游、文化等相關產業進行合作，通過線上線下相結合的方式，將非遺短片傳播給更廣泛的受眾群體。例如，在非遺綜藝節目《非遺大舞臺》中，通過比賽、展示和互動等形式，讓觀眾近距離感受非遺的魅力。節目還邀請了眾多非遺傳承人和藝人，展示山東各地的非遺技藝和表演形式。該節目在電視臺和網絡平臺同步播出，收視率和口碑俱佳，成為傳播山東非遺的重要窗口。

三、山東非遺文化元素在影視創作中的價值呈現

山東非遺文化元素在影視創作中具有多重價值，不僅體現在對傳統文化的傳承與弘揚上，還體現在對影視作品的豐富與提升上，在影視創作中應充分發掘和利用非遺元素，創作出更多具有地方文化內涵和藝術價值的優秀作品。

（一）提供創作靈感，助力影視創作

山東非遺文化元素為影視創作提供了豐富的素材和靈感。山東作為文化大省，擁有眾多獨特的非遺項目，如泰山石敢當、風箏制作技藝、魯繡、剪紙、傳統民間音樂等。電影《百鳥朝鳳》以山東的嗩吶藝術為題材，講述了民間藝人傳承嗩吶技藝的艱辛與執著。影片中，觀眾可以欣賞到嗩吶音樂的獨特魅力，以及民間藝人對傳統文化的堅守和傳承。電視劇《闖關東》以山東人闖關東為背景，展示了山東人民的堅韌和勇敢。在劇中，觀眾可以看到山東的傳統建筑、民間藝術、飲食文化等非遺元素。例如，魯菜作為中國四大菜系之一，在劇中多次出現，讓觀眾感受到山東美食的魅力。紀錄片《山東非遺·絕技》以山東非遺項目為主題，通過鏡頭捕捉和記錄了山東各地的非遺技藝和傳承人，這一系列紀錄片涵蓋了山東的陶瓷、刺繡、編織、曲藝等多個領域，讓觀眾能夠了解到山東非遺文化的多樣性和獨特性，展現山東非遺項目所具有的深厚歷史文化底蘊和獨特的藝術魅力，為影視創作者提供了廣闊的創作空間。通過將非遺文化元素融入影視作品中，創作者可以創作出具有濃郁地方特色和文化內涵的影視作品，提升作品的觀賞價值。

（二）傳承發展非遺文化項目，弘揚優秀傳統文化

非遺文化是中華民族傳統文化的重要組成部分，具有極高的歷史、文化和藝術價值。通過影視作品的傳播，非遺項目得以更廣泛地走進大眾視野，讓更多人了解和認識這些寶貴的文化遺產。山東非遺文化元素在影視創作中的呈現，能夠喚起觀眾對傳統文化的興趣和關注，從而增強他們的文化自信心和文化自覺。通過影視作品，觀眾可以了解非遺的歷史淵源、技藝特點和社會價值，進而在日常生活中更加注重對傳統文化的保護和傳承。

山東的非遺項目具有鮮明的地域特色和獨特的文化內涵，通過影視作品的展示和傳播，可以讓更多人了解和感受地方文化的魅力，在影視作品《琴書傳奇》中，山東琴書被巧妙地融入劇情，通過生動的畫面和動人的音樂，展現了琴書藝術的精湛技藝和深厚文化內涵。這部影片不僅讓觀眾領略了山東琴書的獨特魅力，還通過琴書藝人的傳奇故事，傳遞了堅韌不拔、追求藝術的精神內涵。這種價值呈現方式既豐富了影片的藝術表現力，也提升了觀眾對非遺文化的認知和興趣，助力提升地方文化形象和知名度，促進相關文化產業的發展。

（三）創新藝術形式，推動文旅發展

將非遺文化元素與現代影視技術相結合，創作者可以創作出具有獨特藝術風格和表現力的影視作品，一方面，通過劇情的推進和演員的演繹，能讓觀眾了解中國傳統文化的魅力和獨特之處。另一方面，借助影視作品傳播非遺，可以吸引更多的游客，助力地方文旅產業發展。例如，在紀錄片《人生一串》中，淄博燒烤迅速火出圈，帶動了當地經濟和旅游業的發展。同時，影視作品中的非遺文化元素也可以為文化產業發展提供豐富的創意資源，如淄博琉璃工藝在紀錄片中的展現，將匠人精神呈現給大眾，推動了文化產業的創新發展。

四、結語

新媒體視域下，山東非遺文化元素在影視創作中的運用具有重要意義，創作者通過不斷創新和探索，將非遺與影視藝術相結合，能夠創作出更多具有深刻內涵和獨特魅力的作品，為觀眾帶來更加豐富的文化體驗，未來將有更多優秀的影視作品深入挖掘和展現山東非遺項目的魅力，讓傳統文化在現代社會中煥發出新的光彩，有效推動山東非遺文化的傳承與創新，為中華文化的繁榮發展貢獻力量。

（作者簡介：梁延芳，女，碩士研究生，青島恒星科技學院，副教授，研究方向：影視創作與傳播；楊皓，男，碩士研究生，青島恒星科技學院，助教，研究方向：影視批評與創作）

（責任編輯 劉月嬌）