農村電商物流助推產業融合發展實踐路徑研究

摘" 要：農村電商物流作為農村聯通外界、獲取資源的重要媒介，對于推動農村一二三產業融合發展起到重要作用。文章以甘肅省農業傳統大市W市為研究區域，依據訪談提綱，選取新型農業經營主體開展實地觀察和訪談調研，從微觀案例著手探究農村電商物流如何作用于農村產業融合發展，最終提煉出實踐作用路徑。研究發現，農村電商物流能夠促進農業產業提質增效、產業鏈條延伸及農業服務多元化發展，還能促進農業功能拓展，同時，農村電商物流有助于各產業之間要素相互協作、融合發展，論證了農村電商物流有助于實現農村產業融合發展。

關鍵詞：農村電商物流；產業融合；路徑研究；新型農業經營主體；田野調查

" 中圖分類號：F713.365.1" " 文獻標志碼：A" " DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.21.018

Abstract： As an important medium for rural areas to connect with the outside world and obtain resources， rural e-commerce logistics plays an important role in promoting the integrated development of rural primary， secondary and tertiary industries. This paper takes W City， a traditional agricultural city in Gansu Province， as the research area. According to the interview outline， this paper selects new agricultural operators to carry out field observation and interview research， explores how rural e-commerce logistics plays a role in the integrated development of rural industries from micro cases， and finally refines the practical role path. The study found that rural e-commerce logistics can promote the quality and efficiency of the agricultural industry， the extension of industrial chain and the diversified development of agricultural services， and also promote the expansion of agricultural functions. At the same time， rural e-commerce logistics is conducive to the cooperation and integrated development of elements among various industries， demonstrating that rural e-commerce logistics is conducive to the integrated development of rural industries.

Key words： rural e-commerce logistics; industrial integration; path study; new agricultural management main body; field investigation

" 2023年中央一號文件明確指出要繼續支持農村電商物流的發展，提出“加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉”。農村電商物流是帶動農業發展，助力鄉村振興的關鍵要素。實現鄉村振興的首要任務是實現產業振興，而實現產業振興的必要手段則是實現產業融合發展。因此，要大力促進農村一二三產業融合發展，農村產業融合是在2015年中央一號文件中首次提出，同年底國務院印發《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》，進一步明確了農村產業融合的總體要求和推進機制。之后，在中央一號文件及黨的會議報告中多次強調，要持續推進農村一二三產業融合，拓展農業多種功能、挖掘農村多元價值、培育新型農業經營主體、發展新型農村集體經濟，推動農村產業高質量發展，實現鄉村振興和農業農村現代化[1]。因此，需要探索分析農村電商物流在農村產業融合發展中所起的作用，凝練農村電商物流助推產業融合發展的實踐路徑，為促進農村產業發展提供有益借鑒。

1" 文獻綜述

" 現有研究認為農村電商物流作用重大，其能夠有效提升鄉村產業的經濟效益，為農產品的經濟獲取提供了更加方便、有效的途徑[2]。還能夠降低農產品的銷售難度，農戶運用相對簡單的方式，在線上輕松地并以極高的效率完成銷售工作[3]。同時，推動農村產業融合發展同樣意義重大，產業振興是實現鄉村振興的物質基礎，實現產業振興的關鍵又在于推動鄉村產業融合發展[4]。

" 現有研究認為新時代新征程上，農村電商物流將在農村經濟發展和鄉村全面振興發揮越來越重要的作用[5]。首先，作為推進鄉村振興戰略的重要抓手和有效途徑，農村電商有助于推進鄉村產業振興、帶動農民就業和脫貧增收[6]。其次，隨著農村電商物流的深入發展，農民的交易方式和生產方式發生重大轉變，改變了以往的生產經營模式，能夠推動農村一、二、三產業的融合[7]。再者，就我國農村電商物流發展現狀來看，存在人才缺乏、交通不便等困難條件。只有解決農村電商物流存在的問題，才能為更好地為振興鄉村、推進農村建設奠定扎實基礎[8]。因此，要促進電商企業的發展，提升產業鏈意識，利用產業鏈資源優勢，滿足農戶需求，服務農村產業發展[9]。

" 綜合來看，現有研究存在以下不足。首先，對于農村電商物流如何助推鄉村產業融合發展的作用機理并未進行較多探索。其次，對于農村電商物流如何作用于農村產業發展的作用多為理論層面的闡述，并沒有進行微觀案例的實證分析。而本文以案例剖析為依據，探究農村電商物流對于鄉村產業融合的作用機制。

2" 概念界定與理論基礎

2.1" 概念界定

2.1.1" 農村電商物流

" 農村電商物流是指以農村為對象的電商物流服務，在整合信息流、商流、物流、資金流等流動性資源的基礎上，促使農用物資、農產品、生活消費品等在農村區域內流通，實現物品以農村為發貨地或接收地的實體流動過程[10]。其目的是為滿足農村群眾生產生活需要，提供必要的公共服務與保障。

2.1.2" 農村產業融合發展

" 農村產業融合是指在外部條件不斷變化、農業參與主體利益追求最大化等因素共同作用下，以農業為依托，以農村為基點，利用產業聯動、機制創新等手段，細化一二三產業內部分工，實現分工多元化的發展過程。目的是通過優化要素配置、延伸產業鏈條、完善利益機制來促進農村一二三產業的協調發展。

2.2" 理論基礎

" 根據以上理論分析，構建農村電商物流助推產業融合發展的實踐路徑圖，如圖1所示。

3" 研究設計

3.1" 研究方法

通過文獻梳理，對核心概念進行界定，并對已有研究成果做掌握，同時對耦合發展、產業融合發展等理論做了解，為研究奠定必要基礎。研究團隊于2023年3—5月，在W市以現場訪談和深入觀察的方式對當地農村新型經營主體進行了調研，深入了解他們是如何利用農村電商物流發展鄉村產業。

3.2" 研究對象

" W市地處甘肅省中部，產業發展主要為特色農業、規模農業。因此，本文選擇農業發展具有代表性的W市作為研究區域，選擇多戶常使用電商物流的新型農業經營主體作為研究對象，探討農村電商物流助推產業融合發展的實踐路徑。

受訪者一：王先生，武威秦旺河生態養殖有限公司創始人。自2016年起在家鄉武威市涼州區古城鎮養殖林下烏骨雞，主營產品為烏骨雞及綠殼雞蛋，公司通過專賣店、淘寶、快手、抖音等“線上+線下”的方式進行產品銷售，產品主打營養富集、原生態等。受訪者二：劉先生，涼州區張義鎮村民。自2018年起在W市區經營電商門店“涼都匯”，公司利用電商工具搭建銷售平臺，主要經營W市三縣一區多個農特產品，包括藜麥、黃羊河玉米系列產品、西涼仙紫葡萄等，產品備受消費者青睞。受訪者三：沈先生夫婦，中壩鎮何家寨子四組村民。牛、豬養殖大戶，飼養肉牛50多頭、育種豬200多頭。沈先生利用電商平臺線上購買飼料，解決當地無法購買質優價廉飼料的問題。同時，沈先生積極利用抖音、快手等直播帶貨平臺，進行直播銷售，并與粉絲溝通為牛、豬治病的方法。受訪者四：孫先生，甘肅睿馳生態農業開發有限公司負責人。“涼莊園”品牌創立者，是一家深度參與農村三產融合發展的鄉村企業。公司經營產品為當地自主生產，加工極具地方特色，通過發展線上渠道，構建私域商城、直播等方式進行產品推廣。

4" 農村電商物流助推產業融合發展實踐路徑分析

農村電商物流在市場和消費群體無形的雙手推動下，給農村經濟發展帶來巨大動力，有利于農村產業發展，其在農村一二三產業的發展中起到至關重要的作用[11]。同時，由于要素之間的相互作用，農村電商物流體系成為產業發展的重要著力點，促進了各產業間資源的流動，有助于農村三產的融合發展。

4.1" 促進農業產業提質增效

" 農村電商物流的發展能夠促進農村第一產業提質增效，擺脫以往低效率、高成本、低收入的不良循環，走出“越種越貧”的困境。

" 首先，農村電商物流的發展促進了信息、資金、商業、人才等的社會流動，更多的社會資本下鄉，參與到鄉村振興的社會實踐中。農產品出村進城，將資源優勢轉化為資源勝勢。隨著農村社會信息的不斷更新，倒逼農業種植技術、科技水平的提升，實現農業產業種植結構的優化轉型。王先生以“公司+合作社+農戶”的管理模式為基礎帶動周邊貧困戶自主養殖烏骨雞，并通過現已形成以烏骨雞和烏骨雞蛋為主要產品的養殖模式。其次，農村電商物流的有序發展在一定程度上拓寬了農產品的種植規模和銷售規模，減少銷售成本，降低營銷難度。更多的資金被用于農產品的維護、優化及附加產品的開發過程中[12]。電子商務依托互聯網把農村的產品曝光度提高，引流全國需求，快捷物流完成交易，能夠輕松實現銷售渠道和銷售量的擴大，促進農村產品加工的規模、質量、標準的提升，形成良性的經濟運作模式，促進農村經濟可持續化發展[13]。同時，農村電商物流還能夠幫助農村完善人才培養、發展體系。順應農村電商物流的發展，鄉村分工被進一步加深與明確，有經驗、資本的農民繼續承擔起種植、生產等工作，有知識、能力的青壯年則參與到農副產品的加工制作與對外運輸中，而有時間、經歷的老人、婦女獨立完成產品包裝、篩選等工作。這在一定程度上緩解了農村人口流失的問題，對于農村發展具有重要意義。

4.2" 助力農業加工鏈條延伸

" 農村電商物流能夠促進農業向二、三產業拓展，有助于形成農業全產業鏈[14]。同時能夠促進產業結構更加合理、協調，促使產業間資源合理配置。

" 首先，農村電商物流有序發展有利于壯大農村加工業規模化，帶動農產品加工流通業的發展。農村電商物流能夠有效提升農產品的營銷規模，帶動相應加工、營銷、包裝等行業的發展[12]，由家庭農場、農民合作社和中小微企業主導農產品的初級加工，而大型農業企業則可以發展農產品的精深加工，延長農業生產鏈條。其次，有利于農村電商企業健康成長。農村電商物流通過整合物流資源，提升配送能力，既可以合理配置物流資源，盡快售出產品解決農產品積壓問題，降低電商企業的庫存成本，又可以充分發揮物流企業的規模效應和集約優勢，保障農村電商企業的經營效益，實現農村電商企業健康發展。劉先生說道：公司建設有三座庫房與一座物流中轉中心，通過高效的周轉體系，使得農產品及附屬加工產品能夠以最快的速度從田間地頭、生產車間流向消費市場，這為我們電商企業發展提供了重要的基礎。再者，有助于促進農村剩余勞動力就業。農村電商物流對于農產品加工業的促進作用，也創造了更多的就業崗位，提升了農民的工資性收入[15]。劉先生介紹到：“公司在員工招聘過程中注重對于農村青年人才的選聘，農村青年人才熟悉農村發展現狀，了解農村經濟產業，而且青年們有技術、有能力，且有追求，正是公司發展需要的人才”。

4.3" 帶動農業服務多元發展

" 農村電商物流體系能夠通過其自身的發展帶動包括服務于村民日常生產、生活及鄉村生活環境提升的相關服務業發展。

" 首先，農村電商物流有助于提升農村生產性服務業水平。在產前，通過網上訂購及物流配送，農戶享受到農資配送服務、優質種子供應服務等。產中有利于推動農機和農技的推廣、農業托管、生產咨詢等。產后則有助于幫助農戶開展農產品加工、農產品營銷和物流寄送等活動[16]。沈先生夫婦常會利用電商平臺學習一些基礎的獸醫知識，為周邊的養殖戶提供牲畜疾病治療的咨詢服務。其次，有助于提升農村生活性服務業水平。農村電商物流作為“互聯網+”、大數據等新技術的集大成者，為生活性服務業提供必要的技術與管理支持，能夠更好地凝聚群眾需求，推動鄉村生活性服務業不斷升級。利用各類微電商平臺及社區即時配送物流體系，建設更多標準化菜市場，農村商場等，改善農村社區配套和服務品質。再者，有利于農村公共服務業質量的提升，促使農村公共服務由基本保障轉向優質供給。農村電商物流有助于加強農業農村公共服務供給，包括增加農村地區優質教育、衛生等資源配置與服務供給[17]、加強生態環境治理、物流網絡構建等，還能夠促進鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務的發展。

4.4" 推動新產業新業態發展

" 產業融合作為產業發展的高級形態，一方面，通過不同產業間的技術融合、功能互補和價值整合，催生新業態和新模式，為經濟增長提供新的增長點[18]。

" 農村電商物流有序發展有利于釋放農業多種功能。農村電商物流的發展，極大地促進了社會優勢資源在農村地區的流動，伴隨著深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，在農村地區建設農副產品直播電商基地，農產品電商直采、定制生產等新型產業模式逐漸發展起來，這為農村農業的發展帶來了新的組合方式，如休閑農業、農業服務業等新業態，釋放了農業多功能性。孫先生在發展農業企業過程中，深挖黑松驛站的豐厚歷史資源，在公司生產園區打造文化長廊，將農業生產與文化進行深度結合，并通過手機直播等方式對外宣講，以農產品蘊藏的文化元素為賣點，實現了“農業+文化”的業態模式創新。

5" 結論與啟示

5.1" 結" 論

" 本文研究借鑒已有研究成果，結合調研資料，分析農村電商物流的發展對于產業融合發展的作用機理。農村電商物流貫穿于農村三產發展的全過程，帶動了產業間要素的相互協作，促進了產業間的融合發展。電商物流能夠促使農村產業從單一的農業生產向科技農業生產、農產品精深加工、綠色生態農業等形態轉變。其在農村產業融合發展中發揮了很好的著力點作用，使得農業產業提質增效、農業加工鏈條延伸、農業服務多元發展及農業新產業新業態的發展有了依憑力量。

5.2" 啟" 示

" 可以看到，農村電商物流在農村三產融合發展中發揮著重要的作用，其貫通于農村三產的發展，能夠支持產業間要素的融合、協調。可得到以下啟示：首先，電商物流企業應當抓住新時代新機遇，正視問題，完善農村物流服務體系，拓展消費新場景，提高物流服務的質量和效率。其次，電商物流企業要主動投身鄉村產業發展，促進要素流動、資源合理配置，帶動城市優勢資源向鄉村轉移，助力鄉村振興戰略。再者，新型農業經營主體要充分利用農村電商物流這一優勢資源，獲取信息、資金、技術、人才等各方面的支持，將產業做大做強。最后，政府部門要為農村電商物流的發展制定扶持政策，創造良好的營商環境，出臺減稅降費的措施，引導電商物流企業將更多資源投向農村，共同致力于鄉村產業融合發展。

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收稿日期：2023-11-01

作者簡介：楊伯靖（1984—），男，上海人，甘肅農業大學管理學院碩士研究生，研究方向：工商管理；竇學誠（1962—），本文通信作者，男，甘肅西和人，甘肅農業大學財經學院，教授，經濟學博士，博士生導師，研究方向：農業經濟與農村（區域）發展。

引文格式：楊伯靖，竇學誠. 農村電商物流助推產業融合發展實踐路徑研究——基于W市新型農業經營主體的田野調查[J]. 物流科技，2024，47（21）：76-78，92.