智媒體讓北疆文化“活”起來

研究智媒體語境下赤峰市“北疆文化”資源的開發(fā)利用，對于打造赤峰市“北疆文化”品牌、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明赤峰市篇章具有重要的意義和價值。現(xiàn)闡述了當(dāng)前赤峰市北疆文化資源開發(fā)利用的成效，剖析了北疆文化資源開發(fā)利用存在的問題，并提出了有針對性的建議，希望能夠為打造赤峰市“北疆文化”品牌、促進北疆文化資源的開發(fā)和利用作出積極貢獻。

習(xí)近平總書記深刻指出，“中華文化從來不用單一文化代替多元文化，而是由多元文化匯聚成共同文化”，為中國特色社會主義文化的發(fā)展繁榮提供了科學(xué)遵循和行動指南。據(jù)此，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委提出了打造“北疆文化”品牌的目標(biāo)任務(wù)。北疆文化是內(nèi)蒙古地區(qū)各族人民在共同開拓北部邊疆的歷史中，在共同守護、開發(fā)、建設(shè)祖國北疆的過程中凝聚而成的文化形態(tài)，是以蒙古馬精神和“三北精神”為精神特質(zhì)的地域文化，是書寫中國式現(xiàn)代化內(nèi)蒙古新篇章必不可少的重要內(nèi)容。赤峰市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的12個盟市之一，有著多樣的文化類型，文化資源十分豐富，是中華文明多元一體進程的重要區(qū)域。因此，研究赤峰市北疆文化資源的開發(fā)利用，對打造赤峰市北疆文化品牌、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明赤峰市篇章具有重要的意義和價值。

智媒體語境下“北疆文化”品牌資源開發(fā)利用現(xiàn)狀

智媒體時代，文化傳播被賦予了與傳統(tǒng)媒體時代不同的特質(zhì)。智媒體通過先進的技術(shù)手段，使得“北疆文化”品牌資源的開發(fā)與利用更為高效、多樣化和全球化。赤峰市作為多元一體的中華文明重要發(fā)祥地之一，具有深厚的歷史和文化底蘊。新時代，赤峰市積極承擔(dān)新的文化使命，做實文化守正，嚴格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，確保文化和旅游領(lǐng)域的意識形態(tài)安全；做精文藝作品，把北疆文化融入全市各級文藝院團的主題創(chuàng)作、藝術(shù)輔導(dǎo)和交流學(xué)習(xí)，力求推出一批貼近生活、充滿靈感、聚集人氣的優(yōu)秀文藝作品，生動描繪內(nèi)蒙古自治區(qū)打造祖國北疆亮麗風(fēng)景線的動人篇章；做好公共文化服務(wù)，進一步提升全市公共文化服務(wù)的能力和水平，用高質(zhì)量的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)守護各民族的共同精神家園；做細文物活化，通過數(shù)字化手段賦能文化傳播，以西遼河文明研究為核心，依托中華文明探源工程和“考古中國”等重大項目，以考古成果實證赤峰在中華文明起源與多元一體格局形成中的重要作用；做強文化產(chǎn)業(yè)，加大對文化企業(yè)的培育力度，壯大一批具有市場競爭力和行業(yè)影響力的骨干文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)集群；做深文旅融合，通過沉浸式、體驗式、互動式的方式，深入挖掘紅色文化、草原文化、農(nóng)耕文化等北疆文化的豐富內(nèi)涵，為游客提供豐富的文化旅游產(chǎn)品，使人們在旅游過程中感受北疆文化，增強文化自信。

當(dāng)前“北疆文化”品牌資源開發(fā)利用存在的問題

發(fā)展理念滯后，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃

理念是行動的指南，它為實際操作提供方向和框架。如果理念不明確或存在偏差，則容易導(dǎo)致行動的盲目性或失誤，影響整體工作效果。當(dāng)前，赤峰市對北疆文化資源的開發(fā)和利用存在理念落后、缺少規(guī)劃的問題。一是對“北疆文化”資源稟賦認知不足。在“重研究、輕開發(fā)，重保護、輕利用”的理念指導(dǎo)下，北疆文化資源的開發(fā)利用情況與其資源反差鮮明。部分職能部門的領(lǐng)導(dǎo)干部對北疆文化資源的開發(fā)潛力重視不足，使大量區(qū)域歷史文化資源的價值局限于少數(shù)研究者，而未能為社會帶來應(yīng)有的經(jīng)濟回報。二是缺少有效的頂層設(shè)計。盡管內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委和政府發(fā)布了《關(guān)于推進北疆文化建設(shè)的意見》，但由于該文件的統(tǒng)籌性較強，缺乏具體的針對性，特別是在實施層面上，亟須各盟市根據(jù)自身實際情況制訂配套的實施方案。然而，赤峰市至今未能制訂相應(yīng)的政策和措施落實這一文件，沒有對如何推進北疆文化建設(shè)進行設(shè)計。三是缺乏明確的職責(zé)劃分。由于北疆文化資源種類繁多，既有物質(zhì)遺存也有精神遺存，并且涉及多個部門與層級的協(xié)調(diào)和合作，如文化部門、旅游部門、地方政府及相關(guān)企業(yè)，因而在實際操作中容易出現(xiàn)職責(zé)交叉、權(quán)責(zé)不清的情況，影響了北疆文化資源的充分利用和長效發(fā)展。

營銷策略欠妥，缺乏品牌塑造

盡管赤峰市擁有紅山文化、農(nóng)耕文化、紅色文化等豐厚的文化資源，但這些資源尚未被整合成一個具有強大辨識度和市場吸引力的品牌形象。一是品牌造勢不強。北疆文化的推廣大多依賴于零散、單一的活動，缺乏深層次的文化內(nèi)涵傳達，無法給觀眾留下深刻印象，未能形成長效的品牌塑造機制。二是品牌核心價值傳遞不清晰。北疆文化雖然有著豐富的民族文化和自然資源，但在品牌營銷中，往往將重點放在資源展示上，忽略了對文化品牌核心內(nèi)涵的挖掘和提煉，未能明確傳遞文化的獨特性和價值觀，導(dǎo)致其在眾多文化品牌中難以脫穎而出。三是營銷手段缺少創(chuàng)新。隨著智媒體的發(fā)展，數(shù)字化營銷已成為文化資源開發(fā)和利用的重要渠道。然而，北疆文化品牌在這方面的投入和創(chuàng)新不足，既沒有個性化、有針對性的營銷策劃，也沒有充分利用新媒體平臺進行融合傳播。現(xiàn)有賬號內(nèi)容陳舊，缺乏創(chuàng)新，更新緩慢，與受眾的互動較少，發(fā)布的微信、微博文章的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊量都較少，甚至不乏個位數(shù)，評論則更是少見。四是缺乏專業(yè)的文化營銷團隊與市場化運作機制。赤峰市北疆文化資源的開發(fā)和利用由赤峰市委宣傳部牽頭，在很大程度上依賴于市委、市政府的推動，而缺少市場化的運作機制和專業(yè)的文化營銷團隊。部分文化活動的組織者缺乏品牌建設(shè)和市場運營的經(jīng)驗，導(dǎo)致文化活動的效果不盡如人意。

區(qū)域合作不夠，文化開發(fā)失調(diào)

赤峰北疆文化資源分布不均，區(qū)域合作不夠，文化開發(fā)不合理，導(dǎo)致資源優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，尚未形成有影響力的旅游品牌。一是資源整合力度不強。赤峰市存在同類型資源在很多旗縣區(qū)分布的現(xiàn)象，如紅山區(qū)、敖漢旗都有紅山文化遺址，翁牛特旗、巴林左旗、寧城縣等都有遼文化遺址，但各地未能進行有效的資源整合，區(qū)域間的旅游合作與交流缺乏深度，影響了區(qū)域旅游的發(fā)展。二是旗縣區(qū)爭奪同類資源。由于行政區(qū)劃的限制和地方利益的驅(qū)動，各旗縣區(qū)在北疆文化資源開發(fā)過程中往往注重本地資源的獨立性，缺乏統(tǒng)籌和協(xié)作，導(dǎo)致資源整合不足。同類資源的重復(fù)開發(fā)和旅游項目的雷同現(xiàn)象普遍存在，出現(xiàn)了各地爭相打造北疆文化品牌、復(fù)制相似項目的局面。三是文化旅游資源利用不足。赤峰市現(xiàn)有文化遺址7300多處，數(shù)量居內(nèi)蒙古自治區(qū)首位。但目前挖掘開發(fā)程度相對較低，基本以文物等靜態(tài)景觀為主，在內(nèi)涵發(fā)掘、實質(zhì)揭示上研究得還不夠深入立體，缺少特色文化IP，沒有真正形成具備國內(nèi)國際影響力、市場吸引力的北疆文化品牌。

內(nèi)涵挖掘不深，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

赤峰市北疆資源的開發(fā)主要以旅游產(chǎn)業(yè)為主，內(nèi)涵挖掘不深，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。一是產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一，開發(fā)模式僵化。赤峰市擁有眾多北疆文化資源及文化遺址，具有較高的知名度和巨大的開發(fā)潛力，但目前的開發(fā)形式仍處于初級階段，主要依賴旅游景點，收入來源以門票為主，缺乏深入挖掘和多樣化的開發(fā)，相關(guān)文化產(chǎn)品形式單調(diào)，缺乏創(chuàng)意和特色，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。這種淺層次的開發(fā)使得寶貴的文化資源未能得到充分利用，造成了極大的浪費。二是開發(fā)理念滯后，產(chǎn)業(yè)要素不高。赤峰市北疆文化資源的開發(fā)和利用除了依賴必要的文化資源，還需科技、資本和人才三個關(guān)鍵要素的支撐。然而，目前赤峰市北疆文化資源的開發(fā)和利用在這些方面都存在不足，無法有效應(yīng)對市場需求的變化。三是產(chǎn)業(yè)體制落后，創(chuàng)新能力差。目前，赤峰市的北疆文化產(chǎn)業(yè)由赤峰市政府主管，國有文化企業(yè)在赤峰市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。這種模式的市場化程度較低，經(jīng)濟效益不佳，難以生產(chǎn)受大眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程緩慢。

智媒體語境下“北疆文化”品牌資源開發(fā)利用的實踐創(chuàng)新路徑

更新發(fā)展理念

文化作為一種觀念形態(tài)的產(chǎn)物，與經(jīng)濟不同，如果不在思想上突破、不在觀念上變革，文化的發(fā)展和振興就無從談起。因此，要加快赤峰市北疆文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和利用，提高赤峰市的文化競爭力，一方面，必須解放思想，樹立全新的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)意識。要摒棄只強調(diào)北疆文化資源的意識形態(tài)屬性和宣傳教育功能，忽視其產(chǎn)業(yè)屬性和娛樂消費功能的傳統(tǒng)觀念，樹立北疆文化資源具有雙重屬性、雙重功能的全新認識，以及經(jīng)濟與區(qū)域歷史文化資源相互融合、相互促進的一體化發(fā)展理念。另一方面，要堅持用系統(tǒng)的思維和方法制訂科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。要突破區(qū)域和地方的局限，構(gòu)建北疆文化資源開發(fā)利用的整體框架。赤峰市各級政府作為本區(qū)域北疆文化發(fā)展規(guī)劃的制訂者，應(yīng)當(dāng)積極規(guī)劃北疆文化資源的開發(fā)和利用方向，將北疆文化的開發(fā)和利用納入城市整體發(fā)展戰(zhàn)略，編制赤峰市《關(guān)于推進北疆文化建設(shè)的意見》的實施方案，促進文化保護與經(jīng)濟發(fā)展的良性互動。同時，各旗縣區(qū)政府應(yīng)從本地實際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況制訂專項規(guī)劃。

創(chuàng)新營銷策略

赤峰市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的重要文化地標(biāo)，北疆文化底蘊深厚，歷史悠久。要充分發(fā)揮赤峰市北疆文化的獨特優(yōu)勢，一方面，要創(chuàng)新宣傳方式，精選傳播內(nèi)容，推動區(qū)域文旅融合發(fā)展。充分利用AR、VR等現(xiàn)代技術(shù)手段，賦能文化傳播，讓觀眾身臨其境感受北疆文化的獨特魅力。堅持“內(nèi)容為王”，注重內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，涵蓋赤峰市豐富的文化資源。拓寬傳播渠道，構(gòu)建智媒體傳播矩陣。通過開通北疆文化資源的微信、微博、App等新媒體平臺賬號，推出以北疆文化為主題的專題介紹，擴大北疆文化的傳播范圍，增強與受眾的互動，強化宣傳效果。另一方面，要打造核心品牌，提高北疆文化知名度。赤峰市政府應(yīng)將北疆文化作為文化旅游品牌建設(shè)的核心，精準(zhǔn)定位市場需求，開發(fā)形式豐富、內(nèi)涵深刻的文化旅游項目，打造具有鮮明特色和深遠影響的文化旅游品牌，構(gòu)建赤峰北疆文旅IP體系，創(chuàng)新塑造文旅形象，著力培育一批“赤峰名節(jié)”，創(chuàng)新推廣一批“赤峰名賽”，打造一批“赤峰名牌”，拓寬北疆文化品牌市場。

加強區(qū)域協(xié)作

在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，區(qū)域經(jīng)濟一體化已成為內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢，也是推動赤峰市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。鑒于此，一方面，要堅持正確的文化導(dǎo)向，打破區(qū)域壁壘。加強區(qū)域內(nèi)各級政府之間的溝通與協(xié)作，推動區(qū)域合作是開發(fā)和利用北疆文化資源的關(guān)鍵。赤峰市擁有豐富多樣的北疆文化資源，為了有效開發(fā)和利用這些數(shù)量龐大、種類繁多的北疆文化資源，必須在政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，建立一個共享平臺，推動北疆文化資源的保護和同類資源的整合利用。同時，通過對資源密度與價值的評估，以核心資源為軸心，將同類的北疆文化資源串聯(lián)起來，實現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化利用。例如，整合左旗、右旗、阿旗、寧城縣遼文化旅游資源，聯(lián)動“五京”（包括北京、遼寧遼陽、山西大同）契丹旅游市場，打造一批契丹遼文化的場景展示、生活體驗、穿越對話項目，實施旅游IP建設(shè)工程。另一方面，要堅持多元主體參與，提高北疆文化的社會認同。在智媒體語境下，文化多樣性成為社會認同的重要基礎(chǔ)，而要提升北疆文化的社會認同，必須堅持政府、學(xué)校、研究機構(gòu)、企業(yè)、人民群眾等主體的廣泛參與，才能形成多層次、多維度的互動合作體系，推動赤峰市北疆文化資源的開發(fā)利用。

明確產(chǎn)業(yè)方向

北疆文化內(nèi)涵博大精深，但在應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)開發(fā)時，必須根據(jù)文化市場的發(fā)展規(guī)律，探索符合互聯(lián)網(wǎng)時代的新型開發(fā)模式。一方面，應(yīng)當(dāng)進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用的立體型規(guī)劃。當(dāng)前，赤峰市政府需要進一步轉(zhuǎn)變自身職能，明確文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關(guān)系，充分發(fā)揮市場在資源配置中的主導(dǎo)作用，激發(fā)市場活力。要建立健全北疆文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，吸引更多社會資本進入北疆文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。加強文化與金融的融合，成立文化投資銀行和文化投資基金，并借鑒目前流行的眾籌模式，利用互聯(lián)網(wǎng)緩解資金難題。同時，要重視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，建立健全文化人才的管理體系，形成從人才引進、培養(yǎng)，到使用、評價、激勵的完整鏈條。另一方面，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級。無論是在產(chǎn)品形式還是商業(yè)模式上，赤峰市對北疆文化資源的開發(fā)和利用大多處于價值鏈的低端。為了促進北疆文化產(chǎn)業(yè)鏈的升級，應(yīng)當(dāng)推動文化產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，促進文化產(chǎn)業(yè)由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)由較短的產(chǎn)業(yè)鏈向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，加強與電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的深度融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更廣闊的平臺，為文化產(chǎn)品開辟更加多樣化的銷售渠道，打造北疆文化企業(yè)與消費品市場、金融市場、資本市場及人力資源市場一體化的文化產(chǎn)業(yè)市場。

北疆文化豐富多樣，底蘊深厚。豐富的區(qū)域歷史文化資源只有經(jīng)過合理的開發(fā)和利用，才能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品；只有經(jīng)過整合，完善其產(chǎn)業(yè)鏈，才能形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)。因此，智媒體時代，赤峰市在對北疆文化資源開發(fā)利用的過程中，需要將文化資源保護與開發(fā)相協(xié)調(diào)，讓文化資源在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護，才能不斷增強為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而努力奮斗的精神力量，推動北疆文化在更廣范圍、更深層次、更高水平上的創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：中共赤峰市委員會黨校）