文旅融合發(fā)展?賦能鄉(xiāng)村振興

山海福地，錦繡之州。錦州是一座古老而充滿生機的城市，春可賞花、夏可趕海、秋可登高、冬可嬉雪，可謂無邊光景四時新。近年來，錦州依托其山川風(fēng)貌、海島資源、遼沈豐碑以及歷史文化，建設(shè)了一批形式多樣的特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，讓鄉(xiāng)村自然資源和人文資源得到有效利用，鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，文旅賦能鄉(xiāng)村振興的作用日益凸顯。

錦州文旅資源整體情況

山川資源豐富

錦州山川多姿，在這里可以感受到“西風(fēng)絕境撫孤松，千里川原四望通”的雄渾壯闊。在地理位置上，錦州位于渤海之濱，山峰壯闊，這是其基本的景觀特點。山脈鑄造了錦州地區(qū)的骨架，錦州東北部分布著醫(yī)巫閭山脈，西北部分布著松嶺山脈。這里有中國著名北方鎮(zhèn)山——醫(yī)巫閭山，歷代帝王對閭山推崇備至，康熙、雍正、乾隆都多次到這里巡游；這里有亞洲地區(qū)最大的天然油松原始森林，作為國家級自然保護區(qū)，醫(yī)巫閭山空氣負(fù)氧離子的含量超過世界衛(wèi)生組織清新空氣標(biāo)準(zhǔn)40倍，被譽為“中國好空氣”；這里也擁有東亞地區(qū)特有的以天然油松林為主體的完好森林生態(tài)系統(tǒng)，輻射北鎮(zhèn)市、義縣和黑山縣部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。利用壯闊的自然風(fēng)貌，錦州開發(fā)了一系列山地森林旅游、康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品；開發(fā)了黑鸛、丹頂鶴、梅花鹿等保護動物，以及油松、錦帶花、文冠果等珍稀植物的觀賞、科普、研學(xué)旅游。

濱海資源充足

錦州碧波蕩漾，在這里可以感受到“日轉(zhuǎn)須彌北，蟾來渤海西”的海天一色。錦州圍繞124千米海岸線，打造了一系列休閑度假旅游產(chǎn)品，完善了筆架山、龍海廣場、海濱浴場、金沙灘、白沙灣、海上世博園、東方華地城濕地公園的休閑度假功能，在重要節(jié)點建設(shè)以世博園為主的自駕房車營地、驛站、觀景平臺、慢行步道系統(tǒng)等，打造環(huán)渤海著名的“錦州灣濱海自駕廊道”，打造“中國最北海岸線，消夏避暑錦州灣”的旅游地標(biāo)形象；在冬天，錦州灣是中國唯一封凍的海岸線，海冰是錦州冬季特色資源，海水凍結(jié)成冰后隨著潮汐起伏形成堆疊樣式的冰，沿海岸線綿延數(shù)里，很是壯觀，所以應(yīng)加快打造“中國最北海岸海冰奇觀”品牌；同時，錦州一年四季都有寶貴的風(fēng)力資源。每年6月—9月全國沿海地區(qū)大部分處于無風(fēng)或臺風(fēng)季節(jié)，且都是炎炎夏日，而此時的錦州近海恰好有適宜的海風(fēng)，這些都讓錦州灣成為帆船帆板運動舉行的最佳海域。2024年6月12日，全國帆板冠軍賽在錦州拉開帷幕，這是中國水翼帆板隊在巴黎奧運會之前最重要的一場熱身賽。這并不是國家隊第一次來錦州，2019年備戰(zhàn)東京奧運會、2023年備戰(zhàn)奧運會資格世錦賽時，中國水翼帆板隊都是在這里訓(xùn)練。因此，錦州依托世界級帆船帆板體育大賽承辦地優(yōu)勢，致力于打造運動小鎮(zhèn)，成為“中國北方帆船帆板訓(xùn)練基地”。

紅色資源深厚

在錦州可以感受到“長征不是難堪日，戰(zhàn)錦方為大問題”的旗開得勝。2022年8月，習(xí)近平總書記考察遼寧錦州時說：“錦州是一座具有獨特文化氣質(zhì)和深厚歷史文化底蘊的城市。”話語中飽含著對錦州的殷切期望。總書記強調(diào)，“紅色江山來之不易，守好江山責(zé)任重大。要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色基因傳承下去，確保紅色江山后繼有人、代代相傳”。錦州是20世紀(jì)60年代首個被國家命名為“大慶式新興工業(yè)地區(qū)”的老工業(yè)基地城市。錦州的紅色文旅資源優(yōu)勢明顯，擁有大批珍貴的革命舊址、遺址遺跡。在不同的歷史時期，錦州涌現(xiàn)了很多可歌可泣的人物和事跡。文化和旅游部發(fā)布的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”中，錦州“遼沈槍聲·解放號角”線路上榜。此外，由遼寧省文化和旅游廳確定的“建黨百年百條經(jīng)典精品紅色旅游線路”中，錦州社會主義新農(nóng)村建設(shè)之旅、特色鄉(xiāng)村文化走廊之旅紅色線路入選。錦州具有豐富愛國主義和革命精神的生動實踐，也有豐富的紅色旅游資源，因此，推動紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為錦州的重點項目。

文化資源獨特

錦州歷史恢宏，在這里可以感受到“路曼曼其修遠(yuǎn)兮”的悠遠(yuǎn)回響。錦州自古被稱為“龍興之地”，其歷史可追溯到兩千多年前。作為遼西文化搖籃之一，錦州有著豐厚的歷史文化遺存。從山、河、海、林的自然景觀，到寺、塔、墓、城的人文景觀，錦州的古建筑、古石刻、古遺址構(gòu)成了“縱貫數(shù)萬年、橫跨數(shù)百里”星羅棋布的文物優(yōu)勢，為我們深入研究古代歷史文化提供了有力依據(jù)。首先，錦州發(fā)掘了世界上最大的古生物化石，以及距今超過一億年的動植物化石。同時，把錦州放到歷史長河中來看，我們能看到在歷史深處走來的錦州，有著豐富的歷史文化遺存。例如，凌海市沈家臺舊石器時代遺址、義縣花爾樓商周遺址等古代文化遺址；松山水手營子遺址、北鎮(zhèn)市遼代墓葬群等歷史墓葬；明代長城、萬佛堂石窟、奉國寺、北鎮(zhèn)廟等古代建筑，這些歷史文化遺跡使錦州形成了比較豐厚的文化土壤。同時，錦州古往今來有著很多引領(lǐng)時代的人物，奧運冠軍張寧等人均來自錦州。而且錦州地區(qū)的少數(shù)民族人口占比較大，多民族雜居使錦州市匯聚了滿洲文化、遼文化、契丹文化、紅山文化等具有鮮明民族特色的文化資源。例如，義縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)竹馬舞和旱船舞是契丹民族的民間舞蹈；凌川酒廠的前身同盛金釀酒作坊創(chuàng)造的同盛金燒鍋是全國唯一的滿族釀酒工藝，以此工藝釀造出的道光廿五酒，就出土于錦州，是目前我國唯一的液體文物；錦州滿族刺繡，原本與滿族人的性格一樣熱烈，因為吸收了中原、江南等地區(qū)的刺繡技藝特色，又多了一份細(xì)膩典雅，呈現(xiàn)了人們對富貴平安、吉祥如意的美好愿望。

文旅助推鄉(xiāng)村振興的做法

依托豐富的文旅資源，錦州舉辦了多樣化的文旅活動。例如，錦州市古玩文化節(jié)年參會人數(shù)突破35萬人次，位列全國古玩文化活動排名前三；成功舉辦了義縣醫(yī)巫閭山攀巖節(jié)、錦州冰雪溫泉節(jié)（暨冬季旅游季活動）、錦州燒烤文化節(jié)、馬拉松賽事活動（錦州半程、北鎮(zhèn)御路）、北普陀山連續(xù)16屆采桑文化節(jié)、錦州海洋文化旅游節(jié)（暨夏季旅游季活動）、義縣風(fēng)箏文化節(jié)、錦州農(nóng)民豐收節(jié)（暨金秋文化旅游季活動）、房車巡游錦州灣自駕廊道活動、“錦繡之州”龍舟賽事活動（水上、冰上）、錦州好禮評選活動。不斷豐富“山海福地，錦繡之州”城市旅游品牌內(nèi)涵。近年來，從西安、杭州等“網(wǎng)紅”之都到淄博、哈爾濱這樣的“翻紅”之城，再到天水這樣默默無聞的小城，我們能看到，當(dāng)下的文旅發(fā)展呈現(xiàn)明顯下沉的趨勢。因為每到節(jié)假日一些熱門城市買不到票、訂不到房，所以很多人選擇了下沉式旅游，紛紛走進鄉(xiāng)村，體驗向往的生活。我們要抓住這個有利契機，以文旅助推鄉(xiāng)村振興，要大有可為也要巧干善為。

錦州有充足的歷史長度、文化厚度和豐富的旅游資源，因此，我們在文旅助推鄉(xiāng)村振興方面正探索多樣化的表達(dá)方式。如今，放眼全國各地，以文旅助推鄉(xiāng)村振興有什么共通、適用的好做法呢？

找準(zhǔn)發(fā)展定位，打造文旅品牌

目前來看，文旅下沉到鄉(xiāng)村在一定程度上與游客熱衷于“反向旅游”有關(guān)。越是家喻戶曉的大地方，人越多、交通越擁堵、消費市場越商業(yè)化；而越是不知名的小地方，越保留了原生態(tài)的趣味，旅行越輕松，獲得感越強。在這個邏輯下，鄉(xiāng)村如果變得同質(zhì)化、商業(yè)化，缺乏自己的品牌定位，便很難“出圈”。就像一碗螺螄粉能帶火柳州、一把烤串能攪動淄博、一部電視劇能讓人迷上大理、一提到洛陽能讓人夢回隋唐一樣，要深度挖掘本地文旅資源，不要盲目跟風(fēng)，要因地制宜打造獨具特色的品牌形象。例如，河北承德的西道村，打造了草莓元素為主題的文化IP，一夜成名，被評為國家級美麗休閑鄉(xiāng)村；安徽省的三瓜公社把鄉(xiāng)村打造得更像鄉(xiāng)村，開發(fā)了冬瓜民俗村、南瓜電商村以及西瓜美食村三大主題，使三瓜公社這個特色小鎮(zhèn)品牌站穩(wěn)了腳跟。

錦州也在探索自己的特色文旅品牌。例如，義縣瓦子峪鎮(zhèn)的碾盤溝村歷史上盛產(chǎn)石材，用以制作碾盤等工具，因此得名。這里奇石林立，每到春季，滿山的杏花、桃花、映山紅相繼開放，特別是兩千畝梨花連綿成花海，展現(xiàn)一幅自然唯美的畫卷。而且這里有東北地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的巖壁資源，從2017年開始，義縣大力開發(fā)這些豐富的巖壁資源，開展了登山、攀巖、攀冰、賞梨花等一系列活動，吸引了很多游客。目前，碾盤溝攀巖基地已經(jīng)成為遼寧省攀巖隊自然巖壁訓(xùn)練基地，被國家評為“中國體育旅游精品景區(qū)”。碾盤溝村就是依托絕佳的巖壁資源，率先啟動攀巖小鎮(zhèn)建設(shè)，打造集休閑體育、生態(tài)觀光和民俗體驗于一體的特色旅游鄉(xiāng)村。

將現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合

例如，貴州凱里市積極挖掘傳統(tǒng)文化資源，讓本地的苗繡走出大山，吸引大量游客前來參觀。苗繡作為苗族一項特色的刺繡工藝，擔(dān)負(fù)著傳承苗族文化的重要使命。凱里市作為一個縣級市，制訂了苗繡扶貧計劃，政府充分發(fā)揮作用，打造了梅香村專業(yè)苗繡合作社。在三年的沉淀下，共接到一百多萬元的企業(yè)訂單，苗繡作品銷往全國各個城市，甚至在國外有著很高的銷量。在訂單量暴增的形勢下，梅香村以一帶多，與周邊苗寨共同開展合作，增加集體收益。同時，凱里市積極與多方合作，打通渠道，與國內(nèi)外著名品牌簽訂苗繡大單、在巴黎等國際都市開展中國苗繡的公益展、在上海等國內(nèi)一線城市組織中國苗繡展，成功打造苗繡品牌形象。這樣，苗繡一步一步走進國內(nèi)外大都市，走上了更大的舞臺。習(xí)近平總書記是這樣評價苗繡的，他說：“苗繡既是傳統(tǒng)的也是時尚的，你們一針一線繡出來，何其精彩！”苗繡作為我們民族文化、傳統(tǒng)文化的一部分，走出了大山，站在了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的前沿。也就是說，如果我們的傳統(tǒng)文化能夠引入現(xiàn)代元素，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)會重新煥發(fā)強大的生機和活力。

將紅色文化和綠色生態(tài)相結(jié)合，帶動鄉(xiāng)村旅游

習(xí)近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟，是振興鄉(xiāng)村的好做法”，這為推動鄉(xiāng)村振興指明了方向。在全域旅游的大背景下，錦州依托現(xiàn)有的革命舊址，做大做強錦州紅色文旅產(chǎn)業(yè)。例如，第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村——凌海市翠巖鎮(zhèn)牤牛屯村。牤牛屯村東臨翠巖山，南臨錦凌水庫，地理位置優(yōu)越。近年來，牤牛屯村組織開放了黨員學(xué)習(xí)基地，開辦特色黨課，并打造了遼寧省最大的戶外百米浮雕，呈現(xiàn)了建黨百年的輝煌歷程，專業(yè)講解黨的百年歷史。在這里，游客既可以參觀指揮所舊址，欣賞紅色情景劇，又可以觀光旅游，品嘗當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。在感悟紅色文化的同時，盡享鄉(xiāng)村旅游的樂趣。牦牛屯發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)，提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟收入，使?fàn)Ｍ驮谶|西地區(qū)率先步入小康村。因此，在鄉(xiāng)村振興的過程中，我們要讓紅色真正成為游客休閑旅游的興趣點，把“紅色”鑲進“綠色”，形成紅色旅游和綠色生態(tài)“紅+綠”融合發(fā)展新模式，為鄉(xiāng)村振興再燃一把火。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的旅游形式，豐富旅游業(yè)態(tài)

例如，遼寧省第三批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)——北鎮(zhèn)市紅石村。紅石村毗鄰著名的青巖寺和醫(yī)巫閭山風(fēng)景區(qū)，所以其抓住有利的契機，利用自然風(fēng)貌和文化稟賦，開發(fā)旅游資源。首先，紅石村作為醫(yī)巫閭山山脈的一部分，建設(shè)了閭山書院引入儒道佛文化。通過舉行祈福典禮、國學(xué)論壇及文化藝術(shù)交流活動，組織紅色黨建、企業(yè)團建及游學(xué)活動，提高知名度。其次，紅石村北溝有大片土地，根據(jù)規(guī)劃作為種植體驗區(qū)。游客可以租用土地進行農(nóng)事體驗、親子互動、云認(rèn)養(yǎng)等，感受農(nóng)耕勞動生活。而且紅石村發(fā)動農(nóng)民畫家、農(nóng)民書法愛好者、民間工匠藝人就地取材，利用葫蘆樹根及石頭進行雕刻繪畫，加工成文化旅游商品和私人定制紀(jì)念品，通過線上線下進行銷售和宣傳，增加紅石村集體經(jīng)濟效益。結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策和市“十四五”規(guī)劃要求，紅石村通過招商引資和自籌自建相結(jié)合的方式，推動鄉(xiāng)村振興，解決全村剩余勞動力就業(yè)等問題。紅石村以紅石村風(fēng)景區(qū)為主線，依托資源優(yōu)勢發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，動員、指導(dǎo)沿路住戶，利用屬地優(yōu)勢搞活特色文化，集觀光度假、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)村民宿、特色美食于一體進行旅游開發(fā)，成為集吃、住、玩、養(yǎng)、學(xué)等于一體的多元化觀光旅游體驗集散地。

綜上所述，文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要內(nèi)容，也是促進全體人民精神生活共同富裕的必然要求。文化為鄉(xiāng)村培根鑄魂，旅游為鄉(xiāng)村注入強大活力。因此，文旅的融合發(fā)展將逐步成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要手段，助力鄉(xiāng)村振興。我們要以更大的視野拓展鄉(xiāng)村旅游合作、以更大的力度講好鄉(xiāng)村本地的歷史文化故事，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)與城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟文化發(fā)展共促、共建、共享新格局。

（作者單位：中共錦州市委黨校）