傳承與創新的交響曲：非遺賦能鄉村文化振興

廣西北海作為海上絲綢之路的關鍵樞紐，承載著海洋、南珠、疍家等多重文化底蘊。這些獨樹一幟的文化遺產為非物質文化遺產的延續與發展奠定了堅實的基礎。隨著城市化進程的加快以及鄉村振興戰略的實施，非物質文化遺產與創新產業的結合，與鄉村文化活力的復蘇相融匯，已然形成一股不可逆轉的趨勢。這種交融不僅對非物質文化遺產的保護與延續大有裨益，更能促進鄉村經濟的質變與增長，帶動鄉村文化的興旺與繁盛。在這樣的大背景下，深入研究廣西北海非遺的創新產業與鄉村文化振興的相互作用，顯得尤為迫切且富含理論價值。一方面，能加深對非遺在現代社會進程中所扮演角色的認知，為保護與傳承非遺開辟新路徑；另一方面，有助于探索實現鄉村文化繁榮的有效路徑與模式，為實施鄉村振興戰略貢獻寶貴借鑒。

廣西北海非遺文化創意產業發展現狀

非遺項目概述

廣西北海之地，文化遺產資源浩如煙海，其非物質文化遺產尤為豐富，不僅種類繁多，更是遍布各地。截至2023年10月，北海市擁有國家級非遺代表性項目2項，自治區級非遺代表性項目34項，市級非遺代表性項目57項。這些非遺涵蓋了傳統音樂、美術、技藝及醫藥等范疇。在國家級非遺名錄中，北海的文化瑰寶以其獨樹一幟的文化意蘊和匠心獨運的制作工藝，博得了眾多贊譽。市級非遺項目不勝枚舉，如合浦海邊話民歌、北海蝦餅制作技藝、北海南流江玉雕、北海立體漆畫以及北海仿生木雕等，這些非遺不僅映射出北海深厚的歷史文化積淀，也為當地的文化創意產業注入了源源不斷的活力。

非遺文化創意產業發展成果

近年來，北海市在非物質文化遺產創新領域成績斐然。例如，合浦大月餅、北海貝雕及合浦角雕等文化遺產，通過與當代創意設計的融合，推出了一系列獨具本土風情的文化創意產品，獲得了市場青睞。特別是合浦大月餅，這款具有地方標志性的美食，憑借其獨到的制作技巧與風味，已經成為當地的一大特色。生產這類月餅的企業不斷推陳出新，將傳統技藝與現代技術相融匯，推出各式口味與包裝，滿足了消費者多元化的需求，也推動了當地烘焙業的興旺發展。北海貝雕與合浦角雕這兩項傳統美術類的非遺項目，也在文化創新產業中展現了非凡的活力。這些傳統工藝與現代設計理念交織的作品，不僅兼具藝術性和實用性，成為收藏與送禮的上佳之選，還助力了當地文化旅游業的發展，為北海市帶來了豐厚的經濟收益。

產業發展模式

北海市在非物質文化遺產的創新轉化領域大膽嘗試并實踐了“非物質文化遺產結合產業”及“非物質文化遺產融入旅游”等新穎的發展策略，取得了頗為豐碩的成果。“非物質文化遺產結合產業”的模式有效促使非遺項目與當地產業深度融合，推進了非遺技藝向產業化方向的轉變。以合浦大月餅為例，該產業不僅促進了本地烘焙業的繁榮，還吸引了飲料、包裝、制罐等相關產業的聚集，進而形成了完整的產業鏈。除此之外，這一模式對增加本地就業機會、推動經濟增長以及鄉村振興戰略的實施都發揮了積極作用。而“非物質文化遺產融入旅游”的模式則將非遺項目與旅游產業巧妙結合，為非遺的旅游開發注入了新活力。北海市精心策劃了一系列非遺旅游線路及產品，將非遺技藝的展示與體驗活動融入旅游體驗，使游客在游覽美景之際，也能深入感受非遺的獨特魅力。這種模式不僅豐富了旅游產品的文化內涵，提升了其附加值，也為當地旅游業的發展注入了強勁動力。

非遺文化創意產業與鄉村文化振興的關系

非遺在鄉村文化振興中的價值

鄉村的非物質文化遺產不僅是歷史記憶與智慧傳承的載體，更是鄉村生活風貌的展現。在推進鄉村文化復蘇的過程中，這些非遺扮演了重要的角色。它們不僅增強了鄉村文化的“軟實力”，這種力量體現在價值觀、道德規范及審美情趣上的吸引力與影響力，還使非遺以其獨樹一幟的藝術風采和豐富的文化底蘊，吸引了眾多游客與投資者的目光，從而提高了鄉村的聲譽與知名度。同時，非遺成為當地村民文化自信的根基，它是對本地文化價值的堅定認可。通過對非遺的維護與傳播，能夠使村民深刻理解自身文化的獨到之處與寶貴價值，從而激發其文化自信心，為鄉村文化的興盛注入強勁動力。

非遺文化創意產業對鄉村經濟的貢獻

以非物質文化遺產為根基的文化創意產業，運用獨到的設計理念與營銷策略，將傳統文化元素轉化為市場上具備競爭力的商品與服務。在推動鄉村經濟增長方面，這一產業扮演了不可或缺的角色。一方面，它通過打造非遺創新產品，吸引了游客與消費者，激發了鄉村旅游及手工藝術品等領域的活力，為鄉村經濟注入了新動力，提升了鄉村經濟收益。另一方面，非遺文化創意產業亦為村民提供了增收途徑。在這一產業中，手工藝人的參與至關重要，不僅能為村民創造就業機會，還能在參與文化產品的制作與銷售過程中，使其掌握新技能與知識，從而提高個人素質與能力。

非遺傳承與鄉村文化振興的互動關系

鄉村文化的振興與非遺繼承之間相輔相成，彼此成就。非遺作為鄉土文化的精髓與核心，構成了鄉村文化振興的重要支柱。保護與繼承這些文化遺產，能夠賦予鄉村文化新生，激發其內在活力，并為鄉村振興注入精神力量與文化底蘊。在另一維度上，鄉村文化的蓬勃發展又為非遺的保護與傳播創造了優渥的環境與條件。鄉村振興是一項涉及廣泛的社會工程，它要求社會各界的共同努力與廣泛參與。在這一過程中，政府及社會各界將強化非遺的保護與傳承工作，提供更加有力的政策與財政支持。除此之外，鄉村振興還增添了展示與交流的平臺，使非遺得到更廣泛的認知與理解，進而促進其傳承與進步。

廣西北海非遺文化創意產業發展中存在的問題

傳承人才短缺

當前，非物質文化遺產傳承人才稀缺的問題日益凸顯。在科技快速發展的背景下，互聯網、社交網絡等新興媒介迅猛發展，使得信息傳播途徑變得多樣化。在此情境下，傳統文化之非遺的宣揚顯得捉襟見肘，難以在信息洪流中凸顯，知名度隨之降低，這影響了有志于此的人才儲備。非遺傳承的獨到性成為人才短缺的關鍵因素，這一傳承不僅限于技藝的傳授，更承載著豐厚的文化底蘊與歷史責任。此類傳承要求長期的投入、實踐、體悟與省思，并要求傳承者持有堅定的信仰、不懈的追求與忘我的付出。但在現代社會，眾多青年承受著生活與工作壓力，更傾向于選擇見效快、回報豐厚的行業。非遺傳承的漫長與不確定性，使得不少年輕人卻步，不愿投身這一領域。

產業創新能力不足

在深入剖析非遺文化創意產業在創新層面的局限性時不難發現，這些缺陷呈現了多元且錯綜復雜的特性。產品的高度同質化現象極為顯著，這一現象源于非遺在沿襲過程中，對傳統技藝的保持及純潔性給予了過多重視，導致諸多相關產品在設計及生產上趨于保守，缺少必要的創新與突破。這種“如出一轍”的產品風格，不僅難以迎合現代消費者多元化的需求，也難以在市場競爭中凸顯其獨到之處。同時，非遺文化創意產業在產品特色和市場競爭力上的不足相當醒目，缺乏個性化的產品易被市場忽略，或被更具創新意識的產品所替代。在市場競爭的激流中，缺乏特色與創新的產品，想要獲得消費者的關注和喜愛實屬不易。

市場推廣與品牌建設滯后

非遺領域的文化創意產業蘊含著豐厚的文化積淀與歷史脈絡，卻在市場拓展與品牌塑造方面遭遇重重困境。具體來看，品牌知名度較低成為首要問題，由于種種歷史因素或市場定位的模糊，這一產業內的許多品牌未能深入人心。盡管非物質文化遺產本身擁有深厚的內涵和獨有的價值，但它們所依托的品牌在市場上卻鮮為人知，限制了非遺的廣泛傳播。此外，市場推廣途徑的局限性是阻礙其發展的關鍵因素，非遺文化創意產業的推廣往往依賴電視、報紙等傳統媒介，但這些方式在傳播效果上并不盡如人意。

促進廣西北海非遺文化創意產業與鄉村文化振興的策略建議

加強非遺傳承人才培養

在當前社會快速變革的背景下，非物質文化遺產的傳承遭遇了史無前例的挑戰，同時孕育著新的生機。對于這些無價的文化瑰寶的延續，需從多角度，尤其是政策上給予全面而深入的支持。建立專門用于培養非遺傳承人才的基金，不僅能為懷抱夢想、志在傳承非遺的年輕人提供經濟上的扶持，免除其后顧之憂，專心致力于技藝的磨煉，也向社會各界表明了非遺傳承的重要性和緊迫性。強化非遺傳承人才的教育培訓同樣不可或缺，在繼承傳統技藝的同時，應注重新穎思維和市場觀念的培養。雖然非遺技藝承載著豐富的文化內涵和歷史沉淀，但仍需緊跟時代步伐，實現與現代生活的完美融合。因此，非遺傳承人才需不斷汲取新知識、掌握新技能，將傳統之精華與現代之風潮相融合，打造既契合現代審美又滿足市場需求的文創產品。同時，應積極吸納國內外優秀的非遺傳承人才，他們的加入不僅豐富了技藝與經驗，也為非遺傳承工作帶來了國際化的視野。通過與本地傳承者的互動交流，能夠共同探索非遺的傳承與創新路徑，相互借鑒，共促非遺的興盛與發展。

提升產業創新能力

在促進非遺文化創意產業的創新成長方面，亟須構筑涵蓋多方、聯系緊密的合作網絡，尤其是深化非遺相關企業、高等教育機構及科研單位的合作至關重要。產業、學術與科研的深度融合不僅有助于為非遺注入新活力，更能助推行業整體向前發展。非遺企業作為市場運作的核心，擁有悠久的文化積淀和豐厚的實踐經驗，但在市場環境迅速變遷的當下，單靠傳統手工藝和商業模式已顯不足。此時，高校與科研機構在科技研發、設計思維、市場分析等方面的專長便成為支撐非遺企業發展的關鍵。通過“產學研”合作，非遺企業得以采納如3D打印、虛擬現實、人工智能等前沿科技手段，將傳統藝術與現代技術完美融合，打造更富有吸引力和競爭力的產品。高校和科研單位的設計理念亦能賦予非遺產品新穎元素，滿足現代審美與市場需要。高校和科研機構具備充沛的研發資源，包括先進的實驗室、設備以及專業人才。非遺企業可借助這些資源有針對性地開展研發，推出具有市場競爭力的非遺文創產品，這些產品不僅深植文化底蘊，還能迎合現代消費者的喜好，實現傳統與現代的交融。除了與高校和科研機構的合作，還應鼓勵非遺傳承者積極投身創新實踐。非遺傳承者作為文化傳承的關鍵人物，掌握著精湛技藝和豐富知識。受歷史和外界因素的制約，非遺傳承人往往缺乏創新精神和市場意識。為此，應通過多種途徑和方式提升非遺傳承者的創新認知與市場敏感度，如組織培訓、交流，使其把握市場規律和消費者需求，并邀請設計師、藝術家等共創，探尋傳統工藝與現代審美的契合之處。

加強市場推廣和品牌建設

為顯著提高非遺文化創意產業在市場中的影響力和品牌形象，必須策劃一套既全面又精確的市場推廣及品牌發展戰略。例如，精心組織一系列引人入勝的文化節慶活動，包括非遺展覽和相關的文化節。這些活動不但能生動展現非遺的獨到之處和精湛工藝，還能借由互動體驗和藝術演繹等多元化方式廣泛吸引游客與消費者的興趣。以非遺展覽為例，展示內容包括傳統手工藝術品、表演藝術和民俗風情，讓參與者親身體驗文化遺產之韻。除此之外，融合地方美食和旅游特色，打造一體化的文化之旅，令游客在領略非遺之美的同時，欣賞當地風光與享受地方佳肴。線上線下并舉，利用社交媒體、電子商務平臺等多元渠道，加強非遺文創產品的宣傳力度。在社交媒體上，通過發布精挑細選的圖片、視頻和文章，展現產品的獨到特色和制作流程，以贏得網友的注意和分享。與具有一定影響力的網絡紅人和博主協作開展產品推廣和直播銷售是提升知名度的高效途徑。在電商平臺，可開創店鋪，銷售手工制品、服飾、家居裝飾等非遺創意產品。通過優化商品詳情、提供卓越的客戶服務和舉辦促銷活動，提高商品的可見度和銷售量。

完善政策支持體系

為使非遺文化創意產業與鄉村文化振興得到充分的促進與保障，必須著手制訂并完善相關政策措施，以此構建堅實的支撐體系。稅收減免作為一項關鍵的激勵措施，可以為非遺相關企業和傳承人量身定制稅收優惠政策，如降低其所得稅率，豁免部分稅收項目。此舉將有效減輕他們的財務壓力，使其能更多投入非遺的傳承與創新工作。此外，這類優惠政策也將吸引更多投資者和企業家關注并投身非遺文化創意產業，為其發展注入新動力。設立專項基金以資助非遺文化創意產業在項目開發、人才培養、市場拓展等方面的舉措，將直接助力相關企業和傳承人解決資金短缺問題。引導社會資本流向非遺領域，打造多元化的投資格局也將為產業的可持續發展奠定堅實基礎。制訂政策僅是第一步，確保其實施效果更為關鍵。因此，需強化政策的宣傳與執行力，通過多種途徑普及政策優惠，令非遺從業者充分理解政策支持的重要性。同時，加強對政策執行情況的監督，確保政策效應得以實質性發揮，防止政策流于形式。

在深入剖析廣西北海地區非物質文化遺產在文化創意產業以及鄉村文化振興領域的貢獻后，不難發現，其在推動鄉村文化復蘇中所發揮的無可替代的作用及所具有的獨特文化價值。這些非遺元素作為鄉村文化的核心構成，不僅蘊含了深厚的歷史文化底蘊，還潛藏了巨大的經濟動能和成長空間。深度挖掘與有效運用這些非遺資源，能夠創造別具一格的地方文化產品，從而助力鄉村經濟的革新進步與文化活力的全面提升。

（作者單位：北海職業學院）