媒介朝覲視域：影視旅游場景營造大揭秘

在社交媒體時代，媒介隱秘融入影視旅游場景的營造，是影視旅游場景營造的重要組成部分。空間環境、人群、特色活動、共通的意義空間以及社交媒體，是影視旅游場景的重要構成要素。首先，在媒介朝覲視域下，從主題、素材、氛圍、人物、媒體等方面，架構影視旅游場景營造路徑。其次，以廈門的影視旅游場景營造為例，對影視旅游場景的具體營造進行闡述。

隨著人民生活水平的不斷提升，人們對精神文化的追求不斷變化，在這一條件下，人們在旅行時不再滿足于簡單的風景欣賞模式，而是希望從中獲得多樣化的體驗。根據2017年馬蜂窩旅行網和中國旅游硏究院聯合發布的《全球旅游目的地分析報告》，有24.5%的中國游客，會在觀看某部影視作品、綜藝節目后對一個目的地動心，于是，前往視聽作品取景地打卡成為一種潮流。自2016年以來，抖音、快手、小紅書等社交媒體平臺迅速崛起，顛覆了傳統的影音模式，使得旅游業發生了相應的變化。在旅游時，使用短視頻或照片、文字分享自己的旅游作品，成為現階段人們的基本操作。

研究緣起

影視藝術的蓬勃發展，讓由影視作品創造的特殊影視空間在城市中留存，促使影視愛好者到該場景打卡。根據中國互聯網絡信息中心于2024年3月發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民規模達10.92億人，互聯網普及率達77.5%，互聯網成為人們不可或缺的生活方式。游客到城市中留存的影視空間旅行，并在網絡中分享旅行體驗，而潛在游客通過網絡瀏覽影視旅游體驗，到實地旅游打卡，這就是社交媒體時代的“媒介朝覲”。學者尼克·庫爾德里提出媒介朝覲是到媒介創造的場景中旅行，這不僅是游客與影視產品所創造場景的“偶遇”，還是在真實空間中的旅行，是游客在真實空間與媒介空間之間的展演。這一行為的底層邏輯是人們為了追求集體認同感，在媒介中創造符號價值。

影視旅游場景的內涵、特征及構成要素非常值得研究，但現有研究對影視旅游場景營造的關注不足。互聯網時代，影視旅游場景營造“現實+虛擬”的特殊空間應如何進行？本研究從“媒介朝覲”的視角，關注影視旅游場景“線下+線上”場景的相互影響，具體解決網絡時代影視旅游場景營造的路徑問題。

影視旅游場景的內涵、特征及構成要素

影視旅游場景的內涵

影視旅游是以影視拍攝、制作或與影視相關的事物作為吸引游客進行游覽的活動。狹義上來說，是指影視主題公園；廣義上來說，無論是人造景觀還是自然景觀，只要與影視相關，就可以成為影視旅游的目的地。

“場景”最初源于戲劇學，原本是指用人物行動展現劇情的一個過程。它既包括場所或景物等實體要素，也包含空間或氛圍這些虛擬要素，實體要素與虛擬要素不可分割，虛擬要素依托于實體要素，并反作用于實體要素。互聯網時代，構建場景成為許多傳統產業升級的契機，旅游業作為傳統產業，在互聯網的沖擊下煥發新的生機，尤其是短視頻等社交媒體的出現，使得旅行地的形象更加豐滿，吸引更多游客前去“打卡”。在UGC時代，場景營造的建構者不僅包含旅游地本身，還包含參觀的游客，其中游客可能起到更為重要的作用。

總而言之，影視旅游場景是指以影視作品為依托，用影視相關的自然或人文景觀為素材，通過實體與虛擬相結合的方式構建的一個特殊空間，為游客提供展演舞臺。

影視旅游場景的構成要素

影視旅游場景誕生于多種要素構成的影視旅游體驗空間。空間、人群、特色活動、共通意義空間、媒介，這些元素綜合構成了影視旅游場景，讓游客獲取更多的參與感，提升游客的體驗感。

1.空間環境

在影視旅游場景中，空間環境要素包含兩類，其一是實體空間，即該場景本身存在的自然景觀、人造景觀以及人文景觀等；其二是媒介創造的虛擬空間，這一空間包含影視作品中出現的場景，以及社交媒體上游客、運營者共同營造的媒介場景。這兩類要素共同構成了影視旅游場景的空間環境，讓游客能夠穿梭于實體空間與虛擬空間，充分引起游客的情感共鳴，進一步調動游客的參與感。

2.人群

在場景理論中，作為社會景觀的一部分，人群是構成場景的重要元素之一。人群的參與使得場景變得有意義。在影視旅游場景中，除了游客在該場景中打卡、互動，還包含影視作品創作者、當地居民、周邊經營者以及場景運營者等，他們一同完成對影視旅游場景的營造。

3.特色活動

影視旅游場景通過各具特色的活動營造不同的氛圍，讓游客在不同氛圍下做出不同的參與行為。以上海迪士尼樂園為例，它由不同IP衍生的活動各具特色，《冰雪奇緣》用“歡唱盛會”凸顯IP特色，營造專屬氛圍。

4.共通的意義空間

拉斯韋爾認為共通的意義空間有兩個層面的含義，一是對活動中使用的符號有一致的解釋，二是一種大致接近的文化氛圍。在影視旅游場景中，共通的意義空間定義了該場景能夠供給游客何種氛圍。在這一空間中，游客擁有共同的媒介記憶，通過這些共同的記憶，游客產生明確的身份認同以及歸屬感，在后續的打卡、互動、社交中與他者形成區隔。

5.媒體

媒體生成和維護影視旅游場景，實現其可持續發展的目的。在影視旅游場景中，媒體分為兩種，一種是承載影旅游場景“靈魂”的影視產品，它主導了影視旅游場景的生成；另一種則是UGC與PGC相結合的社交媒體，這一類媒體由游客、場景維護者、當地居民等發布的影視旅游體驗、攻略等組成，它作用于影視旅游場景的維護，使其能夠長久發展。

基于媒介朝覲理論的影視旅游場景營造思路

影視旅游場景是能夠與游客產生情感共鳴的特殊空間，是實體空間與媒體空間相互交融的特殊場域，通過特定儀式，游客能完成自我身份認同以及群體狂歡。

媒介朝覲之于影視旅游場景營造

如圖1所示，影視旅游地的產生、營造呈現一種可持續發展的狀態。影視作品是影視旅游場景的核心，觀眾受作品影響成為游客，影視旅游場景的實體與虛擬空間都由其衍生而來。社交媒體是構建影視旅游場景的靈魂所在，而游客的具身體驗則是“朝覲儀式”的關鍵，游客最終在社交媒體上創作的影視旅游感受，反哺了影視旅游虛擬場景。與此同時，運營者因為虛擬空間的影響，對實體空間進一步營造，形成一個相對固定的程序。

影視旅游場景營造路徑

如圖2所示，影視旅游場景應具有獨特性、良好空間氛圍以及主客共享、共創等特點。因此，在營造影視旅游場景時，應確定影視主題，并對該主題進行素材挖掘、營造空間氛圍，進而設計該場景的人物活動。這一活動包含運營者開發的項目以及游客自發進行的項目，并由游客與運營者共同營造影視旅游場景的虛擬空間。

1.確定影視主題，挖掘可用素材

影視旅游場景圍繞影視作品展開，場景主題選取對后續場景開發起決定性作用，優秀的影視主題更易吸引影視觀眾，進而激發其游覽欲望。在主題引導下，挖掘和篩選影視作品，提取能夠與影視作品產生“互文”效果的素材，讓影視旅游場景在后續營造上更具體驗感。

2.設計人物活動，營造空間氛圍

氛圍不僅能讓游客想象中的虛擬空間“活起來”，更能賦予場景以情感和文化內涵。在場景的氛圍營造中，要考慮兩個方面，其一是運營者開發設計的環節，這一環節要充分考慮主題適配度、人群交互行為及空間環境等因素；其二是游客自發的互動行為，在媒介朝覲中，游客通過儀式化的行為對媒介中描述的場景進行“朝拜”，這些儀式化的行為通常誕生于影視作品或社交媒體中的適度“玩梗”。

3.注重游客反饋，運營方適度引導

媒介朝覲的最后一個環節是反饋，也是游客參與影視旅游場景營造的重要環節。游客通過具身在場及儀式化行為體驗該場景，在脫離該場景后會對之進行反饋。在這一環節，除了游客的自發反饋，還需要運營者的正向引導。與此同時，運營者能洞察游客的游覽心理，進一步調整場景，實現場景的可持續發展。

廈門影視旅游場景營造方案

廈門影視旅游場景營造現狀與不足

經實地考察發現，金雞落戶讓廈門的影視業煥發生機，但在影視旅游方面仍有所欠缺。

1.影視旅游場景空間分布

廈門的影視旅游場景分布較為集中，幾乎集中在廈門島內，同安、翔安等區，雖然旅游資源豐富，但幾乎沒有影視旅游場景。廈門島外擁有眾多影視基地，但除同安影視城外，其他基地幾乎只為劇組服務，并未開發相應影視旅游服務。

2.影視拍攝地開發狀況

作為天然攝影棚，眾多劇組來廈門取景，但廈門在影視旅游資源利用上差強人意。例如，2022年熱映的現象級網劇《開端》在廈門留下眾多影視打卡地，但在利用上僅是游客自娛自樂，取景地并未提供相應服務。

3.缺乏新技術的運用

2023年，文化和旅游部發布《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》，指出要推動旅游經營者深度運用新技術。廈門不僅在線上技術運用上匱乏，線下場景營造中也缺少對新技術的運用，缺乏創新點。

4.影視旅游人才匱乏

廈門屬于老牌旅游城市，并不缺少旅游人才，但影視旅游人才還需要具備影視相關知識儲備以及運用新技術的能力，具有一定門檻。同時，影視旅游場景營造需要居民的支持，現階段廈門對居民的影視知識培訓尚未升級。

廈門影視旅游場景營造方案

“儀式感”是貫穿游客參與影視旅游場景游覽始終的重要組成部分。互動儀式能構建游客的具身在場，具身的關鍵并非身體在場，而是身體通過意識與世界和他者達成的一種產生意義、理解以及溝通的實踐過程。

1.整合原有資源，提煉影視主題

2023年，廈門推出了“追熱劇，游廈門”廈門影視旅游路線系列產品，策劃了10條影視旅游路線。這些影視旅游路線不僅為游客打卡提供了便利，還讓游客能夠在打卡過程中體驗廈門的風土人情。廈門的影視旅游場景營造應在此基礎上強化主題，從在廈門拍攝的影視劇中尋找具有廈門特色的自然景觀或人文景觀，講好廈門故事。

2.增添科技元素，營造場景氛圍

廈門正在打造沉浸式影視小鎮，該小鎮意圖呈現“穿越百年老廈門，共赴奇妙之旅”的沉浸式效果。首先，應打造脫離現實的儀式感，為游客扮上民國時期的裝束，在進入小鎮的通道中運用技術打造時空隧道，營造脫離現實穿越老廈門的儀式感。其次，運用AR、VR等技術手段，讓游客沉浸式體驗影視作品拍攝場景或與影視人物互動等，喚起游客的影視記憶。

3.設想人物行為，實現主客共創

在影視旅游場景營造中，人物活動、行為是重要組成部分，運營者在設想影視旅游游客行為時，應對當地居民的行為做出設想，并根據游客的“儀式性”行為以及居民的生活習慣做出相應調整，實現主客共享、共創。

4.引導網絡話題，共營虛擬空間

在虛擬場景營造上，運營者應在全平臺適當地拋出話題，引導游客進行討論，針對不同平臺制訂不同的話題方案，吸引不同平臺用戶參與探討，共建虛擬空間。

5.關注細節服務，提升游客體驗

首先，應開發廈門影視旅游場景地圖，在指定地點免費發放，并能在廈門文旅小程序上找到電子版。其次，在廈門文旅小程序上增設影視旅游場景全景視頻，并在地圖上標注公共設施位置和周邊特色景點、美食，便于游客在體驗影視旅游時領略廈門的風土人情。最后，提升廈門居民的影視素養，與高校聯合開設“社會影視知識拓展班”“影視走進社區”等活動，逐步提升廈門市居民的影視素養，打造“影視之都”。

在媒介朝覲視域下，影視旅游場景營造不僅要實現線下場景營造，還要對線上虛擬場景進行運營、維護。營造“現實+虛擬”影視旅游場景，除了能夠充實游客對影視旅游地的想象，還能賦予影視旅游場景新的含義，使之持續發展。

（作者單位：廈門理工學院）