攜手陜西民俗?助力文化傳播

摘要：現簡要分析陜西民俗文化對外傳播在推進文化傳承、助力文化交流、帶動地域經濟等方面的價值，并嘗試圍繞對外傳播意識與理念、傳播主體效能、創新拓展民俗文化、強化文化競爭、跨越語言和文化隔閡等維度，探討陜西民俗文化對外傳播存在的困境以及相應策略，以期為高效傳播路徑的構建提供參考。

新時期，民俗文化的對外傳播越來越重要，能產生巨大的經濟、文化影響，進而為民俗文化的傳承與傳播帶來有力支持。陜西省有著豐富的民俗文化，璀璨多樣的民間傳統使陜西文化有著獨特的魅力與內涵，包括皮影戲、西安鼓樂、宜君農民畫、旬邑剪紙、東寨十八羅漢、威風戰鼓等在內的各種民俗文化，時至今日依舊散發著璀璨的光芒。近年來，陜西省大力推進民俗文化對外傳播工作，致力于將獨具特色的民俗文化傳播到世界各個國家與地區。

陜西民俗文化對外傳播的價值分析

推進文化傳承

陜西民俗文化作為陜西省在漫長歷史發展進程中逐漸形成和積累下來的文化遺產，其既體現了陜西人民的精神風貌，又凝聚著陜西人民的智慧與情感。對陜西民俗文化進行傳承，既是陜西發展的必然使命，也是助力文化強國建設的必要措施。新時期背景下，經濟與文化的全球化發展進程逐步推進，文化的跨域傳播為文化交流帶來更多可能性，也為傳統文化的傳承提供了新的渠道與機會。推動陜西民俗文化對外傳播，能為文化傳承提供有力支持，讓不同國家、不同地區的人都能了解傳統文化的多樣性與魅力，有助于文化傳承和弘揚。

助力文化交流

文化交流是現代背景下國際交流的重要方式，對不同國家、地區之間的交流而言意義重大。對文化強國的建設而言，文化交流更是不可或缺的基礎，只有以文化交流為載體才能讓其他國家、地區的人了解我國文化，逐步強化我國在國際上的文化影響力與號召力。推動陜西民俗文化的對外傳播，讓外國友人了解我國獨具特色的地域文化，為陜西文化以及中國文化的全球化交流推廣提供有力支持。

帶動地域經濟建設

經濟建設與文化發展之間有著密切關聯。一方面，經濟是文化高質量、高水平發展的基礎，只有以經濟建設為基石，文化發展才能達到一定高度，缺失了經濟支持的文化難以實現可持續的高水平發展；另一方面，文化發展能帶動經濟建設，實際上，文化產業本身就是經濟建設中的一部分，尤其是新時期文化產業的拓展以及文旅事業的發展，更使文化發展帶來的經濟效益逐步提升。全面推動陜西民俗文化對外傳播，能為地方文化事業的發展注入新的活力，也能引入更多資源和元素，從而帶動地域經濟發展。尤其是國際化視野下的文化交流與碰撞，能吸引大量外國友人，進而為陜西當地以及國內經濟的發展提供活力。

陜西民俗文化對外傳播進程中的困境

對外傳播意識薄弱和理念滯后

陜西民俗文化對外傳播需要強烈的傳播意識以及先進的理念作為指導和支撐。就目前來看，陜西民俗文化的傳播在國內雖然受到廣泛關注與重視，但其對外傳播依舊處于較為初始的發展狀態。當前，地方性的民俗文化對外傳播實踐經驗較為有限，不論是國外的社交平臺，還是視頻平臺，又或者是面向海外的陜西民俗文化宣傳作品，數量均極為有限，自然難以產生強大的傳播影響力，并不能為陜西優秀傳統文化的對外傳播提供有力支持。同時，部分傳播主體尤其是民間文化組織和民間藝人等，對外傳播理念較為滯后，既沒有充分意識到陜西民俗文化對外傳播的重要性和價值，也缺乏通過新途徑、新手段、新載體推動地方民俗文化傳播的科學認知。滯后的傳播理念限制了地方民俗文化的對外傳播，難以推動傳播效果的切實改善。

傳播主體效能不足

傳播主體效能不足是導致陜西民俗文化的對外傳播效果難達預期的主要問題。一方面，傳播主體較為單一，形式較為官方，往往是由地方政府及相關部門組織開展民俗文化活動；另一方面，對外傳播頂層設計不到位，缺乏對優勢資源的有機整合，傳播方式不夠親民。傳播主體效能不足，自然會直接影響文化傳播效果。尤其是在新媒體背景下，文化傳播的渠道與形式明顯拓展，相應的文化競爭也更為激烈，傳播主體效能偏低會嚴重影響地方民俗文化的對外傳播。

民俗文化傳播內容趨同

互聯網時代，人們每天接收的信息呈幾何倍數增加，這意味著信息傳播面臨更為激烈的挑戰。這一背景下，只有足夠新穎且具有深度的內容才能持續吸引受眾。然而，目前陜西民俗文化的對外傳播缺乏足夠創新以及主導性，往往是以吸引消費者為導向，過分依賴對市場數據的分析，文化傳播形式也較為趨同，這使得民俗文化傳播內容往往高度相似，無法充分體現地域特色，難以有效吸引海外群眾的注意和興趣。

文化競爭難度提升

文化對外傳播能提升國家文化軟實力與國際影響力、塑造和傳播國家形象、促進中外文化交流與合作、提升文化品牌知名度、促進國際競爭與合作。正因如此，近年來各個國家都十分重視文化對外傳播工作的開展落實，文化競爭難度自然有所提升。信息化時代為文化傳播創造了更加便利的條件，也使得不同國家、地區之間的文化競爭更為激烈，受眾每天都可能通過各種渠道接觸不同文化相關內容，這意味著陜西民俗文化的國際化傳播必然要直面來自其他國家的文化競爭。在文化競爭的影響下，陜西民俗文化的對外傳播無疑面臨著一定障礙，需要提升傳播競爭力以取得更好的傳播效果。

語言與文化隔閡影響傳播效果

文化對外傳播面臨語言和文化層面的阻礙，語言以及文化背景差異、價值觀差異、社會制度差異等，均會導致對外傳播效果大打折扣。尤其是區域性民俗文化本身就有著極為強烈的民族特點、區域特性，在對外傳播方面所面臨的語言和文化隔閡更為明顯。而中文本身有著豐富內涵以及源遠流長的歷史，借助語言將陜西民俗文化翻譯成英語、日語等不同的語言，更是需要克服文化傳播在翻譯維度的“折扣”，相應的傳播效果更是難以保障。

陜西民俗文化對外傳播的路徑

強化民俗文化對外傳播力理念

陜西民俗文化對外傳播需要深厚的意識與堅定的理念作為根基。新時期背景下，陜西民俗文化傳播主體需要樹立科學理念，意識到民俗文化不僅要在國內大范圍傳播，更要突破國界、跨越海洋實現國際化傳播，從而增強民俗文化的影響力，并為文化的傳承與弘揚提供支持。地方政府以及相關部門需要高度重視文化產業的建設與發展，以民俗文化的傳播作為發展經濟與文化的核心，兼顧地方民俗文化的國內傳播以及對外傳播；以和合共生理念為基礎，強調陜西民俗文化的包容性與和諧性，在傳播地方文化的同時，注重對其他文化的尊重、包容、交流與合作；以開放包容理念為關鍵，強調陜西民俗文化的開放性與包容性，深化地方文化與其他國家、地區文化的交流合作，在對外傳播與弘揚優秀文化的同時，注重對其他優秀文化元素的吸收；以交流互鑒理念為核心，強調陜西民俗文化的交流性與互鑒性，不斷推動地方文化與其他國家和地區文化的相互碰撞與借鑒、啟發，構建文化共同發展的體系；以弘揚中華理念為重點，強調陜西民俗文化的獨特性與價值，向全世界展示優秀傳統文化的深厚底蘊和豐富內涵，讓中國文化的國際化傳播水平得以有效提升。

全方位提升傳播主體效能

陜西民俗文化的傳播需要高水平的傳播主體效能作為依托和支撐，才能保障相應的傳播效果。新形勢下，陜西政府及文旅部門應當樹立科學、正確的地方民俗文化國際化傳播理念，充分意識到目前文化對外傳播主體效能偏低的問題以及相應的原因，進而采取有效措施加以改善和解決，從多維度持續強化文化的高效傳播。以拓寬傳播主體為基礎，積極拓展除政府以外的其他傳播主體，通過企業、社會組織、相關從業人員乃至個人等多元化主體為陜西民俗文化的傳播賦能，從根本上增強文化傳播的影響力。同時，地方政府應當做好頂層設計，明確陜西民俗文化的對外傳播目的、客體、媒介、受眾、情境等，合理預設傳播效果，從宏觀層面加強對優勢資源的整合，凝聚各方力量，形成強有力的合力以推動文化傳播。

創新優化民俗文化對外傳播內容與形式

新形勢下，文化傳播面臨著更為嚴峻的信息挑戰。海量信息充斥著人們的生活與工作，這使陜西民俗文化即便能通過各種途徑進行全方位傳播，也很難保障良好的傳播效果。從實踐出發，對民俗文化對外傳播內容與形式進行合理創新與優化，既要保留陜西民俗文化的內涵、特點，也要從適應受眾的角度對文化傳播內容及形式科技進行創新，增強文化對外國友人的吸引力。同時，以數字技術賦能陜西民俗文化的對外傳播，從內容與形式兩大維度進行合理創新，讓民俗文化能以適合海外受眾的方式加以呈現，切實強化文化對海外受眾的吸引力。

深化對云計算、大數據、人工智能等技術的應用，對陜西民俗文化對外傳播面臨的受眾特點進行綜合分析與準確把握，既要關注海外受眾的語言、文化、社會制度等，又要關注海外受眾的個體愛好與需求，盡可能有針對性地推動傳統民俗文化的創新化傳播。將秦腔、皮影戲、陜北說書、剪紙藝術、鳳翔彩繪泥塑、安塞腰鼓、戶縣農民畫等陜西民俗文化以新的形式加以呈現，構建移動化、社交化、可視化的傳播模式，以新穎的視角讓海外受眾對獨具特色的地方民俗文化加以了解與研究。此外，應借助數字技術對民俗文化的傳播形式加以創新，借助技術手段深入挖掘傳統民俗文化的內涵，通過抖音、快手等平臺，以直觀生動的形式呈現，借助直播、虛擬現實技術等實現傳播效果的最大化。

以國家相關政策為核心強化國際文化競爭力

不同國家和地區的文化傳播處于“百花齊放”狀態的情況下，國際文化競爭力的提升可謂是影響陜西文化對外傳播效果的關鍵所在。陜西民俗文化的對外傳播應充分借助國家相關政策的優勢，全面強化國際文化競爭力，讓陜西民俗文化及其蘊含的價值觀念、意識形態、文化審美得以突破文化包圍實現廣泛傳播，讓中華文化能傳遍世界各個角落。陜西省作為我國對外文化宣傳與發展的重要省份，應圍繞國家相關政策構建提升國際文化競爭力的文化傳播體系，讓陜西民俗文化以及中華優秀傳統文化得以突破文化的包圍與限制，實現全面傳播。推動陜西民俗文化“走出去”，擴大文化影響力。全面踐行立己達人、和而不同、兼善天下、先義后利精神等，以公平、包容、互促、和諧的精神作為指導，讓陜西民俗文化得以在國家政策支持下實現跨國家、跨區域、跨文化的有效傳播，為中華文化全球影響力的增強帶來助力。在推廣傳播陜西民俗文化的同時，重視國際文化新秩序的構建，基于共商、共建、共享原則逐漸強化陜西民俗文化、中國文化在國際上的影響力，以新興經濟群體的崛起推動東方主導的國際文化新秩序建設，共建政治互信、經濟融合、文化包容的共同體。

持續拓展對外傳播平臺與渠道

近年來，陜西以國家相關政策為指引，持續拓展對外傳播平臺與渠道，為民俗文化的對外傳播提供了有力支持。陜西省以擴大對外交流、聚力開放發展、增進民心相通為核心，全面推進與其他國家和地區的深度外交，加大示范基地與合作平臺建設力度，積極“結對”國際友城，重視海外社交媒體等平臺的建設與發展，多維度助力民俗文化的對外傳播。以全面推進外交事業發展為基礎，在國家政策指引下主動做好對外宣介工作，積極配合外國在陜設領事館工作，以政治外交和領事館作為陜西民俗文化對外傳播的重要媒介。陜西省成功舉行中國—中亞峰會等重大主場外交活動，接待了外國元首和政府首腦，以及越南共產黨代表團、俄羅斯烏拉爾大區代表團等重要外賓團，還新增了包括柬埔寨、馬來西亞、哈薩克斯坦等在內的外國在陜設領事館。以加大示范基地與合作平臺建設力度為重點，打造陜西和外國交流合作的基地、平臺與項目。

近年來，陜西省通過歐亞經濟論壇政、商、企、產、學、研各界廣泛對話，加強政策溝通，積極組織和開展跨文化交流媒體合作論壇、金磚國家農村發展與研討會等活動，為群眾、企業、機構走出國門提供服務與保障。以積極“結對”國際友城為關鍵，基于不同國家、地區間的交流，實現陜西與其他外國城市的結好，持續增加陜西的國際友城數量。陜西省西安市于2021年11月17日以視頻會議形式召開百對國際友好城市結好慶祝大會，2022年8月14日第六屆絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿易洽談會開幕，并舉行國際友城產業對接會暨名優特色商品展。通過舉辦多樣化主題活動的方式打造命運共同體，共建陜西與國外城市合作共贏的良好局面，進而為陜西民俗文化的對外傳播提供有力支持。以重視海外社交媒體等平臺的建設與發展為要點，充分發揮互聯網的優勢與價值，積極拓展海外宣傳營銷渠道，依托社交媒體本身優勢，以更為親民、普適的方式加強對外宣傳。陜西省文旅宣傳部門有必要加快海外社交媒體布局，建立社交媒體官方賬號，安排專人負責賬號運營管理，針對海外用戶制作具有吸引力的短視頻內容、圖文內容等，面向海外受眾加強陜西民俗文化對外傳播。

重視跨越語言和文化的對外傳播

陜西民俗文化對外傳播必須跨越語言和文化的隔閡以及差異，才能獲得良好的傳播效果。針對目前民俗文化傳播在翻譯維度遇到的各種問題，有必要采取措施進行優化與規范，務必要以統一、規范的翻譯向海外友人傳遞文化內涵。地方政府需要加大引導和監管力度，重視專業翻譯隊伍的建設，打造一支既懂地方民俗文化又具備專業翻譯能力的優秀隊伍，穩步推進翻譯工作，逐漸清除不規范的翻譯，統一景區、文化作品等翻譯。例如，曲江寒窯遺址項目的英譯便需充分參考項目工作人員的意見，由具備專業英語知識、豐富翻譯經驗的人員負責，根據實際情況合理應用生態翻譯理論，確保翻譯既能體現傳統民俗文化內涵特點，又要信、達、雅地完成翻譯并貼合目標語言讀者的語言習慣。互聯網背景下，陜西需要全面加強對外譯介傳播，通過詳細而精準的翻譯向外國受眾傳遞陜西民俗文化的內涵、特點等。準確把握陜西民俗文化本身的地域性、獨特性、文化背景性等特點，以國內學者的研究為基礎，學習民俗文化翻譯策略與技巧、具體地域下民俗文化翻譯、翻譯理論視角下的民俗文化翻譯等內容，充分發揮“一帶一路”優勢與價值，合理應用翻譯歸化與異化策略，利用新媒體進行多元化傳播，借助新型科學技術、跨界文化產品，更好地支持民俗文化譯介。

綜上可知，陜西民俗文化的對外傳播面臨不小的挑戰，需要基于實際情況采取有效措施加以應對和改善。在經濟與文化全球化發展的今天，科技的飛速發展打破了時空局限，這使陜西民俗文化得以突破時空限制，實現全球范圍的廣泛傳播。以凸顯民俗文化的內涵與特點為基礎，準確把握對外傳播的要求，根據傳播對象實際情況合理調整及優化傳播路徑，切實保障傳播效果。

本論文系2024年度陜西省哲學社會科學研究專項（2024QN388）階段成果。

（作者單位：西安翻譯學院）