鄉村振興解鎖徽州鄉村文化煥新密碼

摘要：現聚焦于安徽省黃山市徽州區，從資本統籌與文化發展、業態策劃與村莊規劃、項目引入與產業布局等方面分別介紹了徽州區鄉村文化的發展現狀。總體而言，發展比較良好，但還存在部分問題，如文化保護意識薄弱、基層人才匱乏、文化發展投入不足以及鄉村文化內在驅動力欠缺等。針對這些問題，提出了相應的解決路徑，包括構建鄉村文化傳承發展新體系、建立高效穩定的人才保障機制、創新融資方式助推鄉村文化發展，以及以業態為支撐探索鄉村文化發展動力。通過這些措施，旨在促進徽州區鄉村文化的繁榮與發展，進而推動鄉村全面振興。

徽州區，這片歷史悠久的土地承載著豐富的文化遺產和深厚的鄉村傳統。作為中國歷史文化的重要發源地之一，截至2024年9月，徽州區擁有4個中國歷史文化名鎮名村、11個中國傳統村落，1200處明清古建筑，以及全國重點文物保護單位8處、省級保護單位7處。這些珍貴的文化遺產，既是歷史的見證，也是鄉村文化振興的寶貴資源[1]。近年來，徽州區積極響應鄉村振興的號召，深入挖掘徽文化的獨特魅力，依托得天獨厚的鄉村文化稟賦，致力于整合與活化鄉村文化資源。本研究旨在深入探討鄉村振興視域下，徽州區如何有效利用和發展其豐富的鄉村文化資源，實現文化的傳承與創新，推動鄉村經濟的全面發展。

鄉村振興視域下的徽州區鄉村文化發展現狀

資本統籌與文化發展

鄉村振興的首要任務是發展經濟，而經濟的發展離不開資本的投入。徽州區在推進鄉村振興過程中，充分發揮了“384”工作法（統籌國有資本、集體資本、社會資本，并經過8個具體環節的實施，力求實現群眾致富、集體增收、國資增值、社會共贏的創新工作模式）的優勢，通過統籌國有資本、集體資本和社會資本，為鄉村文化發展提供了有力的資金支持[2]。國有資本在徽州區鄉村文化發展中起到了引領作用。以浪漫紅文化旅游集團有限公司等為代表的國有企業，通過投資鄉村文化項目，不僅帶動了鄉村經濟的增長，還促進了鄉村文化的傳承和創新。例如，浪漫紅文化旅游集團有限公司整合資源精準謀劃的村落徽州一期、二期和大靈山項目，成功融資13.3億元，這一資金用于徽州區古村落的保護和開發，進一步推動了鄉村文化的繁榮發展。

業態策劃與村莊規劃

徽州區在著力發展鄉村文化的同時，為了創造別具一格的鄉村文化標桿，更加重視對對業態策劃與村莊規劃的融合。在業態構思時，徽州區對各個鄉村的深厚歷史文化、自然資源以及特色產業進行了深度探索，并據此構思了一系列富有地域特色的文化旅游項目。例如，“藝蔬臨河”“童趣虹光”“生態坑上”等知名品牌，均是經過周密構思與精心打造后的鄉村文化典范。這些項目不僅為鄉村文化注入了更為豐富的內涵，更成功吸引了眾多游客前來感受鄉村魅力，從而為鄉村經濟的蓬勃發展帶來了新的契機。在村落設計方面，徽州區遵循科學規劃、合理布局的理念，對鄉村進行了全方位的設計與規劃。通過優化鄉村空間結構、加強基礎設施建設、提升公共服務質量等舉措，致力于打造既適合居住，又利于產業發展，同時能滿足游客游覽需求的理想鄉村環境。

項目引入與產業布局

在推動鄉村文化發展的進程中，項目和產業的引入能有效促進項目更加長效發展。徽州區在此領域展開了探索和實踐。借助精準的項目引入策略，徽州區有效地將區域內的生態與資源優勢轉化為經濟增長的動力。以石崗村為例，該村依托其獨特的“星火小練”紅色資源，精心布局研學項目，成功打造了紅色教育基地，不僅吸引了大量的游客與學生前來學習參觀，推動了鄉村旅游業的繁榮，還為紅色文化的傳承與弘揚注入了新的活力。徽州區還致力于通過培育特色產業培育推動鄉村文化的多元化發展。例如，西溪南村通過引入無人駕駛飛機、森林音樂會等新型文旅業態，為古老的村落注入了新的生命力。這種創新的文旅模式，不僅極大地豐富了鄉村旅游的體驗層次，也為鄉村文化的廣泛傳播開辟了新的渠道。

品牌推廣與形象塑造

在擴大鄉村文化影響力方面，徽州區投入了大量的精力并展現了較好的創新能力。通過線上線下的協同努力，不斷加強對“綠野仙蹤”等徽州村落品牌的營銷力度，利用互聯網平臺及社交媒體等多重渠道，對鄉村文化旅游資源和相關產品進行了全方位的宣傳與推廣，提升了鄉村文化的社會認知度和美譽度。當地文旅部門通過組織多樣化的文化慶典、旅游推介等活動，進一步增強了鄉村文化的魅力和社會影響力。在形象塑造層面，徽州區依托“五微”行動作為關鍵推手，以促進鄉村風貌的全面升級。通過實施細微的改造與精致的提升項目，優化了鄉村的居住環境，提升了鄉村的整體視覺形象。例如，轄區內的巖寺鎮臨河村所創作的蔬菜墻繪等藝術作品，巧妙地將鄉村文化與藝術創作融為一體，塑造了別具一格的鄉村風景線，進一步提升了村莊的整體形象和對外吸引力。

鄉村振興視域下的徽州區鄉村文化發展存在的問題

文化保護意識薄弱

鄉村文化難以傳承與發展，與鄉村的“空心化”現象直接相關。改革開放以來，徽州區大批農民涌入城市尋求工作機會，直接導致了農村人口結構發生巨變。留守在鄉村的主要是老年人和兒童，使得“空心化”與“老齡化”問題在鄉村地區日益凸顯。由此，許多富有特色的村莊及其深厚的鄉土文化正逐步走向消亡。相關數據表明，2010—2020年，我國自然村的數量從360萬個減少到270萬個，相當于每天消失80—100個村落。根據第七次全國人口普查顯示，鄉村的人口為5億人，與2010年相比，減少了1.6億人。徽州區鄉村人口結構也在逐步“空心化”與“老齡化”。在徽州區部分村落的改造和建設中，部分基層政府為了追求統一的視覺效果，盲目引入了都市的建筑風格，嚴重破壞了原有的鄉村風貌。為了經濟的快速發展，部分具有深厚歷史背景的建筑和古跡被拆除或改建，使得本土文化受到巨大的沖擊，逐漸失去了其原有的活力和魅力。

基層人才較為匱乏

徽州區鄉村地區面臨的一個重要問題是基層文化人才的稀缺。目前，徽州區鄉村文化人才隊伍表現出人數不足、專業能力欠缺以及管理體系不完善等問題。相較于城市，鄉村在收入水平、醫療保障、教育資源以及娛樂活動等方面存在明顯差距，這直接導致了鄉村人口基數小，文化領域的人才儲備不足。通過訪談發現，徽州區文體部門對鄉村文化人才重視不夠，沒有建立有效的人才吸引機制。再加上鄉村文化產業是一個比較復雜的專業，需要既懂鄉村工作又具備文化藝術專業知識的復合型人才，但從徽州區實際情況來看，人才仍然存在短缺情況。

文化發展投入不足

隨著鄉村振興戰略的深入實施，徽州區的文化基礎設施建設已經取得了明顯的進展，投入力度增大，設施規模擴大，并且服務質量也有了比較明顯的提升。這些變化都極大地優化了鄉村公共文化環境。但是，必須正視的是，鄉村地區在人力、財力和物力資源上相較城市仍有不足，這種資源分配的不均衡導致了文化資源在開發、利用及保護層面上的不均衡，從而對鄉村文化產業的發展形成了制約。在眾多具有獨特文化底蘊的鄉村中，由于資金、人才及技術支持的匱乏，其文化發展進程受阻、速度緩慢。從服務效能的角度來看，徽州區農村公共文化服務設施的種類和形式較為有限，未能充分契合村民的多元化需求和偏好，這在一定程度上影響了設施的有效利用。鄉村地區專業管理人員的缺乏也導致了設備維護不及時等問題，進一步降低了文化服務設施的利用率。

鄉村文化內在驅動力欠缺

當前，徽州區對文化資源的挖掘和利用尚不充分，眾多具有價值的徽州古村落和文化遺產尚未獲得應有的保護與開發，這在一定程度上限制了其文化吸引力的全面釋放。通過調查發現，現有的文化業態偏于傳統，創新性不足，難以吸引更多元化的游客，也無法有效提高文化產業的增值空間。有很多游客反映，目前的文化體驗活動在內容和層次上都比較單一，難以滿足游客對徽州文化多元性深入探索和體驗的需求。還有部分游客反映基礎設施與服務質量需進一步提升，特別是在交通出行、住宿接待和餐飲服務等關鍵環節，亟須加大投入力度，以提升游客的整體滿意度。

鄉村振興視域下的徽州區鄉村文化發展路徑

構建鄉村文化傳承發展新體系

為實現文化產業的長遠和穩健發展，徽州區需首要關注文化的保護與延續。從政府機構到普通居民，都需深刻理解文化傳承的重要性，并依托區域內獨特的文化資源，深入挖掘并最大化利用這些資源，將重點放在打造具有鄉村特色的文化產業上。在實施的過程中，應持續創新產品設計，提升服務品質，增強產業的市場競爭力[3]。徽州區政府應在保護本土文化方面發揮領導作用，致力于全面、系統地保護和傳承鄉村文化。在此過程中，應遵守對文化的尊重和保護原則，構建一套分類明確、保護措施到位、管理高效的文化傳承機制。此外，完善相關政策與制度對徽州區鄉村文化的發展至關重要。通過設立專門的文化產業保護與傳承機構，對文化資源進行統籌規劃與保護，以確保對鄉村文化資源的全面、系統性保護。政府還應重視鄉村地區的文化禮堂和博物館建設，這些設施不僅是展示鄉村文化的窗口，也是開展各類創意民俗活動、增強鄉愁記憶和文化保護意識的重要場所。

構建高效穩定的人才保障機制

構建一套堅實可靠的人才保障體系，對推動鄉村文化的蓬勃發展很有必要。為了充分發揮農民在鄉村文化發展中的主體作用，并激發他們的積極性與創造力，應著重培育一支由傳統工藝傳承人、行業領軍人物及新鄉賢引領，并廣泛吸納村民參與的鄉村人才隊伍[4]。通過定期邀請行業專家和技術人員，為村民提供系統的專業培訓，以提升他們的專業技能水平。在人才戰略層面，應堅持“引進來”與“走出去”相結合的策略，“引進來”即利用徽州區獨特的鄉村文化資源，創造吸引外部人才流入并扎根鄉村的有利環境，包括改善基礎設施、優化居住環境、創造更多就業機會等，以吸引年輕人回流鄉村，為鄉村的持續發展注入新的活力。“走出去”則是通過現代互聯網平臺，以直播、短視頻等形式擴大鄉村文化產業的影響力和知名度。政府還應積極促成鄉村與高等院校、教育機構等的合作，共同建立線上線下相結合的培訓和實踐基地，實現信息資源的有效共享。這樣不僅能夠增加鄉村文化產業的收益，還能提升外部人群對鄉村文化的認同感和體驗感，增強徽州區鄉村文化的傳播力和影響力。

創新融資方式助推鄉村文化發展

為了更有效地推動鄉村文化產業的繁榮發展，政府需進一步加大對文化領域的資金投入，并設立專項文化產業發展基金。借助項目資助、貸款貼息及稅收優惠等措施，重點扶持具有鮮明鄉村特色的文化企業、文化產業集聚區及文化產業示范基地。同時，著重培養和資助文化產業的領軍企業和優秀人才。積極倡導并吸引社會資本參與徽州區鄉村文化建設。特別是在文化資源富集的鄉村地區，更應依托當地資源優勢，采用土地入股等合作形式進行聯合開發。各地應結合自身實際，努力構建符合當地文化企業特性的資產評估體系，促進各類文化企業共享文化價值評估的成果，有助于進一步擴展文化產業的融資渠道。在條件允許的前提下，徽州區部分鄉村可嘗試以其自身的資源、山地、土地等作為抵押物，爭取銀行的信貸支持，借助此模式，可以在開發進程中逐步實現資源的有效利用和收益的穩步增長。

以業態為支撐探索鄉村文化發展動力

徽州區具備得天獨厚的生態與文化資源，為其民宿經濟的蓬勃發展奠定了堅實基礎。可以通過精巧的規劃與布局，將民宿塑造為新興的徽州文化傳承與展示中心，既能實現對傳統徽州村落的有效保護，又能促進其活化與再利用。以“煙雨徽州、村落徽州、田園徽州”為核心主題，引入如古建筑文化體驗、非物質文化遺產手工藝制作、茶葉采摘與加工等深度參與式體驗項目，以此吸引城市游客的到訪。基于徽州區各地的獨特資源與特色，可打造多樣化的“民宿+”業務組合模式。例如，在西溪南創意小鎮的民宿集群中，可結合創意設計與露營基地，形成獨具一格的“民宿+創意設計+露營基地”經營模式；在呈坎民宿群中，可依托古建筑探秘與非物質文化遺產體驗，構建“民宿+古建探秘+非遺體驗”的特色服務項目；在潛口民宿群中，通過融入康養、研學、制茶體驗等元素，可打造“民宿+康養+研學+制茶體驗”的綜合性業務模式。

鄉村文化作為鄉村振興的靈魂，不僅承載著歷史與傳統，更是推動鄉村經濟發展的關鍵力量。然而，當前徽州區的鄉村文化正面臨保護意識薄弱、人才匱乏、投入不足和內在驅動力欠缺等多重挑戰。基于上述問題，本文提出了一系列有針對性的解決策略，包括構建文化傳承發展新體系、構建高效穩定的人才保障機制、創新融資方式以及以業態為支撐探索鄉村文化發展動力。這些策略的實施，將有助于徽州區鄉村文化煥發新的生機，進而促進鄉村經濟、社會、文化的全面振興。

（作者單位：中共黃山市徽州區委黨校）

[1]范建華，黃小剛.特色文化產業賦能中國式鄉村現代化——基于鶴慶縣的考察[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2024，41（03）：70-77.

[2]鄭倩倩，唐承財，張瑛.鄉村文旅融合發展研究綜述[J].地理與地理信息科學，2024，40（02）：126-133.

[3]李朝暉.鄉村振興背景下農村文化產業現實困境與創新邏輯探討[J].農業經濟，2023（05）：61-62.

[4]裴曉濤.鄉村文化振興的現實困境及實現路向[J].重慶社會科學，2024（03）：120-132.