健康類新聞短視頻的敘事技巧與提升策略

摘要：自2019年“健康中國戰(zhàn)略”實施以來，普及健康知識信息，提升國民健康素養(yǎng)成了重要的媒介議題。短視頻以其龐大的受眾基礎(chǔ)，成為各媒體宣傳普及健康知識信息的重要媒介渠道?，F(xiàn)旨在探究健康類新聞短視頻的敘事技巧，并對當下健康類短視頻內(nèi)容進行探究。通過探究發(fā)現(xiàn)，健康類新聞短視頻內(nèi)容多聚焦日常生活中受眾不易察覺、容易忽視的健康話題，標題制作多用問句、感嘆句，在敘述過程中多采用“順序”的敘事方式、故事化的敘事邏輯、接地氣的語言表達方式。通過“聲畫合一”，立體式傳播健康知識信息，增強了受眾對健康新聞信息的興趣度和關(guān)注度。同時，健康類新聞短視頻存在敘事視角程式化、表現(xiàn)手法單一等問題。健康類新聞短視頻的敘事還應(yīng)該在拓展敘事視角、豐富表現(xiàn)手法等方面下功夫。

在2023年4月，抖音發(fā)布了《抖音健康科普數(shù)據(jù)報告》，多維度展現(xiàn)了用戶對健康話題的關(guān)注。報告顯示，醫(yī)療健康已成為抖音用戶觀看最多的內(nèi)容之一。在抖音平臺，每天平臺新增2.1萬個健康科普內(nèi)容，有2億用戶從平臺獲得相關(guān)內(nèi)容。關(guān)注健康話題不僅關(guān)乎個人的健康和幸福，還關(guān)系到社會的繁榮和發(fā)展。因此，媒體應(yīng)當積極響應(yīng)國家號召，協(xié)同聯(lián)動，擔負責任和使命，發(fā)揮健康科普專家的作用，提高健康新聞、健康信息的制作質(zhì)量，幫助公眾樹立正確健康理念，養(yǎng)成健康生活方式。

健康類新聞短視頻的敘事技巧

標題制作多用問句、感嘆句

健康類新聞短視頻聚焦各類健康話題，既有日常生活中的健康話題，如合理膳食、疾病預(yù)防等，也有公眾須知、應(yīng)知的公共衛(wèi)生信息。同時，關(guān)注特定人群的健康問題，如兒童、老年人、孕婦等。由國家衛(wèi)生健康委員會開設(shè)的抖音賬號“健康報”在宣傳健康新聞時，就常使用問句制作標題。在各類健康新聞標題的制作上，善用疑問句、反問句、感嘆句制造懸念，激發(fā)讀者觀看興趣。據(jù)統(tǒng)計，在其設(shè)置的“健康科普日”小欄目中，共更新61條健康新聞短視頻，其中48條使用了問句制作標題，13條使用了感嘆句制作標題。例如，什么是疫苗？它是如何保護人類的？如何保護自己的記憶力？另外，利用感嘆句作標題也較多，如家里有娃，在家吃飯要注意這幾點！自行監(jiān)測HIV抗體靠譜嗎？這些誤區(qū)要知道！

采用順敘結(jié)構(gòu)，略敘技巧

采用順敘結(jié)構(gòu)，是新聞寫作常用的寫作方式，也是有利于信息傳播的良好方式。以順敘的方式寫作，條理清晰，能夠突出新聞內(nèi)容的連貫性，符合人的認知思維和邏輯。除此之外，短視頻健康新聞的制作時常都在一分鐘到兩分鐘左右，由于時間的限制，不可能對健康信息進行詳細解讀，因此健康類新聞短視頻的內(nèi)容都較為精準化，每次只談一個問題，針對某一個具體的問題進行概括式（略敘）敘述。例如，健康報抖音視頻賬號2023年3月13日的科普內(nèi)容，采用時間順序進行敘述。3月22日，美國耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院的一項研究顯示，從妊娠早期到妊娠晚期，僅18周內(nèi)，母親生物學(xué)年齡約增加2歲，產(chǎn)后3個月，母親生物學(xué)年齡顯著逆轉(zhuǎn)，逆轉(zhuǎn)幅度是懷孕早期到晚期增加生物年齡的2—3倍。在這項研究中，研究人員分析了119名孕婦，她們處于懷孕早期、中期和晚期，通過血液樣本確定了表觀年齡，其中68名孕婦在產(chǎn)后約3個月時提供了血液樣本，更好地研究分析了不同孕期的衰老速度。

健康新聞短視頻語言表達“接地氣”

通過分析，健康新聞短視頻在內(nèi)容的制作上做到了“三貼近”，即貼近實際、貼近生活、貼近受眾。在健康新聞內(nèi)容的制作上，注重作品的權(quán)威性、專業(yè)性和準確性。通過通俗易懂的語言把深奧復(fù)雜的健康信息簡單化，把專業(yè)拗口的術(shù)語通俗化，做到了定時更新、持續(xù)更新，拉近與受眾的距離，吸引了受眾的注意力。例如，“健康科普日”小欄目第一集中，通過邀請首都醫(yī)科大學(xué)主任醫(yī)師李旭東，向大家介紹什么是老年癡呆癥，哪些原因會造成老年癡呆癥，做到了權(quán)威、專業(yè)、準確。李旭東通過口語化的表達方式，使得復(fù)雜的醫(yī)學(xué)術(shù)語變得簡單易懂。再如，健康報短視頻另一檔小欄目“醫(yī)起看熱搜”，利用動畫人物之間的對話，模擬日常生活中的場景，通過“圖+文+聲音”的方式，將復(fù)雜的檢驗單中的術(shù)語變得清晰簡單易懂。除此之外，邀請醫(yī)生進一步向大家解讀化驗單中的復(fù)雜數(shù)據(jù)，使普通受眾也能較快明白。

內(nèi)容制作“動靜結(jié)合”，健康新聞知識“活”起來

常見的健康知識普及一般都以輸出文字、聲音為主，受眾固然能看明白、聽得懂，但自己實際操作起來又存在這樣或那樣的問題。因此，“央視健康”短視頻開辟小欄目“央視社教”，采用文字（腳步常做這一動作，輕松預(yù)防血栓，久坐人群趕快學(xué)?。┡湟詣幼鳎ㄑ垖＜矣H自向受眾示范腳部動作）的方式，讓受眾能跟著專家練起來。在鍛煉的過程中，專家還會詳解鍛煉的注意事項，鍛煉的力度等，把“死”知識變成“活”知識，真正掌握健康知識信息。浙江電視臺錢江都市頻道開設(shè)的短視頻賬號“浙江名醫(yī)館”，就直接由三名醫(yī)生親自示范“懶人拍八虛”健身操，標準化的動作加入動感的音樂，受眾能夠快樂跟練。截至2024年9月2日，該視頻獲贊量6.2萬，轉(zhuǎn)發(fā)5.6萬次，收藏達5.7萬，可見這種讓受眾動起來的健康知識科普方式更容易讓其接受。

健康類新聞短視頻在敘事技巧方面的不足

敘事結(jié)構(gòu)單調(diào)，內(nèi)容吸引力不足

筆者對抖音短視頻三十多個官方賬號進行分析后發(fā)現(xiàn)，短視頻健康類新聞的敘事實踐中，存在的問題是敘述結(jié)構(gòu)相對單一。部分創(chuàng)作者形成思維定式，過于依賴順序敘事結(jié)構(gòu)，制作千篇一律的說教類視頻，忽視了短視頻平臺受眾的觀看特點和需求。制作的內(nèi)容核心信息不突出，讓受眾抓不住重點，導(dǎo)致視頻吸引力不足。這種單一的敘事結(jié)構(gòu)難以充分調(diào)動觀眾的參與熱情，使得原本具有價值的健康信息顯得枯燥乏味，降低了受眾對健康類新聞的關(guān)注度和持續(xù)觀看的興趣，無法有效吸引用戶的注意力。

寫作表現(xiàn)手法單一，筆尖不帶情

健康類新聞短視頻常使用記敘表現(xiàn)手法，采用從頭到尾敘述事情的邏輯，雖然記敘的表現(xiàn)手法有其獨特優(yōu)勢，但是卻不適用于所有健康新聞的寫作。記敘的表現(xiàn)手法往往單刀直入，就事論事，內(nèi)容缺少細節(jié)，且敘述的語言較為平淡，缺乏起伏和情感。造成這種狀況的原因是健康信息的普及者通常是醫(yī)生，他們只是陳述健康信息，而不對傳播效果負責；而視頻的制作者也不進行內(nèi)容的策劃，不為傳播效果負責，加之雙方缺乏有效的溝通，因此導(dǎo)致三十多個官方賬號在制作健康類新聞信息時幾乎不約而同地使用了這種表現(xiàn)手法。

敘述視角程式化，和受眾有距離

健康類新聞短視頻常使用全知全能敘述視角，站在敘述者的角度傳播健康新聞信息，敘事視角較為程式化。例如，水喝多了也會中毒嗎；蘿卜這樣吃更有營養(yǎng)；補氣血，你應(yīng)該這樣做！受眾只能被動地接受健康新聞信息，傳受雙方距離較遠。一方面，這種全知全能敘述視角的運用，容易讓受眾失去思考的能力，容易形成思維惰性和依賴，從而完全信任其所看到的內(nèi)容；另一方面，全知視角帶來的另一個缺陷是其內(nèi)容真實性經(jīng)常受到質(zhì)疑，受眾會產(chǎn)生“我這樣做對嗎？怎么我喝了這么多水也沒中毒”等疑惑，而這些問題在現(xiàn)實生活中又得不到解答，所以就可能會選擇不再相信。

畫面信息過載，美觀度不足

健康類新聞短視頻在制作時要么是照搬電視新聞的畫面，要么是原創(chuàng)制作畫面。不管是哪一種，制作者都希望能夠立體、豐富地展現(xiàn)較多的健康信息。因此，視頻中既有畫面，也有聲音，還有字幕、彈幕等。一方面，短視頻制作者常常將這些元素全部放在小小的屏幕中，造成視頻畫面信息過載，嚴重影響了視頻畫面的質(zhì)量和美觀度；另一方面，制作者只是為了完成任務(wù)，并未考慮傳播的效果和受眾的接受度，加之，審核不嚴或無審核，進一步導(dǎo)致了健康類新聞短視頻的質(zhì)量不高。

健康類新聞短視頻的敘事提升策略

使用消息“倒金字塔”結(jié)構(gòu)寫作，突出核心內(nèi)容

“倒金字塔”結(jié)構(gòu)是新聞消息寫作中常見的一種寫作技巧。短視頻健康類新聞采用“倒金字塔”敘事結(jié)構(gòu)，是一種高效且直觀的信息呈現(xiàn)方式。短視頻一開始即用倒金字塔結(jié)構(gòu)進行寫作，直接詳細地呈現(xiàn)新聞的核心內(nèi)容。這樣做既符合受眾的觀看習(xí)慣，也能夠迅速吸引受眾的注意力，并讓他們對健康新聞的核心內(nèi)容有了解。一般消息采用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)寫作，有頭有尾，既要呈現(xiàn)核心事實，又要詳細展開事件相關(guān)的背景、原因、影響等，在末尾還會進行信息拓展延伸。但是健康類新聞短視頻在制作時，無法面面俱到。為了提高傳播的效度，制作時可以直接將核心信息直截了當?shù)卣f清楚即可，不宜拓展開來，如果要保證信息量，可以在評論區(qū)進行首評，對信息相關(guān)的背景等進行介紹，這樣既不會喧賓奪主，也會讓受眾在留言時看到更為詳細的信息。

使用“白描”表現(xiàn)手法進行故事化的寫作，實現(xiàn)“以情感人”

新聞白描是指新聞寫作的一種手法，指文字描寫質(zhì)樸，不加修飾，以質(zhì)樸的文筆，力避浮華、簡練而直接勾勒事物的特征。從整體來看，健康類新聞短視頻在創(chuàng)作中很少使用白描手法，不夠重視健康新聞的故事化寫作，講故事的能力不足。雖然短視頻時間較短，但是并不意味著不能講故事。在健康類新聞短視頻的寫作中，可以圍繞生活中真實的健康故事，使用“白描”的手法進行寫作。例如，健康中國有一期節(jié)目在使用故事化語言時將其運用得非常好，視頻中說道：“從門診到手術(shù)臺，從韶華到白頭，她放棄返回首都的機會，這位北京姑娘把自己的青春年華都奉獻給了這塊黃土地上的人們。路生梅：到祖國最需要的地方去，到最艱苦的地方去，這是我在學(xué)校畢業(yè)的時候給學(xué)校的承諾，我必須遵守這個承諾?！边@條視頻很短，但是編輯使用簡潔的語言就勾勒了一位忠于理想、熱愛工作、樂于奉獻、鞠躬盡瘁的醫(yī)者形象。這段文字描寫細膩，充滿了人情味，能夠打動受眾，引起受眾的情感共鳴，從而提高信息傳播的影響力和接受度。

多嘗試使用第一人稱進行健康新聞短視頻制作

目前，健康類新聞短視頻在制作上多使用第二三人稱，與受眾保持著一定的距離，敘述者永遠比受眾知道得多，他們常常以供給的形式向受眾傳遞大量信息，受眾只能被動地接受、使用健康信息，而缺乏自己審慎思考的空間。例如，健康中國每日健康小知識欄目“專家告訴你，你家的自來水能直接飲用嗎？”短視頻中，專家通過引用大量數(shù)據(jù)說明飲用不良水質(zhì)導(dǎo)致的疾病多達50多種，但視頻最終也沒有解釋不良水質(zhì)到底是什么，具備哪些標準的水質(zhì)才算是可以飲用。這期短視頻節(jié)目導(dǎo)致許多網(wǎng)友談水色變，有網(wǎng)友留言：“以后就買礦泉水喝，能活99”“家里的自來水到底算不算不良水質(zhì)呢？還能不能喝”“專家你喝的是什么水？請偷偷告訴我”。可見，第二三人稱敘述帶來的全知全能視角確實會造成健康知識普及的缺憾。在健康新聞的敘述上完全可以采用第一人稱，不僅能拉近與讀者的距離，使讀者進入“我”的角色，也有利于增強健康新聞的真實性，能夠喚醒、啟迪讀者，更能夠讓敘述者從“我”的角度出發(fā)，認真思考、精心制作健康信息，確保信息的完整性和準確性。

精簡字幕，突出核心內(nèi)容

健康新聞短視頻的制作要注意畫面整體的協(xié)調(diào)性，不宜求全、求多，盡量做到畫面干凈，重要內(nèi)容突出，提升視頻的美觀度。“浙江名醫(yī)館”短視頻開設(shè)的小欄目“奧運健康說”的視頻內(nèi)容，既要呈現(xiàn)人物、欄目名稱、節(jié)目標題，還要呈現(xiàn)解說詞、節(jié)目內(nèi)容，使得整個畫面顯得擁擠，重要內(nèi)容淹沒在眾多字幕中，拉低了視頻的和諧度和美觀度。首先，可以精簡字幕，只出現(xiàn)節(jié)目標題和解說詞即可，或減短其他字幕出現(xiàn)的時間，起到提示作用即可，讓重要的字幕凸顯，更容易讓受眾抓住內(nèi)容的核心。其次，要注重畫面字幕的設(shè)計，盡量色調(diào)統(tǒng)一，字號不宜過大或過小。剪輯解說詞時，應(yīng)將其拉到合適的位置，位置不宜過低（和節(jié)目內(nèi)容字幕重疊），也不宜過高（位于人物胸部以上）。

健康類新聞短視頻制作運用有效的敘事技巧與策略，可以增強健康新聞的吸引力和受眾的參與度。在短視頻時代，健康類新聞短視頻制作者需要不斷創(chuàng)新敘事技巧與策略，以適應(yīng)受眾的需求，提升健康新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和影響力。通過上述敘事策略的運用，可以進一步提升短視頻制作的質(zhì)量，從而建立良好的關(guān)系。

本文系2021年度西安科技大學(xué)高新學(xué)院學(xué)院基金計劃項目，課題名稱：新中國官方風險話語的媒體記憶研究，項目編號：2021KJ-17。

（作者單位：西安科技大學(xué)高新學(xué)院）