融媒體浪潮?廣電工程展新篇

隨著融媒體時代的到來，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。傳統(tǒng)的傳播模式被打破，內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、接收的方式日益多元化，用戶需求也從被動接受向主動選擇、個性化定制轉(zhuǎn)變。在融媒體時代背景下，探討廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用策略，分析關(guān)鍵技術(shù)、平臺構(gòu)建、應(yīng)用挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗優(yōu)化及商業(yè)模式創(chuàng)新等策略，以期為廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供參考。

融媒體時代的背景概述

融媒體定義與特征

融媒體是當(dāng)今傳媒領(lǐng)域的重要趨勢，其核心在于“融”字，即深度融合。它不僅僅是將報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒體進(jìn)行簡單的疊加或共存，而是通過技術(shù)手段和理念創(chuàng)新，實現(xiàn)資源、內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道、用戶等多方面的深度融合。這種融合是理念、文化和運(yùn)營模式的深層次交融。首先，融媒體的傳播方式多元化，它能夠利用多種渠道和平臺，如短視頻、直播、VR/AR體驗、社交媒體互動等，滿足不同受眾的多元化需求。融媒體通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為，可以實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和定制化服務(wù)，提升用戶黏性和滿意度。其次，傳播速度的即時性，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息可以在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)秒級傳播，極大增強(qiáng)了新聞的時效性和影響力。最后，傳播效果的精準(zhǔn)化，則通過數(shù)據(jù)監(jiān)測和效果評估，不斷優(yōu)化傳播策略，確保信息的有效觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化。

融媒體時代對傳媒行業(yè)的影響

融媒體時代的到來，對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而廣泛的影響。首先，它徹底改變了傳媒行業(yè)的競爭格局。傳統(tǒng)媒體不再是信息傳播的單一主體，而是與新興媒體共同構(gòu)成了多元化的傳播生態(tài)。這種變化促使傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型，尋求與新興媒體的深度融合，以適應(yīng)市場需求和用戶習(xí)慣的變化。其次，融媒體時代加速了媒體融合的進(jìn)程，推動內(nèi)容、管理、運(yùn)營等多方面的深度融合。傳統(tǒng)媒體需要借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，同時拓展傳播渠道，增強(qiáng)傳播效果。而新興媒體則需要借鑒傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作、品牌運(yùn)營等方面的經(jīng)驗，提升自身的專業(yè)性和權(quán)威性，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在此背景下，廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)必須加快技術(shù)創(chuàng)新，積極探索新的傳播方式和業(yè)務(wù)模式，如發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、加強(qiáng)內(nèi)容IP的孵化與運(yùn)營等。同時，需要優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提升節(jié)目的質(zhì)量和觀賞性，滿足觀眾日益增長的多元化需求。此外，注重用戶體驗也是廣播電視行業(yè)在融媒體時代取得成功的關(guān)鍵之一，通過提升服務(wù)質(zhì)量和互動性，增強(qiáng)用戶的參與感和忠誠度。

融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的基本認(rèn)識

關(guān)鍵技術(shù)

作為融媒體進(jìn)程中的核心驅(qū)動力，數(shù)字音頻與視頻處理技術(shù)、云計算與大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能與自動化播出系統(tǒng)、5G及4K/8K超高清傳輸技術(shù)，以及IP化傳輸與制播系統(tǒng)，共同構(gòu)筑了廣播電視工程技術(shù)的全新生態(tài)。數(shù)字音頻與視頻處理技術(shù)是現(xiàn)代廣播電視節(jié)目的基石，貫穿音頻信號的采集、編輯、混音，以及視頻信號的錄制、剪輯、特效制作與編碼壓縮的各個環(huán)節(jié)，更在追求更高清晰度、更低延遲、更強(qiáng)交互性的道路上不斷突破。與此同時，云計算與大數(shù)據(jù)的深度融合，為廣電行業(yè)帶來了前所未有的資源管理和服務(wù)優(yōu)化能力。通過云計算平臺，廣電機(jī)構(gòu)能夠靈活應(yīng)對業(yè)務(wù)需求的波動，實現(xiàn)計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源的動態(tài)調(diào)整。大數(shù)據(jù)技術(shù)則讓廣電機(jī)構(gòu)能夠深入挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握用戶偏好，從而提供更加個性化、智能化的內(nèi)容推薦和服務(wù)。這不僅提升了用戶體驗，也為廣電機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)、市場預(yù)測及策略優(yōu)化方面，提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，為廣播電視播出系統(tǒng)的智能化、自動化轉(zhuǎn)型插上了翅膀。AI技術(shù)的應(yīng)用，使播出系統(tǒng)能夠智能編排節(jié)目、自動審核內(nèi)容，并根據(jù)實時數(shù)據(jù)和用戶反饋動態(tài)調(diào)整播出計劃，實現(xiàn)了播出效率與精準(zhǔn)度的雙重提升。同時，AI在語音識別、圖像識別等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，為廣播電視節(jié)目增添了更多互動性和趣味性，進(jìn)一步拉近了媒體與受眾之間的距離。5G的高速率、低延遲特性，使超高清視頻內(nèi)容的流暢播放成為可能，為觀眾帶來了前所未有的沉浸式觀看體驗。而4K/8K超高清顯示技術(shù)的不斷成熟與普及，更進(jìn)一步推動了廣播電視行業(yè)向更高清晰度、更高品質(zhì)內(nèi)容邁進(jìn)。

IP化傳輸與制播系統(tǒng)的推廣應(yīng)用，標(biāo)志著廣播電視行業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的深入發(fā)展?；贗P技術(shù)的制播系統(tǒng)，打破了傳統(tǒng)制播系統(tǒng)中各環(huán)節(jié)之間的壁壘，實現(xiàn)了節(jié)目制作、傳輸、分發(fā)和接收的全鏈條IP化。在有效提高系統(tǒng)靈活性和可擴(kuò)展性的同時，降低了運(yùn)營成本和維護(hù)難度，更為廣播電視內(nèi)容的快速制作、高效分發(fā)和廣泛傳播提供了有力支撐，加速了融媒體時代廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級步伐。

融媒體平臺構(gòu)建與資源整合

在融媒體浪潮的推動下，廣播電視機(jī)構(gòu)正積極構(gòu)建多渠道內(nèi)容分發(fā)平臺，以全方位滿足多樣化用戶群體的觀看需求與習(xí)慣。這一戰(zhàn)略涵蓋了傳統(tǒng)的電視屏幕，更廣泛拓展至網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體及移動應(yīng)用等新興渠道，實現(xiàn)了內(nèi)容的無縫銜接與廣泛覆蓋。通過有效整合這些渠道資源，廣電機(jī)構(gòu)促進(jìn)了內(nèi)容的多樣化傳播，依托多渠道分發(fā)平臺收集到的用戶反饋與數(shù)據(jù)，為內(nèi)容的持續(xù)優(yōu)化與策略調(diào)整提供了堅實的數(shù)據(jù)支撐。為進(jìn)一步提升用戶體驗與黏性，該系統(tǒng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，深度挖掘用戶的觀看歷史、搜索行為及偏好數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像，并據(jù)此推送定制化的內(nèi)容與服務(wù)。這更促進(jìn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播與高效觸達(dá)，為廣電機(jī)構(gòu)開辟了用戶精準(zhǔn)營銷與增值服務(wù)的嶄新路徑。

面對融媒體時代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，跨媒體融合運(yùn)營策略成為廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。通過實施這一策略，廣電機(jī)構(gòu)積極尋求與傳統(tǒng)媒體及新興媒體之間的深度合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)與協(xié)同發(fā)展。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，跨界合作激發(fā)創(chuàng)意火花，共同打造高質(zhì)量內(nèi)容；在渠道分發(fā)方面，借助各類媒體平臺的強(qiáng)大渠道優(yōu)勢，拓寬內(nèi)容傳播邊界；在用戶體驗方面，不斷吸收借鑒先進(jìn)用戶運(yùn)營經(jīng)驗，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。

融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用挑戰(zhàn)

技術(shù)融合難題

在融媒體時代，廣播電視行業(yè)需要整合多種技術(shù)以實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化生產(chǎn)和多渠道分發(fā)。然而，不同技術(shù)系統(tǒng)往往遵循各自的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，導(dǎo)致在融合過程中存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、接口不兼容等問題。這不僅增加了技術(shù)集成的難度和成本，還可能影響內(nèi)容的流暢傳輸和用戶體驗。融媒體技術(shù)的應(yīng)用，使廣播電視系統(tǒng)變得更加復(fù)雜和龐大，它涵蓋了內(nèi)容制作、編輯、審核、傳輸、分發(fā)等環(huán)節(jié)。這種復(fù)雜性對運(yùn)維管理團(tuán)隊提出了更高的要求，包括技能水平、響應(yīng)速度、協(xié)同能力等。運(yùn)維管理團(tuán)隊需要熟悉多種技術(shù)平臺和工具，能夠快速定位和解決系統(tǒng)中的問題，同時還需要與各個部門保持緊密溝通和協(xié)作，確保系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，廣播電視機(jī)構(gòu)需要不斷提升運(yùn)維管理團(tuán)隊的專業(yè)能力，優(yōu)化運(yùn)維流程，提高運(yùn)維效率。

原創(chuàng)內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化競爭

如今，原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺性問題日益凸顯，成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。用戶對高質(zhì)量、富含深度的原創(chuàng)內(nèi)容需求持續(xù)攀升，但內(nèi)容創(chuàng)作門檻的降低與快速傳播特性卻催生了大量低質(zhì)、重復(fù)的“快餐式”內(nèi)容，嚴(yán)重稀釋了原創(chuàng)內(nèi)容的價值，難以滿足用戶日益增長的文化需求，甚至對行業(yè)整體形象造成負(fù)面影響。與此同時，融媒體技術(shù)的普及也加劇了媒體市場的競爭態(tài)勢，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。眾多媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)上缺乏差異化思維，導(dǎo)致市場上充斥著大量雷同內(nèi)容，這不僅削弱了各自的品牌特色與核心競爭力，還可能誘發(fā)價格戰(zhàn)等惡性競爭，損害行業(yè)生態(tài)。

數(shù)字版權(quán)管理與保護(hù)策略

隨著內(nèi)容傳播渠道的多樣化，數(shù)字版權(quán)的管理變得更加復(fù)雜和困難。不同渠道之間可能存在版權(quán)歸屬不明確、授權(quán)流程煩瑣等問題，增加了版權(quán)管理的難度和成本。同時，盜版和侵權(quán)行為給版權(quán)持有人造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)困難。當(dāng)前，盡管數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題日益受到關(guān)注，但許多廣播電視機(jī)構(gòu)在版權(quán)保護(hù)方面仍缺乏有效的策略。這主要表現(xiàn)為技術(shù)防護(hù)措施不足、維權(quán)渠道不暢等。為了加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，廣播電視機(jī)構(gòu)必須不斷采用先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行版權(quán)加密和防盜版處理；建立高效的維權(quán)機(jī)制和渠道，及時發(fā)現(xiàn)和打擊侵權(quán)行為；加強(qiáng)與版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)的合作與溝通，共同推動版權(quán)保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。

用戶需求多樣化與個性化

在融媒體時代，用戶的興趣和需求日益多樣化和碎片化。他們不再滿足傳統(tǒng)的、單一的內(nèi)容形式和服務(wù)方式，而是追求更加多元化、個性化的內(nèi)容體驗和服務(wù)。這要求廣播電視機(jī)構(gòu)深入了解用戶需求和市場趨勢，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)形式。例如，可以通過用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式獲取用戶需求和偏好信息；利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容推薦和分發(fā)策略；加強(qiáng)與用戶的互動和反饋機(jī)制以持續(xù)提升用戶體驗等。隨著技術(shù)的發(fā)展和市場競爭的加劇，用戶對個性化服務(wù)的需求也越來越高，他們希望廣播電視機(jī)構(gòu)能夠提供符合自己興趣和需求的內(nèi)容與服務(wù)方式，這種多變的信息需求，給廣播電視工程技術(shù)帶來了較大的挑戰(zhàn)。

融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用策略

技術(shù)創(chuàng)新與升級策略

在融媒體時代，廣播電視工程技術(shù)的首要策略是持續(xù)推動技術(shù)創(chuàng)新與升級。具體來講，應(yīng)當(dāng)加大研發(fā)投入，聚焦數(shù)字音頻與視頻處理技術(shù)的最前沿，如HDR（高動態(tài)范圍）、HFR（高幀率）等技術(shù)的應(yīng)用，借此為用戶提供更逼真的沉浸式視聽體驗。同時，深入探索云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)在內(nèi)容存儲、處理、分析方面的潛力，實現(xiàn)資源的高效配置和快速響應(yīng)。此外，人工智能技術(shù)的融入，如自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等，將極大提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平，包括智能剪輯、語音轉(zhuǎn)寫、情感分析等功能，為觀眾提供更加個性化的服務(wù)。針對老舊設(shè)備的改造升級，要制定詳細(xì)的技術(shù)迭代計劃，逐步替換為高性能、低能耗的新型設(shè)備。這包括高清攝像機(jī)、非線性編輯系統(tǒng)、智能播控平臺等，確保廣播電視系統(tǒng)的技術(shù)水平與國際接軌，提升制作效率和播出質(zhì)量。

內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)策略

內(nèi)容是廣播電視的核心競爭力。在融媒體時代，強(qiáng)化內(nèi)容原創(chuàng)，鼓勵創(chuàng)新思維，打造具有鮮明特色和差異化競爭優(yōu)勢的節(jié)目和品牌，是吸引觀眾的關(guān)鍵。專業(yè)人員需不斷深入挖掘本土文化、社會熱點(diǎn)、科技前沿等題材，結(jié)合多樣化的表現(xiàn)形式，如紀(jì)錄片、真人秀、微電影等，豐富內(nèi)容生態(tài)，滿足不同層次觀眾的需求。同時，必須加大構(gòu)建多元化內(nèi)容生態(tài)體系的力度，涵蓋新聞、娛樂、教育、生活等領(lǐng)域，形成全方位、多層次的內(nèi)容供給網(wǎng)絡(luò)。還要持續(xù)利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，對用戶行為進(jìn)行深入分析，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和個性化推薦，進(jìn)一步提高用戶的滿意度和黏性。

用戶體驗優(yōu)化策略

提升畫面與音質(zhì)質(zhì)量，是構(gòu)建卓越用戶體驗的基石。廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)積極擁抱超高清傳輸技術(shù)，如4K、8K乃至更高分辨率的普及應(yīng)用，配合先進(jìn)的編解碼算法，確保每一幀畫面都細(xì)膩流暢、色彩飽滿，讓觀眾仿佛置身現(xiàn)場，感受前所未有的視覺震撼。音頻技術(shù)的革新同樣重要，采用立體環(huán)繞聲、杜比全景聲等先進(jìn)音頻技術(shù)，讓聲音層次分明、細(xì)節(jié)豐富，為觀眾帶來沉浸式的聽覺享受。更要充分利用社交媒體、彈幕評論、在線投票等互動工具，打破傳統(tǒng)觀看模式的單向性，鼓勵觀眾積極參與、發(fā)表見解，形成節(jié)目與觀眾的良好互動，從而增加觀看的趣味性，幫助機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)把握觀眾需求，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。此外，跨屏融合作為融媒體時代的重要趨勢，要求廣播電視機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)及展示等環(huán)節(jié)實現(xiàn)全面升級。通過先進(jìn)的技術(shù)手段，實現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)等多終端之間的無縫銜接與互動，讓觀眾能夠根據(jù)自己的喜好和需求，隨時隨地切換觀看設(shè)備，享受連貫、便捷的觀看體驗。這要求機(jī)構(gòu)在內(nèi)容制作時注重跨平臺兼容性，確保畫面、音質(zhì)、交互等要素在不同終端上都能保持高度一致。

商業(yè)模式創(chuàng)新策略

在融媒體時代，廣播電視行業(yè)的商業(yè)模式也需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場變化。探索付費(fèi)訂閱、廣告精準(zhǔn)投放、內(nèi)容電商等多元化盈利模式。在此基礎(chǔ)上提供高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，滿足觀眾對高品質(zhì)內(nèi)容的追求。同樣，合理利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放策略，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和效果評估，提高廣告投放的ROI。更要加強(qiáng)與電商、游戲等行業(yè)的跨界合作，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新?？梢耘c電商平臺合作推出聯(lián)名商品，利用廣播電視節(jié)目的品牌影響力帶動商品銷售；或與游戲開發(fā)商合作開發(fā)基于節(jié)目內(nèi)容的互動游戲，為觀眾提供更加豐富的娛樂體驗，同時開辟新的收入渠道，進(jìn)一步提升品牌影響力和用戶黏性，推動廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

融媒體時代為廣播電視行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對技術(shù)融合難題、原創(chuàng)內(nèi)容匱乏、數(shù)字版權(quán)管理復(fù)雜以及用戶需求多樣化等挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)必須積極應(yīng)對，采取有效的工程技術(shù)應(yīng)用策略。以上這些技術(shù)應(yīng)用策略，可助力廣播電視行業(yè)將在融媒體時代中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體融合的深入發(fā)展，相信廣播電視行業(yè)還會繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢，為用戶提供更加豐富、多元、高質(zhì)量的視聽服務(wù)。

[作者單位：霍邱縣文化旅游體育局（廣播電視局）]