融媒助力 創新紅色文化傳播

摘要：現立足于融媒體時代背景，就如何實現紅色文化創新傳播展開探討，首先，對紅色文化的內涵進行了論述；其次，探討了紅色文化的傳播價值；最后，立足融媒體背景，提出了促進紅色文化創新傳播的具體策略，分別是挖掘紅色文化內涵，打造現代紅色文化精品；構建立體媒體矩陣，提升紅色文化傳播效果；建設紅色文化品牌，提升紅色文化凝聚力；加強紅色文化國際傳播，提升國家文化軟實力，旨在讓紅色文化在融媒體時代煥發新的生機和活力，讓更多人了解和傳承紅色文化。

在科學技術日新月異的時代，融媒體作為一種全新的傳播形態，整合了傳統媒體與新媒體的傳播優勢，通過跨平臺、跨媒介融合，對社會信息傳播方式的革新與拓展產生了深刻影響，也為紅色文化傳播提供了更廣闊的空間和更多的可能性。在此背景下，如何有效發揮融媒體特性，創新傳播紅色文化，使之更加生動、鮮活、貼近現代生活，成為一個值得深入探討的重要問題。

紅色文化的內涵

紅色文化是中國共產黨領導中國人民在長期的革命和建設實踐中積淀、創造、整合形成的一種特定的文化類型。它以馬克思主義為指導，體現著馬克思主義的主旨、精神與要義，是一種具有民族性、科學性、大眾性的文化。紅色文化包括物質文化和精神文化兩個方面。物質文化一般包括革命戰爭遺址、紀念地等實物；精神文化則包括新民主主義時期形成的政治制度（如革命理論、綱領、路線、方針、政策）、政治信仰、政治作風、政治道德、革命精神、革命傳統等。其中，物質文化是紅色文化的載體，精神文化是紅色文化的靈魂和優秀品質。

紅色文化的傳播價值

紅色文化具有極高的傳播價值。首先，紅色文化是弘揚民族精神的重要載體。它傳遞了中國人民在革命斗爭中的堅定信念、無私奉獻、艱苦奮斗和勇往直前的精神，激勵著人們為實現民族復興而不懈努力。其次，紅色文化是增強國家文化軟實力的重要資源。紅色文化作為中國革命歷史的重要遺產，具有廣泛的國際影響力，可以提升中國在國際舞臺上的文化形象。最后，紅色文化是推動社會主義精神文明建設的重要力量，它倡導社會主義核心價值觀，傳播正能量，引導人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。

融媒體背景下紅色文化的創新傳播策略

挖掘紅色文化內涵，打造現代紅色文化精品

中國的紅色文化，即中國共產黨領導全國各族人民在長期革命、建設、改革進程中創造的以中國化馬克思主義為核心的先進文化，其形成、發展與中國歷史緊密相連，是中華民族在面對內外挑戰時展現的不屈不撓精神的集中體現，具有豐富的思想內涵以及深刻的意義。在融媒體背景下，為了更好地推廣紅色文化，應深入挖掘紅色文化內涵，明確其歷史背景和核心價值，打造現代紅色文化精品，使其與當代人的價值觀、生活方式相契合，適應新時代的傳播及發展需求。

第一，深入挖掘紅色文化內涵。挖掘紅色文化內涵的本質是研究紅色文化的歷史背景、精神內涵和發展歷程，提煉紅色文化的精神內核，使之成為新時代傳播紅色文化的源泉。在實踐中，相關部門可以通過研究歷史文獻、走訪紅色遺址等方式，深入了解紅色文化的歷史背景和發展脈絡。首先，研究歷史文獻。歷史文獻是了解紅色文化的重要來源。相關部門可以收集和整理史書、檔案、文件、回憶錄等關于紅色文化的歷史文獻，通過對這些文獻的研究，了解紅色文化的起源、發展過程，以及在不同歷史時期的特點和作用。例如，通過研究相關檔案和文件，從紅色文化中提取具有時代價值的精神元素，如愛國主義、集體主義、艱苦奮斗等，將其與當代社會現實相結合，賦予其新的時代內涵。其次，走訪紅色遺址。遺址是紅色文化的重要載體，其見證了中國革命的歷史進程。相關部門可以組織人員走訪革命遺址，實地考察和了解這些地方的歷史背景和文化內涵。例如，走訪紅色文化發源地，親身感受中國革命的艱苦卓絕和偉大勝利。在走訪過程中，與當地的居民交流，了解他們對紅色文化保護和傳承的情況，同時可以收集一些民間故事和傳說，豐富紅色文化的內涵。最后，采訪老革命家。老革命家是紅色文化的親歷者和見證者，他們的回憶和講述具有重要的歷史價值。相關部門可以邀請老革命家進行采訪，引導他們講述個人的親身經歷和感受，以此了解鮮為人知的歷史細節和感人故事，更深入、精準地提煉紅色文化的內涵和精神。同時，采訪老革命家可以激發人們的愛國熱情和責任感，讓更多的人關注和參與紅色文化的保護和傳承。

第二，打造現代紅色文化精品。打造紅色文化精品是促進紅色文化傳播的重要途徑。在創新傳播紅色文化的過程中，應在尊重紅色文化內涵及精神的基礎上，迎合現代人的興趣和需求，推出一批具有思想性、藝術性和觀賞性的優秀紅色文化作品，為紅色文化實現廣泛傳播提供重要載體。首先，從紅色歷史入手，創作紅色電影、電視劇、舞臺劇等經典作品，生動展現紅色文化的歷史背景、人物形象和事件經過，讓觀眾在欣賞藝術的同時，深入了解紅色文化的內涵。此外，可以將紅色文化融入現代動畫、游戲等新興文化作品，讓年輕一代在互動體驗中感受紅色文化的魅力。其次，以紅色題材為基礎，結合現代音樂元素，創作一批具有時代特色和藝術表現力的紅色文化歌曲、舞蹈，讓人們在欣賞音樂、舞蹈的同時感受紅色文化的激情與力量。例如，將傳統的《紅旗頌》改編為搖滾風格，以吉他和鼓點作為主旋律，加入現代電子音效，創造既有傳統民族精神又不失現代感的獨特風格；在歌詞中可以融入對歷史事件的回顧，表達對未來美好生活的向往，使紅色文化煥發新的活力，深化不同年齡層對紅色文化的交流與理解，共同推動社會文明進步。最后，推出一批深入挖掘紅色文化內涵的書籍、畫冊，讓讀者在閱讀過程中了解紅色文化的豐富內涵和獨特魅力。例如，可以出版一系列介紹紅色歷史、紅色景點的圖書和畫冊，引導讀者深入了解紅色文化。

構建立體媒體矩陣，提升紅色文化傳播效果

在融媒體時代，傳統的單一媒體傳播方式已經無法滿足人們對信息獲取和文化體驗的需求，也難以實現對紅色文化的廣泛化、深度化傳播。因此，在融媒體背景下，有必要構建一個全方位、多層次、立體化的媒體矩陣，全面整合各類媒體資源，促進紅色文化傳播的廣度與深度全面提升。

第一，建設官方網站和移動應用程序。在互聯網高度發達的今天，網站和應用程序成為傳播信息的重要途徑。因此，有必要建設官方網站及移動應用程序，系統地展示紅色文化的內容和資源，提供更加便捷的服務和體驗，促進紅色文化的專項化、深層次傳播。其中，官方網站可以設置紅色文化知識庫、在線展覽、互動交流等板塊，滿足用戶的不同需求；移動應用程序可以提供紅色文化地圖、語音導覽、虛擬體驗等功能，讓用戶隨時隨地了解紅色文化。例如，“學習強國”是一款由中共中央宣傳部主管的學習平臺，它整合了大量紅色文化資源，包括新聞、理論、黨史、文藝等內容，用戶可以通過登錄和操作“學習強國”平臺，隨時隨地學習紅色文化，了解黨的最新動態和政策。與此同時，“學習強國”平臺還開展了答題比賽、征文活動等一系列線上活動，吸引了廣大用戶參與，促使更多人了解紅色文化。

第二，發揮新媒體平臺傳播優勢。在融媒體背景下，新媒體平臺以其互動性強、傳播速度快、覆蓋面廣等特點，已經成為信息傳播的重要渠道。為了提高紅色文化的傳播效果，需要利用抖音、微博、微信公眾號等新媒體平臺，打造一批有影響力的紅色文化媒體品牌，結合各新媒體平臺的特性及傳播優勢，制定針對性紅色文化傳播策略。首先，發揮抖音平臺的短視頻優勢。抖音作為一款短視頻平臺，具有極高的用戶活躍度和傳播效率，可以通過制作內容豐富、形式多樣的紅色文化短視頻，讓用戶在短時間內了解紅色文化的內涵。例如，創作講述紅色故事、展示紅色景點、再現紅色歷史的短視頻，通過視覺沖擊力和感染力，使紅色文化深入人心。同時，利用抖音的挑戰、話題等功能，引導用戶參與紅色文化的話題討論，進一步擴大紅色文化的影響力。其次，利用微博平臺的傳播廣度。微博作為一款社交媒體平臺，具有用戶廣泛和信息傳播速度快的特點，可以通過官方微博賬號，發布紅色歷史、紅色故事、紅色景點等紅色文化內容，且以圖文、視頻等形式呈現，幫助微博用戶增進對紅色歷史及其文化的理解。在此過程中，可以通過微博的話題討論、轉發抽獎等活動，激發用戶對紅色文化的關注度和參與度；可以邀請知名博主、網紅等進行紅色文化宣傳，借助他們的影響力，進一步提高紅色文化的傳播效果。再次，打造微信公眾號紅色文化品牌。微信公眾號作為一款自媒體平臺，具有較高的用戶黏性和個性化定制特點，可以通過創建紅色文化公眾號，定期發布紅色文化的文章、語音、視頻等豐富內容，讓用戶深入了解紅色文化。同時，可以通過公眾號開展線上紅色文化課程、紅色知識競賽等活動，培養用戶對紅色文化的熱愛；可以與其他紅色文化機構、學者合作，共同推廣紅色文化，提高品牌知名度。最后，整合多平臺資源，實現紅色文化全覆蓋。為了實現紅色文化的全面傳播，需要整合抖音、微博、微信公眾號等新媒體平臺的資源，實現紅色文化內容的多方位展示。例如，在微博上轉發微信公眾號的紅色文化文章，或在抖音上推廣微博的紅色文化話題，實現資源共享，提高紅色文化傳播效果。

第三，打造線上線下融合的傳播模式。線上線下融合的傳播模式能夠充分利用實體資源和虛擬資源，形成互補，提高紅色文化的傳播效果。首先，通過組織紅色主題展覽、講座、演出等線下活動，讓大眾親身感受紅色文化的魅力。例如，舉辦紅色歌曲演唱會，讓大眾在欣賞音樂的同時，了解紅色歌曲背后的歷史故事；開展紅色故事演講比賽，培養青少年的口才和愛國情懷。其次，對線下活動進行線上直播或錄播，讓更多無法親臨現場的人也能感受到紅色文化的獨特魅力。例如，通過微博、抖音等新媒體平臺，以圖文、短視頻等形式，對線下組織的各類紅色文化實踐活動進行宣傳和推廣，也可以將紅色主題展覽的開幕式、重要講座等活動進行線上直播，讓更多人參與其中，直接感受紅色文化的內核。

建設紅色文化品牌，提升紅色文化凝聚力

品牌是一種無形的資產，可以提高產品的附加值和競爭力。在融媒體時代，若想實現紅色文化的創新傳播，提高紅色文化的傳播廣度與深度，應鼓勵各地結合當地實際，通過舉辦紅色文化主題活動、開發紅色文化旅游產品等舉措，打造具有地域特色的紅色文化品牌，進一步提升紅色文化的凝聚力與感染力，推動紅色文化的廣泛、深度傳播。

第一，挖掘本土紅色文化資源，創新紅色文化主題活動。每個地區都有其獨特的紅色文化歷史和資源，這是打造紅色文化品牌的基礎。各地應深入挖掘本地的革命遺址、紀念館、烈士陵園等紅色文化場所，以及與本地相關的革命英雄、烈士事跡等，通過對這些資源的整理和研究，形成具有地域特色的紅色文化資源庫，為后期開展形式多樣的紅色文化主題活動夯實基礎。例如，江西省南昌市擁有豐富的紅色文化資源，南昌市可以深入挖掘其獨特且豐富的紅色物質文化資源與精神文化資源，創新發展紅色文化旅游項目，積極開展形式多樣且與時俱進的紅色文化相關活動，以此打造新穎且獨特的南昌紅色文化品牌，吸引大量游客前來參觀和學習，推動南昌紅色文化的廣泛傳播。

第二，建立統一的品牌形象和標識符號。在打造地域紅色文化品牌的過程中，各地應在充分考慮地域特色和紅色文化內涵的基礎上，建立統一的品牌形象和識別系統，如設計專屬的LOGO、宣傳語、吉祥物等，通過這些獨特的視覺符號和聲音符號，盡可能在短時間內傳達品牌的核心理念和價值，從而在公眾心中建立對紅色文化的深刻印象。例如，井岡山地區的紅色文化品牌LOGO可以以井岡山的山峰為主要元素，結合紅色的五角星和飄揚的紅旗，體現井岡山作為“中國革命的搖籃”的重要地位。

第三，加強紅色文化品牌宣傳和推廣。紅色文化品牌宣傳和推廣是打造紅色文化品牌的重要環節，各地應通過電視、廣播、報紙、網絡等媒體平臺，以及舉辦紅色文化節、開展紅色文化旅游等活動，加強對紅色文化品牌的宣傳和推廣，不斷提高紅色文化的知名度與影響力，從而實現紅色文化廣泛且有效的傳播。

加強紅色文化國際傳播，提升國家文化軟實力

紅色文化不僅是中國的寶貴財富，也是世界的精神財富。在融媒體時代創新紅色文化傳播的過程中，不可只局限于國內傳播，而是要放眼全球，通過新途徑、新方法，推動紅色文化實現國際傳播，讓世界各國民眾了解中國革命建設歷程和紅色精神，以此有效提升國家文化軟實力，提高中華文化在國際上的影響力。

第一，運用融媒體技術創新表達紅色文化。首先，進行數字內容創作，即利用3D建模、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術，創作具有沉浸式體驗感的紅色文化虛擬展覽、歷史重現等內容，讓觀眾仿佛置身于歷史現場，增強參與感和互動性。其次，推進多媒體融合，結合視頻、音頻、圖文等媒介形式，制作多語言版本的內容，滿足不同國家和地區受眾的需求。同時，利用Facebook、Instagram、Twitter等媒體平臺進行傳播，提高中國紅色文化內容的傳播效率和覆蓋面，利用大數據技術或AI技術實現個性化推薦，為不同的國際用戶提供有針對性的紅色文化內容，增進其對紅色文化的了解。

第二，構建全球文化交流與合作網絡。首先，拓展國際文化交流項目，我國應與其他國家的文化機構、宣傳部門等增進合作，共同舉辦以紅色文化為主題的展覽、論壇、工作坊等活動，搭建對話平臺，增進國際間的理解和尊重。其次，實施文化大使計劃，選拔有影響力的國際友人擔任文化大使，利用他們的個人魅力和影響力，講述中國紅色文化的故事，打破文化和地域壁壘。最后，聯合制作與出版，我國文化機構與海外合作伙伴共同制作紀錄片、電影、音樂專輯等作品，通過聯合出版、版權交易等方式，讓紅色文化內容更廣泛地傳播到世界各地，進一步提升中國文化軟實力。

紅色文化不僅是中國革命歷史的見證，也是中華民族精神的重要體現，具有深刻的內涵和極高的傳播價值。融媒體時代為紅色文化的創新傳播提供了廣闊的舞臺和無限的可能。我們需要緊緊抓住這個歷史機遇，創新傳播理念，拓展傳播渠道，廣泛深入地傳播紅色文化，以激發人們的愛國情懷，提高民族凝聚力，推動社會主義文化大發展大繁榮，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的精神動力。

大連市社科聯研究課題“融媒體環境下大連紅色資源保護傳承和活化利用研究”課題編號：2024dlskzd322。

（作者單位：大連工業大學藝術與信息工程學院）