以文創賽事為載體，助力海淀城市品格塑造

本屆大賽以“海淀有禮”為主題，代表著海淀提煉海淀獨特文化基因與文化符號，探索構建海淀文化標識體系，以涵養朝氣蓬勃、大氣開放、正氣充盈的城市精神品格的決心。

海淀區作為北京建設全國文化中心的主要承載區，文化底蘊豐厚、文化人才密集、文化科技融合特征鮮明，是中國科技創新的策源地，更是首都建設國際創新中心的核心區。正如海淀區委常委、宣傳部部長齊慧超在《塑造城市品格"建設文化強區》一文中提到的，“資源富集、稟賦優越，奠定了海淀區實現高質量發展、建設高品質城市的堅實文化基礎”。

海淀文化創意大賽自2022年起已經連續舉辦兩屆，通過多個賽道征集創新創意項目，這些項目涵蓋中華優秀傳統文化、文化產業融合發展、文化數字化、文化內容創新、文化消費新場景等多個主題，充分體現了在傳統文化傳承創新上，堅持以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，不斷賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，運用數字技術推動中華優秀傳統文化的保護、傳播、轉化、創新，以及發展數字化文化消費新場景，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化供給體系，更好滿足人民群眾精神文化需求。

探索文化科技深度融合

開拓應用新場景

科技創新一直都是海淀區的優勢，海淀區也是國內人工智能領域科研基礎最好、研發創新能力最強、產品迭代最活躍的地區。當前，海淀區按照國家人工智能戰略部署和全市統籌安排，正在加快推進具有全球影響力的人工智能產業高地，重點聚焦算力、數據、技術、應用、生態等方面強化布局，推進人工智能產業占先發展，積極培育打造新質生產力。

海淀文化創意大賽曾評選出多個科技創新優質項目，這些項目中不乏智能制造、人工智能、科技服務等領域的產業先鋒，而這些項目在客觀上也為文化產業的發展提供了全方位的支持與服務，為業界提供了文化和科技有效深度融合的實踐示范，有利于激發行業持續創新和突破。

在2022—2023年度海淀文創大賽的獲獎項目中，有北京展心展力信息科技有限公司在移動端虛擬化技術和人工智能大數據推薦技術基礎上，研發的3D數字內容生產及運營平臺“口袋方舟”；有北京藍亞盒子科技有限公司在渲染效率、架構設計，以及物理引擎等技術層面上實現質的飛躍，并革新性地整合一系列高效開發工具鏈條的AIGC"3D引擎LayaAir3.0；有北京紅棉小冰科技有限公司孵化的含有數以千萬計人工智能數字人類的小冰框架；還有第四范式（北京）技術有限公司世界上第一款不需要用戶學習機器學習相關技術，也能用來解決機器學習問題的HyperCycle"ML第四范式人工智能機器學習平臺；有北京悉見科技有限公司開發的AR空間計算地圖領域引領者——爻圖ARTO3.0"AR世界編輯器；有北京聚力維度科技有限公司的數字人直播系統：賽博演猿Cybactor……

通過這些項目我們可以看到，人工智能已成為文化生產的新要素與重要驅動力，人工智能賦能的文化產業新范式，包含創意提煉、內容制作、多內容轉換、產業鏈條融合等，清晰顯現出文化產業未來創作趨勢。

挖掘“一村三山五園”資源

彰顯海淀新風采

海淀文創大賽充分挖掘和利用區域文化資源，借助創意設計等手段，形成IP或具有產業價值的文化項目。這些極具區域特色的文化資源稟賦，均成為文化企業的靈感源泉和創意素材，誕生了一批批頗具辨識度的文創IP，彰顯了區域文化的獨特魅力。

2023年，大賽首次開啟了“設計海淀”主題環節，并形成了主題展覽。“設計海淀”主要是圍繞固定的海淀元素為主題，進行定向征集。該板塊主要集合了熱愛海淀文化的設計師們，圍繞海淀區的貝家花園、鳳凰嶺自然風景區、陽臺山自然景區，進行文旅體驗項目設計、文創產品開發以及文化空間規劃和空間導視系統設計。

綜合兩屆大賽的成果來看，尤其是“設計海淀”定向環節，這些項目對海淀的部分文旅景區，以及三山五園文化進行了深入挖掘，更有從微觀視角對北京非遺、圓明園建筑、頤和園山水、香山景觀的情感敘事。這些作品面向歷史對話，以中華優秀傳統文化的傳承創新為時代責任，恪守中國文化的主體性價值和認同性價值，抒寫著建設社會主義先進文化之都的時代風采。

另外，大賽也集合了一批文創企業，為海淀“一村三山五園”的文化資源挖掘不斷貢獻著設計與創意。2022年大賽獲獎企業禮叮當是海淀區一家文創綜合服務商，也是國家級高新技術企業及北京市“專精特新”企業。他們將海淀文創大賽作為推動公司突破性發展的契機，在賽后深化了創意與技術結合的實踐，也更加注重地域文化的深度挖掘與活化。除了海淀文化資源，他們也與各地方文旅部門及景區合作，開發了一系列具有地方特色的文創產品與文化體驗活動，并嘗試推出多款自主原創IP，并與北京大學等高校合作，設計了一系列具有高校特色的文創產品，積極孵化一批具有校園特色的文創品牌，并通過線上線下多渠道推廣，實現校園文化的廣泛傳播與商業化運作。用禮叮當董事長胡貴華女士的話說，海淀文創大賽不僅是對我們過去努力的認可，更是推動公司未來在企業文創、文旅文創及高校文創三大領域實現突破性發展的強大動力。禮叮當生于海淀、長于海淀，對于海淀的文化資源挖掘、開發肩負重任。

激發新興青年創業活力

共筑發展新未來

習近平總書記指出，“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。”對海淀青年而言，海淀的氣質是創新、活力。從核心技能的掌握到創新創業的支撐，海淀引領青年積極擁抱科技新時代，為海淀青年打造一個真正的“彩色雙螺旋”。海淀文創大賽從2022年起，就尤其重視對青年人才的培養，對年輕人創意的激發。

北京體育大學頤木社的參賽項目木射文創，在2022年海淀文創大賽中獲得優勝獎，但木射文創的創始人、北京體育大學以常璐佳為首的頤木團隊并未停下腳步。總決賽后，在海淀文化發展促進中心的幫助孵化下，木射文創受邀進入圓明園，在春澤齋開展線下體驗、親子游戲互動、傳統體育科普和售賣文創產品等全天候線下活動，活動過程中頤木體育進行原創傳統體育文創產品售賣，活動深受青少年兒童的喜愛，2023年3月—4月期間，團隊共于圓明園開展活動3次，單次活動收益為2000+，單次體驗人數超800人。

在那之后，團隊又設計了獨家“ROAD”體系，涵蓋四個階段——發掘調研、可視化再現、應用化再譯和數據庫搭建——系統性地復興中華傳統體育。團隊實地考察了13個區縣，搜集資料、考察古器具、研習史料，并通過可視化技術對古器具進行建模復原，設計出更適應現代傳播的玩法規則，并對160項傳統體育進行編碼與數字化轉錄，逐步構建起傳統體育數據庫，為非遺體育提供了時代背景下的數字存檔。跟著，團隊進行利用AIGC技術賦能桌游文創，將古籍中傳統體育規則進行現代化語言轉錄，在傳統體育規則的技術上進行創造性再譯，在龐大數據庫的基礎上生成文創桌游卡片和版式。為增加產品種類，團隊也開始進行衍生產品的創作以及產出，例如帆布包、口罩、書簽等基礎的創意周邊，

2023年12月，在新一年的海淀文創大賽上，頤木團隊提交的頤木體育項目憑借獨特的創新理念和深厚的文化底蘊，成功脫穎而出，榮獲海雛燕組二等獎。在海淀這片孕育著三山五園皇家園林體育的土地上，北京體育大學頤木社團隊的青年學子們，通過文字整理再譯，將古籍中的傳統體育轉化為具有現代化標準規則的體育游戲，助力新時代傳統體育的傳承與發展，砥礪奮進，展現出海淀青年的創新與活力。

海淀文創大賽的評審專家、北京大學文化產業研究院向勇院長曾在大賽專家總結中點評道：海淀文創大賽體現出了人文的深度、科技的力度、商業的熱度——以人文的深度來展現歷史的風韻，以科技的力度來彰顯時代的風范，以商業的熱度引領市場風采。希望有更多的項目以人文之心，藝術之眼，科技為體，商業為用，展現海淀文創的特色。

2024年，海淀文化創意大賽繼續舉辦，并以“科技賦能"海淀有禮”為主題，“海淀有禮”是海淀城市宣傳的重要組成部分，也是海淀故事的集中展現，更是海淀人民的共同價值體現，蘊含著不可估量的文化厚度，通過這一文創品牌，海淀旨在打造一個集文化、科技、旅游于一體的文創生態體系。本屆大賽以“海淀有禮”為主題，代表著海淀提煉海淀獨特文化基因與文化符號，探索構建海淀文化標識體系，以涵養朝氣蓬勃、大氣開放、正氣充盈的城市精神品格的決心。