新質生產力賦能甘肅鄉村旅游高質量發展的路徑研究

摘要：新質生產力為鄉村旅游高質量發展提供新動能，鄉村旅游高質量發展拓展豐富新質生產力。在闡述新質生產力與鄉村旅游高質量發展內涵并分析二者互動關系的基礎上，剖析甘肅省鄉村旅游現狀及問題，發現當前甘肅省鄉村旅游具有資源特色鮮明、市場不斷擴大、模式多樣化、特色旅游村鎮創建成效明顯且業態產品創新不斷升級等特點，但在新質生產力驅動下面臨科技創新能力不足、產業結構單一、數字基礎設施建設滯后及人才短缺等現實困境，需要通過強化科技創新、促進產業融合、提高數字融合程度及提升創新服務能力等路徑實現新質生產力驅動下甘肅鄉村旅游高質量發展。

關鍵詞：新質生產力；鄉村旅游；高質量發展；創新路徑

中圖分類號：F323；F592文獻標志碼：A

0引言

在鄉村振興戰略全面實施的當下，鄉村旅游是農村經濟轉型升級的重要驅動力。他不僅是推動城鄉一體化進程、促進生態文明建設的關鍵力量，還是滿足消費升級需求、實現數字鄉村與智慧旅游融合發展的重要載體。黨的二十大報告明確指出，要著力推動高質量發展，全面推進鄉村振興，并構建優質高效的服務業新體系，推動現代服務業與現代農業深度融合。這一戰略導向為鄉村旅游的發展指明了方向。同時，《“十四五”旅游業發展規劃》也強調了加快發展鄉村旅游的重要性，并提出了推進智慧旅游發展、加快新技術應用與技術創新等具體舉措[1]。

在此背景下，新質生產力的提出為鄉村旅游的高質量發展提供了新的契機。新質生產力，作為高質量發展的內在要求和重要著力點，強調以科技創新推動產業創新[2-3]。甘肅省作為中國西部地區的重要省份，擁有豐富的鄉村旅游資源。然而，當前甘肅鄉村旅游的發展水平參差不齊，亟需要用新的生產力理論來指導高質量發展。因此，系統探討新質生產力、鄉村旅游高質量發展內涵及二者互動關系，探索新質生產力賦能甘肅鄉村旅游的路徑，不僅有助于推動甘肅鄉村的全面振興，還能為其他地區鄉村旅游的發展提供有益的借鑒和參考。

1新質生產力與鄉村旅游高質量發展內涵

1.1新質生產力內涵

新質生產力是指在信息技術、數字化、人工智能等新一代技術的推動下，通過創新管理、創新技術和創新商業模式，以提高產品和服務質量、優化資源配置、提升企業競爭力為核心目標的生產力形態。新質生產力以科技創新為核心驅動力，強調關鍵性顛覆性技術的突破，從而實現生產力的質的飛躍[4]。科技創新不僅是新質生產力的核心要素，也是其主要路徑。數字技術在新質生產力中占據重要地位，推動生產方式的智能化、數字化變革，這不僅提升了生產效率，還促進了傳統產業的轉型升級。新質生產力的目標是實現高質量發展，滿足人民對美好生活的向往。它超越了傳統生產力的物質變換范疇，依賴于新的生產要素和要素配置方式，強調全要素生產率的大幅提升[5]。新質生產力依托戰略性新興產業和未來產業，具有前瞻性和引領性。這些產業不僅代表了新的生產要素和要素結合方式，還體現了高質的產業基礎和發展動能。新質生產力強調綠色發展，是綠色生產力的具體表現形式。它推動經濟綠色低碳轉型，助力碳達峰碳中和目標的實現[6]。新質生產力需要新的生產關系與之適應，包括在法律法規、科技體制、經濟體制和社會保障層面的全面改革。這要求構建更加公平、開放和競爭性的生產力發展環境[7]。

1.2鄉村旅游高質量發展內涵

關于鄉村旅游高質量發展，國內還尚未有準確定義。鄉村旅游高質量發展是一個復雜且多維度的概念，涉及經濟、社會、文化和生態等多個層面。其關鍵內涵特征可概括為以下幾點。首先，注重綠色發展。鄉村旅游高質量發展強調在發展過程中保護自然環境，實施可持續發展理念，確保旅游活動對生態環境的影響最小化。這要求資源與市場的合理化配置，以及資源的生態可持續利用[8]。其次，追求產業融合。鄉村旅游高質量發展注重鄉村文化的保護和傳承，通過挖掘和利用鄉村文化資源，提升旅游產品的文化內涵和吸引力。同時，強調農業、文化、旅游等資源的整合，形成多元化的旅游產品和服務體系，促進鄉村旅游的開發利用、業態和品質升級[9]。再者，堅持“以農為本”。鄉村旅游高質量發展旨在通過旅游產業的發展帶動農村經濟增長，實現農民增收和農村經濟的全面發展。這包括促進一二三產業的融合，幫助農民就地就近就業，以及通過旅游發展促進鄉村社會的和諧穩定，提高農民的生活水平和社會福利。最后，依賴科技創新。鄉村旅游高質量發展鼓勵技術創新和科技應用，通過數字化、智能化等技術提升旅游服務質量和效率，實現智慧旅游。通過引入新的元素、服務方式和旅游產品等創新手段，提升鄉村旅游的吸引力和競爭力[10]。

2新質生產力與鄉村旅游高質量發展的互動關系

2.1新質生產力推動鄉村旅游高質量發展

新質生產力核心在于科技創新，能提升鄉村旅游生產效率和服務質量。如數字技術可降低交易成本、豐富體驗方式、催生新業態，像VR和AR技術在紅色旅游中的應用。新質生產力強調要素整合與供需匹配，是鄉村旅游高質量發展的內在要求。通過優化整合勞動資料和對象，提升全要素生產率，如科技手段優化資源配置可提高供給質量和效率以滿足游客需求。數字化、綠色化、智能化是鄉村旅游高質量發展重要支撐。數字化提升管理服務水平和優化資源配置；綠色化強調可持續發展，提升環境友好度和可持續性；智能化通過智能設備和平臺提升游客體驗滿意度。全要素生產率提升是新質生產力賦能鄉村旅游高質量發展的核心目標，科技創新和管理優化可提高鄉村旅游生產效率和經濟效益，如智能化管理系統實現高效利用資源提升整體生產率[11]。新質生產力推動鄉村旅游與其他產業深度融合，形成新業態新模式，如農文旅融合發展助力區域一體化和鄉村振興，拓展發展空間和平臺提升綜合競爭力[12]。新質生產力的發展離不開專業化的人才隊伍。通過深化旅游創新的體制機制改革，優化旅游生產要素創新性配置，加快建設現代化旅游產業體系，提升旅游專業化人才培養質量，可以為鄉村旅游高質量發展提供堅實的人才保障。

2.2鄉村旅游高質量發展為新質生產力提供反饋和優化的空間

鄉村旅游在發展過程中，對數字化、智能化、信息化等技術的應用有著迫切的需求。隨著鄉村旅游市場的不斷發展和游客需求的多樣化，對技術的要求也在不斷提高。鄉村旅游高質量發展過程中的實際應用情況，可以為新質生產力提供寶貴的應用場景和需求反饋，促使相關技術在實踐中不斷迭代和優化，更好地適應鄉村旅游發展的需求。鄉村旅游高質量發展要求不斷創新服務模式和旅游產品，以滿足游客日益增長的多樣化需求。在這個過程中，新質生產力通過提供創新的管理理念和商業模式，為鄉村旅游的服務和產品創新提供了支持。而鄉村旅游市場的反饋，如游客滿意度、產品受歡迎程度等，可以成為新質生產力在服務模式和產品創新方面優化和改進的重要依據。

鄉村旅游高質量發展強調可持續發展，要求在經濟、社會、環境等多個方面實現協調發展。可持續發展的實踐效果需要在實際運營中進行檢驗和評估。鄉村旅游高質量發展的實踐成果，如環境保護成效、社區參與度提升等，可以為新質生產力在可持續發展方面的策略和方法提供反饋，有助于進一步優化和完善相關措施[13]。鄉村旅游高質量發展需要與農業、文化、生態等產業進行深度融合，以拓展鄉村旅游的內涵和外延。然而，市場需求的不斷變化和產業融合的實際效果，需要在實際運營中進行觀察和評估。鄉村旅游高質量發展過程中的市場需求變化和產業融合成果，可以為新質生產力在產業融合方面的策略和方法提供反饋，有助于調整和優化融合路徑，更好地滿足市場需求。

3甘肅省鄉村旅游現狀分析

（1）鄉村旅游資源特色鮮明。一方面，甘肅擁有豐富多樣的自然景觀，如河西走廊廣袤沙漠與綠洲交織的大漠風光，隴南地區高山峽谷、溪流瀑布兼具北國雄奇與南方秀麗的景觀，還有大片農田、果園、花海等田園風光。另一方面，作為多民族聚居省份，甘肅各民族在長期生產生活中形成了獨特民俗文化，如甘南藏族自治州藏族、臨夏回族與東鄉族、肅南裕固族等少數民族的傳統服飾、歌舞、宗教信仰和傳統手工藝等，為鄉村旅游提供了豐富資源。

（2）鄉村旅游市場不斷擴大。《中國·甘肅鄉村旅游發展指數報告（2023）》表明，2023年甘肅鄉村旅游游客接待量達15 261.22萬人次，較2022年同期增長70.74%，較2019年增長19.84%；全年實現鄉村旅游收入481.93億元，較2022年增長81.54%。其中，84.33%的游客來自省內，達12 869.37萬人次，同比增長61.71%；接待省外游客2 391.85萬人次，同比增長147.74%。2023年甘肅鄉村旅游消費熱度總指數月均值為129.89點，較2022年的92.78點上漲近40%。這顯示甘肅鄉村旅游在吸引游客方面具有顯著增長潛力，省內市場相對成熟的同時積極吸引外部游客。

（3）鄉村旅游模式多樣化。甘肅在鄉村旅游發展中探索出多種開發模式，包括景區帶動型、城鎮輻射型、通道景觀型、產業依托型、鄉村休閑型、創意主導型和科技依托型等7種。像通道景觀型以通道（如公路、鐵路等）兩側的自然景觀和人文景觀為依托，打造具有觀賞性和體驗性的鄉村旅游線路。如河西走廊位于古絲綢之路的交通要道上的部分鄉村，依托大漠風光、綠洲景觀以及歷史文化遺跡等，開發絲綢之路文化體驗旅游線路。創意主導型強調通過創意和創新來開發鄉村旅游產品和服務，以區別于傳統的旅游模式，提升旅游體驗的獨特性和吸引力。如天水李官灣村依靠“露營＋”的新方式受到廣泛關注，迅速成為當地周邊游熱門地點。科技依托型利用互聯網、智慧旅游等現代科技，來提升鄉村旅游的管理和服務水平，增強游客體驗。如甘南扎尕那推出數字化720°VR全景體驗，為游客提供全視角、沉浸式的鄉村游覽體驗。

（4）鄉村特色旅游村鎮創建成效明顯。甘肅在鄉村旅游發展過程中，積極推進鄉村特色旅游村鎮創建。充分利用自然生態、鄉村民居、民風民俗、歷史村鎮和生產生活特色元素，形成獨特吸引力。2023年，甘肅已創建6個鄉村旅游示范縣和60個文旅振興鄉村樣板村。如甘南州扎尕那村、隴南市花橋村憑借其優美的自然風光和獨特的民俗文化，已成為熱門打卡地。全省有44個村、6個鎮被評定為全國鄉村旅游重點村鎮，數量居全國第7位。鄉村特色旅游村鎮帶動農家樂、精品民宿等業態發展，推動鄉村旅游提質升級。全省成功創建國家等級旅游民宿29家，納入統計范圍的旅游民宿1 137家，床位數2萬多張，等級民宿數量位居全國前列。

（5）業態產品創新不斷升級。甘肅省實施鄉村旅游業態創新工程，開發多種新型鄉村旅游產品。如張掖七彩丹霞景區開發出生態農業觀光型、民俗風情體驗型和綠色產業莊園型等復合型鄉村旅游產品。同時甘肅注重市場多元化需求，推出多種特色旅游線路和產品，如“梨園詩畫·耕讀傳家研學之旅”“星辰沙海·生態綠洲體驗之旅”“如畫甘州·桑麻之地度假之旅”、蘭州市榆中縣青城古鎮“悠游古鎮崇文尚武”線路等多條精品線路，融入農耕文化、非物質文化遺產等元素，滿足不同游客需求。此外，還積極利用數字化宣傳營銷手段，如“一部手機游甘肅”和網絡直播，開辟鄉村旅游創收新渠道。

4新質生產力驅動甘肅鄉村旅游高質量發展的現實困境

（1）科技創新能力不足，難以滿足新興需求。甘肅鄉村旅游產品和服務在內容上往往缺乏創新，同質化現象嚴重。許多鄉村旅游項目仍以傳統的農家樂、觀光游為主，缺乏特色和差異化競爭優勢。這導致游客體驗單一，難以滿足市場多樣化的需求，也限制了鄉村旅游的吸引力和可持續發展能力。甘肅鄉村旅游領域在利用新科技提升游客體驗、優化管理效率等方面進展緩慢。以民宿預訂為例，大部分鄉村民宿仍然采用傳統的電話預訂或現場預訂方式，線上預訂平臺的使用和推廣不足。張掖七彩丹霞等知名景區的導覽系統仍然是傳統的標識牌，缺乏智能語音導覽、電子地圖等便捷的導覽服務。在利用互聯網、大數據等技術進行旅游推廣和服務方面雖有一些積極嘗試，如皋蘭縣什川鎮建設智慧鄉村旅游平臺，通過大數據分析游客的需求和行為，為游客提供個性化的旅游服務，但目前仍處于起步階段。

（2）鄉村旅游產業結構單一，發展后勁不足。目前，鄉村旅游主要依賴于傳統景點、文化活動以及農家樂、民宿等傳統業態，缺乏與文化、農業、生態等產業的深度融合，這導致鄉村旅游產業鏈短、附加值低，創新動力不足。鄉村旅游場景的創新和更新不足，經營模式和景點設置趨于固化，缺乏新穎性和吸引力，難以形成差異化競爭優勢。由于缺乏創新型產業的支撐帶動，產業鏈條相對薄弱，缺乏相關配套產業和服務業的支撐。項目初期可能具有一定的吸引力，但后續發展動力不足，難以持續吸引游客和保持市場競爭力。產業鏈條的不完善也導致了產品和服務的質量和競爭力有限，配套設施的不完善更是難以滿足新消費背景下游客的多元化需求。

（3）數字基礎設施建設滯后，數字融合程度不高。甘肅部分鄉村地區網絡覆蓋不全、網速慢，制約了數字技術在鄉村旅游中的應用。鄉村旅游景區的數字化設施建設滯后，如缺乏完善的在線預訂平臺、電子票務系統、智能監控系統等，影響了游客的出行體驗和景區的管理效率。鄉村旅游涉及多個部門和企業，數據分散且標準不統一，難以實現有效的數據整合和共享。這使得無法充分發揮大數據在市場分析、精準營銷、游客行為預測等方面的作用，影響了鄉村旅游的決策科學性和營銷效果。甘肅鄉村旅游的數字化營銷主要依賴傳統的旅游網站和社交媒體平臺，缺乏創新性和針對性。對新興的短視頻、直播、虛擬現實等營銷渠道的利用不夠充分，難以吸引更多的潛在游客。

（4）人才短缺，鄉村旅游創新服務能力有限。新質生產力驅動下的鄉村旅游發展需要大量專業數字化人才的支撐。然而，甘肅鄉村地區普遍面臨人才短缺問題，尤其是缺乏既懂旅游又懂技術的復合型人才。一方面，本地培養此類人才的機制不完善，高校和職業院校的相關專業設置有限，導致人才輸出不足；另一方面，甘肅鄉村地區的發展條件和環境對外部人才的吸引力不足，難以引進高水平的科技人才投身鄉村旅游發展。此外，鄉村旅游從業人員培訓滯后，難以滿足產業快速發展的需求，服務缺乏創新性和差異化，無法滿足多樣化游客的個性化需求。

5新質生產力驅動甘肅鄉村旅游高質量發展的創新路徑

（1）強化科技創新，滿足新興需求。鼓勵鄉村旅游企業深入挖掘甘肅鄉村的歷史文化、民俗風情、自然景觀等特色資源，開發具有獨特體驗的主題化、定制化旅游產品，打破同質化困境，滿足市場多樣化需求。如開發基于人工智能的鄉村文化導游助手，以甘肅獨特的方言和文化背景為基礎，訓練人工智能導游助手，為游客提供個性化、趣味化的講解服務。對于麥積山等擁有古老石窟藝術的旅游景區，可以通過AR技術讓游客在實地游覽的同時，看到虛擬還原的古代石窟建造過程和藝術創作場景，增強文化的感染力和趣味性。在永昌縣老人頭水庫等自然保護區，可利用無人機對生態環境進行實時監測，為游客提供生態變化的數據展示和科普講解，了解濕地的生態狀況和珍稀鳥類的活動情況，增強游客對生態保護的認識和參與感。政府和相關部門應加大對鄉村旅游領域科技投入，推動人工智能、大數據分析、物聯網技術等先進科技成果在鄉村旅游中的應用。設立科技創新獎勵基金，對積極引入新技術提升游客體驗的企業給予資金獎勵。建立鄉村旅游科技應用示范基地，展示和推廣新技術在鄉村旅游中的應用模式和效果，為其他企業提供借鑒和參考。

（2）促進產業融合，增強發展后勁。推動甘肅鄉村旅游與文化、農業、生態等產業的深度融合。如定西、平涼等地可結合豐富的中醫藥資源，打造中醫藥養生鄉村旅游項目。與當地的中醫藥種植基地合作，開展中醫藥采摘體驗活動。建設中醫藥養生體驗中心，讓游客了解中藥材的種植和功效的同時，享受中醫藥養生服務。設計中醫藥文化研學線路，推出中醫藥文化創意紀念品，如中藥香囊、養生茶等，提高旅游產品的附加值。鼓勵鄉村旅游景區和企業對旅游場景進行創新和更新，打破經營模式和景點設置的固化。比如在敦煌月牙泉景區附近的鄉村，可以利用虛擬現實技術打造以敦煌壁畫為主題的沉浸式體驗項目。同時，可以設置互動環節，如讓游客參與壁畫繪制體驗，增強游客的參與感和趣味性。隴南的鄉村，春季可以舉辦油菜花節，夏季可以利用當地的山水資源開展漂流、溯溪等水上活動，秋季舉辦果實采摘節，冬季可以打造冰雕展覽、滑雪等冰雪主題的鄉村旅游項目。加強對創新型產業的培育和引進，為鄉村旅游提供支撐帶動。例如可引進文化創意產業企業，在鄉村打造創意工作室或文化展示中心，豐富鄉村旅游的文化內涵和體驗項目。同時，完善產業鏈條，加強相關配套產業和服務業的建設，如發展特色餐飲、鄉村交通等配套產業，滿足游客多元化需求，提升市場競爭力。

（3）加強數字基礎設施建設，提高數字融合程度。省、市、縣各級政府應加大對鄉村旅游數字基礎設施建設的財政預算，設立專項基金，用于網絡基站建設、數字化設備采購、數據平臺搭建等項目。在鄉村旅游重點區域，如旅游景區、特色小鎮、民宿聚集區等，優先布局5G網絡基站。加快鄉村旅游景區數字化設施建設，完善在線預訂平臺、電子票務系統、智能監控系統等設施，提升游客出行體驗和景區管理效率。建立統一的數據標準和規范，由政府或相關行業協會牽頭，對鄉村旅游涉及的多個部門和企業的數據進行整合和共享。例如，建立鄉村旅游大數據中心，收集、分析和共享游客信息、景區運營數據等，充分發揮大數據在市場分析、精準營銷、游客行為預測等方面的作用，提高決策科學性和營銷效果。鼓勵鄉村旅游企業積極利用大數據進行市場分析和營銷決策，提高對新興營銷渠道的利用能力。例如，通過短視頻、直播等渠道展示鄉村旅游的特色和魅力，吸引更多潛在游客。

（4）解決人才短缺問題，提升創新服務能力。完善本地人才培養機制，鼓勵西北師范大學、蘭州文理學院等高校增加相關專業設置，如鄉村旅游數字化管理、鄉村文化旅游等專業。依托高校與鄉村旅游企業建立長期合作關系，共同制定人才培養方案，加強實踐教學環節，提高人才輸出質量。改善甘肅鄉村地區的發展條件和環境，制定優惠政策吸引外部人才。例如，提供住房補貼、科研經費等優惠條件，吸引高水平的科技人才投身鄉村旅游發展。建立健全人才評價和激勵機制，對在鄉村旅游發展中做出突出貢獻的人才給予表彰和獎勵。定期組織鄉村旅游從業人員培訓，內容包括旅游服務技能、新技術應用、創新思維培養等方面，提高從業人員的服務水平和創新能力。鼓勵企業自主開展內部培訓，建立完善的培訓體系。鼓勵從業人員參加行業培訓和交流活動，了解行業最新動態和發展趨勢，不斷提升自身素質，滿足產業快速發展的需求，為游客提供創新性和差異化的服務。

參考文獻：

[1]段忠花，張超民.新質生產力賦能鄉村文旅產業發展的路徑選擇[J].中國農村科技，2024（5）：70-73.

[2]吳開軍.新質生產力驅動鄉村旅游高質量發展的機理和路徑研究[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2024，45（6）：30-37.

[3]余正勇.新質生產力驅動鄉村旅游高質量發展的路徑研究[J].河南科技學院學報，2024，44（5）：40-47.

[4]周文，許凌云.論新質生產力：內涵特征與重要著力點[J].改革，2023（10）：1-13.

[5]黃群慧，盛方富.新質生產力系統：要素特質、結構承載與功能取向[J].社會科學文摘，2024（5）：88-90.

[6]杜傳忠，疏爽，李澤浩.新質生產力促進經濟高質量發展的機制分析與實現路徑[J].經濟縱橫，2023（12）：20-28.

[7]薛欽源，史丹，史可寒.新質生產力的形成邏輯、新質特征和理論要素[J].當代財經，2024（7）：3-16.

[8]于法穩，黃鑫，岳會.鄉村旅游高質量發展：內涵特征、關鍵問題及對策建議[J].中國農村經濟，2020（8）：27-39.

[9]謝珈，馬晉文，朱莉.鄉村振興背景下我國鄉村文化旅游高質量發展的思考[J].企業經濟，2019，38（11）：88-92.

[10]吳彥輝.鄉村旅游高質量發展：內涵、動力與路徑[J].廣西大學學報（哲學社會科學版），2021，43（5）：102-107.

[11]王金偉，陸林，王兆峰，等.新質生產力賦能旅游業高質量發展：理論內涵與科學問題[J].自然資源學報，2024，39（7）：1643-1663.

[12]高俊，虞滿華，蘇國紅.新質生產力賦能農文旅產業發展[J].西昌學院學報（社會科學版），2024，36（4）：42-52.

[13]丁瑩瑩，田海燕.數字賦能鄉村文化旅游高質量發展的實踐路徑研究[J].商業經濟，2024（6）：117-120.

Research on the Path of High-Quality Development of Rural Tourism inGansu Province Enabled by New Quality Productivity

WANG Xingxing

（Institute for High-Quality Development of Cultural and Tourism Industry，Lanzhou University of Arts andScience/School of Tourism，Lanzhou University of Arts and Science，Lanzhou，Gansu，730030，China）

Abstract：New quality productivity provides new impetus for the high-quality development of rural tourism，and the high-quality development of rural tourism expands and enriches new quality productivity.Based on the ex?position of the connotation of new quality productivity and high-quality development of rural tourism，as well as the analysis of the interactive relationship between the two，this paper analyzes the current situation and problems of ru?ral tourism in Gansu Province.It is found that rural tourism in Gansu Province has distinctive resource characteris?tics，continuously expanding market，diversified modes，significant achievements in creating characteristic tourism villages and towns，and constantly upgrading innovative business products.However，under the drive of new quality productivity，it faces practical difficulties such as insufficient scientific and technological innovation capabilities，single industrial structure，lagging digital infrastructure construction，and talent shortage.It is necessary to strength?en scientific and technological innovation，promote industrial integration，improve the degree of digital integration，and enhance innovation service capabilities to achieve high-quality development of rural tourism in Gansu Province under the drive of new quality productivity.

Keywords：new quality productivity;rural tourism;high quality development;innovation Path