街區(qū)上新，一日不見如隔三秋

郁郁蔥蔥的綠植、色彩繽紛的鮮花、潮流時(shí)尚的藝術(shù)花飾……近日漫步養(yǎng)育巷，全新亮相的“大蔡鮮花”吸引了過路市民游客的駐足欣賞、拍照打卡。

徜徉于養(yǎng)育巷、中街路這兩條古城區(qū)著名的林蔭道上，不難發(fā)現(xiàn)，沿街既有存在了多年的網(wǎng)紅店鋪、業(yè)態(tài)，也有街道、社區(qū)新植入的內(nèi)容、服務(wù)，更有一批店鋪的面貌煥然一新，讓這一個(gè)原本就受人喜愛的街區(qū)充滿了全新的生機(jī)與活力。

立足地域特色，保護(hù)區(qū)、姑蘇區(qū)近年來不斷打造出一批批兼具個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)古城街區(qū)陸續(xù)“出圈”。金閶街道搶抓發(fā)展機(jī)遇，充分挖掘資源稟賦，引導(dǎo)探索“網(wǎng)紅效應(yīng)”運(yùn)用模式，正悄然輸出古城新生的探索與嘗試。

增色添彩，“網(wǎng)紅”更紅

隨著消費(fèi)趨勢(shì)和時(shí)尚潮流的轉(zhuǎn)變，越來越多吸睛、貌美的“網(wǎng)紅店”成為帶動(dòng)街區(qū)消費(fèi)的主力軍。櫥窗店招的美感與創(chuàng)意不僅能吸引客流，更為街區(qū)氛圍增添了時(shí)尚底色，吸引更多新興業(yè)態(tài)入駐街區(qū)。

近日，金閶街道商會(huì)舉辦的“創(chuàng)意點(diǎn)亮街區(qū)，美在店招之間”設(shè)計(jì)大賽圓滿落幕。圍繞“宣傳美、挖掘美、創(chuàng)造美、拓展美”，大賽通過多種形式，廣泛向養(yǎng)育巷、中街路商戶發(fā)出邀約，最終共有14份作品進(jìn)入專家評(píng)委評(píng)審階段，在與評(píng)委互動(dòng)中，商戶自主完成“門面”更新，既激發(fā)了門店裝幀設(shè)計(jì)的靈感，又凸顯、展示了街區(qū)和店鋪的個(gè)性風(fēng)采。

“我們也希望能融合時(shí)令和產(chǎn)品特色，打造出更有氛圍感、更受青年人喜愛的店鋪場(chǎng)景。”說起參賽經(jīng)歷，dododoit的店家深有感觸：“專業(yè)評(píng)委對(duì)設(shè)計(jì)方案的針對(duì)性指導(dǎo)，對(duì)我們今后的場(chǎng)景布置和消費(fèi)季的氛圍打造非常有啟發(fā)?！?/p>

由被動(dòng)到主動(dòng)，變旁觀為融入。設(shè)計(jì)大賽不僅煥新了養(yǎng)育巷、中街路一帶的沿街風(fēng)貌與活力，更促成了街區(qū)商鋪主動(dòng)更新面貌、調(diào)優(yōu)業(yè)態(tài)，形成各美其美、美美與共的發(fā)展新格局。目前，街區(qū)除了dododoit、三番等網(wǎng)紅咖啡烘焙店生根落地，今年更是引入KNOW ME COFFEE、美哉咖啡等特色店鋪入駐，與雖然古老卻又充滿勃勃生機(jī)、美不勝收的街巷不斷碰撞出“煥新”的火花，“網(wǎng)紅”集群效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

金閶街道商會(huì)相關(guān)人士表示，通過本次設(shè)計(jì)大賽的實(shí)踐，未來更希望是將街區(qū)的不同主體組織起來，以商戶聯(lián)盟的方式，推動(dòng)不同主體之間溝通與協(xié)商，共同營建、持續(xù)推高街區(qū)活力。

引流聚力，“流量”長駐

傍晚時(shí)分，沿街咖啡店門口坐著兩三位聊天的“啡友”。而巷口打造的公共空間休閑座椅上，也坐著街區(qū)支巷里溜達(dá)出來的居民。

店鋪要有吸引眼球的視覺外觀，整個(gè)街區(qū)更在意整體環(huán)境的打造與在服務(wù)細(xì)節(jié)上下的功夫，在意內(nèi)涵與外形的整體一致、相互呼應(yīng)。

為了提升“網(wǎng)紅街區(qū)”的吸引力和凝聚力，街道精準(zhǔn)捕捉到街區(qū)商戶的客觀訴求，協(xié)同商戶一起解決問題難點(diǎn)，既塑造街區(qū)濃厚的文娛休閑消費(fèi)氛圍，更服務(wù)于本地居民，解決街區(qū)的更新升級(jí)問題。

“之前店鋪的側(cè)墻有墻面斑駁的問題。社區(qū)在與我們溝通后，決定打造一處嶄新的打卡墻?！焙鹀afe的店主對(duì)改造結(jié)果非常滿意。現(xiàn)在，一幅以蝴蝶為主題的水墨畫墻體，已成為街角的一道亮麗風(fēng)景線。搭配的休閑桌椅更為這一景觀增添了濃厚的生活氣息，提升了內(nèi)巷居民與沿街商業(yè)的互動(dòng)。

今年以來，根據(jù)年輕群體的喜好，街道結(jié)合citywalk潮流，在中街路、養(yǎng)育巷等地段，陸續(xù)推出無圍墻花卉景觀、“百巷尋姓”一米閱讀空間等熱門打卡點(diǎn)，策劃“探巷人”打卡蓋章等豐富活動(dòng)，以此將網(wǎng)紅店鋪、特色街巷串珠成鏈，大幅提升街區(qū)的觀賞性和互動(dòng)性。

街道聯(lián)合社區(qū)，對(duì)商戶開展全方位的走訪，深入了解他們?cè)诮?jīng)營和推廣上的需求，及時(shí)提供協(xié)調(diào)與支持。此外，街道和社區(qū)還積極搭建交流平臺(tái)，邀請(qǐng)商戶共同參與節(jié)慶活動(dòng)、潮流市集等，為他們提供更多推廣展示的機(jī)會(huì)，持續(xù)放大“網(wǎng)紅效應(yīng)”，提升街區(qū)的熱力與活力，讓街區(qū)的魅力長長久久地延續(xù)下去。