情系家鄉 人才返鄉

摘" 要：鄉村振興需要激發人才活力，返鄉創業是推動鄉村產業發展的重要方式。該文以鐘見文先生的創業經歷為案例，深入研究返鄉創業決心、家鄉情懷、商業創新理念、產業技術和信息素養、社會和環境責任5個因素對返鄉創業的影響。研究發現，返鄉創業精英在鄉村振興中發揮著重要作用。基于創業因素分析，該文就百千萬工程、綠美鄉村建設、商業素養提升、校企人才培訓、自覺履行社會責任5個方面提出啟示和借鑒。該文旨在為鄉村振興注入新的活力，實現產業、人才和社會責任的有機結合，為推動鄉村的可持續發展提出深刻意義。

關鍵詞：鄉村振興；家鄉情懷；返鄉創業；返鄉精英；個案分析

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）12-0116-05

Abstract： Rural revitalization needs to stimulate the vitality of talents， and returning home to start a business is an important way to promote the development of rural industry. Taking Mr. Zhong Jianwen's entrepreneurial experience as a case， this paper deeply studies the influence of five factors： entrepreneurial determination， hometown feelings， business innovation concept， industrial technology and information literacy， social and environmental responsibility. The study found that returning entrepreneurial elites play an important role in rural revitalization. Based on the analysis of entrepreneurial factors， this paper puts forward inspiration and reference from five aspects： tens of millions of projects， Lvmei rural construction， improvement of business literacy， talent training in schools and enterprises， and self-conscious implementation of social responsibility. This paper aims to inject new vitality into the revitalization of the countryside， realize the organic combination of industry， talents and social responsibility， and puts forward profound significance for promoting the sustainable development of the countryside.

Keywords： rural revitalization; hometown feelings; returning home to start a business; returning elite; case analysis

黨的二十大報告強調堅持農業農村優先發展，并對全面推進鄉村振興做出重要部署[1]。在此背景下，化州市人民政府高度支持橘紅產業，將全面推進“百千萬工程”作為核心任務，重點發展和壯大橘紅特色產業[2]。堅持采用“建平臺、強龍頭、促聚集、延鏈條、推創新”的發展策略，依托國家產業園區，深入挖掘橘紅產業資源，擴大橘紅產業的吸引力，加強項目管理，推動產業集群快速增長，全面提升綜合實力，為橘紅產業高質量跨越式發展積累更多的新動能。

鄉村振興戰略旨在促進農村地區的可持續發展和改善農村居民的生活水平，以推動農村地區的發展和現代化[3]。因此，返鄉創業成為一個重要的發展驅動力，吸引了許多成功的企業家回到他們的家鄉，投身到各種創業項目中。這些成功的企業家是曾在城市或其他地方積累了豐富經驗和技能的創業精英，他們懷著濃厚的家鄉情懷回到自己的家鄉，加入創新創業行列，致力于帶動鄉村經濟發展。他們的回歸不僅更新了農村的人才資源活力，而且為農村經濟的多元化和現代化發展注入了新的動力。

返鄉創業也面臨著挑戰，其中市場競爭、資源不足、政策支持不足等問題尤為突出[4]。因此，本文將深入剖析鐘見文的返鄉創業歷程，了解他如何以應用曾經的成功經驗為支撐，挖掘化州市橘紅產業的潛力，以及他在返鄉創業過程中面臨的機遇與挑戰。通過此案例分析，為更多懷著家鄉情懷的返鄉創業的人提供啟示和借鑒。本文以鐘見文作為研究對象的主要原因在于，他作為一個成功創業者具有豐富的創業經驗與創業思維，尤其是在鄉村振興的大背景下，他能夠為鄉村創業提供寶貴的實踐經驗。鐘見文的個人創業經歷豐富，涵蓋了多個領域，包括機動車輛停放服務、物業管理服務，以及鄉村橘紅產業，因此，他是一個有代表性的案例。鐘見文的故事代表了鄉村振興背景下返鄉創業的局部景象，具有重要的政策意義和實踐意義，有助于推動農村地區的可持續發展，探討創業者的經驗和策略啟示，對于更好地推動鄉村振興戰略的實施至關重要。

1" 返鄉創業精英

返鄉創業精英是指在外求學或工作后選擇回到家鄉創業并取得卓越成就的人[5]。這一群體通過在城市或國外積累的知識和經驗應用于家鄉，不僅為當地帶來先進的管理理念和技術，而且為地方經濟注入新的活力，成為推動鄉村振興的重要力量。他們的成功故事不僅激勵其他年輕人返鄉創業，同時也為鄉村振興戰略提供了有力的案例參考。

2" 返鄉創業者所面臨的現狀與困境

近年來，各地政府通過制定政策，鼓勵和支持鄉村產業發展，為返鄉創業者提供政策環境的同時推動了傳統產業與現代技術相結合。目前，我國城市與農村之間的人口流動呈現一定的雙向性，返鄉創業者的數量在逐漸增加，針對返鄉創業者的人口特征研究發現，其年齡跨度較廣，涵蓋了年輕的大學生創業者到中年人的多樣化群體，而大多數返鄉創業者主要受到城市生活壓力、創業機會和對家鄉情感等因素的驅動而決定返鄉創業。

在返鄉創業的研究領域中，部分學者深入剖析了創業過程中的現實阻礙。王彥青[6]對于返鄉農民工由于自身原因所面臨的困境進行了總結分析，包括主動性、產業層次、政策知曉度、資源獲取能力等多個方面，并通過實踐對政策理論進行了反思。就影響返鄉創業因素而言，周琨[7]認為影響大學生返鄉創業的影響因素包括社會、家庭、個人、政府4個方面，應通過優化完善大學生返鄉就業、創業政策，轉變大學生及家長就業觀念，搭建大學生創業實踐基地等措施，不斷提高大學生返鄉創業意愿。此外，黃平芳等[8]指出數字賦能返鄉青年創業的困境，包括數字素養技能欠缺、資源整合支持不足和外部障礙逐漸凸顯等挑戰，而通過增強主體內生動力、賦權資源整合開發、改善外部組織條件的3個方面可以推動并實現數字賦能返鄉青年創業。現有文獻缺乏對創業者主體的普遍探討，缺少基于鄉村振興戰略對創業精英返鄉創業因素的系統性分析。因此，本文研究鄉村振興背景下返鄉創業者的典型個案，系統分析影響創業者返鄉的幾大因素，以期進一步推動鄉村振興的實現。

3" 化州市橘安食品有限公司創業歷程

鐘見文，化州市橘安食品有限公司（簡稱“華橘安”）創始人，一個具有成功創業經驗的企業家。1992年鄧小平發表南巡重要講話后，機動車輛停放業務開始興起，抓住機遇的鐘見文于1999年在深圳羅湖區創建了一家主要經營業務是機動車輛停放服務的企業。在公司初具規模后，鐘見文進一步將目光投向物業管理服務，于2004年創建了深圳市鵬安誠物業管理服務有限公司，實現了更廣泛的業務范圍，包括自有物業管理、物業管理咨詢等服務。本可以憑借兩次創業成功而一勞永逸的鐘見文，在返回家鄉的偶然間，發現了新的市場機遇——化州橘紅產業，懷揣深厚的家鄉情懷和對家鄉特色產業的認同與歸屬，鐘見文決定將自己的創業熱情投入這個新興市場，因此創立了華橘安，懷揣著“讓全國老百姓都能享用橘紅這一富有藥用價值的產品”的愿景，將橘紅產業發展壯大。由此可見，鐘見文的創業經歷是多樣的，鐘見文的創業經歷見表1。

在決定創業進入橘紅行業后，鐘見文與他的兄弟鐘金文開始尋找合適進入市場的時機，二人與合作伙伴不斷創新產品，嘗試橘紅不同的配比沖泡，花費長達1個月的時間進行數據與指標的總結與分析，得出的結論是橘紅經過種植、采摘、烘干、封存后直接制作成的橘紅代用茶最合適。將橘紅的功效、利益實現最大化的同時不破壞藥性、不添加額外的添加劑，并且推出讓消費者能接受的產品，是他們一直堅持的經營理念。因此，在沉寂一年半后，橘紅酒登上市場的舞臺。盡管前2次創業成功為華橘安的創立奠定了基礎，但鐘見文清楚地認識到這次的創業難度更大。正如鐘見文所說：“目前化州橘紅的主要宣傳渠道是門店酒柜的展示、中央電視臺的宣傳、化州橘紅的宣傳手冊等，雖然現在的宣傳途徑比以往多了許多，但我們認為宣傳渠道還是比較單一且傳統，沒有將直播帶貨、電商平臺、短視頻等互聯網技術利用好，導致購買的顧客大多都是回頭客。”

橘紅擁有極高的藥用價值，然而公眾對這些功效的了解不足成為鐘見文的一大困擾。他渴望讓全國百姓更深入了解橘紅的益處，認知其卓越之處。要使化州橘紅酒在國內酒行取得突出地位，需應對這一挑戰制定一系列有效的宣傳和教育策略，以提升橘紅的品牌知名度和形象。這對于在市場上成功推廣橘紅酒而言，顯然是一項相當困難的任務。

4" 案例分析

本次訪談采用結構化訪談的方式，提前設計相關的問題，向被訪者提問，目的是獲取特定的信息或數據。作者于2023年9月17日早上十點抵達化州市，了解央視《每日農經》節目專訪視頻和公司產品宣傳演示文件，以及公司主營的化橘紅系列產品后，針對 “返鄉創業者的動機和創業經驗”“涉農企業的發展模式和商業機會”“鄉村振興與黨政引領的關系”“勞動教育與創業實踐的結合”等相關內容[9]，對鐘見文進行深度訪談。作為典型的精英創業人群代表，他詳細分享了個人以往的創業經歷，與返鄉創業的環境和契機的關系。

4.1" 返鄉創業決心

返鄉創業決心是促使鐘見文返鄉創業的核心因素，同其他因素的相互作用下，推動鐘見文做出返鄉創業的選擇。鐘見文返鄉創業的決心不僅是情感上對家鄉的深厚依戀，更包括對家鄉振興的責任感和個人事業與家鄉緊密相連的理念。這種決心驅使其將個人的創業努力與家鄉的發展聯系在一起，為鐘見文提供了堅定的信念和強烈的動力，而堅定的理念信念驅使他更勇于面對困難和挑戰，追求創新和改變，為家鄉的繁榮發展貢獻力量。

4.2" 家鄉情懷

在對鐘見文的訪談中得知他有多次的創業經歷，對他而言，從房地產行業到農產品零售業是一個完全不一樣的體驗，跨行業創業不僅具有較大的挑戰，還需要堅定的決心和毅力。但想為家鄉的產業發展貢獻一份力量的他，絲毫不畏懼這種困難，他曾說過：“我之所以想進入橘紅行業，一方面是出于對家鄉的深厚情感，另一方面是深信橘紅具有巨大的價值，值得為之努力推廣。我堅信讓更多人因橘紅而受益是一項有意義的事情，因此，我毫不猶豫地選擇了投身橘紅行業，致力于將橘紅產業不斷壯大，將家鄉特色產品推向更廣闊的市場，以實現家鄉人民的共同富裕。”

從鐘見文的話語中可以看出，家鄉情懷對于返鄉創業者而言至關重要。再者，政策支持、良好產業環境和產品獨特性等優勢所在，促使想要返鄉創業的青年會因此駐足。化州市人民政府對化州橘紅產業有積極的政策扶持，尤為突出的是化橘紅市場凈化行動、化橘紅萬人直播帶貨營銷行動、化橘紅烘干倉儲社會化服務行動、化橘紅千人技能培訓行動等措施，抓住政策機遇的鐘見文加深返鄉創業的想法，自發地想將家鄉的特色產品發揚光大。因此，本文認為激勵其創業的主要因素屬于自主型因素，而他的創業動機主要源自個人對家鄉的深厚情懷與歸屬感，是一種主動式創業，旨在通過創業為家鄉的經濟產業發展貢獻力量。這種創業動力驅使他不斷開拓和適應新的領域，并在橘紅產業中實現自己的創業愿景。

4.3" 獨特的商業理念和創新

鐘見文的商業理念和大多數返鄉創業者相似，都是為將家鄉的特色產品傳播到全國各地。在宣傳家鄉特色方面，大多數企業沒有可以滿足市場需求的創新產品，市面流通的化橘紅產品大多是橘紅糖，而鐘見文與眾合伙人研制出的新產品——橘紅代用茶，這是市場上尚未出現的創新型產品，因地制宜地利用化州橘紅的藥效，加上特制技術所研發出來的橘紅茶，不僅可以替代普通茶葉飲用，其藥性也是其他茶葉所不具備的，正如鐘見文所說：“化橘紅與其他產品的區別在于橘紅具有一定的藥性且不會有副作用，化橘紅可以化痰止咳且無論寒咳或干咳，服用化橘紅都可見效，除此之外，糾正脂質代謝紊亂、降低膽固醇、促進血液流通也是獨特的藥性。”

在產品創新方面他也是與其他企業有所不同，在談到研制橘紅茶的過程時，他說：“在決定進入橘紅行業之后，我便與公司的合作伙伴商討第一步該做什么，最終我們一致認為思考那么多不如實干來得快，于是我們幾個人一起尋找如何利用橘紅來制作成飲品的方法。在長達一個月的時間里，我們嘗試過橘紅和不同茶葉、不同比例的沖泡，但效果不盡人意，最終，我們選擇了直接將曬干切片后的橘紅制成橘紅代用茶，是因為天然的產品更能品嘗出不同橘紅之間品質差異，年份不同的橘紅口感都會不一樣。”

根據鐘見文對于橘紅產品獨特的定位認識，與合作伙伴一同研究的新技術，利用新的技術手段創造具有創新性的產品，以此來凸顯其產品在橘紅行業的競爭優勢。

4.4" 具備一定的產業技術和信息素養

通過對鐘見文的訪談以及央視新聞的《每日農經》的檢索得知，他一手創辦的化州市橘安食品有限公司是一個包含種植、研發、生產、供應商等多個方面的企業，真正實現“一條龍服務”。鐘見文利用化州市天然優勢，承包1 000余畝（1畝約等于667 m2） 地來種植橘紅等作物，而橘紅的生長環境比較特殊，一般都是生長在山坡上，因此，橘紅果子的采摘及運輸都十分困難，大多依靠人力運輸。制成橘紅的關鍵技術在于清洗、烘干、壓條、切片，由于橘紅有價值的地方在于表面的小絨毛，因此，在清洗的時候需要利用特殊的技術以防絨毛被洗掉，而這些技術需要特殊的機器操作才能完成。鐘見文說過：“我們和其他產品不一樣的地方在于零添加、有保證質量，但我認為這才是正常的，因此我們沒有格外宣傳過這方面的不同，可能也正是因為這些，我們才沒有被人知曉。”

在生產橘紅產品的過程中，利用特殊的技術和機器操作，保留橘紅表面的小絨毛，從而實現零添加的同時確保產品質量，鐘見文的遠見和對產品質量的追求使得橘紅產品在市場上脫穎而出，在市場上揚起新風氣。

4.5" 承擔社會和環境責任

當今，越來越多的創業者關注社會和環境責任，鐘見文也不例外，2020年初正是疫情爆發之際，國家衛生健康委辦公廳印發新冠感染診療方案后，得知化橘紅列為診療清單的鐘見文代表化州市橘安有限公司捐贈了一批化橘紅，以支援湖北一線疫情物資緊缺的情況。再者，不僅是疫情期間的捐贈，他秉著“零污染、零添加”的理念，也是對社會、環境負責的一種體現，利用化州橘紅的農產品優勢，打造自己的品牌，以此來回饋家鄉的鄉村振興發展也是一種承擔社會責任的形式。

鐘見文表示：“沒有醫護和工作人員的努力，疫情不會那么容易過去，自己的捐贈只是一些綿薄之力，不值得頌揚”。由此可見，鐘見文的所作所為都能看出他在創建自己品牌的同時致力于回饋家鄉、回饋社會，承擔了相當的社會責任。

分析鐘見文創業活動與路徑，可見其返鄉創業是多方面因素的綜合結果，鐘見文創業要素關系如圖1所示。

鐘見文在2次創業成功后，被家鄉化州橘紅的獨特性所吸引，決定返鄉創業的動機根植于五大因素。這五大因素，結合橘紅產品的獨特價值以及其個人曾受益于橘紅的經歷，綜合作用下堅定了他返鄉創業決心，而他深厚的家鄉情懷成為其創業不可或缺的催化劑，激發了他返鄉創業的決心。通過各種渠道認識到橘紅的特殊工藝及加工方法，他決定首先進行橘紅的產品研發與創新，確定可以正式投入市場的新產品后再進行創業。創業過程中的核心要素是由家鄉情懷主導的返鄉創業決心，由此可見，鐘見文的創業路徑屬于自主型的創業模式。

5" 研究啟示

5.1" 以“百千萬工程”為抓手，營造積極返鄉創業氛圍

本文認為，政府法規對創業成功者具有不可或缺的重要影響，“百千萬工程”在全省范圍內實施一系列城市更新、鄉村振興、人才引領、市場開拓以及交通設施和生態環保等方面的重點項目，為達到推動各城市群之間、城鄉之間的協調發展。同時，也將促進城市和鄉村之間的產業協同、經濟互補、社會融合，形成“城市統籌、鄉村并進、城鄉共生”的發展格局[10]，不僅可以激勵成功創業者返鄉創業，而且能夠給當地百姓帶來新的就業機會。良好的返鄉創業社會氛圍有助于吸引優秀人才返回農村，以本文研究對象鐘見文為例，技術支持與政府政策支持對其返鄉創業決心的推動作用缺一不可[11]。

化州市人民政府大力支持化州橘紅，曾多次頒布支持橘紅產品發展的相關政策，以此表示化州市政府對橘紅產業的重視。因此，政府為促進當地的產業與經濟發展，應當牢牢把握本土特色產業，將發展該產業作為首要任務，加強宏觀調控并給予相應的政策支持，構建完善的政策法規體系，為返鄉創業精英提供強有力的政策支持和可持續保障，打造活力鄉村創業新生態。同時，政府應當完善地方財政的政策支持，對于符合條件的產業和企業相應實行稅收減免政策，以此提高當地經濟服務水平，為返鄉創業者提供更好的融資政策支持[9]。

除此之外，政府應該充分利用新媒體媒介途徑，加大力度宣傳返鄉創業地方優勢與創業社會環境氛圍，尤其是創業精英關注的熱點問題，聚焦于資金、技術、政策和地理優勢等因素，可視化宣揚返鄉創業精英事跡，發揮榜樣力量和帶頭作用，以此來營造積極的創業氛圍，實現資源的效用最大化。

5.2" 推動綠美鄉村建設，深化本土文化的傳承與保護

目前，我國城鄉基礎設施建設仍存在差距，而返鄉創業精英大多從城市返鄉，因此，地方政府應當積極推動本地區的基礎設施建設、優化重點改善企業基本設施條件、完善鄉村地區的溝通網絡，為返鄉創業者提供更加優越的創業環境，加深返鄉創業者的家鄉情懷，以此來激勵返鄉創業者返鄉的決心。同時，通過加強本土文化傳承與保護，深化返鄉創業者對家鄉的情感連接，推動本地生態文化特色的優化，為產業結構的轉型升級提供支持。

此外，地方政府應當引導返鄉創業者充分利用當地生態文化優勢，充分挖掘地理資源優勢、充盈生態文化特色，積極優化本地產業結構，大力推進產業轉型升級，全力促成一、二、三產業的融合發展，以推進鄉村振興的發展進程。為貫徹“綠水青山就是金山銀山”的理念，政府應當鼓勵返鄉創業者積極參與生態保護和可持續發展建設，采用植樹造林、水土保持、垃圾分類處理等措施保護當地生態環境，推動可持續農業和環保領域的健康發展。

在建設綠美鄉村的基礎上，政府應出臺相關政策以保護和修復鄉村內的文化遺產，再通過組織各類本土文化活動，如傳統節慶、手工藝品展示、民俗表演等，激發居民對本土文化的認同感，增強文化傳承的深度和廣度，從而加深返鄉創業者的家鄉情懷。

5.3" 提升商業素養，鼓勵返鄉創業者在商業理念上勇于創新

良好的商業素養有助于創業者更好地應對市場挑戰，激發創業者在商業理念上的創新潛能。地方政府應效仿化州市人民政府為使百姓有能力種植橘紅，尋找專家對農戶進行橘紅種植技術培訓的做法，設計并實施返鄉創業者涵蓋了市場營銷、財務管理、創新戰略等方面的知識專業商業培訓計劃。政府可通過建立創新孵化平臺的方式，聘請專業的技術導師團隊為創業者提供行業內最新的技術指導和專業知識，通過創業培訓、網絡資源和社群建設等手段組織展會、洽談會等活動，為創業者創造市場機遇，提高其專業技能和綜合素養。此外，政府還可以通過舉辦行業經驗分享會的方式，邀請成功的返鄉創業者和行業專家分享其商業經驗和創新心得，搭建一個分享經驗、解決問題的社交平臺，幫助創業者在一定程度上規避風險，從而使創業者更好地在商業領域發展，推動鄉村經濟的蓬勃發展。

5.4" 聯合高校培養技術型人才，積極投身鄉村振興事業

政府和企業應加強與高校的緊密合作，共同培養技術型人才。政府可以通過政策引導，成為優秀人才返鄉創業的引路人，通過出臺政策鼓勵高校開展鄉村振興相關教學與科研，為聯合高校提供政策保障和資金支持。同時，企業應當與高校在培養技術型人才方面的合作，提高人才互通力度，通過提供實踐機會、建立科研基地等方式，使高校的科研成果能夠直接服務于鄉村振興，同時吸引更多高校畢業生投身鄉村振興事業，為鄉村產業注入新的發展動力。高校自身也應該注重理論與實踐相結合的培養模式，激發學生在解決實際問題中的創新能力，使技術型人才更好地適應鄉村振興的多樣性需求。

5.5" 企業積極履行社會責任，促進鄉村可持續發展

企業可以通過環境保護、開展社會公益活動、提供就業機會等方面履行社會責任。在環境保護方面，創業者應采用環保的政策和技術，減少生產過程中的環境污染，采用清潔能源和綠色技術，以確保產品加工生產對鄉村自然環境的影響最小化；在開展社會公益活動方面，企業可以通過與當地農業合作社合作，支持當地農業發展的同時提高農民收入，還可以設立社會援助基金，提供緊急援助、食品、醫療等支持以幫助困境家庭和弱勢群體；在提供就業機會方面，創業者應該積極響應和參與政府提出的就業計劃，適當提供就業機會給當地居民，同時與學校合作建立實習和培訓計劃，為年輕人提供更多實踐經驗；在企業文化宣傳方面，鼓勵員工積極參與社會志愿者活動，發揮更大的社會責任，以此宣傳企業文化，促進鄉村可持續發展。

6" 結束語

本文以鐘見文先生的創業經歷為個案分析的切入點，以返鄉創業為主要研究方向，從返鄉創業決心、家鄉情懷、商業創新理念、產業技術和信息素養、社會和環境責任5個維度研究其返鄉創業的歷程，旨在研究人才創新發展與鄉村振興的配適度，以此為推進鄉村振興戰略可持續發展提供現實意義。但是，本文的研究仍存在一定的局限性。首先，由于不同個體的創業經歷存在不同的差異，每個人的選擇不同都會導致不同的結果，因此本文在普適性方面仍需要進一步加強。其次，影響個人創業意愿和創業行為的因素是多方面的，本文僅圍繞五方面因素展開分析，存在一定的限制，因此本文的解釋力仍需要進一步加強。

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基金項目：廣東省大學生創新創業訓練項目（S202311347016）；仲愷農業工程學院校創新基金項目（2023CX39）

*通信作者：周冠怡彤（1983-），女，博士，講師，碩士研究生導師。研究方向為創新創業創造，領導力，組織行為。