中老年教育產(chǎn)業(yè)機會及人群洞察

騰訊營銷洞察聯(lián)合出品人

● 中老年興趣教育行業(yè)趨勢及產(chǎn)業(yè)機會。首先，中度老齡化的社會結(jié)構(gòu)將刺激銀發(fā)經(jīng)濟市場快速增長。45歲以上的中老年人口數(shù)量及占比不斷攀升。我國65歲及以上的老年人群在2023年達(dá)到15%；截至2023年，我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模達(dá)到7萬億元，占GDP的6%，到2050年，預(yù)計將達(dá)到近50萬億元，占GDP的13%。其次，精神層面的消費能撬動產(chǎn)業(yè)中的關(guān)聯(lián)品類機會。把中老年人群的需求分為“剛性”需求和“升級”需求，“升級”需求能夠?qū)χ欣夏戤a(chǎn)業(yè)地圖中的關(guān)聯(lián)板塊發(fā)揮較強的撬動

作用。

● 中老年興趣學(xué)習(xí)人群洞察。首先，女性和高知高收入群體是學(xué)習(xí)主力。興趣學(xué)習(xí)人群整體認(rèn)知水平偏高，大專及以上學(xué)歷占55%，職業(yè)以高干（39%）、高知（34%）為主；他們具備足夠的經(jīng)濟能力為興趣買單；個人興趣愛好是中老年興趣學(xué)習(xí)的首要動機。其次，線上學(xué)習(xí)省時省力，短視頻和直播是主要渠道。從參與興趣學(xué)習(xí)的方式統(tǒng)計來看，線上學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)課程是中老年興趣學(xué)習(xí)人群選擇的主流方式，在選擇線上學(xué)習(xí)渠道時，優(yōu)先選擇微信生態(tài)平臺（62%），然后是在線學(xué)習(xí)平臺或教育類App（46%）、短視頻平臺（45%）；55%的中老年興趣學(xué)習(xí)人群表示學(xué)過網(wǎng)絡(luò)課程后，會選擇加入對應(yīng)課程的社團/俱樂部，和大家定期交流學(xué)習(xí)。49%會參加相關(guān)的旅游/游學(xué)活動，25%會參加課程比賽。

● 視頻號中老年興趣學(xué)習(xí)人群洞察。特點一：短課模式最受歡迎，視頻號用戶傾向選擇學(xué)習(xí)周期為1—3個月的課程，占比為31%。40%的視頻號用戶愿意每周學(xué)習(xí)1—3天，他們注重生活和學(xué)習(xí)的平衡。特點二：視頻號能同時滿足社交和學(xué)習(xí)需求，且操作順滑體驗好。通過調(diào)研視頻號用戶選擇在視頻號學(xué)習(xí)的原因能夠發(fā)現(xiàn)，超八成的用戶認(rèn)為視頻號能高效滿足線上社交需求。特點三：健康養(yǎng)生類、興趣愛好類課程是視頻號中老年興趣學(xué)習(xí)人群的熱門選擇。機會用戶與現(xiàn)有用戶的課程偏好存在一定差異性，職業(yè)技能類課程需求變化幅度最大（7.5%），未來上漲趨勢明顯，其次是興趣愛好類、社交技巧類課程。