“全媒體+”掀起鄉村旅游產品熱潮

隨著信息技術的飛速發展，全媒體時代已全面到來，為鄉村旅游的轉型升級提供了前所未有的機遇。現探討在廣播電視“全媒體+鄉村游”模式下，如何創新性地開發與推廣鄉村旅游產品，通過融合傳統媒體與新興媒體的優勢，構建全方位、多層次的旅游體驗體系。現首先分析了該模式的核心價值與面臨的挑戰，其次提出策略，以期提升鄉村旅游產品的吸引力、傳播力及市場競爭力，最終實現鄉村旅游的可持續發展與文化傳承。

在國家大力推進鄉村振興戰略的當下，鄉村旅游被視為關鍵橋梁，它不僅能夠縮小城鄉之間的差距，還能推動經濟的多樣化發展，因而越來越受到公眾和行業專家的重視。盡管如此，現有的鄉村旅游模式存在缺乏特色和宣傳手段單一等問題。廣播電視作為一種歷史悠久且具有廣泛影響力的傳播媒介，在當前“全媒體”時代背景下，正在積極尋找與鄉村旅游結合的新途徑。本文的核心是通過分析“全媒體+鄉村旅游”模式的內在聯系和外在展現，為鄉村旅游產品的創新和宣傳提供新的思路和方法。

“全媒體+鄉村游”模式下鄉村旅游產品開發與推廣需要注意的問題

內容創新不足

全媒體時代，信息傳播技術迅猛發展，使得文創產品市場的競爭空前激烈。隨著各種新媒體平臺的涌現，文創產品的推廣渠道更加多元化，信息傳播變得快捷便利。然而，這種便利也帶來了巨大的挑戰。大量企業和個體創作者紛紛涌入市場，主流媒體所面對的競爭者已不再局限于傳統媒體同行，新興平臺憑借靈活的運營模式和創新的內容形式，迅速吸引受眾，分散了傳統主流媒體的關注度。同時，主流媒體在資金、資源等方面的傳統優勢，逐漸被新興媒體的創新能力削弱。在這種背景下，如何在激烈的市場競爭中保持文化傳播的獨特性和影響力，成為主流媒體亟須解決的問題。唯有通過差異化策略，發揮自身在公信力和文化積淀方面的優勢，才能在競爭中立于不敗之地。

傳播渠道單一

當前，文創產品市場存在嚴重的同質化問題，這在一定程度上削弱了產品的市場競爭力。部分文創產品在設計上缺乏獨特性，往往只是簡單復制已有的形式，缺乏深入的文化挖掘和創新精神。這種現象導致消費者難以感受產品的獨特價值，難以引發深層次的共鳴。同時，同質化的產品使得主流媒體在推廣時面臨極大的挑戰，難以通過內容創新提高產品的吸引力和市場競爭力。面對消費者日益變化的審美和文化需求，主流媒體在推廣文創產品時，必須強調產品的獨特文化內涵和藝術價值，以打破市場的同質化現象。只有通過文化創新的深入和獨特內容的策劃，才能提升文創產品的市場影響力，實現文化傳播的真正價值。

受眾細分難度大

全媒體時代，多元化傳播渠道使受眾呈現高度的復雜性和多樣化。傳統的受眾劃分標準，如年齡、性別、地域等，已無法滿足精準傳播的需求。主流媒體在推廣文創產品時，面臨如何精準定位受眾的重大挑戰。隨著互聯網和移動設備的普及，受眾的興趣愛好和信息獲取方式日益多樣化，表現為碎片化和個性化特征。不同受眾之間的文化需求和消費習慣存在顯著差異，這使得通過單一傳播渠道覆蓋所有目標受眾變得愈發困難。即使運用了大數據分析技術，如何整合海量數據、準確把握受眾需求，仍然是主流媒體必須面對的難題。有效的受眾細分，已成為主流媒體推廣文創產品過程中不可或缺的環節。

技術創新應用不足

盡管全媒體時代的技術手段日新月異，但在文創新品的推廣過程中，部分主流媒體對新興技術的應用仍顯滯后。人工智能、虛擬現實和增強現實等前沿技術，雖然在各行業中已廣泛應用，但在文創產品推廣中，許多主流媒體卻未能充分發揮其潛力。例如，虛擬現實技術能夠為用戶帶來身臨其境的體驗，但多數媒體仍主要依賴傳統的視頻和圖片形式，缺乏互動性和沉浸感。此外，技術應用不足的背后，往往還伴隨著資金投入和創新意識的欠缺。這種滯后的技術應用，不僅限制了文創產品的傳播效果，也影響了用戶的體驗和產品的市場競爭力。只有積極引入和應用先進技術，才能真正實現文創產品的創新傳播。

營銷手段單一

在文創新品的推廣過程中，部分主流媒體仍然過度依賴傳統的營銷手段，缺乏必要的創新性和互動性，極大地限制了文創產品的市場傳播效果。傳統的廣告、宣傳片等方式雖然能夠覆蓋一定的受眾，但隨著受眾需求的變化，尤其是年輕一代更傾向于參與度高和互動性強的內容形式，傳統營銷方式已顯乏力。同時，隨著信息過載現象的加劇，受眾對傳統廣告的注意力逐漸減弱，甚至產生了抵觸情緒。因此，主流媒體在推廣文創新品時，必須打破傳統的營銷思維，積極引入互動性強、參與度高的新型營銷手段，才能真正吸引并留住目標受眾，實現文創產品的有效推廣。

“全媒體+鄉村游”模式下鄉村旅游產品開發與推廣的有效策略

內容創新策略

在“全媒體+鄉村游”模式下，內容創新是鄉村旅游產品開發與推廣的核心。首先，需深入挖掘鄉村豐富的文化資源，如傳統農耕技藝、手工藝品制作工藝、民間傳說等。通過實地調研和口述歷史采集，將這些文化元素系統化、數字化，形成豐富的內容資源庫。基于這些資源，設計開發一系列主題鮮明、體驗感強的旅游產品。例如，可以圍繞鄉村的傳統手工藝打造互動體驗工坊，讓游客親手制作并帶走自己的作品，如編織、陶藝、木工等。依托鄉村的農耕文化開發“四季農事體驗”項目，讓游客在專業農藝師的指導下，體驗農作物的種植、管理和收獲，深入了解鄉村生活智慧。其次，創新住宿體驗是關鍵一環。可以改造鄉村的傳統建筑，打造具有地方特色的文化民宿。例如，以“鄉村記憶”為主題，復原傳統鄉村生活場景，讓游客體驗鄉村的慢生活；以“藝術創作”為主題，邀請藝術家駐村創作，游客可以與藝術家交流互動，參與藝術創作。再次，策劃一系列特色文化活動，如“非遺文化節”“農家美食DIY大賽”“鄉村夜話”等，增加旅游產品的互動性和參與度；可以借鑒綜藝節目的創意，開發“云上的小店”系列體驗項目。例如，在鄉村設立特色小店，邀請游客參與經營，體驗鄉村商業的獨特魅力。通過這種方式，游客不僅能深入了解鄉村日常生活，還能與當地居民建立更緊密的聯系。最后，可以將體驗過程制作成短視頻或直播內容，通過社交媒體平臺傳播，吸引更多人關注鄉村旅游。結合當下流行的短視頻文化，可以設立“鄉村網紅打卡點”，精心設計具有視覺沖擊力和文化內涵的場景，鼓勵游客拍攝創意短視頻，在社交平臺分享，提升鄉村旅游的曝光度。通過這些創新內容，不僅能滿足游客的多元化需求，還能激活鄉村文化資源，實現文化傳承與創新發展的良性循環。

全媒體融合傳播策略

全媒體時代，鄉村旅游產品的推廣需要構建多平臺聯動、內容互通的傳播體系。第一，應充分利用廣播電視這一傳統媒體的優勢，制作高質量的鄉村旅游專題節目。例如，策劃一檔“鄉村探秘”系列節目，深入鄉村挖掘特色文化和故事，在電視和網絡平臺播出，吸引觀眾關注。第二，積極擁抱新媒體技術，開發富有創意的傳播形式。例如，利用VR技術打造“虛擬鄉村體驗”，讓用戶足不出戶就能感受鄉村的自然風光和文化氛圍。開發基于AR技術的“鄉村文化探索”應用，游客通過手機掃描即可獲取景點的詳細信息和其背后的故事，提高旅游體驗。借鑒《云上的小店》節目的成功經驗，可以策劃一檔以鄉村振興為主題的實境體驗類節目。邀請知名主持人和嘉賓深入鄉村，通過經營小店或參與農事活動，展現鄉村的日常生活和發展變化。這種形式不僅能夠吸引觀眾注意，還能通過明星效應提升鄉村旅游的知名度和吸引力。第三，充分發揮社交媒體的傳播力量。邀請有影響力的博主、KOL到鄉村進行深度體驗，通過圖文、短視頻、直播等形式，向粉絲展示鄉村的魅力。同時，鼓勵游客分享自己的鄉村游經歷，通過話題活動、UGC內容征集等方式，形成持續的社交傳播。第四，嘗試跨界合作。例如，與知名影視劇組合作，將鄉村作為取景地，通過影視作品間接傳播鄉村旅游產品。為了實現全方位的傳播效果，可以借鑒廣播電視的節目制作經驗，打造一系列富有吸引力的內容。例如，制作“鄉村24小時”紀錄片，全方位展現鄉村的日常生活，讓觀眾感受鄉村的真實面貌。策劃“鄉村達人秀”節目，邀請村民展示各種傳統技藝，通過比賽形式吸引觀眾關注，同時為鄉村旅游產品做軟宣傳。結合當下流行的短視頻平臺，可以發起“鄉村挑戰賽”活動，邀請“網紅”和普通用戶到鄉村完成各種有趣的挑戰任務，如學習方言、體驗農活等，通過趣味性內容吸引年輕受眾。

智慧旅游建設策略

在“全媒體+鄉村游”模式下，智慧旅游的建設是提升鄉村旅游體驗和管理效率的關鍵。首先，應構建一個綜合性的鄉村旅游大數據平臺，整合氣象、交通、游客流量、消費行為等數據，通過人工智能算法進行分析，為旅游管理部門提供決策支持。例如，基于歷史數據和天氣預報，系統可以預測未來一周的游客量，以協助景區合理調配人力資源和設施。其次，開發一款功能全面的鄉村旅游App，作為游客與鄉村之間的智能橋梁。這款App不僅要提供基本的信息查詢和預訂功能，還應具備智能導游、實時翻譯、AR景點解說等特色功能。例如，游客在村莊漫步時，App可以根據其位置信息推送周邊文化遺跡的介紹，或推薦當地特色美食。通過語音識別技術的運用，App還能充當翻譯，幫助游客與村民無障礙交流，深入了解鄉村文化。最后，在鄉村景區內部署物聯網設備，實現景區的智能化管理。例如，在重要點位安裝智能攝像頭，通過人臉識別技術監測游客流量，當某區域人流密度過高時，系統會自動發出預警，引導游客分流。通過這些智慧旅游舉措，不僅能提升游客體驗，也能實現鄉村旅游的精細化管理，推動鄉村旅游的高質量發展。

社區參與與共享策略

在“全媒體+鄉村游”模式下，充分調動當地社區居民的積極性，讓他們深度參與鄉村旅游產品的開發與推廣，是實現鄉村旅游可持續發展的重要策略。首先，應建立“鄉村旅游合作社”，作為連接村民與旅游市場的紐帶。合作社可以組織村民進行技能培訓，如民宿經營、導游講解、特色手工藝制作等，提升村民參與旅游服務的能力。同時，合作社可以統一收購村民的農產品，開發旅游紀念品，幫助村民拓寬收入渠道。其次，實施“一村一品”計劃，鼓勵每個村莊基于自身特色，開發獨具魅力的旅游產品。例如，以釀酒聞名的村莊可以打造“酒文化之旅”，游客不僅能參觀釀酒過程，還能親自體驗釀酒，深入了解酒文化。村民可以擔任講解員，向游客傳授釀酒技藝，展示鄉村匠人精神。這種方式既能保護和傳承傳統文化，又能為村民創造就業機會。再次，建立利益共享機制，確保旅游收益能夠惠及整個社區。可以設立“鄉村旅游發展基金”，將部分旅游收入用于改善村莊基礎設施、保護生態環境、資助貧困學生等，讓村民切實感受旅游發展帶來的好處。同時，鼓勵村民以土地、房屋、勞動力等形式入股旅游項目，使他們真正成為旅游發展的參與者和受益者。最后，成立“鄉村文化保護志愿者隊伍”，由村民擔任文化傳承人和環境衛士，一方面，向游客講述村莊歷史、展示非物質文化遺產；另一方面，負責監督旅游開發對環境的影響，確保鄉村的原真性和可持續性。這不僅能增強村民的文化自信和環保意識，也能為游客提供更真實、深入的文化體驗。通過這些社區參與和共享策略，能夠實現鄉村旅游與社區發展的良性互動，推動鄉村振興戰略的深入實施。

綠色生態與文化保護策略

在“全媒體+鄉村游”模式下，實施綠色生態與文化保護策略是鄉村旅游產品開發與推廣的重要環節。這一策略不僅關乎鄉村旅游的可持續發展，更是保護鄉村獨特魅力的關鍵所在。首先，建立鄉村生態資源清單和監測系統是基礎工作。通過詳細調查，將鄉村的自然景觀、生物多樣性、水文地質等生態要素編制成數字化清單。在此基礎上，部署智能監測設備，如空氣質量傳感器、水質監測站、野生動物紅外相機等，實時收集生態數據。這些數據不僅可用于科學研究和環境保護，還能通過全媒體平臺向游客展示，增強他們的生態意識。其次，實施“綠色旅游”認證計劃是提升鄉村旅游品質的有效途徑。制訂嚴格的生態保護標準，對鄉村旅游項目進行評估和認證，獲得認證的項目可以使用“綠色旅游”標志，在全媒體平臺優先推廣。認證內容包括能源使用效率、廢棄物處理、生物多樣性保護等方面，如鼓勵使用太陽能、沼氣等清潔能源，推廣垃圾分類和循環利用，保護當地特有物種棲息地等。這不僅能吸引環保意識強的游客，也能引導整個鄉村旅游行業向綠色方向發展。再次，開發生態文化體驗項目是將生態保護理念融入旅游產品的重要方式。設計一系列互動性強的生態體驗活動。例如，組織“林下經濟”體驗，讓游客在當地向導的帶領下，采摘野生菌類或中草藥，了解森林生態系統；開展“候鳥觀察”活動，邀請專業觀鳥人士指導游客觀察并記錄候鳥活動，參與生態數據采集；舉辦“星空夜話”活動，在光污染較少的鄉村組織開展天文觀測，同時講解當地與星空相關的民間故事，將科普教育與文化傳承結合。最后，推行“文化守護者”計劃是保護和傳承鄉村文化的有效手段。選拔熱愛本土文化的村民，經過專業培訓后，成為鄉村文化的傳承人和講解員。他們不僅可以在線下向游客展示傳統技藝、講述鄉村故事，還可以通過直播、短視頻等全媒體形式，將鄉村文化傳播到更廣闊的范圍。同時，鼓勵年輕人回鄉創業，將現代設計理念與傳統工藝結合，開發具有文化內涵的創意產品，既能吸引游客，又能實現文化的創新性傳承。這將有助于構建健康、活躍的鄉村旅游生態系統，為后代留下寶貴的自然和文化財富。

廣播電視“全媒體+鄉村游”模式的探索與實踐，為鄉村旅游的轉型升級注入了新的活力。通過實施內容創新、全媒體融合傳播、智慧旅游建設、社區參與與共享、綠色生態與文化保護等策略，不僅能夠有效解決當前鄉村旅游面臨的諸多問題，還能進一步提升鄉村旅游產品的市場競爭力與品牌影響力，推動鄉村旅游向更高質量、更高水平發展。未來，隨著技術的不斷進步與模式的持續創新，“全媒體+鄉村游”模式將成為推動鄉村旅游可持續發展的強大動力。

（作者單位：甘肅省廣播電視總臺）