文博熱持續升溫 小眾博物館大有作為

摘要：近年來，隨著人民物質生活水平的極大改善，公眾精神文化需求不斷提高，博物館旅游越來越受到大眾的喜愛，博物館“熱”持續升溫。博物館連接著過去、現在與未來，其中的每一件藏品都是民族自信的體現和文化自信的載體，既有歷史又有現實的教育意義。

坐落于五大道民園廣場的拜石博物館，是一家將奇石與書法、繪畫、泥塑、篆刻、石雕、攝影等緊密結合在一起的博物館。館內的藏品將奇石的奇特、奇絕和奇美展示得淋漓盡致，并結合中華優秀傳統文化，創造了一種新的文化形態，在藝術領域是難能可貴的創新。然而，由于諸多原因，此類小眾博物館往往知名度較低，社會影響力較小。因此，如何讓小眾博物館打破壁壘，進入大眾視野，讓更多群眾感受小眾博物館所蘊含的歷史文化魅力，是我們亟待解決的問題。本文將結合天津小眾博物館的現狀進行分析，并提出相應的優化策略與方案，愿小眾博物館能于變局中開新局，以嶄新的面貌走向人民大眾，讓天津小眾博物館的故事“走進”尋常百姓家。

天津小眾博物館的發展現狀與問題分析

天津是中國重要的文化城市之一，擁有著豐富的歷史和文化底蘊。除了較為知名的大型博物館，天津還擁有部分小眾博物館，它們以獨特的主題和特色吸引了眾多游客和文化愛好者。

本團隊通過問卷調查發現，有超過半數（56.34%）的受訪者表示自己參觀過天津的小眾博物館，這部分參觀過的受訪者表示滿意及非常滿意的占比達66.9%（42.96%滿意，23.94%非常滿意），只有極少數受訪者表示不滿意，整體滿意度較高。絕大多數受訪者對天津小眾博物館表現出不同程度的興趣，其中比較感興趣和非常感興趣的占比高達75.36%（26.06%非常感興趣，49.3%比較感興趣），說明小眾博物館在吸引公眾興趣方面有一定成效。社交媒體（抖音、B站、小紅書、微信）是受訪者了解天津小眾博物館的主要渠道，占比85.21%，其次是朋友推薦和博物館官方網站等。超過半數（52.11%）的受訪者在媒體平臺觀看過與天津小眾博物館相關的視頻，這表明社交媒體在小眾博物館的宣傳推廣中起著重要作用。部分受訪者認為天津小眾博物館需要改進展覽內容、展示方式、增加互動體驗增加，提升講解服務、加強藏品保護。隨著國際化進程的加快，博物館需要滿足國際游客的需求，大部分受訪者（76.06%）認為小眾博物館配備英語語音導覽非常必要。同時，團隊對小眾博物館的文創產品進行了調查，發現影響購買小眾博物館文創產品的主要因素包括產品的創意和設計、實用性、價格，以及消費者對博物館的喜愛程度等。在文創產品的設計風格傾向方面，傳統復古風格比較受受訪者歡迎，占比55.63%。可見，天津小眾博物館具有一定的吸引力和受眾，但在展覽內容、展示方式、互動體驗和宣傳推廣等方面仍有改進空間。同時，應重視英語語音導覽的配備，以滿足國際游客的需求。在文創產品方面，要注重創意設計、實用性和價格等因素，滿足消費者的切實需求。

天津小眾博物館的發展現狀

1.博物館主題豐富，涉獵領域較廣

隨著人們對歷史和文化的關注度越來越高，小眾博物館在滿足公眾需求方面發揮了重要作用。現代私人博物館是靈活的機構，通過廣泛、有針對性的收藏主題，真正成為本地區教育、交流、文化傳承和創新的中心。小眾博物館通過特定的主題或領域，深入挖掘和展示相關的文物和資料，為觀眾提供了更為專業和深入的學術和文化體驗。此外，天津小眾博物館在主題選擇上具有多樣性，涵蓋不同領域，如藝術、歷史、科技、民俗等。例如，天津拜石博物館、天津郵政博物館、天津沉香藝術博物館等都以獨特的主題吸引了眾多觀眾。這種多樣性的主題選擇使得小眾博物館能夠滿足不同人群的需求，讓更多人能夠了解和欣賞各個領域的特色文化。

2.線上積極推廣，發揮新媒體平臺優勢

天津小眾博物館還在線上和社交媒體平臺上積極推廣自身。隨著社交媒體的飛速發展，小眾博物館也意識到利用線上和社交媒體平臺進行宣傳和推廣的重要性。通過開設官方微博、微信公眾號等社交媒體賬號，發布展覽信息、文化知識等內容，小眾博物館吸引了更多人關注和參與。同時，部分小眾博物館開設了線上展覽和云端活動，通過網絡平臺向更廣泛的受眾傳播文化。

3.線下舉辦活動，提高大眾參與度

天津部分小眾博物館通過舉辦過各種文化活動或學術研討會來增加活躍度。這些活動是博物館與社會各界交流合作的重要平臺，通過活動，博物館可以與其他文化機構、學校、企業等建立聯系，共同推進文化事業的發展。例如，2020年9月國家文物局信息顯示，擁有館藏品435件的天津拜石博物館舉辦展覽12個，開展教育活動7次，參觀人數1.7萬人次。這些活動能吸引更多人走進拜石博物館，感受奇石文化的魅力，讓博物館不再只是冷冰冰的文物展示空間，而是充滿活力和互動的文化空間。

綜上，可以看出小眾博物館的發展勢頭強勁，但在實踐中還存在諸多問題。例如，館藏品類型單一，主要集中展覽同一類型的展品，觀眾覆蓋面窄；雖然各小眾博物館都在社交媒體平臺上積極推廣自身，但內容缺乏創新性，不能吸引大眾眼球；部分小眾博物館的開放時間不固定，個別博物館還有參觀人數的限制，導致其開放程度不足等，都會制約博物館更好地發展。

天津小眾博物館存在的問題及原因

1.小眾博物館在宣傳方面存在問題

相較大型知名博物館，小眾博物館的知名度較低，很多人甚至不知道它們的存在。雖然各小眾博物館都意識到了互聯網宣傳的重要性，也在嘗試利用線上線下相結合的方式進行宣傳，但由于宣傳力度不足、更新不及時、內容不新穎，并未達到預期的宣傳效果。

2.小眾博物館在展覽內容上存在問題

部分小眾博物館在展覽內容上過于片面，只關注某個特定領域或主題，缺乏綜合性和多樣性。這使得參觀者的選擇范圍變窄，難以吸引更多觀眾前來參觀。另外，部分小眾博物館在展品的選擇和陳列方式上也存在問題，缺乏創新和吸引力，無法激發觀眾的興趣。

3.小眾博物館在教育和服務方面存在問題

部分小眾博物館缺乏專業的教育團隊和教育資源，無法提供高質量的教育活動和服務。此外，小眾博物館的基礎設施和服務水平也有待提高，如停車場、衛生間等基礎設施不完善，導致觀眾體驗不佳。

4.小眾博物館在資金方面存在問題

小眾博物館雖然規模較小，但同樣需要承擔維護展覽、保養文物、員工薪酬、宣傳推廣等運營成本，這些費用相加后是一筆不小的開支。而小眾博物館通常不像大型博物館那樣擁有多元化的資金來源，且由于小眾博物館的社會認知度和影響力有限，可能難以獲得穩定的社會捐贈或政府補助，這導致其資金狀況時好時壞。小眾博物館主要依賴門票收入、政府補助或私人捐贈，但這些往往不足以支持其長期運營和發展。而且與大型博物館相比，小眾博物館在商業開發方面缺乏經驗和資源，無法有效通過文創產品、特許經營等方式增加收入。

5.小眾博物館在運營管理方面存在問題

一方面，小眾博物館由于資金和資源的限制，往往難以吸引和留住高素質的人才。優秀的策展人員、研究人員和教育工作者往往更傾向于選擇大型博物館或研究機構，導致小眾博物館的人才流失問題嚴重。另一方面，小眾博物館自身管理也不規范，許多小眾博物館的建設和日常運營是由創辦者進行規劃管理的，具有很大的隨意性。例如，本團隊在實地考察中發現，部分小眾博物館并未在規定時間內開門，導致部分感興趣的游客駐足片刻后便離開了。此外，由于小眾博物館規模較小，一般不會有專門的管理組織，大多數從業人員也不具備專業的管理能力，所以在日常運營和管理上存在不規范性，導致博物館的發展受限。

針對天津小眾博物館發展問題的策略與解決措施

展覽方面

1.豐富館藏展品

積極開展展品征集活動，通過捐贈、借展、購買等方式豐富展品。拜石博物館可以和一些私人奇石收藏家達成合作關系并舉辦聯合展覽；定期更換展品，增加小眾博物館的“回頭客”。根據不同的主題、季節或者特殊紀念日推出特色展覽，吸引觀眾多次參觀。例如，館內的“民以食為天”系列石塑展品，可以在秋季舉辦一次特殊展覽，展品中百姓富有感染力的笑臉和他們桌上或懷中琳瑯滿目的瓜果可以讓人們感受一波“石塑界”豐收的喜悅。

2.多媒體輔助展示

打造沉浸式的展覽環境，利用多媒體技術為觀眾帶來生動逼真的觀展體驗。在館內的特定區域，利用高清投影儀播放關于展品歷史、文化等方面的科普視頻。例如，在展示火山石的區域，播放火山噴發以及火山石形成過程的視頻，能讓觀眾更加直觀地了解火山石的形成原理。

3.促進自身辦館水平提高

打鐵還需自身硬。我們要研究大眾參觀博物館的需求，創新工作思路。天津的小眾博物館更應該從自身出發，提升管理水平，改變管理模式，以更好地適應其獨特的文化定位和觀眾需求。為此，小眾博物館需要進行準確的自我定位，創新發展模式，并提升辦館質量。

宣傳推廣方面

1.品牌塑造與定位

小眾博物館要突出自身在其文化領域的專業性和獨特性，強調其不僅是一個展覽藏品的文化場所，更是一個研究文化、傳播知識的文化中心。例如，拜石博物館可以舉辦石頭文化研討會，邀請國內外的專家學者參與。將會議研討結果撰成文章公開發表，樹立博物館在奇石文化研究方面的權威形象，吸引國內外更多奇石愛好者來天津一睹奇石風采。

2.博物館故事傳播

挖掘博物館的歷史底蘊和文化內涵，將其打造成一個生動的博物館故事，創建獨屬于此博物館的IP。博物館IP是對其文化的提煉和再創造。作為文化傳承機構，博物館蘊含豐富的歷史、人文、藝術等文化內涵，通過深入挖掘這些資源，博物館IP運用數字技術、創意設計等手段再加工，打造具有時代感和吸引力的文創產品，從而更廣泛地傳播博物館的文化價值。例如，講述拜石博物館的創立過程，創始人對石頭文化的熱愛，以及在收集產品過程中發生的或有趣、或感人的故事。通過官方網站、社交媒體等方式傳播這些故事，讓觀眾在了解博物館的同時，產生情感共鳴。

3.社交媒體運營手段創新

博物館可以在各大社交媒體平臺上開設官方賬號。可以定期發布相關的趣味內容和活動。例如，拜石博物館可以在微博開設“每日一石”的話題討論，每天介紹一塊館藏的特色石頭，吸引網友的關注和討論；還可以開展互動活動，如舉辦“石頭攝影大賽”，邀請網友曬出他們生活中發現的“奇石”，并在社交媒體平臺進行投票，評選出優秀作品并給予獎勵。通過這種方式，不僅可以使博物館面向大眾，還可以增強觀眾的參與感。

4.加強與教育機構的合作

我們樂見“博物館熱”，但不能“只識冷熱”。須知傳播范圍不能等同于傳播效果，從長遠發展角度看，要想讓熱度轉化為實實在在的影響力，博物館應充分發揮文化教育功能，以足量且優質的內容和靈活生動的呈現方式感染、影響更多人。與學校等教育機構建立合作關系，開發適合不同學段的教育項目，如研學旅行、主題課程等，將博物館作為教育資源的一部分，這不僅能豐富學生的學習體驗，也能提升博物館的社會影響力。另外，小眾博物館還可以探索與數字技術的結合，如開發在線展覽和虛擬體驗，通過VR、AR技術讓學生們能夠遠程互動，“云游”博物館。

文創產品及其衍生方面

1.充分利用館藏資源，設計開發具有特色的文創產品

文創產品自身的特殊性使得其比靜態文物更容易吸引大眾目光，在互聯網時代下，高質量的文創產品不僅可以為博物館取得良好的網絡宣傳效果，甚至可能成為大眾評價博物館的重要指標之一。例如，拜石博物館可以根據展品的形狀、紋理等美學元素開發文具、飾品、家居用品等文創產品；可以嘗試設計以石頭紋理為靈感的筆記本，或者以石雕為造型的玩偶等；還可以打造屬于自己的博物館品牌旗艦店，通過“線上＋線下”的銷售模式，推廣別具一格的特色博物館文創產品。

2.注重產品的跨界聯名

與天津特色美食或天津老字號品牌相結合，在產品包裝上印上與博物館相關的獨家標識和特色文化元素，用時尚化的開發，賦予藏品新時代的藝術文化價值，提高小眾博物館文創產品的辨識度與文化內涵。

3.建立博物館特色品牌形象

2014年3月27日，習近平總書記在巴黎聯合國教科文組織總部發表演講時說道：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。”讓博物館的文物“活起來”，還可以建立一個獨屬于本館的特色形象。例如，設計“石頭卡通人物”作為拜石博物館的“形象代言人”，該形象要在富有趣味的同時，具備拜石博物館的經典展品特征。可以借助新媒體等手段，為博物館“形象代言人”制作動畫，通過動畫或者短視頻的形式，讓其講述博物館的故事。這樣既增加了趣味性，又能提高公眾對此類小眾博物館的了解程度。

參觀體驗方面

完善導覽服務，加強博物館解說員崗位培訓。解說員是博物館與觀眾之間的橋梁。但目前，小眾博物館很少有專業的講解員，觀眾對展品的理解僅停留在表面。因此，深入培訓解說員，提供高質量導覽服務，增強游客對奇石文化的了解，以及游客與博物館的聯系至關重要。

開發智能導覽系統，觀眾可以通過掃描展品旁的二維碼獲取關于該展品的詳細信息，包括文字介紹、演變過程、雙語講解、高清細節圖片等。同時，智能導覽系統可以根據觀眾的參觀路線，提供個性化的參觀建議和相關展品的拓展信息。例如，在館內“化石的天下”展區，智能導覽系統可以讓觀眾更好地了解化石的演變過程和相關細節，讓觀眾可以“零距離”欣賞展品。

外部措施

為了促進天津拜石博物館的全面發展，必須積極完善外部環境，制訂和實施更加具體和有針對性的政策法規，以確保天津小眾博物館的建設和運營得到國家和政府的有力支持。當前，盡管已有與博物館相關的法律法規出臺，但其內容普遍缺乏針對性，難以滿足小眾博物館的實際需求。因此，需要進一步細化法規，明確小眾博物館的定位和發展目標，為其提供清晰的政策指導和資金支持。

盡管天津小眾博物館在發展中取得了一定成就，但仍面臨諸多挑戰。在競爭日益激烈的文化市場中，小眾博物館需要找到自身獨特的定位，提升品牌影響力，以應對這些困境。只有在資源整合、創新發展和社會參與等方面不斷探索，才能更好地實現可持續發展，為天津的文化生態注入新的活力。

2024年國家級大學生創新創業訓練計劃“Eyemuseum——天津小眾博物館走入大眾視野的探索與實踐”（項目編號：202410069055）。

（作者單位：天津商業大學）