文旅小鎮主題商業空間設計的文化傳承與創新

摘 要：隨著文旅產業的蓬勃發展，文旅小鎮作為一種新興的旅游業態，逐漸在市場中嶄露頭角。文旅小鎮不僅承載著地域文化，更在商業模式和空間設計上展現出新的活力。廣西壯族自治區北海市銀海區僑港鎮以其獨特的“海洋文化”“越南風情”“疍家民俗”成為文旅小鎮中的佼佼者，受到廣大游客的青睞。地域文化賦能文旅小鎮的主題商業空間設計，對于打造文旅IP、提升城市品牌形象、增強小鎮的商業吸引力具有重要意義。探討北海僑港鎮主題商業空間設計中的文化傳承與創新，分析其在文化融入、文化體驗、文化創新、文化傳承等方面的實踐效果，以期為其他地區提供關于地域文化傳承與創新方面的寶貴經驗。

關鍵詞：文旅小鎮；商業空間；文化傳承；北海僑港

基金項目：本文系2021年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“地域文化資源在主題性商業空間設計中的弘揚與應用研究”（2021KY1816）研究成果。

文旅小鎮作為地域文化資源的聚集地和在地文化創新創意的源泉，在文旅融合中發揮著核心作用。北海僑港鎮作為一個具有獨特僑鄉文化和豐富海洋資源的小鎮，其商業空間設計體現了這一地域的文化特色。近年來，僑港商業空間設計逐漸呈現出多元化、特色化、個性化的趨勢，這得益于旅游業特別是文旅產業的發展和消費者對商業空間多元化體驗的追求。東南亞風情的裝飾元素、越南風情的菜肴展示、疍家文化的陳設裝飾、海洋文化的互動體驗等地域文化元素都在小鎮有所體現，帶給當地居民和外來游客耳目一新的文旅空間感受。

一、文旅小鎮與商業空間設計

（一）文旅小鎮

文旅小鎮，是文化與旅游相結合的鎮域單元，它以地域文化與現代設施相互交融，為游客呈現了視覺與心靈的盛宴。文旅小鎮通常依托當地的自然風光、歷史遺跡或特色文化，通過挖掘在地文化、打造特色街區、推廣地方美食等方式，打造出一個充滿故事化情境和情感共鳴的旅游目的地，為游客提供多樣化的旅游體驗，滿足其情感和文化需求。具體來說，文旅小鎮具有如下共性：

第一，文化底蘊深厚。文化底蘊深厚是文旅小鎮最大的魅力之一。這些小鎮往往有著悠久的歷史和獨特的文化習俗，如古老的建筑、傳統工藝、民俗活動等，這些地域文化元素成為小鎮的獨特標識。游客在游覽的過程中，可以深入了解當地的歷史文化，感受當地獨特的人文韻味。

第二，自然景觀優美。這些小鎮大都坐落在山水之間，環境優美。游客在此可以感受大自然的鬼斧神工，領略自然的壯美景色。同時，部分城鎮還依托當地自然資源，開展了徒步、露營等活動，讓游客感受到親近自然的樂趣。

第三，設施完善便捷。除了傳統的旅游基礎設施服務外，有些文旅小鎮為滿足游客的多樣化需求，建設了現代化的文化展示場館、娛樂健身設施、兒童游樂區，給游客提供了便捷舒適的旅游體驗。

第四，創新發展模式。文旅小鎮在發展中不斷探索，在發展模式上不斷推陳出新。一些小鎮通過引入現代科技手段，如數字科技和虛擬現實技術等，為游客帶來了更豐富的互動體驗。

文旅小鎮以其獨特的地域魅力、深厚的文化底蘊、優美的自然景觀和完善的服務設施，以及巨大的經濟效益，成為新時代文旅產業的新寵。

（二）主題商業空間設計

主題商業空間設計是一種特殊的商業空間設計理念，它根據特定的主題或概念來創造獨特的空間環境。這一設計理念強調完全按照目標人群的喜好設計商業空間，將目標人群的所有共性需求和個性需求進行整合，從商業形態、硬件設施、動線布局、主輔經營品類、裝修風格、營業時間、營銷方式等各方面入手。具體來說，主題商業空間設計具有以下特點：

第一，實用性。主題商業空間設計應符合空間功能的使用需要，特別是主要功能的使用。

第二，藝術性。藝術性體現在主題商業空間設計的內涵和表現形式兩個方面。內涵是通過空間氛圍的營造和給人的心理感受來呈現的，而表現形式則是空間的相宜之美、節奏之美、平衡之美、和諧之美等。

第三，地域性。主題商業空間設計融合了特定的地域文化、歷史和風俗等，能夠更好地吸引和滿足消費者的需求。

主題商業空間設計不僅吸引了消費者的眼球，還提供了獨特的消費體驗，從而增強了消費者的忠誠度和品牌認可度。

（三）文旅小鎮與主題商業空間的關聯性

1.文化內涵的傳承與表達

文旅小鎮與主題商業空間設計在文化內涵的傳承和表達上有很大的關聯性。文旅小鎮在挖掘和整合地域文化資源的基礎上，形成了獨特的文化主題和品牌形象。主題商業空間設計則通過運用設計手段，將這些文化元素有效地融入商業空間中，在為游客提供購物和休閑服務的過程中，使他們對地域文化有了更深入的認識和體驗。

2.功能布局的融合與創新

文旅小鎮的功能布局通常包括商業界面、配套服務界面，以及旅游地產、延展產業等功能分區。主題商業空間設計需要在滿足商業功能需求的同時，與小鎮的整體功能布局相融合，形成相互補充、相互促進的態勢。此外，主題商業空間設計還需要在功能布局上進行創新，以滿足游客的多元化需求。

3.空間尺度的把握與營造

文旅小鎮的空間尺度包括總體尺度、核心游覽區尺度等多個方面，空間尺度有大有小。文旅小鎮主題商業空間設計需要在滿足商業空間功能需求的基礎上，根據小鎮的空間尺度進行合理規劃和布局。通過把握空間尺度，營造舒適宜人的空間氛圍，提升游客的購物、休閑體驗。

4.藝術美感的塑造與提升

主題商業空間設計著重于藝術美感的塑造與提升，利用符號、色彩、材質等元素，營造具有特定主題及氛圍的商業空間，提升商業空間的品質與價值，從而帶給游客全新的心理感受。

文旅小鎮的發展離不開主題商業空間設計的支撐，而主題商業空間的設計又為文旅小鎮增加了更多文化氣息。深入挖掘和整合地域文化資源，將文化內涵融入商業空間設計中，實現文旅小鎮與主題商業空間設計的深度融合，不僅可使文旅小鎮的品質得到提升，還可以為游客帶來更多元的文化旅游體驗，促進文旅產業的發展。

二、北海僑港商業空間設計現狀

（一）歷史背景

僑港鎮是越南歸僑的集中安置點。20世紀70年代，大批越僑歸國后聚居于此。1984年，當地撤鄉設鎮，成立新港鎮。1987年，新港鎮改稱僑港鎮。經過多年的發展，僑港鎮已成為一座獨具特色的濱海旅游小鎮。

（二）文旅資源

僑港華僑歷史展覽館充分展現了僑港從無到有、從小到大、從弱到強的發展過程。該展館分為上下兩層，通過復原歸國僑民的安置樓，展示疍家傳統服飾、婚嫁風俗等，讓游客能夠深入了解僑港的歷史文化。

風情街作為僑港的特色小吃街，以北海、越南特色小吃為主，吸引了大量游客。這里的餐廳門面各有特色，充滿了東南亞風情及當地特色的海洋文化。

僑港擁有濱海旅游的全要素，即海水、陽光、沙灘，游客在這里可盡享海灘休閑度假的愜意。此外，僑港還依托得天獨厚的海洋資源，舉辦了出海文化節、疍家婚嫁表演、龍舟競賽等傳統民俗活動，以及各類具有海洋特色的文體活動，如沙灘啤酒節、美食節等時尚活動，為游客提供了豐富多元的文化旅游體驗。

（三）北海僑港商業空間設計優勢

1.文化傳承

文化傳承是僑港的特色所在。僑港商業空間設計融合了大量海洋文化、越南文化和疍家民俗文化，使游客感受到當地文化與濃郁的異域風情相結合的獨特魅力。設計師挖掘海洋文化、越南文化和疍家民俗文化，并將其巧妙地融入僑港商業空間設計中。這種文化傳承提升了僑港的商業價值，展現了文化的多樣性和豐富性，讓游客在購物和娛樂中感受到文化的非凡魅力。

2.創新設計

目前，僑港共有430多家餐飲空間、酒店及民宿空間、娛樂空間和特產商店。僑港空間設計打破了傳統的商業模式和空間布局，以更開放、自由、多元的設計理念，打造了一個充滿活力和創意的商業空間樣式。在僑港風情街的東南亞風味餐廳中，游客可以找到很多別具一格的經營形式。商家通過獨特的裝飾和氛圍營造，讓游客在用餐之時感受異域風情。籺仔街則依據疍家民俗經營的各類特色籺仔，讓游客了解到疍家的歷史和文化。

3.商業空間的互動性

僑港商業空間設計通過引入互動展示體驗的方式，讓游客身臨其境，感受鄉土文化和風土人情。這種創新的設計理念不僅提升了游客的參與度和認同感，更為僑港的商業發展注入了新的活力。

4.文化融合及多樣化風格

僑港商業空間設計注重文化的融合，將僑鄉文化和漁業資源充分融入設計中，營造出獨特的文化氛圍。同時，僑港商業空間設計也滿足了不同消費者的審美需求，呈現出多元化風格。

5.功能性設計

僑港商業空間設計從功能性和實用性的原則出發，對空間布局進行了合理的安排，創造了舒適的用餐環境，滿足了游客在用餐時的基本需求。

三、主題商業空間設計中的文化傳承與創新

（一）功能性原則下的文化融入

住宿的舒適性與特色是游客選擇的重要標準，當地特色美食是文旅小鎮體驗的重要組成部分。主題商業空間設計需要滿足展示、銷售、服務等基本功能需求，文化融入則能夠為空間品質的提升提供助力。在主題商業空間設計中，可通過合理的空間布局規劃和流線設計，將地域文化元素融入其中，實現現代審美方式與空間功能的結合。例如在購物空間和休息區域，設置以自然生態為主題的景觀區，或將具有民俗風情的裝飾元素、餐具形態融入餐飲空間，滿足空間的基本功能需求，營造獨特的文化氛圍。

（二）敘事性原則下的文化體驗

主題商業空間設計要兼顧人們的需求和習慣，為顧客創造舒適、便利、愉悅的商業環境，同時應講好地方故事，打造特色的故事化文旅情境。運用地域歷史故事元素滿足顧客的精神需求和文化體驗，如在導視系統中融入地方文化故事中的圖案與色彩，設置互動體驗區，舉辦文化科普展覽、VR/AR文化探索、文創產品開發等活動，從而為游客提供身臨其境的文化體驗，使其感受到地域文化的無窮魅力。

（三）在地性原則下的文化創新

主題商業空間設計應注重在地美學和視覺效果，通過提煉并巧妙運用在地性色彩、材質等設計元素，保留鎮域記憶，使游客體驗到在地文化，感受小鎮的魅力，創造出具有吸引力和地域美學的商業空間。在主題商業空間設計中，可以大膽采用諸如海洋藍、珊瑚紅等體現在地性的色彩組合，搭配民風民俗等在地元素的圖案和紋理，營造出清新、自然的文化氛圍。同時，利用燈光設計強調在地文化的深邃與廣闊，增強空間的層次感和立體感。

（四）經濟性與可持續性原則下的文化傳承

在主題商業空間設計上，既要考慮經濟性，又要兼顧可持續性，以減輕對環境的負擔，如局部材料的選擇和節能設備的使用等。同時，在空間設計中以創意的方式融入地域文化元素，不僅能提升商業空間的文化內涵，還可以促進當地文化的傳承和保護。例如，針對居民生產勞作等產生的廢棄工具，可在主題商業空間裝飾設計上進行藝術創作，節省成本的同時，實現資源的回收利用。

四、結語

文旅小鎮作為城市文旅產業的重要領域之一，其主題商業空間設計中的文化傳承與創新對于提升游客滿意度和忠誠度具有重要意義。文旅小鎮主題商業空間設計需要融合地域文化、時尚元素和現代服務，以滿足游客對區域文化體驗和現代便利設施的雙重要求。通過功能性原則下的文化融入、敘事性原則下的文化體驗、在地性原則下的文化創新、經濟性與可持續性原則下的文化傳承等路徑，文旅小鎮商業空間設計能夠更好地滿足游客的多樣化需求，提升旅游體驗品質。未來，隨著文旅產業的不斷發展及游客需求的日益多元化，文旅小鎮主題商業空間將發揮其獨特的優勢，成為促進鎮域文旅產業優質發展的重要力量。

參考文獻：

[1]韋峰，徐維波.基于特色文化保護與傳承的歷史文化名鎮更新設計：以開封朱仙鎮為例[J].現代城市研究，2014（6）：37-45．

[2]嚴雯婷.文旅融合：文化產業主導的吳中區特色文化小鎮發展路徑研究[J].文藝生活（中旬刊），2019（6）：165-167.

[3]王旭東，解旭東.地域文化視角下文旅特色小鎮規劃設計策略研究：以楊家埠文化旅游夢想小鎮為例[J].城市建筑，2023（18）：107-109.

[4]劉思源.地域文化元素在主題商業空間展示中的應用[J].美與時代（城市版），2021（6）：90-91.

[5]薛美玨，許沁喬.特色文旅小鎮的文化內涵挖掘[J].現代商業，2018（10）：152-153.

作者簡介：

李東瑞，北海藝術設計學院教師。研究方向：商業展示設計。