淺析“村BA聯賽”對區域體育產業經濟的推動作用

摘要：本文通過分析貴州臺江縣“村BA”的發展對區域體育產業經濟的推動作用、“村BA籃球聯賽”的背景和發展現狀、影響和效應等，揭示了其在促進體育產業發展、促進經濟增長、推動社會進步等方面的積極影響。通過文獻綜述法和邏輯分析法，對貴州臺江縣“村BA聯賽”的組織規模、發展建議對策、促進文化傳承、增加經濟收益進行整理分析，以進一步發揮“村BA聯賽”的作用，推動區域體育產業的持續健康發展。

關鍵詞：“村BA聯賽”" 體育產業經濟" 經濟推動" 發展建議

引言

隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的日益提高，體育產業作為一種新興產業受到越來越多的關注。而籃球作為基層體育活動的重要組成部分，“村BA聯賽”在推動區域體育產業經濟發展方面具有重要作用。本文通過對“村BA聯賽”的研究，探討其對區域體育產業發展的推動作用，為相關領域的研究和實踐提供參考和借鑒。

1、“村BA聯賽”的發展和起源

“村BA”是由貴州省臺盤村“六月六”吃新節籃球賽發展而來的賽事，該村在吃新節舉辦籃球賽已有幾十年的傳統，比賽場地設在村口球場，這個球場可容納兩萬余人，每當有比賽，整個球場都是座無虛席。這個比賽由村民自行組織，參賽者都是以村民為主，極具鄉村氣息的辦賽風格也賦予了這項賽事不一樣的激情和意義。

2022年8月，貴州省黔東南州臺盤鄉的一項籃球賽事火了。因為球場上賽況十分激烈，球員攻防有來有回，再加上場外觀眾熱情高漲，球迷圍得水泄不通。這場當地村民一年一度的籃球賽，經由短視頻傳播火爆全網，讓許多人關注到了這個極具特色的聯賽，后來網友們參照“NBA”“CBA”的命名規則，稱之為“村BA”。起初，“村BA”只在貴州開展，因為其獨有的魅力和特點，帶動了全國各地的鄉村籃球共同發展。2023年3月27日，首屆貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽冠軍爭奪戰，東道主黔東南州代表隊以68∶65的比分戰勝遵義市代表隊，奪得冠軍。同年8月2日，全國和美鄉村籃球大賽（“村BA”）東北賽區揭幕戰在天津市薊州區郭家溝村正式開賽。9月9日，為期4天的2023年北京市農民籃球比賽（“村BA”）總決賽在住總京體健身中心開賽。直到10月25日至29日，眾人矚目的“村BA”全國總決賽在貴州臺盤開賽，標示著“村BA”這個聯賽的正式啟動。這個賽事將會一直延續下去，在這個聯賽中有著來自全國各地的人民，他們共同聚集，相互切磋交流。

2、貴州臺江“村BA聯賽”的組織與規模

2.1、“村BA聯賽”的組織管理

近年來，臺江縣以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，遵循群眾主體、文化融合、政府服務的原則，創新舉辦“村BA”賽事活動。貴州美麗鄉村籃球聯賽由當地的老百姓自由組織，政府將賽事的組織方式交由籃球愛好者。老百姓和籃球愛好者是主導，政府起到有需必到的輔助作用，為村民們完善場地措施，提供更好的賽事平臺。在賽事的組織規劃過程中，臺盤鄉村領導干部發揮帶頭引領作用。臺盤鄉積極組織黨員開展“立足崗位作貢獻”活動，引導黨員干部在鄉村振興、基層治理、服務群眾中主動作為。鄉黨委與籃球愛好者結合舉辦“村BA”賽事，組建黨員突擊隊9支、設置黨員示范崗49個、劃定黨員責任區27個，為89名無職黨員設崗定責，引領村籃球協會、村婦聯等組織11名青年、19名婦女志愿者參與“村BA”賽事交通疏導、安保、衛生等保障工作，確保賽事的圓滿舉行。

臺江縣委副書記、縣長楊德昭表示，臺江縣堅持保留臺盤村每年吃新節的原有特色，保持傳統鄉村籃球賽事規則。根據賽事組織的規則，參加“村BA聯賽”的球隊均來自貴州省各地及全國各地以村、社區為單位組隊的“村球隊”，現場不收門票、不收停車費，確保賽事“村味十足”。賽規制定、球場修繕等重大事項均由村民代表大會集體商定，同時大力推行“賽規進村規”，將籃球場管理、停車場管理、環境衛生整治、文明看球行為等納入村規民約。

2.2、民俗文化融入比賽

臺江縣以賽事為載體，充分挖掘和弘揚民族民俗藝術文化資源，邀請民間藝人、非遺傳承人、啦啦隊到現場講習、表演，把臺江熱情奔放的苗族古歌、苗族飛歌、反排木鼓舞、多聲部情歌、銀飾和刺繡等民族文化搬到賽場，觀眾現場體驗體育競技賽事的同時，還能享受原汁原味的民族文化盛宴，讓“村BA”賽事更具觀賞性和傳播力。“村BA”的比賽場地是臺盤村村委會前的露天籃球場，為了能讓更多的觀眾觀看到精彩的籃球比賽，該球場的觀眾席沒有單獨的座位，而是根據當地民俗文化弄成了連排的臺階型座位，觀眾席可容納兩萬余人。現場觀眾加油喝彩的道具是鍋碗瓢盆，十分接地氣。在比賽過程中解說員在普通話、貴州話和苗語之間自由切換，比賽獎品是牛、羊、魚、米、雞、鴨、豬腳等農特產品，還有銀飾、刺繡等非遺產品，充分突顯了“村BA”的農趣農味。

近兩年，隨著貴州臺江“村BA”民間賽事的火爆出圈，其網絡傳播量累計超550億人次，成為貴州文明鄉風新名片和群眾文化新亮點。臺盤村由舉辦鄉村賽事到承辦州級賽事、省級賽事乃至國家級賽事，逐漸受到全國少數民族的青睞，紛紛到“村BA”籃球場上展現各民族的文化風采。

3、“村BA聯賽”對區域體育產業經濟的推動作用

3.1、促進體育產業發展

貴州臺江“村BA聯賽”的開展，為當地體育產業帶來了新的發展機遇。通過聯賽的舉辦，可以吸引更多人參與體育活動，促進了體育設施的建設和經營，推動了體育用品的銷售，從而促進了體育產業的發展。除了賽場上的獎品，當地的體育文創產品等也成為游客的“新寵”。在臺盤村籃球場旁邊的一家“村BA”官方線下體驗店，具有“民族＋體育”元素的產品讓游客愛不釋手，前不久已經賣斷貨的“村寶寶”剛擺上貨架就被游客爭相購買。不僅在體育產品上，依托線下體驗店，當地的苗族銀飾、稻米、辣椒、蜂蜜等土特產品也銷售火爆，日均盈利超過4500元，帶動了當地產業經濟的發展。臺江縣以“村BA聯賽”體育賽事為契機，謀劃一批“體育+”主題項目，輻射影響相關聯的體育培訓、體育用品等服務業和制造業發展，提升民族地區、欠發達地區公共服務水平。整合體育用品、賽事表演、場館服務、健身康體等各類體育資源，依托互聯網技術，創新生產營銷模式，推動線上線下共同運營，推進體育消費便捷化、個性化，不斷培育新興體育消費熱點，釋放潛在體育消費需求。在全民健身的引導下，鄉村體育逐漸得到普及，“村BA聯賽”的開展，促進了當地體育產業經濟的發展。

3.2、帶動消費增加收入

“村BA”“出圈”，不僅帶動了當地體育產品的銷售，也提升了商鋪的經營和擺攤小販的收入。在“村BA聯賽”這個體育賽事開始之后，當地的商鋪在“村BA”場地周圍搭建了“帳篷餐廳”，每天有無數球迷進行就餐。這樣一來既增加了當地商鋪的經濟收入，又方便了觀眾球迷進行就餐，達到了兩全其美的效果。“村BA”不僅在餐飲上帶動了消費，在旅游業上更是如此。臺江縣旅游業搭乘“村BA”快車持續升溫，大量外地游客涌入，不僅刺激了消費增長、激發市場活力，也實現了旅游收入不斷增長。據數據顯示，在“村BA”賽事期間，臺江縣接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元，帶動當地旅游預訂量同比增長140%。今年5月以來，臺江“村BA”極力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“體育+經濟”的“超品牌”全面帶動旅游產業升級，該縣住宿業同比增長56%，餐飲業同比增長63%，據初步測算，已累計接待游客50萬人次，實現旅游綜合收入2億元。賽事舉辦帶動當地旅游產業的同時，特色農產品和文創產品也借勢出圈。賽事期間，當地政府在賽場周邊合理規劃夜間經濟聚集街，鼓勵廣大經營主體通過流動攤位、后備箱集市等形式入駐，提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務，同時帶動周邊其他鄉鎮及縣市的餐飲、住宿、旅游等行業發展，拓寬群眾增收渠道，實現“村賽事”帶動“村經濟”。

3.3、促進地方文化傳承

貴州“村BA”是是由臺盤村“六月六”吃新節籃球賽發展而來的體育賽事，到如今已成為一個集娛樂、體育、文化于一體的綜合性體育活動，甚至打出了品牌效益。歸宿到本質，“村BA”實際上就是源于當地民族所蘊含的文化基因，并在新時代鄉村文化振興、體育強國的號召下，通過創新文化活動形式，借助其特有的“鄉土氣息”吸引觀眾眼球，有效解決了觀眾對于千篇一律比賽形式產生的審美疲勞。例如，“村BA”就在賽事活動期間穿插民族文化、服飾、舞蹈等展示活動，推動傳統節慶文化與體育賽事的結合，以歌舞、服飾、語言、特色產品來映襯體育賽事的歡快情境。不僅收獲了一批體育賽事受眾，也向觀眾展示了當地的民族文化，豐富了活動內涵。在“村BA”的賽場上，隨處可見的當地文化深深地吸引住了觀眾的眼球。整場“村BA”，文化元素是亮點。村民吃著火鍋看球、喝著米酒助興，啦啦隊身著民族服飾，“氛圍組”跳的都是苗族傳統歌舞，作為冠軍獎品的苗族銀飾更是屢登熱搜榜。“這款飾有蝶、牛、鳥、魚等圖案紋樣的苗族銀帽，是臺江縣當地非遺傳承人手工制作的，以鏤、刻、錘、纏等傳統技藝精打細磨，重達1kg左右。”“村BA”相關負責人表示，臺江鱘魚、木龍舟、麻鴨、繡片等獎品都是群眾喜聞樂見的。“村BA聯賽”作為一種地方性的籃球文化活動，有助于傳承和弘揚當地的體育精神和文化特色，提升地方文化軟實力，增強地方凝聚力和認同感。

3.4、增加就業機會

貴州臺江“村BA聯賽”的舉辦，給當地群眾帶來了就業的機會。“村BA”已經由原來的村聯賽逐步發展到現在的全國性聯賽，由于聯賽規模大，工作量多，在場地布置等方面需要大量的志愿者和工作人員；每一場比賽的場內觀眾超過萬人，為確保比賽有條不紊地舉行和參賽球員的人生安全，場地內外需要大量的安保人員；一場籃球比賽不僅是由球員組成，在這其中發揮同樣重要作用的是裁判和教練，由于比賽需要，“村BA聯賽”的場上裁判和教練均是當地的籃球愛好者，這也為他們增加了更多的就業機會。聯賽的成功舉辦離不開兢兢業業的村民的辛苦付出，他們在這其中扮演著志愿者、工作人員、裁判和教練等角色，發揮著重要作用。“村BA聯賽”為當地村民提供就業機會，增加了就業人口，緩解了就業壓力。

4、“村BA聯賽”的發展和建議

4.1、加強宣傳和推廣

“村BA聯賽”由原來的基層鄉村聯賽迅速“火出圈”，發展成現如今的全國性規模“和美鄉村”籃球聯賽，這離不開新媒體的大力宣傳和推廣。加大宣傳力度，用好傳播平臺。2023年的“村BA”總決賽，通過中央、省、州、縣等媒體官方客戶端、視頻號、抖音號等平臺全程免費直播，賽事相關詞條屢登熱搜，讓全國各地人民更進一步地了解到了“村BA”。“村BA聯賽”的宣傳直播要趁熱打鐵，做好線上線下宣傳，利用好短視頻、圖文報道等新媒體傳播形式進行“村BA”賽事的全程報道。在做好宣傳的同時，讓“村BA”賽事持續穩定舉辦，創新“村BA”賽制，打造“體育賽事+傳統文化+農特產品+鄉村旅游+全民健身”的多元融合體育品牌賽事。新媒體助力“村BA”的特色文化傳播，苗族古歌、苗族飛歌、反排木鼓舞、銀飾和刺繡等民族文化頻繁出現在大眾視野中，深受大眾喜歡。在加強“村BA”的宣傳時應該使文化表現更具吸引力，讓地區發展隨著文化傳播更大范圍地拓寬人們的視野，這有益于促進當地體育產業，振興鄉村經濟，實現強村富民。“村BA聯賽”的大力宣傳和推廣，對當地區域體育產業經濟的發展發揮著十分重要的作用。

4.2、創新改革新思想

“村BA”帶來的不僅是一種比賽形式，還有一種民間自上而下的體育精神，其作為一項民間體育運動，具有獨特的比賽形式和傳統的體育精神。這種民間自上而下的體育精神可能會激勵各省體育管理者改革和創新，開拓新的思路，提高體育管理水平。依托原有制度保障，創新賽事組織管理。在國家制度的扶持下，“村BA聯賽”的關注度不斷提高，不僅有央視的免費現場報道，還有各種新媒體平臺進行直播推廣，促進了區域體育產業經濟的發展。不滿足于當下，為了區域體育產業更好的發展，理應趁熱打鐵，在賽事組織管理上進行大膽創新改革。實行政府和村民共同管理制度，政府發揮主導作用，村民和籃球愛好者是主體。整個賽事活動中，由政府牽頭，村民們結合當地特色風俗習慣創新賽事組織管理形式，給大眾呈現出既有以往的特色文化又不同于以往的精彩環節。“村BA賽事”的組織管理的創新改革，有益于提升區域體育產業經濟。

4.3、提升賽事品質

“村BA聯賽”是一個全國人民都耳熟能詳的全國性體育賽事，那么自然而然需要具有更高品質。首先，高品質賽事的前提要求是擁有高質量的場地器材設施，政府應加強對場地的改善和周圍環境的建設。例如，場地觀眾席的改善，現如今觀看“村BA”的球迷朋友不亞于CBA，很多球迷想前往現場觀看體驗，但由于“村BA”十分受歡迎，現場座無虛席，位置難求。政府在場地改善上引起帶頭作用，建造更大的觀眾席，給足觀眾愉悅的體驗感；其次，提供高質量服務也是高品質賽事的一部分。對于來自全國各地的球迷，臺江“村BA”應繼續沿用賽事的非盈利性原則。“村BA”賽事規定：觀眾全部免費進場，看球不收門票、不收停車費，全程免費不用花一分錢。只要有位置，所有人都可能到現場觀看。給全國人民帶來高品質的賽事，有益于區域體育產業的發展。

5、結論

“村BA聯賽”作為一種基層籃球體育賽事，在促進區域體育產業經濟發展方面具有重要作用。通過不斷提升賽事品質、加強組織管理、創新改革思想和加大宣傳力度等措施，可以進一步發揮“村BA”的促進作用，推動區域體育產業經濟的健康發展。經過各種新媒體平臺對“村BA”的宣傳和直播，讓全國人民都能了解到這項體育賽事，有利于全民健身運動的開展。

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作者簡介：何獻達（2002-），男，布依族，貴州荔波人，本科，研究方向：體育教育訓練學；

李文濤（2001-），男，漢族，貴州修文人，碩士研究生，研究方向：民族傳統體育學；

覃芳賢（1998-），男，布依族，貴州荔波人，本科，研究方向：體育教育訓練學。