鄉村振興視閾下龍獅特色小鎮發展路徑研究

摘要：鄉村振興背景下為體育特色小鎮的發展提供了機遇。研究發現，龍獅特色小鎮的價值：有利于提升城鎮經濟化水平；有利于小鎮在城市化過程中的科學化發展；有利于傳統文化的傳播與發展；推動當地旅游業的發展增加就業崗位。發展困境：前期投入資金巨大且回報周期慢；城鎮化建設與生態環境難以平衡；宣傳力度小缺乏有效的傳播平臺；龍獅高質量專業人才較為匱乏；特色小鎮的發展模式還不成熟。本文旨針對以上困境提出相對應的解決措施。

關鍵詞：鄉村振興" 龍獅運動" 特色小鎮

2024年政府工作報告中表示：“發揮體育在鄉村振興中的關鍵作用。”近幾年，政府先后頒布了一系列關于支持與建設特色小鎮的相關政策，龍獅運動因其鮮明的民族特色和深厚的文化內涵，在民族地區擁有廣泛的群眾基礎，龍獅特色小鎮建設迎來發展的新機遇。龍獅特色小鎮是利用龍獅特有的資源打造舞龍舞獅運動基地、舉辦各級龍獅賽事、發展龍獅產業，其融合了舞龍、舞獅、武術、舞蹈、音樂、文創、影視、旅游、器械生產與制造等相關元素，有助于龍獅文化的深度傳播與開發，是體育助力國家鄉村振興戰略的重要形式。雖然在有關國家政策的大力指引下，建設體育特色小鎮受到的支持力度不斷加大，龍獅產業迅速發展，龍獅運動的受眾人群也在不斷地擴大等，但目前有關體育小鎮建設的相關研究還不充分，特別是有關具有民族文化特色的龍獅特色小鎮相關研究還尚未開展。因此，以龍獅文化為核心，深入挖掘龍獅運動背后隱藏的文化價值、經濟價值、社會價值，深度探析龍獅特色小鎮建設的實踐向度和實踐路徑，具有理論與實踐意義，能夠以龍獅運動促進鄉村振興。

1、鄉村振興視閾下龍獅特色小鎮建設的可行性

1.1、鄉村振興戰略與特色小鎮建設的政策支持

近年來，政府在宏觀層面提出要實現鄉村振興，這為鄉村建設提供了發展方向，也指明了鄉村振興的實踐路徑。建設特色小鎮是根據當地實際的風土人情打造具有地方特色的新型小鎮。這種新模式提出，不僅能夠縮小城鄉之間的貧富差距，而且能夠避免鄉村人口重新返貧。特色小鎮建設的實踐邏輯是結合當地鄉村的文化習俗、獨有資源、地理優勢，緊緊圍繞優勢產業而展開，充分利用現有的文化資源，自然資源、社會資源，并且不斷地融合。步入20世紀以來，我國人民的物質條件不斷地改善，人民在生活上不僅僅是追求物質的增長，而是注重精神和物質雙重的發展，這為龍獅特色小鎮的建設提供了切實可行的社會條件。

因此，近年來旅游業和戶外運動“爆火”，人們在出行游玩的同時，也希望得到身體上的健康。因此，現階段體育運動成為人們出行旅游的選擇之一，這為體育市場的發展提供了歷史機遇。隨著市場結構的不斷調整，服務業的不斷優化升級，政府也積極給予了有關戶外運動、體育產業、體育旅游、特色小鎮的政策支持，為小鎮建設做好了市場規劃和環境引導。體育特色小鎮不僅僅能夠給人們帶來新鮮的戶外體驗和身體上健康的享受，還能夠促使參加的人樹立健康鍛煉的思想，有利于“健康中國”戰略的實施與推廣。這種“體育+旅游”的融合模式，在促進當地經濟發展的同時，也有利于增加當地居民的收入。而龍獅特色小鎮作為體育特色小鎮重要的發展模式之一，是以中華優秀傳統文化為靈魂，龍獅運動為外沿的重要表現形式。因此，民族民間體育的獨特優勢，打造發展模式多樣化的體育小鎮的政策保證，為龍獅特色小鎮提供了良好的建設環境。

1.2、龍獅文化底蘊為小鎮建設注入靈魂保障

龍獅文化是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，有著鮮明的民族特色和深厚的歷史底蘊，和中華民族的精神有著融會貫通之妙。龍文化具有民族身份和圖騰的象征，是中國人的身份標識。不管身在何地，中華兒女總是以“龍的傳人”自居，可見龍文化的深遠影響。獅文化在中國文化中具有祥瑞、辟邪、忠誠的美好寓意，獅是中國人心中的守護神獸。龍獅文化獨特的文化韻味和鮮明的民族特色為龍獅特色小鎮注入了靈魂，增強了龍獅特色小鎮對人民的吸引力，對體育小鎮的建設具有重要意義。

1.3、巨大的人口規模為特色小鎮提供市場

中國擁有14億的巨大人口規模，龍獅文化的受眾群體非常普遍，如云南有活靈活現的舞水龍，湖南有場面盛大的板凳龍，廣西具有極具特色的舞“火龍”，以及在兩廣地區尤其盛行的舞獅。不同地區因其文化習俗不同，舞龍舞獅的表現形式也有所差別，但是也因此而表明，龍獅文化在中華大地上的傳播非常廣泛，文化受眾群體非常巨大。所以，巨大的人口規模市場，可為龍獅特色小鎮提供市場保障。除此以外，中國地域遼闊，相當數量的人們沒有體驗過龍獅運動，這為龍獅特色小鎮提供了歷史機遇。

2、鄉村振興視閾下龍獅特色小鎮發展的價值

2.1、提升龍獅特色小鎮經濟實力，助力鄉村振興

龍獅特色小鎮的提出是鄉村振興的題中之義，其建設的實施落地可以有效促進小鎮經濟的發展。一些有著龍獅文化底蘊深厚的小鎮都開始充分利用現有的優勢，打造龍獅特色小鎮。例如，中國的醒獅之鄉遂溪，有著“全村皆舞”的傳統，目前該縣有的民間醒獅團就有255個之多。除此以外，龍獅特色小鎮可以吸引眾多海內外龍獅文化愛好者、體育旅游者前來游玩，為“體育+”注入新的動力，也可以增加當地民眾的收入和提高就業率，讓當地居民意識到鄉村振興是每一個人的責任和義務。需要從整體出發協同互作，從而激發民眾參與鄉村振興的參與積極性，形成強大力量，為鄉村振興奠定了堅實的物質基礎。

2.2、促進龍獅特色小鎮城市化，推動科學發展

龍獅特色小鎮的建設與發展離不開將綠色、協調、統一的發展觀念融入建設理念之中，因此，要以習近平總書記提出的綠色生態理念作為指導，打造人與自然、社會與自然和諧共生，綠色發展的特色龍獅小鎮。因此，龍獅特色小鎮建設能夠推動鄉村融入發展，促進其城市化的進程。特色小鎮的建設是現代化進程當中的重要一環，在鄉村振興中占有不可替代的關鍵位置。龍獅特色小鎮的提出與政府引導的特色小鎮建設發展理念相一致，能夠為鄉村振興注入強大的動力，也能夠在中華民族偉大復興的進程中貢獻體育的力量。

2.3、有利于龍獅文化的傳播與發展，提升其知名度

龍獅文化是中華民族在漫長歲月中發展而來的寶貴精神財富，對國家和民族來說具有重要的歷史意義。習主席在文化講座中提到文化自信是最深層的自信，是中華民族屹立于世界重要的精神支撐。因此，打造龍獅特色小鎮有利于龍獅文化的傳播與發展，樹立起人民的文化自信與文化自覺。雖然隨著網絡的普及和各種科技的快速發展，讓人們獲取體驗的方式提供了多樣化的選擇，但是龍獅運動強調的是身臨其境的體驗感，只有身臨其境才能感受到傳統文化的魅力。例如，配合舞獅的鑼鼓聲律，驚險刺激的高樁舞獅，色彩鮮艷的服裝道具等。打造龍獅特色小鎮可以促進龍獅文化在城市地區的影響范圍，引導更多的群體參與到龍獅運動中來。

2.4、推動當地旅游業的發展，增加就業崗位

旅游業是帶動當地發展的重要支撐，很多地區因其地理環境優越而旅游業發達。而龍獅特色小鎮可擺脫地理環境的限制，充分利用人文景觀等因素，推動旅游業的發展。例如，現階段貴州“村BA”的發展，已經成為當地一張對外宣傳的有力名片，不僅提高了當地的知名度，也提高了當地鄉村居民的幸福感。除此以外，龍獅特色小鎮的建設實施可以為其他體育項目提供參考借鑒價值，不斷地推出更多的“體育+”旅游項目，為鄉村振興提供源源不斷的強大動力。

3、鄉村振興視閾下龍獅特色小鎮建設的現實困境

3.1、小鎮前期建設資金巨大且回報周期慢

行業的發展離不開基礎設施的建設，因此龍獅特色小鎮的建設在前期需要投入大量的資金，以優化小鎮基本的風貌。除此以外，特色小鎮建設的周期相對較長，需要通過巨大的資金投入才能打開市場。一般情況下，農村的基礎設施建設的發展主要源于地方政府上的財政撥款，經費結構相比于其他項目相對單一，因此，很難支撐龐大的資金建設，從而形成資金缺口。通過研究其他特色小鎮可知，當地政府的預算具有滯后性，這不利于小鎮建設。因此，有些特色小鎮采用招商引資的辦法解決當前困境，但更多的利益相關者持觀望的態度，參與度降低。而銀行貸款因為回報周期長也持謹慎態度，所以這又進一步阻礙了特色小鎮的建設與發展。

3.2、城鎮化建設與生態環境難以平衡

通過研究國內外特色小鎮的經典案例，發展態勢較好的特色小鎮都對生態環境極為重視，小鎮的規劃與發展都是在尊重自然、人與自然和諧共生的基礎上建設而來。而有些特色小鎮的打造是以犧牲環境為代價展開的，這樣當地居民的幸福感不僅大大較低，也違背了鄉村振興戰略的初衷。因此，龍獅特色小鎮的建設需要做好前期規劃，確保城市建設與生態環境之間相平衡。

3.3、宣傳力度小，缺乏有效的傳播平臺

近年來，各地都在大力打造特色小鎮，但是結果都不盡如人意。主要原因是宣傳的力度較小，且宣傳手段較為單一。例如，武術特色小鎮利用影視作品，如李連杰、成龍等主演的《功夫》電影吸引游客，提高了武術文化在國際社會上的知名度，讓而中華武術成為中華民族對外交流的一張國際名片，這些都是多擴寬傳播流域，多渠道傳播所到達的效果。在新時代的背景下，網絡技術快速發展，人們每天都要面對巨大的信息游覽量，因此如何利用自身優勢，在眾多碎片化的信息中脫穎而出，建設出行之有效的傳播平臺，成為特色小鎮亟需解決的關鍵問題。

3.4、龍獅高質量專業人才較為匱乏

研究世界各國的體育產業可知，體育已經成為GDP增長的重要一環。其中優秀的專業體育人才在其中起到了重要作用，如NBA球星、世界杯足球先生等，利用個人魅力和影響能夠推動體育產業的發展。由此可見，高質量的專業人才可以為該項目提供新鮮血液，促進項目的傳承和發展，也有利于項目IP的打造。但是龍獅運動的現代化發展相對較晚，更多的是在利用家族式的傳承，沒有出現在世界范圍內知名度較高的龍獅人才，因此，龍獅特色小鎮的建設，需要一批高質量的專業性人才提高知名度，樹立文化IP。

3.5、特色小鎮的發展模式還不成熟

目前國內外特色小鎮的開發與發展仍處于起步階段，成功經驗相對較少，且不可復制。特色小鎮是圍繞某一行業展開的旅游觀光、文化體驗、購物出行為一體的特色旅游項目，所以需要打通產業鏈的融合貫通，通過重組產業鏈給游客帶來更好的出行體驗。除此以外，龍獅特色小鎮還需要建立常態化的競賽體系，通過精彩的舞龍舞獅表演形成較強的核心競爭力和產業集群。目前現階段很多特色小鎮僅僅只是擁有自己獨特的建筑、民宿、雕像等表淺的外在風格，而沒有形成深層的文化感染力。

4、鄉村振興視閾下龍獅特色小鎮發展路徑

4.1、加大龍獅特色小鎮建設的政策支持力度

政府必須意識到龍獅特色小鎮建設不僅是鄉村振興的有力手段，也是對中華傳統文化的傳承與發展。因此，政府需要加大對特色小鎮建設的政策傾斜，為龍獅特色小鎮的發展提供有力的保障。首先，當地政府應該結合龍獅特色小鎮的實際情況頒布與之合適的相關政策加之引導和支持，并同步出臺約束條款，避免后續建設問題中出現難以管控的分歧；其次，政府應該預測龍獅特色小鎮可能出現的問題，并提前做好相關的評估體系和獎懲制度，從根源上降低特色小鎮建設帶來的風險；最后，政府應該加大基礎設施建設，為龍獅特色小鎮的建設保駕護航，在硬件方面給予特色小鎮發展強有力的支持，如加強道路建設、提高當地居民的文化素養、打造城鎮名片等，為旅游業的開發做好相應的準備。

4.2、傾力建設功能完善的龍獅特色小鎮

龍獅特色小鎮因其富有獨到的傳統文化魅力，因此具有其他特色小鎮無法比擬的優勢和核心競爭力。在龍獅特色小鎮建設的過程中必須注重不同行業、不同區域、不同平臺之間的資源融合，將龍獅運動獨有的優勢發揮出來，打造具有中國特色的龍獅小鎮。龍獅特色小鎮的建設需要與當地實際情況相結合，深度挖掘龍獅典故，利用典故中的教育寓意，提高小鎮文化軟實力，讓小鎮更加具有吸引力。除此以外，還要引入完善的娛樂項目，讓特色小鎮的功能更加齊全，游客可以根據自己的喜愛自行地選擇想要參與的娛樂項目。如可以在小鎮內舉辦免費的龍獅興趣班，來到此的游客都可以自行進行學習，也可以引入一些其他傳統體育項目，如武術中的器械、飛箭、騎馬等，也可以具有針對老年人群體的健康項目，如太極、八段錦等。

4.3、注重龍獅專業人才的后繼培育和挖掘

龍獅運動蘊含著民族精神，如舞獅擁有三種顏色，分別是黃、紅、黑，代表著忠義、忠誠、勇猛，也對應著家喻戶曉的三位歷史人物，分別是劉備、關羽、張飛。首先，龍獅特色小鎮要充分利用優勢，將愛國精神和優秀品質融入到小鎮的文化建設中去，為小鎮注入靈魂；其次，龍獅特色小鎮要注重龍獅專業人才的培育和人才挖掘，一個體育項目的人才成長周期較長，因此需要提前培育；最后，可以樹立榜樣的作用，建立龍獅名人堂、龍獅文化展，將一些歷史上的龍獅人物展示在大家面前，將一些事跡拍攝成紀錄片，擺放龍獅文物、龍獅文獻，龍獅口述資料等，豐富展館與名人堂的內容，擴寬游客接受龍獅文化的渠道。當游客在潛移默化中了解到這些英雄事跡后，會在無形中形成強烈的愛國主義精神，這對龍獅特色小鎮的長遠發展十分有利。

4.4、著重落實整體品牌營銷工作

首先，龍獅特色小鎮需要有必要的宣傳口號和標語，以及融合了龍獅文化的特色的小鎮標志建筑，用以塑造小鎮形象；對小鎮內的工作人員和商戶進行規范化的管理和要求，以特色小鎮長遠發展為重，嚴禁市場不道德的行為。對有損小鎮形象的商戶和工作人員用以嚴格的懲罰措施；其次，龍獅特色小鎮需要設計形象識別系統，推動小鎮的影響力不斷地擴大；除此以外，還可以選擇承辦龍獅賽事，如高校大學生舞龍舞獅錦標賽等，讓龍獅人才在交流中相互進步，促進龍獅文化的傳播與發展；最后，可以開發龍獅特色小鎮的專屬APP，在軟件內集出行、住宿、購物、表演、游玩于一體的網頁，這樣不僅可以方便管理，也可以更加方便游客。

5、結論

綜上所述，國家層面提出鄉村振興，是國家戰略的重要舉措，各行各業都在發揮自身的優勢助力鄉村振興。龍獅特色小鎮的建設離不開政府層面的政策支持，也離不開自身的科學化規范發展。注重多渠道對龍獅特色小鎮的宣傳，豐富龍獅特色小鎮的功能，展示中華優秀的傳統文化。最后，要在發展的過程中注重生態保護，發揮龍獅人才在項目發展中的關鍵作用。唯有如此，才能真正做到以龍獅特色小鎮助力鄉村振興。

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基金項目：1.廣西研究生教育創新計劃項目（XYCSR2024053）；2.廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目（2023KY0035）。

作者簡介：朱勇（1999-），男，漢族，湖南邵陽人，碩士研究生，研究方向：民族傳統體育學、龍獅運動。