吳堯：文創設計是療愈心靈的事業

我的本科專業是視覺傳達設計，這為我后來從事文創工作打下了基礎。

我上學時，文創沒有現在這么火，只有少數人了解它蓬勃的生命力和發展前景。出于熱愛，我畢業前就決心成為文創設計師，身邊人不理解也不看好我的選擇，認為到公司實習、上班才是正經事。

臨近畢業，我選擇做“武當山”主題的文創作為畢業設計，多次前往武當山考察，創作出“武當山日歷”等作品。在這個過程中，我深刻地領悟著武當山文化，感受到推廣家鄉的世界文化遺產意義非凡，這也為后來我和武當山“再續前緣”埋下伏筆。畢業后，我來到北京做策展人。沒想到，和武當山有合作的公司找到我，傳達了武當山相關領導對我作品的欣賞并買走了我的畢業設計。

我一直沒有停止對個人發展方向的思考，內心向往從事和傳統文化密切相關的工作。在畢業設計為我帶來一筆收入后，我離開了之前的工作崗位，想要調整自己，重新選擇職業道路。那段時間，我以插畫師、設計師的身份接到很多商業邀約，故宮節目組也來邀請我錄制綜藝節目。我也為故宮開發設計了一系列文創，很受歡迎的故宮行李箱就是那時的作品。

文創設計不像大家想象中那么簡單，而是一項“跑斷腿”的工作，產品從概念到成型是個復雜的過程。

開發產品不能單憑喜好，要了解市場需求，從中選擇銷路好的產品。以我們做的“龍頭香”為例，它位于天乙真慶宮外，是一座懸空而出的雕龍石梁，頂端雕刻著香爐，得名“天下第一香”。因為懸崖位置不好飛無人機，我們沒辦法對它進行掃描，只能拍下來，用泥膜進行1：1復制。掃描泥膜雕塑并不斷優化，完成產品設計。產品打樣后，還要根據器物類型選擇合適的材料，當材料不理想，要反復修改模型。等到產品確定下來，要和工廠對接，優化包裝設計，生產可上市的大貨。至此，工作還沒結束，還要做與銷售相關的宣傳物料和報送獎項。

靈感的落地需要漫長的過程，建立在設計師對傳統文化理解的基礎上，還要付出體力勞動，反復打磨。優秀的文創產品，一定是文化內涵明確、巧思能觸達人心、能給人帶來情緒價值的，人們通過它可以得到療愈，這是文創的生命力和魅力所在。當消費者因文創作品更關注傳統文化，燃起了解世界的渴望，這會讓設計師充滿成就感。