美麗浙江，在創新求變中加速度

心有微光不懼寒，奮進中的“美麗浙江”風華正茂。

有人問，哪一天是“美麗浙江”的生日啊？“美麗浙江”回答：每一天都是。因為每一天，“美麗浙江”都是新的。

2019年10月18日，“美麗浙江”上線。五載時光，“美麗浙江”在浙江省委宣傳部指導下，以正能量激蕩大流量，一路砥礪前行。

五年來，“美麗浙江”推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。目前，“美麗浙江”賬號已經入駐抖音、快手、視頻號、微博、B 站、小紅書、中國藍新聞、Z 視介等平臺，構建了覆蓋省市縣媒體、部門單位、大V達人超2000家成員的“美麗浙江生態圈”，匯聚了超4600 萬粉絲，每天有1.2億人次通過“美麗浙江”看見幸福中國。“美麗浙江”綜合影響力位居全國省級政務號第一，2023年獲得中央網信辦全國“走好網上群眾路線百個成績突出賬號”稱號，2024年入選國家廣電總局全國廣播電視媒體融合典型案例提名。

歷經五年發展，“美麗浙江”從單一的內容賬號逐步成長為集內容生產、品牌建設、線下活動于一體的綜合性融媒傳播平臺。錢江傳播以“美麗浙江”為支點，通過流程優化、平臺再造，驅動各種媒介資源、生產要素有效整合，實現了媒體融合的深度轉型。

五周年之際，“美麗浙江”聯合長龍航空、杭州蕭山機場，“美麗浙江”號航班正式起航。“美麗浙江”巴士同步上路，穿梭在杭州的大街小巷。商超、公交車站等百余個廣告位，張貼起“美麗浙江”主題海報。“美麗浙江”品牌首次在戶外以多種方式傳播。

“美麗浙江”聯合舟山市委宣傳部，邀約多家央媒，以及四川觀察、大象新聞、澎湃新聞、九派新聞、極目新聞、紅星新聞、閃電新聞、荔枝新聞、動靜貴州、觸電新聞、潮新聞等，開展“大宗商品資源配置樞紐建設——全國主流媒體走進舟山”大型融媒采風行動。

五年來，“美麗浙江”爬上了一個小山坡。望著眼前更高的山，大家沒有猶豫，只有一句話：去更高的地方，去看更美的光。

說干就干。在錢江傳播的五樓辦公室，騰出一間“作戰室”，寫下三個字“沖一流”，成立一個專班“612”。

“612”基于一個簡單的道理：移動優先，用戶打開手機的時間就是我們的工作時間。確定了兩條基本制度：一是核心賬號6點開始工作，7點前必須發出第一條作品，晚上12點才能下線，必要時候實行“24*7”機制；二是每天“兩會”，“早會”細化當日工作，“晚會”復盤當天情況，整改不過夜，不討論要不要做，只討論該怎么做。

這兩條看似簡單的制度，打破原來電視生產節奏，按照互聯網傳播規律，是工作流程重塑的最新探索。一次堅決的堅持，立刻產生了化學反應，一條條指令從“作戰室”發出，一支支團隊星夜兼程。

人手不夠，轉崗來湊。雙語高手陳黃臻在全國第一個連線采訪向中國捐贈二戰相冊的美國小伙埃文凱爾，一年級新人黃逸文、余涵連夜趕到廈門現場采訪國足出征世預賽，中視頻制片人陳琪一撿起童子功解說國乒比賽，主持人李瑋在世界互聯網大會主持間隙干起了采訪拍攝的活……這批最可愛的Z面孔，說著最簡單的話、干著最扎實的活。即使現在是稚嫩的，也是未來茁壯的開始。

有了這個底氣，錢江傳播組建了“全國快響”戰隊，直播、報道隊伍3小時內可以領命開拔。增設了“美麗文娛”“美麗獨家”戰隊，拓展了文化、體育、評論賽道，涌現出一批能上山下海的新主播、十項全能的新記者。

“美麗浙江”立足浙江，拓寬區域、題材，迭代更新“浙江視角、全域視野、正能量視點”傳播策略，正式進入全國賽場。2024年11月，“美麗浙江”抖音號、錢江視頻微博的閱讀量都翻了一番多，大大提升了傳播力。

主動作為，創新求變。錢江傳播正在謀劃推進改革：以互聯網思維主導資源配置，重塑內容生態、運營模式、組織架構、管理流程，努力推動“美麗浙江”向全媒體傳播平臺、品牌矩陣、運營主體進化。

未來，必然是載馳載驅，沐雨櫛風。錢江潮頭，美麗浙江，青春萬歲。

來源：ZMG部落