中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長

歲末年初，不僅是時間軸上的交匯點，更是行業回顧往昔、展望未來的重要時刻。《紡織服裝周刊》特此推出“會長新年談”專欄，深入對話各專業協會會長，通過他們的戰略眼光和獨到視角，全面而生動地展現紡織服裝行業在過去一年中的發展亮點與成果，直面當前面臨的困難與挑戰，并積極探討行業的應對與發展方向，為業內人士提供參考與啟迪。

2024年，服裝行業經歷了又一輪新的變革與挑戰。這一年里，全球經濟波動的余波仍對行業產生著深遠影響，而中國服裝行業展現出了非凡的韌性與創造力。《紡織服裝周刊》特別采訪了中國紡聯副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，請他為我們總結2024的經驗、撥開2025的迷霧，以前瞻視角，再次書寫服裝行業的輝煌篇章。

2024年服裝經濟穩步恢復

TAweekly：請您先介紹下2024年中國服裝行業經濟運行情況。

陳大鵬：2024年是充滿較大困難和挑戰的一年，是行業迎難而上、砥礪前行的一年。這一年里，國際環境更趨復雜嚴峻和不確定，國內經濟正處于高質量發展轉型的關鍵時期，有效需求不足等結構調整陣痛持續釋放，給行業發展帶來了前所未有的壓力和挑戰。

面對全新的發展環境，我國服裝行業深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，堅持穩中求進工作總基調，積極發揮國家系列存量增量政策效能，持續優化產業結構，加快創新調整步伐，推進發展動能轉換，行業在壓力中呈現出恢復性增長的態勢，展現了強大的發展韌性和潛力。

從生產看，在國內外市場需求有所恢復和產品結構調整等因素的帶動下，服裝生產總體平穩。根據國家統計局數據，2024年1—11月，我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長0.7%，增速比2023年同期回升9.0個百分點。規模以上企業完成服裝產量185.7億件，同比增長3.9%，增速比2023年同期回升13.9個百分點。

從內銷看，在國家促消費政策逐步顯效、新型消費新業態新模式激發市場活力等因素支撐下，服裝內銷市場保持增長，但受消費意愿不足、市場競爭加劇等因素影響，內銷增速有所放緩。根據國家統計局數據，2024年1—11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9493.0億元，金額與2023年同期持平，穿類商品網上零售額同比增長2.8%，增速分別比2023年同期放緩13.8和6.4個百分點。

從出口看，面對日趨復雜的貿易環境，外貿壓力與韌性并存。在國際市場需求復蘇動能偏弱、地緣政治沖突加劇、貿易保護主義盛行及匯率波動等風險挑戰交織疊加的影響下，我國服裝出口仍保持韌性，產業鏈競爭力持續釋放，市場規模基本穩定。根據中國海關數據，2024年1—11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1442.2億美元，同比下降0.2%，降幅比2023年同期收窄8.4個百分點。

從投資看，產業創新態勢持續增強，彰顯產業發展信心。面對國內外市場的變革，服裝企業持續深化轉型升級，積極加大智能化生產、商業模式創新、品牌建設、渠道布局等領域投資，固定資產投資增長突出，發展信心更加堅定。根據國家統計局數據，2024年1—11月，我國服裝行業實際完成投資同比增長18.2%，分別高于紡織業和制造業2.0、8.9個百分點。

從質效看，我國服裝行業努力克服消費需求不足、內卷式競爭加劇等困難和挑戰，在宏觀政策效應持續釋放、新質生產力加速發展等因素的支撐下，行業運行質效延續承壓恢復態勢，營業收入和利潤總額實現恢復性增長，企業盈利能力及主要運營指標趨于改善。根據國家統計局數據，2024年1—11月，服裝行業規模以上企業營業收入同比增長2.6%，增速較2023年同期回升8.6個百分點。規模以上工業企業利潤總額同比增長3.9%，增速比2023年同期回升8.7個百分點。規模以上企業營業收入利潤率為4.83%，高于2023年同期0.06個百分點，比2024年1—10月提升0.3個百分點，年內呈現逐步回升態勢。

整體來看，2024年我國服裝行業經濟運行總體平穩、穩中有進，行業主要運行指標均較2023年有所改善，穩步恢復的發展趨勢日益明顯，行業下一步穩步向好的基本盤日趨鞏固。

TAweekly：在外部壓力加大、內部困難增多的復雜形勢下，2024年中國服裝行業發展呈現了哪些積極變化？

陳大鵬：困難是產業進步的“磨刀石”，也是檢驗產業發展的“試金石”。2024年以來，面對外部壓力和困難，我國服裝行業在保持合理增長的同時，高質量發展也在扎實推進，全行業呈現出勇于創新、不斷變革的新趨勢。

一是產品價值不斷提升。面對消費變革，行業企業回歸產業本質，從工業設計、時尚創意、文化融入、數字消費等方面滿足消費需求，產業供給水平大幅提高，為服裝市場發展和繁榮起到了重要的價值支撐。

二是品牌價值持續提高。我國服裝品牌加速市場細分，成為品牌孵化的重要新賽道。在此基礎上，一大批服裝品牌不斷提升設計原創、文化承載與應用能力，中國時尚風格與美學已經成為市場創新的重要引領性力量。

三是科技創新價值提高。在深化材料、工藝創新的基礎上，行業兩化融合步伐明顯加快，智能車間、智能工廠整體解決方案日趨成熟，個性化定制、柔性快反供應鏈等模式加速普及，特別是AI和3D虛擬技術的廣泛應用，正在大幅提高著全行業的運行效率。

四是“出海”模式加速變革。貿易摩擦風險因素的提升，不僅沒有終結全球化的步伐，反而進一步激發產業升級，更多的自主服裝品牌走出國門，提高著我國服裝品牌知名度和國際化發展水平。從產品走出去到產能走出去，從品牌走出去到資本走出去，我國服裝產業國際化進入到新航海時代。

五是企業發展理念更加務實。行業企業價值觀、發展觀日益清晰，行業企業向內求、修內功，加快組織變革，向管理要效益，更加注重守正創新，更加務實穩健高效，高質量發展成為全行業共識和自覺行動。

順應時代大勢砥礪奮進

TAweekly：此前舉行的中央經濟工作會議指出，將從擴大內需、科技創新、對外開放、區域發展等方面做好2025年經濟工作，您認為這釋放了哪些信號？對于服裝企業而言，2025年應重點把握哪些國內政策利好與市場趨勢？

陳大鵬：中央經濟工作會議在關鍵節點和關鍵時刻做出重大決定，2025年將實施更加積極有為的宏觀政策，穩定預期、激發活力，推動經濟持續回升向好，高質量完成“十四五”規劃目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。

作為創造美好生活的基礎性消費品產業和民生產業，我國服裝行業要全面貫徹落實中央經濟工作會議部署，真正把會議精神轉化為行業創新發展的生動實踐，有效推進行業高質量發展。

我們要切實把握全面提振內需的戰略機遇期，加快提升時尚供給能力。“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”是2025年經濟工作的首要任務。行業企業要以高質量滿足消費需求為出發點，提升產品品質、強化時尚創意、創新消費場景、打造融合生態，在此基礎上，更要進一步細分品牌定位，強化品類創新，關注情緒價值、美學價值、體驗價值、服務價值，培育經濟新增長點。

我們要切實把握科技創新的關鍵窗口期，發展壯大企業核心競爭力。要擁抱科技變革的時代，加快發展新質生產力，推動企業和品牌年輕化、常青態發展。同時，借助新科技催生的理念和思維變革，加速組織、制度、人才、管理等系統更新和升級，構建與時俱進的組織基因。

我們要切實把握擴大高水平對外開放的重要黃金期，加快建設服裝強國。要在進一步鞏固傳統市場的基礎上，協同開發“一帶一路”、RCEP等新興市場，拓展產業“出海”空間。要優化出口產品結構，創新跨境電商等新業態，提升產業出海質量。要關注國際市場與地緣政治變化，加強對美國等國家貿易政策變化的研判，提升出海風險應對能力。

我們要切實把握國家區域戰略深入推進的重大攻堅期，增強區域發展活力。一方面，要在加速構建數字化配套協作體系，形成不同生產規模、不同經營方式的企業融合發展新格局，以打造現代化產業集群。另一方面，加快建立健全產業園區、產業集群深度對接機制，推動沿江合作、跨省協同，促進東、中、西、東北地區產業協作，推動產業集群協同發展。

TAweekly：面對外部環境變化所帶來的不利影響加深，您認為2025年國際市場環境將呈現怎樣的走勢？譬如特朗普政府上臺將給產業發展帶來哪些考驗？有哪些應對之策建議？

陳大鵬：展望2025年，我國服裝行業發展面臨的不穩定不確定因素依然較多。特別是特朗普政府上臺后，貿易摩擦風險的再度加大，將會對我國服裝國際貿易產生影響，在對外貿出口形成直接壓力的同時，也會進一步引發全球產業鏈的重組和產業區域結構的調整。

面對2025年國際市場的諸多不確定性，企業需要積極應對，特別是在自身轉型和創新發展方面要做好以下幾個方面：

一是徹底改變傳統的發展觀和發展方式，平衡好差異化與規模化的關系，順應大勢，以創新導向的內涵式、內生型發展，做對、做好、做強，聚焦效率效益，強化創新驅動，強化品牌引領，關注發展質量。

二是擁抱科技變革的時代，通過數字技術、大數據、人工智能的應用，創新制造范式和商業模式，形成新的能力，這是企業跨越衰退、老化的根本所在。同時，科技變革帶來的更是理念和思維的變革，是組織、制度、人才、管理的更新，構建起與時俱進的組織基因，是企業核心競爭力的重要體現。

三是作為消費品行業，起點和終點都是消費者，對消費者的研究，對生活方式和文化發展的研究是企業的創新之源。以差異化、獨特化做到專精特新，堅持創造價值、堅持創新性、堅持客戶至上，以風格、品質和品位而不是價格為基礎的“性價比”和“心價比”，是品牌價值創造的關鍵所在。

四是數字經濟時代是互聯共生、協同共贏的時代，和上下游及所有利益關聯方形成共同價值關系，以利他主義形成健康成長的力量，以長期主義不斷迭代進化。源自熱愛，始終真誠，做正確而難的事，相信時間的力量。

踔厲篤行譜強國新篇

TAweekly：2025年是“十四五”規劃的收官之年，對于服裝企業與服裝同仁，您有哪些寄語？

陳大鵬：新的一年里，面對百年未有之大變局，舊的秩序正被打破，新的秩序正在建立。我們看到，一個全新時代的全新產業生態正在形成之中，這是我們再一次走向強大的機遇。我們既要直面困難，又要充滿信心。在新一輪產業變革和市場重構的大浪潮中，我們要保持定力、涵養能力、躍遷認知、穩健提升。

我相信，只要我們聚焦專業，做強主業，就一定會在巨變中把握不變，在不確定中把握確定，于立與破、競與合、快與慢的產業重構和重塑中洞悉新路徑，展現新作為，迎來更加廣闊的發展新前景！