高德康：重塑品牌 贏回主流消費人群

品牌價值源于消費者和企業的共同創造，企業要緊跟時代步伐，以消費者思維審視市場。2014年前后，波司登曾陷入迷茫，品牌認知老化，逐漸與時代主流用戶脫節，這成為企業發展的重大威脅。2018年起，波司登回歸初心，明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略，深挖“大品牌、好品質、羽絨服代名詞”的品牌基因。通過品牌引領，波司登鏈接時代趨勢，推動渠道、產品、零售、供應鏈等全面升級，重獲主流消費人群的青睞。

在品牌層面，波司登亮相紐約、米蘭、倫敦時裝周，參與“中國品牌日”，并入選央視“強國品牌工程”，品牌勢能，極致提升設計與品質。渠道層面，波司登啟動全國終端門店升級計劃，核心商圈、主流渠道、購物中心及高端時尚百貨，加速店鋪形象迭代，強調沉浸式體驗和互動，全面升級新零售體驗。同時，轉變品牌與用戶思維，推動線上線下全渠道銷售持續突破。數字化方面，波司登全面打通生產流程，獨立研發了擁有自主知識產權的軟件系統和大數據中心，建設行業領先的智能配送中心和智能制造基地，打通產銷存，真正做到了商品一體化，智能化程度和快速響應能力遠超行業水平。