數字化：煥發民族非遺生機

隨著數字化的快速發展和互聯網技術的不斷進步，依托數字網絡科技推動非遺文化轉型成為當代傳播中華優秀文化的熱點話題。在國家文化數字化戰略和科技強國的背景下，非遺文化的數字化傳播愈顯必要。由于少數民族文化存在保護不當、傳承困難、傳播阻力致使其碎片化以及創新發展缺少動力等問題。現旨在從非遺保護傳承與數字化相結合的角度，探討提升赫哲族文化傳播力、推動傳播多模態、助力文化振興與可持續發展的路徑，使中華文化全景呈現、中華文化數字化成果全民共享。

在全球化與信息化快速發展的背景下，數字技術深刻改變了文化傳播方式。民族文化作為維系民族生存與發展的精神紐帶，其保護與傳承是國家和社會關注的重點議題。作為中華文化的重要組成部分，赫哲族文化蘊含深厚的歷史底蘊，是民族智慧與認同的重要載體。然而，隨著赫哲族人口的減少和文化流失的加劇，傳統文化正面臨傳承和發展困境，亟須通過數字化手段實現有效保護與傳播。

在國家文化數字化戰略和科技強國的背景下，非遺文化的數字化傳播愈顯必要。赫哲族文化的數字化傳播，不僅能展示其獨特魅力，還能賡續歷史文脈，增強文化自信，為文化多樣性和可持續發展提供支持。本文旨在探索如何利用數字化傳播應對赫哲族文化資源流失和傳播受阻問題，通過多模態技術構建傳播策略，提升傳播效果，推動文化認同與創新發展。

為此，本文結合調研、問卷和案例研究等方法，從媒介依存理論和數據驅動框架出發，探索數字化技術在赫哲族文化保護與傳播中的創新應用，并提出切實可行的傳播路徑，使中華文化全景呈現、中華文化數字化成果全民共享，以促進赫哲族文化的可持續傳承與發展。

赫哲族文化傳承的獨特價值與保護意義

赫哲族是中國人口最少的民族之一，其文化作為中華文化的重要組成部分，具有獨特的歷史與人文價值。赫哲族文化尤其體現在魚皮衣制作技藝等傳統工藝中，凝聚了民族智慧，是民族身份認同的象征。然而，隨著現代化進程的加快和人口數量的減少，赫哲族文化面臨傳承乏力的風險。保護和傳承赫哲族文化，不僅是維護文化多樣性的重要舉措，更是賡續中華歷史文脈、增強文化自信的現實需要。通過數字化手段推動赫哲族文化的傳播與創新應用，不僅能防止傳統技藝的流失，還能使其煥發新的活力，為非遺保護提供成功范例，助力中華民族的文化振興與可持續發展。

非物質文化遺產數字化保護現狀分析

目前，國內外學者對非物質文化遺產的數字化保護和傳播已有諸多研究。在國內，文化研究側重于漢族文化的數字推廣，少數民族文化的數字化保護與推廣尚處于起步階段。針對少數民族文化的研究中，涉及赫哲族等少數民族的研究尤為稀缺，黃燚等（2024）闡述了數字化技術對保護和傳承非物質文化遺產的重要意義，并分析了數字化傳播的具體方式。

國外研究則更多關注通過數字技術保存文化，Codrina Csesznek（2024）認為非遺數字化及其傳播對地方發展的意義重大，而Tim Walker（2024）指出，數媒在生活中的作用日益顯著。由此可見，數字化傳播已成為非遺文化傳播的重要媒介，不僅符合時代潮流和趨勢，也為文化保護提供了不可或缺的支持。然而，現有研究對少數民族文化的數字化推廣關注較少，尤其在赫哲族文化的具體應用中仍存在較大空白。

數字化背景下赫哲族文化保護的必要性

近年來，以互聯網為核心的數字網絡技術發展迅猛，國家積極推出文化數字化戰略，以滿足人民日益增長的精神文化需求，助力社會主義文化強國建設。這一戰略以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的十九大和十九屆歷次全會精神，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，以培育和踐行社會主義核心價值觀為方向，推動中華民族的優秀文化基因與現代文化及社會相適應，發展中國特色社會主義文化，從而通過數字化手段實現非物質文化遺產更好的保護和推廣。

數字化保護的重要性在于，它不僅能夠解決傳統文化資源保存難題，更可以生動、便捷、多樣化的形式觸及更廣泛的受眾。赫哲族文化，尤其是魚皮衣制作技藝，作為國家級非物質文化遺產，蘊含豐富的文化內涵與民族特色，但目前面臨技藝傳承斷層、數字化傳播平臺呈現較少及系統傳播規劃缺乏的問題，導致大眾對赫哲族文化的認知度偏低，深入了解和互動的機會有限，因此，推動赫哲族文化的數字化保護與傳播已迫在眉睫。

數字賦能新路徑，保護傳播共前行

在文化振興的時代背景下，文化數字化戰略是新時代黨和國家的重大決策及戰略部署，也是我國在非物質文化遺產保護方面的理論與實踐創新。由此可見，非遺文化與數字化的結合不失為一種很好的保存非遺的方式，傳播是保護的途徑，保護是傳播的前提，二者相輔相成，秉持著讓民族文化實現“創造性轉化、創新性發展”的目的，凝魂聚氣、強基固本，使中華文化全景呈現、中華文化數字化成果全民共享。

建立多模態文化數據庫

赫哲族文化豐富且多樣化，需通過收集并整理多種形式的數據（文字、圖像、音頻、視頻等），全面記錄和展示文化遺產的各個方面。李占美等（2018）認為，為適應時代發展的需要，構建“赫哲族民族傳統文化數據庫”是拓展傳播層面、提升宣傳力度的重要舉措。將這些內容數字化并分類儲存，確保數據庫中數據組織清晰、結構合理。同時，應定期更新，添加新的文化數據，確保數據的動態性。此外，數據庫還可以融入數字化教學與開放資源共享功能，數字化教學和開放資源共享是推動赫哲族文化傳承與傳播的重要手段。例如，慕課（MOOC）平臺開發文化專題課程，內容涵蓋歷史、藝術、傳統工藝等方面，面向全球用戶和趣味化學習內容（如在線小游戲），增加學習的趣味性，提供便捷的全球學習渠道，提高用戶參與度。在同一平臺上實現文化存儲與傳播的有機結合，不僅豐富了赫哲族文化的呈現方式，還在教育、研究與國際傳播等領域發揮了重要作用。

虛擬現實（VR）與增強現實（AR）沉浸式展示

VR和AR技術為赫哲族文化保護提供了新機遇。通過VR技術，大眾可身臨其境地體驗赫哲族傳統的生活場景，感受當時的風土人情，近距離觀察魚皮衣的制作工藝；AR技術則可使大眾在現實環境中通過手機或AR眼鏡“試穿”魚皮衣等傳統服飾或觀看動態技藝演示。此外，AR互動體驗等數字化手段可提升文旅融合的趣味性，使游客在欣賞自然風景的同時感受獨特的民族文化，推動文化傳播與旅游發展。在旅游業促進文化繁榮方面，邵琪偉（2013）認為，加快發展旅游業是全面建成小康社會的必然要求，是促進社會主義文化大發展大繁榮的應有之義。李玉梅（2012）認為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。數字化驅動下的文旅結合新體驗，使非遺經濟價值得以有效開發，既可使非遺實現資源轉化，又可以帶動當地的經濟發展與文化傳承。新興科技突破時空限制，助力赫哲族文化在更廣范圍內傳承與普及。

線上線下結合，全民與平臺共振

全民參與與多平臺傳播是推動赫哲族文化數字化保護與傳播的重要途徑。在線下，可通過推出“文化記錄志愿者計劃”或文化征集等活動，動員社會各界力量參與文化采集與記錄。通過培訓、分區域任務分配、成果審核整合以及獎勵激勵等機制，形成全民參與的文化保護體系，增強公眾的文化認同感，匯聚全民文化保護力量，提升文化保護的關注度和參與感。在線上，社交媒體的出現極大地改變了人們的溝通方式與信息傳播模式，而多元化平臺的興起也為文化傳播提供了多種選擇。借助小紅書、微博、抖音、微信公眾號等社交媒體平臺，采用短視頻、直播、圖文等傳播方式，多維度展示赫哲族文化，滿足不同受眾需求。社交媒體的強互動性與社群效應進一步增強了用戶的參與感，并通過數據分析制定差異化傳播策略，提高了傳播的精準性與覆蓋面。線上線下結合，不僅拓寬了文化保護與傳播的渠道，還強化了全民參與和多平臺聯動的綜合效應。

IP形象塑造與文化品牌建設

IP形象在近些年得到了廣泛的應用，提煉赫哲族文化元素并賦予其虛擬形象，使其成為具備視覺吸引力和辨識度的文化符號，同時為IP形象構建獨特的故事和背景，賦予其內在意義，形成情感連接。徐妍桐（2024）認為，挖掘赫哲族紋飾的文化內涵，是新時期赫哲族傳統紋飾IP設計的關鍵所在。以此種方式可使赫哲族文化更加具象化、親近化，不但使大眾印象深刻，而且有助于增強傳播的有效性和拓展商業價值。將赫哲族文化與文創產品結合，如掛件、服飾、手提包等，把赫哲族文化融入人們的日常生活。此外，赫哲族文化還可與品牌、商家合作，推出聯名產品、主題活動等，這些方式不僅可以通過產品實物增加文化的可觸摸性和互動性，而且有助于形成具有市場競爭力和品牌忠誠度的文化產品，提升IP形象的商業價值。

數字化傳播的社會效益與經濟價值

數字化傳播在赫哲族文化推廣方面產生了顯著的社會效益與經濟價值。

在社會效益方面，赫哲族文化借助數字化手段突破時空、地域限制，促進文化傳播和跨文化交流，強調赫哲族文化的獨特性、多樣性和價值，增強受眾對赫哲族文化的認同感，赫哲族文化的認知度大幅提升。首先，數字化技術為赫哲族非物質文化遺產提供了新的記錄、保存方式。通過高清掃描、三維重建等技術，可以將赫哲族的服飾、圖騰畫、工藝品等視覺文化遺產準確、全面地采集和記錄。其次，通過社交媒體反饋的數據得知，受眾與赫哲族文化的互動顯著增加，觸達更多年輕群體。同時，數字化傳播能夠使赫哲族文化進入教育、旅游等領域，有助于少數民族的文化傳承。

在經濟價值方面，數字化傳播創造了新的商業機會，形成了線上線下閉環，煥發了非遺新活力。借助數字化堅持以文塑旅、以旅彰文。通過對赫哲族文化進行IP形象開發、發展文化衍生品、非遺文化進校園及非遺文化進社區等方式，消費者能夠更輕易地產生情感共鳴，樹立赫哲族文化故事的核心、產品推廣的焦點，甚至成為跨媒體和跨行業合作的載體，為文創產品、旅游體驗等產業注入新的活力。數字化傳播推動了赫哲族非物質文化遺產創意產業的發展。赫哲民俗村融合當地豐富的非遺資源，與現代設計師、工匠們緊密合作，共同打造具有地域特色和民族特色的非遺文化產品。這些作品既傳承了傳統非遺元素，又融入了現代工藝技術，呈現高度的藝術性和觀賞性，同時也符合現代人的審美標準，具有極高的市場吸引力和競爭力。發展數字文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字文化新體驗。

數字化發展中的挑戰與應對策略

在推進赫哲族文化的數字化保護與傳播過程中，仍面臨許多挑戰。其一，資金與技術的限制。數字化保護與傳播的內容需要一定的資金支持，而現階段的資源可能不足以覆蓋開發高質量的多模態內容，同時數字化保護技術和手段尚不成熟，缺乏專業的數字化保護團隊和人才。另外，數字化保護平臺和系統不夠完善，無法有效支持大規模的數據采集和處理。其二，文化保護與侵權問題。在數字化過程中，如何確保赫哲族文化遺產的版權得到合理保護是一個重要問題。數字化內容的傳播容易被不當使用或侵權，尤其是當內容廣泛傳播時，赫哲族文化的原創性和知識產權可能受到侵害。其三，文化市場化商業化沖擊。在文化數字化過程中，可能會出現商業化過度、內容失真等問題，這些問題都可能會削弱赫哲族文化的真實性。其四，文化接受度與傳播平臺的多樣性。赫哲族文化傳播不僅僅要面向全國觀眾，也要走出中國，走向世界，在國際范圍內推廣。但由于文化背景與接受度的差異，赫哲族文化在其他地區可能會面臨文化差異等問題。其五，地方政府與社區的支持。在推動赫哲族文化傳播的過程中，如果當地政府與社區對該項目的重視程度不夠，可能會影響項目的可持續性，因此地方政府與社區的支持至關重要。

針對以上問題，我們可以采取以下措施進行及時應對。首先，積極與技術公司或高校進行技術合作，彌補技術短板，同時向政府申請文化保護基金，吸引社會資本投資，獲得一定的資金支持。其次，為解決版權問題，可建立有效的版權追蹤和維權機制，確保文化產品的合法性。此外，加強文化產品的認證與授權過程，防止未經授權的使用。再次，在赫哲族文化商業化的過程中，要建立嚴格的審核機制，確保文化展示的真實性，避免由于過度迎合市場而造成文化失真。在進行國際傳播時，要做好充分且精確的市場調研，制定適合不同群體、不同文化背景的傳播策略并提供多語言支持，注重跨文化的互動，提高赫哲族知名度。最后，對于當地政府與社區，應加強與地方政府的溝通，爭取獲得政策支持，同時積極鼓勵與社區的合作，讓赫哲族文化進社區，通過社區驅動的方式提高文化傳承的活力與自主性。通過以上措施的綜合實施，可有效解決赫哲族文化進行數字化保護與傳播過程中遇到的多種挑戰，確保文化特色得以保留并廣泛傳播，不斷向文化數字化為了人民、文化數字化成果由人民共享的目標邁進。

綜上所述，數字化技術為赫哲族文化的發展傳播提供了新的可能，非遺文化在時代洪流中不斷保持活力與生命力，實現活態傳承，使中華文化全景呈現、中華文化數字化成果全民共享。未來，隨著數字技術的進一步發展，赫哲族文化將進一步創新傳播方式，實現文化保護與經濟開發的雙重提升。

（作者單位：青島農業大學外國語學院）