融媒體下的中醫(yī)藥文化傳承之路

摘要：中醫(yī)藥文化既是中華文明的重要載體，也是中華民族幾千年智慧和經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，其傳承與發(fā)展對于推進(jìn)“健康中國”戰(zhàn)略、堅(jiān)定文化自信、賡續(xù)歷史文脈具有重要意義。融媒體時(shí)代中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，探索融媒體時(shí)代下中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展的價(jià)值，分析利用融媒體傳播中醫(yī)藥文化所面臨的理論體系傳承、體系與資源整合、國際化差異等問題和挑戰(zhàn)，從提高融媒體素養(yǎng)、推動融媒體綜合性、增強(qiáng)國際交流三方面探索融媒體視角下中醫(yī)藥文化傳承和發(fā)展的路徑，以期為中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展提供參考。

中醫(yī)藥文化不僅體現(xiàn)了中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，?而且凝聚了中國人民和中華民族的博大智慧。?中醫(yī)藥文化是中華民族的瑰寶，其價(jià)值與理念?深入人心，?充分展現(xiàn)了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)和崇尚的精神價(jià)值。近年來，中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展研究在國內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)取得了顯著進(jìn)展，成了一個(gè)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。隨著健康觀念的轉(zhuǎn)變和醫(yī)療模式的創(chuàng)新，中醫(yī)藥以其獨(dú)特的理論體系、豐富的臨床實(shí)踐和顯著的治療效果，在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展研究不僅關(guān)乎中醫(yī)藥事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，更涉及人類健康與文明進(jìn)步的重要議題。近年來，隨著信息技術(shù)、產(chǎn)業(yè)革命的迭代升級和加速演進(jìn)，以微信、微博、小紅書、短視頻等為主的新型傳播媒介不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充、宣傳互融，為中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展帶來了新的契機(jī)，同時(shí)融媒體的交互性、復(fù)雜性也不可避免地對中醫(yī)藥文化的學(xué)理性、協(xié)作性造成沖擊，如何在困局中破局，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展路徑，推動中醫(yī)藥文化守正創(chuàng)新發(fā)展是亟待解決的課題。

融媒體在中醫(yī)藥文化傳承和發(fā)展中的價(jià)值

拓展中醫(yī)藥文化傳播渠道，提升影響力

中醫(yī)藥文化作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶之一，不僅僅是一種醫(yī)學(xué)體系，更是一種文化的傳承和民族精神的體現(xiàn)。以前，中醫(yī)藥文化主要依賴師徒傳承和經(jīng)典著述傳播，雖然能在一定范圍內(nèi)傳播中醫(yī)藥文化的歷史發(fā)展、實(shí)踐方法和治療功能，但其內(nèi)容煩瑣枯燥、晦澀難懂，大多數(shù)人對其興致缺缺。在融媒體時(shí)代，傳播媒介的多樣性、即時(shí)性、趣味性提高了中醫(yī)藥文化傳播的速度，擴(kuò)大了其傳播的規(guī)模。融媒體結(jié)合了傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報(bào)紙等）和新興媒體（如社交媒體、短視頻平臺、移動應(yīng)用等）的優(yōu)勢，為中醫(yī)藥文化提供了多樣化的傳播渠道。這種多元化使得中醫(yī)藥知識能夠覆蓋更廣泛的受眾，特別是青年人，利用青年人喜聞樂見、頻繁使用的傳播載體弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，有利于擴(kuò)大中醫(yī)藥文化影響力。另外，融媒體矩陣的構(gòu)建，如5G通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的應(yīng)用，使中醫(yī)藥文化的傳播速度更快、承載的內(nèi)容更廣，中醫(yī)藥保障健康的優(yōu)勢明顯，各類中醫(yī)藥新媒體傳播平臺受到廣泛關(guān)注，信息量龐大。例如，古典醫(yī)籍中的經(jīng)方在現(xiàn)代疾病治療中發(fā)揮了重要作用，“三藥三方”在治療中的應(yīng)用等，一批中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容涌現(xiàn)，極大提高了中醫(yī)藥文化的影響力。

增進(jìn)中醫(yī)藥文化認(rèn)同，提升感召力

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，融媒體以其獨(dú)特的傳播方式深刻地改變了人們接收和理解信息的習(xí)慣。融媒體作為文化傳承的新平臺，其強(qiáng)大的傳播力和互動性為提升中醫(yī)藥文化認(rèn)同感提供了新思路和新路徑。一方面，融媒體的特點(diǎn)之一是高度的互動性，受眾不僅是信息的接收者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者和討論者。例如，通過社交媒體平臺，用戶可以分享自己的中醫(yī)藥體驗(yàn)、提出問題，甚至參與在線課程，這種互動有助于提升公眾對中醫(yī)藥文化的興趣和理解。另一方面，融媒體能夠?qū)⒅嗅t(yī)藥知識以視頻、圖文、音頻等形式呈現(xiàn)，可以用生動的方式介紹中醫(yī)藥的理論和實(shí)踐，深入探討相關(guān)的健康話題。這種豐富性能夠增強(qiáng)中醫(yī)藥文化的吸引力和傳播效果。例如，通過健康科普視頻、微信公眾號推文等方式，能夠讓更多人認(rèn)同和接受中醫(yī)藥文化，增強(qiáng)民族文化自信，以更加現(xiàn)代和親民的方式進(jìn)行傳播，減少傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的隔閡，進(jìn)一步加深人們對中醫(yī)藥文化的理解和認(rèn)同。

促進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)新，提升公信力

通過融媒體個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作，中醫(yī)藥健康文化的傳播更加精準(zhǔn)和高效。新媒體時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者能夠根據(jù)受眾的偏好，提供更加個(gè)性化和與生活貼近的中醫(yī)藥文化相關(guān)知識。借助故事化和情景化的表達(dá)方式，傳統(tǒng)的中醫(yī)藥知識更容易被現(xiàn)代受眾所接受和理解，并融入日常生活。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得對內(nèi)容的個(gè)性化匹配和優(yōu)化成為可能，增強(qiáng)了受眾的參與度和滿意度，為中醫(yī)藥文化在現(xiàn)代社會的傳承和發(fā)展提供了有力支持。除此之外，?融媒體還為中醫(yī)藥領(lǐng)域的研究提供平臺和數(shù)據(jù)支持，在傳承中醫(yī)藥文化的過程中，融媒體能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與創(chuàng)新。例如，利用大數(shù)據(jù)分析和在線調(diào)查，科研人員可以更好地了解公眾對中醫(yī)藥的認(rèn)知和需求，進(jìn)而推動中醫(yī)藥理論和實(shí)踐的發(fā)展。同時(shí)，通過線上講座和網(wǎng)絡(luò)研討會，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享，在推進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，有利于人們進(jìn)一步提升對中醫(yī)藥文化的認(rèn)可度和信任度。

融媒體時(shí)代中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)桎梏

中醫(yī)藥文化理論體系深邃與融媒體碎片傳播困境

中醫(yī)藥文化理論體系作為中華文化瑰寶，其博大精深令人嘆為觀止，然而，其在傳承與發(fā)展的道路上卻布滿了荊棘。當(dāng)前，中醫(yī)藥面臨的主要挑戰(zhàn)在于傳統(tǒng)師承教育模式存在局限與現(xiàn)代科技應(yīng)用不足之間的矛盾。這一矛盾不僅制約了中醫(yī)藥知識的廣泛傳播與深入理解，也阻礙了其在國際舞臺上的影響力提升。首先，傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識的傳承方式，即口傳心授，雖能確保知識的純粹性，卻難以應(yīng)對現(xiàn)代教育對效率與規(guī)模的需求。這種方式的低效與主觀性，使中醫(yī)藥知識的普及與深化面臨瓶頸。因此，如何借助現(xiàn)代教育技術(shù)，如數(shù)字化教學(xué)平臺、虛擬現(xiàn)實(shí)等，將復(fù)雜的中醫(yī)藥理論以直觀、生動的方式呈現(xiàn)給學(xué)習(xí)者，成為突破傳承困境的關(guān)鍵。但是，中醫(yī)藥理論中的哲學(xué)思想與文化底蘊(yùn)深厚，如“陰陽平衡”“五行相生相克”等概念，雖具有獨(dú)特的魅力，但在現(xiàn)代科學(xué)的邏輯框架下卻難以直接驗(yàn)證或解釋。其次，融媒體傳播的碎片化無疑會割裂中醫(yī)藥文化的系統(tǒng)性和整體性，其深邃的文化奧義難以全面深刻地展示在公眾面前。隨著全球化的深入，青年一代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感式微，融媒體信息龐雜，各類文化競相迸發(fā)，一些錯誤庸俗的文化形態(tài)和觀念因迎合流量和商業(yè)邏輯而在融媒體平臺占領(lǐng)一席之地，受到青年一代熱捧，中醫(yī)藥文化被扭曲、惡搞的傳播信息也時(shí)而有之，而守正的中醫(yī)藥文化理論因其精深的釋義顯得枯燥乏味，無疑為中醫(yī)藥文化的傳播力、吸引力和影響力帶來挑戰(zhàn)。

中醫(yī)藥文化傳播體系與融媒體資源整合考驗(yàn)

中醫(yī)藥文化不僅根植于中國人民幾千年的醫(yī)學(xué)智慧與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之中，即便在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)高度發(fā)達(dá)的今天，其獨(dú)特價(jià)值依然熠熠生輝，持續(xù)為人類的健康福祉貢獻(xiàn)力量。在中醫(yī)藥文化的廣闊傳播圖景中，盡管擁有多元化的傳播主體——政府機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及民間團(tuán)體等共同編織成一張復(fù)雜而獨(dú)特的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，但這些主體間的溝通與協(xié)作卻顯得尤為不足。資源的分散、信息的碎片化以及缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與協(xié)同，導(dǎo)致傳播活動各自為政，難以形成合力，反而削弱了中醫(yī)藥文化的整體傳播效果。信息的不一致性更是加劇了外界對中醫(yī)藥文化的誤解與混淆，影響了其國際形象的清晰度與認(rèn)可度。此外，中醫(yī)藥文化所蘊(yùn)含的地域獨(dú)特性，是其獨(dú)特魅力的重要體現(xiàn)。然而，在全球化傳播的過程中，這種地域特色卻常常被淡化或忽視。部分地區(qū)在推廣中醫(yī)藥文化時(shí)，未能充分挖掘并展現(xiàn)其背后的深厚歷史、文化底蘊(yùn)以及地域資源的獨(dú)特優(yōu)勢，使中醫(yī)藥文化在國際舞臺上顯得千篇一律，難以脫穎而出。地域特色的缺失，不僅削弱了中醫(yī)藥文化的差異化競爭力，也讓國際受眾難以觸及其深層的文化精髓與價(jià)值內(nèi)涵。因此，我們需要加強(qiáng)各傳播主體間的溝通與協(xié)作，構(gòu)建統(tǒng)一的傳播體系，深入挖掘并展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的地域特色與獨(dú)特魅力。只有這樣，才能讓中醫(yī)藥文化在全球化的大背景下煥發(fā)更加絢麗的光彩。

中醫(yī)藥文化國際進(jìn)程與融媒體文化創(chuàng)作壁壘

融媒體的飛速發(fā)展為中醫(yī)藥文化的國際化傳播帶來了新的契機(jī)。特別是隨著科技的飛速進(jìn)步，移動終端與通信設(shè)備的普及，短視頻這一新興傳播媒介迅速崛起，成為連接信息與受眾的橋梁。其中，抖音App憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)——日活量高達(dá)7億，一躍成為短視頻領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)潮流。短視頻的短小精悍、趣味社交、創(chuàng)作自由等特點(diǎn)也深受國外受眾的青睞。但中醫(yī)藥文化在國際化傳播過程中的阻力和障礙依然存在，不同國家和地區(qū)的文化背景、價(jià)值觀、醫(yī)療體系等各不相同，導(dǎo)致了其對中醫(yī)藥認(rèn)知的多樣性和復(fù)雜性。這需要中醫(yī)藥文化傳播者深入了解不同國家和地區(qū)的文化背景和受眾需求，采用符合當(dāng)?shù)厥鼙娊邮芰?xí)慣的傳播方式和手段，提高中醫(yī)藥文化的國際傳播效果。中醫(yī)藥文化作為中華民族獨(dú)創(chuàng)的古老醫(yī)學(xué)，具有深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力。在融媒體時(shí)代，如何將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合，與地域特點(diǎn)相結(jié)合，創(chuàng)造新穎、吸引人的傳播內(nèi)容，以吸引更多國際受眾的關(guān)注和興趣，成為中醫(yī)藥文化傳播的另一大難題。

融媒體背景下中醫(yī)藥文化傳承和發(fā)展路徑的探索

隨著社會的發(fā)展、人們健康觀念的變化以及科技發(fā)展的不斷進(jìn)步，中醫(yī)藥在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中的地位和應(yīng)用面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。中醫(yī)藥作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含豐富的醫(yī)學(xué)哲理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。適應(yīng)信息媒體發(fā)展趨勢，建立符合融媒體發(fā)展邏輯的中醫(yī)藥文化傳播體系，對于進(jìn)一步提升中醫(yī)藥文化傳播力、影響力至關(guān)重要。

整合人力資源，提高中醫(yī)藥文化傳承者融媒體素養(yǎng)

促進(jìn)中醫(yī)藥文化在融媒體時(shí)代高效率傳承和發(fā)展，需要建立一支理論水平高、業(yè)務(wù)能力精、創(chuàng)新思維強(qiáng)的專業(yè)融媒體隊(duì)伍，推動中醫(yī)藥文化的延續(xù)和發(fā)展。首先，要把握好人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位?。聚焦跨學(xué)科創(chuàng)新能力，培養(yǎng)適應(yīng)移動互聯(lián)時(shí)代傳播的人才，使其既要掌握中醫(yī)藥基本知識和中醫(yī)藥文化發(fā)展脈絡(luò)、體系，又要具備現(xiàn)代傳媒思維和技能，通過融會貫通、知識整合等方式講好中醫(yī)藥故事，傳承中醫(yī)藥文化精髓?。其次，完善人才培養(yǎng)的教育體系?。對中醫(yī)藥教育的質(zhì)量與模式進(jìn)行改革，不僅需要注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，更要注重傳播學(xué)核心理論的學(xué)習(xí)和數(shù)字媒體技術(shù)素養(yǎng)的提升，強(qiáng)化跨學(xué)科、復(fù)合型的理論學(xué)習(xí)，提升整體素質(zhì)，強(qiáng)化中醫(yī)藥文化的傳承教育，建設(shè)開放協(xié)同的媒體實(shí)驗(yàn)平臺，開展全流程、全要素的全媒體技能訓(xùn)練，在實(shí)踐訓(xùn)練中提升對中醫(yī)藥文化的認(rèn)同感、使命感，自覺擔(dān)負(fù)文化傳承的重要使命?。最后，培養(yǎng)人才的國際視野。加強(qiáng)國際教育，開展豐富多彩的國際文化交流互動，促進(jìn)融媒體工作者了解不同國家的文化特征，在擴(kuò)大國際合作和交流互通中提升中醫(yī)藥文化傳播能力，通過精準(zhǔn)翻譯、科學(xué)闡釋、形象表達(dá)等方式，提升中醫(yī)藥文化的國際影響力?。

強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動，推動建立中醫(yī)藥文化融媒體傳播矩陣

融媒體涵蓋了傳統(tǒng)媒體和新興媒體，傳播主體繁雜且多樣，加強(qiáng)各主體間的協(xié)同聯(lián)動，建立傳播矩陣，發(fā)揮倍增效應(yīng)，是擺脫中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展困境的重要途徑。首先，建立健全跨部門的協(xié)作機(jī)制，明確各參與主體的角色與責(zé)任，確保各方協(xié)同分工，形成合力。在此基礎(chǔ)上，制定統(tǒng)一的傳播戰(zhàn)略與規(guī)劃，確保傳播活動在內(nèi)容與風(fēng)格上保持一致性和連貫性，避免信息碎片化帶來的誤解與混淆。同時(shí)，加強(qiáng)信息共享與資源整合，打破中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容局限，通過高效利用各類資源，提升傳播效率與效果，讓中醫(yī)藥文化的價(jià)值得以充分展現(xiàn)。其次，整合中醫(yī)藥文化資源，深入挖掘并整理中醫(yī)藥文化的地域特色元素，豐富傳播內(nèi)涵，擴(kuò)展傳播內(nèi)容。關(guān)注中醫(yī)藥文化在不同地域的獨(dú)特表現(xiàn)，如地理環(huán)境、人文歷史、民俗風(fēng)情等方面的差異，并將這些元素巧妙地融入傳播內(nèi)容。創(chuàng)新傳播方式，通過故事化、情境化、敘事化等生動的表達(dá)方式，以系列化的知識體系展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力，開發(fā)文化傳播小程序，加強(qiáng)與受眾的互動交流，利用短視頻聲、圖、文并茂的特點(diǎn)，讓受眾沉浸式體驗(yàn)中醫(yī)藥文化的博大精深，讓受眾在輕松愉快的氛圍中感受中醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn)，讓中醫(yī)藥文化真正“飛入尋常百姓家”。最后，加大政策引導(dǎo)與扶持，通過一系列支持中醫(yī)藥發(fā)展的政策，支持中醫(yī)藥醫(yī)院、診所、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)通過融媒體平臺進(jìn)行線上科普、學(xué)術(shù)交流和健康指導(dǎo)，并通過稅收優(yōu)惠、資金支持等措施，鼓勵更多中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)運(yùn)用現(xiàn)代媒體手段進(jìn)行品牌宣傳和文化傳播。同時(shí)，保護(hù)中醫(yī)藥傳統(tǒng)技術(shù)和知識的知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)中醫(yī)藥產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定，確保其安全性和有效性，防止中醫(yī)藥文化的傳統(tǒng)知識被濫用或誤用。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打通中醫(yī)藥文化融媒體國際傳播壁壘

在全球化背景下，中醫(yī)藥文化的國際傳播顯得尤為重要。在具體實(shí)踐中，一方面，我們可以通過傳統(tǒng)且多樣化的國際合作項(xiàng)目和交流活動，搭建中醫(yī)藥與其他醫(yī)學(xué)體系（如西醫(yī)、草藥學(xué)等）之間溝通與融合的橋梁。這種跨學(xué)科的交流與合作，不僅能夠推動新的治療方法和理論的形成，還能夠促進(jìn)中醫(yī)藥領(lǐng)域的專家與國際同行分享寶貴的經(jīng)驗(yàn)和資源，共同開展聯(lián)合研究，從而有效提升中醫(yī)藥的國際聲譽(yù)和學(xué)術(shù)地位。這一過程不僅有助于豐富中醫(yī)藥的理論體系，更能夠增強(qiáng)其科學(xué)性和適應(yīng)性，使其更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求。另一方面，我們還應(yīng)積極尋求與國外主流媒體合作，通過聯(lián)合舉辦展覽、講座、研討會等一系列豐富多彩的文化交流活動，進(jìn)一步提升中醫(yī)藥文化的國際知名度與影響力。同時(shí)，充分利用社交媒體、博客、論壇、在線視頻平臺等新媒體渠道，中醫(yī)藥的知識和信息能夠以前所未有的速度和廣度傳播到全球各地，覆蓋更為廣泛的受眾。為此，我們可以根據(jù)不同國家和地區(qū)的受眾需求，開發(fā)多語言的中醫(yī)藥文化宣傳資料，充分利用社交媒體等新媒體平臺的優(yōu)勢，打破地域限制，讓中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)得到更為廣泛且深入的傳播與認(rèn)可。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展為中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展需要緊跟時(shí)代潮流，利用新媒體技術(shù)和理念，創(chuàng)新傳播方式與內(nèi)容，克服中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展的傳播局限，通過多渠道傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、科技結(jié)合、跨界合作、國際傳播等路徑，激發(fā)中醫(yī)藥文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的活力，持續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值。在未來，進(jìn)一步利用融媒體的優(yōu)勢，可以更好地傳承和發(fā)展中醫(yī)藥文化，促進(jìn)其在全球范圍內(nèi)的傳播與應(yīng)用。

湖南中醫(yī)藥大學(xué)黨建與思想政治教育工作特色建設(shè)項(xiàng)目“短視頻場域下中醫(yī)藥文化育人的空間轉(zhuǎn)向與實(shí)踐創(chuàng)新研究”（編號：23DX12）；湖南中醫(yī)藥大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“岐黃薪火——基于ARCS模型的中醫(yī)藥文化短視頻傳播驅(qū)動與實(shí)踐探索”（無編號）；湖南中醫(yī)藥大學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目“短視頻場域大學(xué)生社交媒體依賴的影響因素及風(fēng)險(xiǎn)防控研究”（編號：S2023XJYB03）。

（作者單位：湖南中醫(yī)藥大學(xué)）