文創“出圈”，呼吁理性和辨別力

近年來，文創成為文化消費的新寵，各種以非遺、流行游戲、熱映影視劇為主題的文創火遍大江南北，青少年是其主要的消費群體。文創產品圈粉青少年，有以下幾方面原因：

文創產品具有時尚性。無論是火爆的“黑悟空”，還是曾經風行一時的“小哪吒”“功夫熊貓”，它們都和流行文化緊密相連，有時尚感的東西，自是青少年追逐的對象。

文創產品具有超強想象力。很多文創產品的設計取材于中外遠古神話，有的游戲又賦予遠古神仙色彩艷麗的服飾和奇幻的造型，讓它們深入人心，成為青少年精神世界中的“玩偶”。

文創產品守正創新與時代同頻。有的文創產品從“非遺”中獲取靈感，再結合青少年的需求來設計，市場反饋很好。例如，非遺圖案的背包和頭飾、年畫圖案的手辦禮，它們一改過去死板的形象，煥發新活力，吸引著青少年。

面對應接不暇的文創，青少年要保持理性，科學消費。為迎合青少年需求而設計文創本是好事，可以推動我國文化創意產業的發展，但我們要意識到，文創產品價格不一，優質文創產品更是價格不菲，各種營銷套路很容易導致青少年沖動消費，給家長帶來負擔。

有些文創產品打著“非遺”旗號在售賣，熱度、銷量很高，但這些都不是真正的“非遺”，是工業化復制的結果。它們的靈感的確來自傳統文化或“非遺”，但經過藝術加工，又為迎合市場需要而進行了變革，實際上距離“非遺”已經很遙遠，以現代工藝品為表現的文創不能和代表傳統理念的“非遺”畫上等號。從某種意義上來說，這是對非遺保護和傳承的良好生態的破壞。同學們如果因喜歡“非遺”而購買文創，需要提升辨別能力，避免對“非遺”產生錯誤的認知。