品牌“滑雪熱”一場時尚與運動的交融

奢華與功能的完美邂逅

近年來，滑雪已從小眾競技運動一躍成為大眾流行生活方式，這其中，“專業的滑雪服飾”是不可或缺的入門條件。最初，像博格納、迪桑特、Atomic這些自帶滑雪基因的專業品牌引領了冰雪風潮。如今，這股風潮更是席卷了奢侈品圈，杰尼亞、芬迪、普拉達等奢侈品牌也紛紛入局，推出奢華滑雪系列產品，足以見得滑雪運動的火熱前景。

想象一下，在雪山之巔，一位滑雪者身著奢侈品牌與迪桑特聯名的限量滑雪夾克，腳踏價值不菲的滑雪板，從雪坡上風馳電掣而下，那是一種怎樣的奢華體驗？近年來，奢侈品品牌與滑雪運動的聯姻，更是成為時尚界一道亮麗的風景線。這些品牌不再局限于傳統的高端服飾和配飾領域，而是大膽跨界，將目光投向了滑雪裝備。他們巧妙地將奢華設計元素與高性能滑雪技術相融合，打造出一系列既優雅又充滿冒險精神的滑雪產品，讓滑雪運動的獨特魅力與品牌的高端形象相得益彰。

以香奈兒品牌為例，這個時尚界的傳奇品牌早在2018年就推出了首個滑雪系列Coco Neige，其產品不僅在功能上滿足了滑雪運動的需求，更在設計上兼顧了日常穿著的時尚感。2019年，Karl Lagerfeld更是將職業生涯的最后一場大秀秀場打造成了一個滑雪度假村，雪山、雪道、木屋……一切元素都與滑雪緊密相連，讓觀眾仿佛置身于一個真實的滑雪勝地。杰尼亞2024年邀請全球代言人麥斯·米科爾森（MadsMikkelsen）與吳磊傾情演繹2024冬季奢華戶外系列，共赴冬日奢雅之約。他們置身于品牌價值觀發源地—杰尼亞綠洲（Oasi Zegna）這片橫跨100平方公里，完美融合自然與奢華的勝境，在此人們可以享受遠離塵囂的片刻寧靜，重拾悠然慢生活。杰尼亞2024冬季奢華戶外系列將溫暖觸感、優雅風格與自然之美融匯交織，盡顯杰尼亞對卓越品質的熱忱追求以及對自然之美的無限熱愛。

除了奢侈品牌，專業滑雪運動品牌也在不斷拓展自己的產品線。Burton作為單板滑雪的領軍品牌，不僅在滑雪外套、雪鞋和雪板等核心產品上持續推陳出新，還通過與鄂爾多斯1980合作推出戶外羊絨聯名系列，彌補了品牌在里層和中層產品供應上的短板。這種跨界合作不僅豐富了品牌的產品種類，也為消費者提供了更多選擇。The NorthFace推出專為極端環境而打造的全新2024冬季The Drop極境探索系列。共赴極地，喚醒探險者們心中的極境探索，選擇不尋常。以創新未來為核心理念，將革新設計與高性能面料相結合，高能延續“Never Stop Exploring 探索永不停止”的精神。高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特正式推出2024秋冬RWSB S.I.O單板滑雪服，全新升級的RWSB S.I.O擁有超強地形適應能力，以“S.I.O匠心專業版型”和“GORETEXPRO”兩大尖端科技打造，助力更多滑雪愛好者進階頂峰。迪桑特品牌代言人陳偉霆和中國國家單板滑雪U型場地隊上身演繹全新RWSB S.I.O，展示雪服源自頂峰的御雪實力。

從雪場到日常的延伸

滑雪也已經成為越來越多年輕人的新寵。每到周末或假期，那些沉迷于“白色風景”的都市人便紛紛從喧囂的工作生活中抽離，涌向崇禮、阿勒泰、長白山等各大滑雪場。在皚皚白雪中，他們盡情馳騁，享受著極致的“速度與激情”，將煩惱與郁悶拋諸腦后。而“無滑雪，不冬天”這句話，也逐漸成為了他們的生活信條。

全球各個滑雪場早已成為眾多戶外品牌、奢侈品牌、咖啡等生活方式品牌眼中妥妥的高流量消費場景。隨著滑雪運動的普及，滑雪文化生活方式也在悄然興起。Après-ski文化，即滑雪后的休閑活動，成為了滑雪文化中不可或缺的一部分。想象一下，在滑雪結束后，人們換下沉重的滑雪裝備，穿上輕便的毛衣和長靴，圍坐在溫暖的壁爐旁，享受一杯熱騰騰的熱巧克力，或是與朋友們一起分享滑雪的趣事，這該是多么愜意的時光。這種生活方式不僅讓滑雪運動更加豐富多彩，也讓滑雪文化從雪場延伸到了日常生活中。

在寒冷的雪地里喝上一杯熱騰騰的咖啡，應該是不少滑雪愛好者的心愿，品牌們也深諳此道。在吉林松花湖雪場，Manner開出全國首家雪場咖啡店，店鋪就位于滑雪場山頂的高級道旁，營業時間與纜車同期。芬迪也在長白山國際旅游度假區精彩亮相，推出了其冬季運動膠囊系列快閃空間及FENDI CAFFE限時咖啡廳，為游客帶來了一場融合未來科技感與芬迪經典美學的沉浸式體驗。在此，游客們不僅可以品嘗到由芬迪精心準備的特色飲品和美食，還能享受到限定版的FENDIDI AR互動體驗。

隨著滑雪運動的愈發火熱，其背后隱藏的不可估量的商業潛力也在逐漸加大，繼而引發了Snowcore、Après-ski等關鍵詞在當下被頻繁廣泛提及。無論是將滑雪服作為都市通勤和日常造型，又或者是Après-Ski的多元著裝風格，無不在傳達著打破傳統界限，讓滑雪內外成為一種時尚表達，其運動背后蘊藏著的生活方式與格調，同樣也被賦予全新的內涵與生命力。快節奏的現代都市，愈發寒冷的天氣也讓街上路人行色匆匆。那么不妨抽出點時間，約上好友，走出鋼筋水泥的城市，到戶外，與大自然親密擁抱。也不管你會不會滑雪，都可以用繽紛豐富的Snowcore的表達，享受雪地里Après-Ski的美好時光，畢竟，這個冬天才剛剛開始……

社交平臺在滑雪文化的傳播中起到了不可忽視的作用。滑雪專用裝備和服飾以其獨特的功能感、速度感和強烈的視覺沖擊力，在社交平臺上引發了一輪又一輪的造型革命。年輕人在享受滑雪帶來的刺激與快樂的同時，也在社交平臺上分享自己的滑雪造型和體驗，讓更多的人了解和喜愛上滑雪運動。從專業的滑雪裝備到時尚的滑雪服飾，從雪場上的英姿颯爽到Après-ski時的悠閑自在，滑雪文化的魅力在社交平臺上得到了充分的展現。

中國滑雪市場機遇與挑戰并存

自2020年起，中國滑雪市場迎來了爆發式增長。滑雪裝備市場規模也從2014年的32.2億元增長到2020年的126.9億元，年復合增長率超25%。這一數據的背后，是中國滑雪市場的巨大潛力和廣闊前景。2024年滑雪人次激增，冰雪消費持續釋放“熱”效應，滑雪運動也正在成為更多大眾選擇的休閑娛樂運動，滑雪勝地成為冬季旅游熱門目的地。據相關數據分析，滑雪目的地游的火熱表明滑雪已經不僅僅是一項運動，更是一種休閑娛樂和度假方式，成為了冬季旅游生活全新的體驗。并且，我國滑雪運動已經從小眾運動逐漸轉變為大眾消費，消費者對滑雪的熱愛和專業追求也在不斷增加。截至2024年，中國冰雪產業規模已達9800億元人民幣，同比增長10.8%，未來3年預計將保持增長狀態。

面對如此龐大的市場，國際品牌紛紛加快了在中國的布局。高奢專業滑雪品牌博格納于2021年在上海靜安嘉里中心開設了中國首家限時精品店，吸引了眾多滑雪愛好者和時尚達人的目光。2025年禮贊中國農歷新年，品牌于2025年1月全新推出新春靈蛇膠囊系列，奢滑之姿共賀新春佳節，開啟雪上新程。瑞典的登山裝備品牌攀山鼠和高端戶外品牌猛犸象的中國首店也于2021年下半年開業，為中國消費者帶來了更多高品質的滑雪裝備選擇。

然而，機遇與挑戰總是并存的。盡管中國滑雪市場前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰。一方面，滑雪裝備的價格較高，在一定程度上限制了部分消費者的購買能力。另一方面，滑雪場地及其配套設施相對薄弱、滑雪教學培訓缺乏、滑雪場地交通不便等因素也影響了滑雪體驗，阻礙了消費者從滑雪體驗者向“發燒友”的轉化。在這樣的背景下，國內品牌迎來了崛起的契機。三夫戶外憑借其在滑雪產品上的深耕，2022年上半年X-BIONIC品牌實現營業收入0.52億元，銷售同比增長118.32%，成為了國內滑雪市場的佼佼者。探路者作為國內戶外的領軍品牌，其滑雪相關產品如仿生中空發熱滑雪服、套絨沖鋒衣等也受到了市場的歡迎。此外，波司登、蕉下、迪卡儂等品牌也紛紛推出滑雪服產品，滿足了不同層次消費者的需求，為國內滑雪市場的發展注入了新的活力。

滑雪熱，不僅僅是一場運動的狂歡，更是一次品牌、文化和市場的深度融合。從奢侈品牌與滑雪運動的跨界合作，到Après-ski文化的興起，我們看到了滑雪運動在現代社會中的獨特魅力和無限潛力。在未來，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，滑雪運動有望進一步普及，成為更多人生活中的重要組成部分。而在這片銀白世界中，品牌、文化和市場將繼續相互促進、共同發展，共同描繪出更加絢麗的未來。