成都：萬億消費之城的創新活力

1月17日，成都與深圳間首開“熊貓旅游列車”，旅客乘坐D962次動臥列車，夕發朝至……乙巳蛇年將至，成都在粵港澳大灣區舉行2025新春成都文旅系列推介活動，也同步在成都召開迎新春系列活動新聞發布會，面向全球游客發出誠摯邀請，歡迎到成都街頭走一走，看呆萌的熊貓，玩南國冰雪！

熱情召喚背后，是成都滿滿的文旅和消費活力。不久前，在本刊發布的《2024活力之城文旅指數報告》中，成都入選“年度活力之城”案例。

攜程旅行1月7日發布“2024中國旅游目的地熱力地圖”，成都位居外國游客搜索熱門城市首位。數據顯示，2024年全年成都航空鐵路“雙樞紐”年運送旅客近2億人次，其中航空樞紐旅客吞吐量超過8700萬人次。全市累計接待入境外國游客114萬人次，同比增長190％。

2023年，成都邁入“消費萬億俱樂部”，“文旅流量”有效擴大為“消費增量”，文旅消費熱潮看成都，成為行業共識。

體驗經濟正掀消費熱潮

一千年前，杜甫曾在成都寫下“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船”的千古名句，一千年后的我們仍然可以在這兒體驗到“南國冰雪”的魅力。

成都西嶺雪山2024年進入雪季以來，吸引了大批滑雪愛好者，比2023年同期增長約3倍。雪地摩托、蛇形雪橇、雪上飛碟等十多項冰雪游樂項目玩了個遍后，來自深圳的吳女士感嘆道：“相較于東北，這邊暖和多了，離得還近！”滑完雪，泡個溫泉，再吃頓火鍋，很多游客專門來體驗屬于成都冰雪獨有的浪漫。

而成都南國冰雪熱，正是成都文旅熱的延續。

各種密集的國際賽事和大會，也掀起了一波波來蓉熱潮。過去一年，成都接連舉辦了世園會、湯尤杯、國際乒聯混合團體世界杯等，今年還將舉辦世界運動會，國際賽會精彩不斷。

2024年成都全年體育產業總規模預計突破1300億元。成都作為金牌球市，剛剛結束的賽季成都蓉城15個中超主場，觀賽總人數近60萬人，每場平均上座數近4萬人，上座率98.2％，居全國第一。

演出市場同樣是熱鬧非凡，2024年，成都市開展各類演出超2萬場，同比增長67.1％，觀眾和票房收入分別增長52.53％、39.48％。如劉德華2024巡回演唱會，現場觀眾累計超過5.2萬人次，拉動5個多億的消費。專門來成都看演出的觀眾胡女士表示：“報道說像我這樣的跨城觀眾占65％，期待以后還能來成都看到更多精彩演出。”

統計顯示，2024年，成都全市游客接待總量超3億人次，其中接待入境游客160萬人次。為便于入境游客跨境支付，成都春熙路商圈等推動重點商超和酒店、老字號餐飲的POS機開通外卡支付功能，移動POS機還與支付寶聯動，通過綁定國際銀行卡支付等模式，實現跨境掃碼支付。新支付方式可實時匯率結算，消費者無須支付手續費。

非標商業已成流行趨勢

小南五年前從北京來到成都定居，日常就愛走街串巷的她，近兩年對成都有一個直觀的感受：成都更好逛了。最近就在“此地Cypark”騎行友好商業公園，感受了騎車逛商場的獨特趣味。

成都本來就很好逛。游客可以在這里逛文博、看熊貓、騎綠道。成都作為歷史文化名城——千年古都留下諸多寶貴的文明印記，武侯祠、金沙遺址、杜甫草堂等景點聞名全國；已建成超過9000公里的天府綠道，全國騎友慕名而來騎行打卡；成都還有著3600家書店、200家藝術空間、100余家美術館、190座博物館、1556座公園，茶館、酒吧數量居全國第一，獨立咖啡館數量位列全國第二。

但現在成都更好逛了。近年，成都迅速生長出一批聚焦年輕業態的非標商業場景，美食、文創、時尚到運動、潮玩、寵物，不斷碰撞出無限創意，并與成都這座城市的氣質相融共生。

顧名思義，非標商業就是非標準化的、打破了傳統零售邊界的商業體，旨在迎合年輕消費者消費意識、消費行為的轉變。

2024年3月底開業的麓湖CPI就是一個典型的例子。它原本是棲藏在花園湖畔的樣板間集群，在完成原有“使命”后，如今的麓湖CPI，以高低錯落的花園小徑，曲折蜿蜒的水岸線，串聯起一間間獨特的品牌店，各種藝術裝置點綴其中，讓人分不清是“逛公園”還是“逛商業”。“95后”的小南就格外喜歡這種沒有界限感的場景，在開放的空間里，逛著逛著，小南的“嘗鮮”消費就自然發生了。

離麓湖CPI不遠的麓鎮，又是一幅別樣的風景。從山腳到山頂，拾級而上，餐廳、咖啡館、小酒館、時尚買手店等散布其間。位于山頂的麓山美術館和麓山大禮堂，則是麓鎮的藝術與文化高地。山頂的廣場還經常舉辦創意市集、音樂會等年輕人喜愛的活動。

這些非標商業的綜合體驗，使游客逛商業的體驗近乎微度假。而另一頭，成都的傳統商場也不甘于沉默，自我革新，一度成為全國同行調研的對象。

成都COSMO的前身是財富中心，歷時三年“變身”潮流新地標，以做展覽的方式展示商品，引得大量同行作為研究樣本。這里有潮流買手百貨，有品牌策展，有潮流雜貨，有隨性創意的工業風食堂，還有不斷發生的演出和party。

這些都是成都非標商業蓬勃發展的縮影。近年來，成都加快打造國際消費中心城市，創新消費場景和業態成為發掘消費潛力的重要手段。而這些非標商業又與文旅高度融合，進一步激發了文旅消費的活力。

非標商業在成都的流行，正是成都千年創新文化的延續，更是成都多元、包容、開放的生活方式的必然產物。

有機更新帶來街頭活力

我們把目光從麓湖這樣的公園式商業、COSMO這樣的策展型商業，轉到街巷商業。

2024年，一條曾經不起眼的百米小街悄悄變了樣。它就是處于太古里背后的老街——東順城南街。如今它有了一個新的名字，L'EST（法語“東邊”）。這里曾是一片傳統的老舊小區以及臨街底商，無法承載太古里溢出的客流。2022年，有了專門的運營團隊對街道進行有機更新。

以最大限度對街道的原生氣質進行保育為更新理念，一點點地對街道立面、公共設施、商業等進行煥新和修補，整個過程尤其注重新商業和舊居民之間的鄰里氛圍修補。運營團隊和街巷所屬的大慈寺社區一起，從街巷的包容性和人情味出發，做了很多功課，讓人與人、人與街道回到輕松、愉快的關系狀態。

街區更新加上日常趣味活動為城市生活制造靈感，讓東順城南街成為年輕人和游客窺見成都面貌的一個新切面。一邊是徐媽手撕烤兔、眼鏡鮮魚店、鄉當俏老火鍋；另一邊是Alimentari Grande、INVISI.Coffee、MEDISN 藥廠，中間還穿插著紐約知名香水品牌LE LABO的巨幅圍擋海報。

這種場景在成都一點都不違和，反而讓成都的街道個性非常豐富，既傳統又新潮，既市井又時尚。

這樣的新切面還有很多。最近幾年，成都加速推進片區更新，打造特色街區，已有不少經過更新后出圈，如玉林路、祠堂街、望平坊、棗子巷、鐵像寺水街等，被很多人奉為成都Citywalk的寶藏街巷。

一首《成都》將玉林路的濃厚藝術氣息唱響全國，你可以漫步街頭感受音樂之都的魅力；知名香薰品牌“觀夏”讓祠堂街馥郁芬芳，在此你可以感受獨特東方美學；在東門碼頭逛完“十二月市”博物館后，乘坐游船，吃著火鍋喝著茶，夜游錦江，更是別有一番風味。

一條條特色街區的有機更新背后，正是成都堅持以人民為中心，把城市建設發展的成果不斷具化為人人可感可及的美好體驗，讓城市成為新的幸福“常駐地”。

首店經濟穩居第一梯隊

“遠者來”的不僅僅是游客，還有被成都特色商業載體和商業活力吸引過來的品牌首店。

成都不僅首店數量年年創新高，還較早地站在了“首發經濟”的風口。

在2024年12月舉行的中央經濟工作會議中，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”被放在首位，作為2025年要抓好的重點任務之一。這項重點任務包括多項舉措，其中就有“積極發展首發經濟”。

成都近年來加快打造國際消費中心城市，以“首店”概念為代表的首發經濟一直在蓬勃發展。數據顯示，近5年成都已落戶國內外首店約3400家，數量居中西部地區首位，穩居全國第一梯隊。其中，2024年，成都新落戶首店總計超800家，首發首展首秀活動超100場。

交子公園和春熙路2個都市級商圈入駐首店最多。2024年，春熙路商圈的年客流量已突破2億人次，商業營收近千億元，聚集了各類品牌首店600余家。有些國際知名品牌首店直接選擇了成都，比如美國奢侈品牌The Row的亞洲首店、法國的高級時裝品牌Lemaire的中國首店等。

不僅是國際品牌、奢侈品大牌，來自全國各地的生活方式品牌、主理人品牌，也將成都作為開拓市場的首選之地。前身為國營紅光電子管廠的東郊記憶，引來了眾多主理人和年輕消費者。目前，東郊記憶聚集了近300家商鋪，包括全國首店11家、西南首店15家和成都首店60余家，品牌業態包括國潮、快時尚、音樂、展覽、戲劇、咖啡、美食等，形成了潮人聚集的圈子。

成都COSMO的招商部負責人巫天晴表示，不少首店被引進成都后，在成都發展壯大，慢慢走向了全國。COSMO就吸納了一些來自杭州、鄭州、福州等當地的潮流品牌，它們可能是第一次從線上走到線下，在成都與年輕人碰撞，再把成都經驗運用到其他城市的擴店上。

品牌們似乎也感受到了成都的魅力，總能將新鮮的事物吸收進來，轉化成生命力，并在更大的空間開枝散葉。這也是品牌源源不斷選擇落腳成都的重要原因。

巫天晴舉了一個例子，COSMO的外立面經常展示一些大型裝置，以大膽創新的想法配合品牌活動、吸引人流，相關部門為這些天馬行空的藝術想法提供了很好的支持。

如果說成都包容開放的氣質，為品牌的發展提供了良好的文化土壤。那么成都的營商環境則為品牌提供了優質的商業沃土。《成都市持續優化營商環境促進企業高質量發展若干舉措》即“營商環境6.0改革”2024年正式出臺，持續擦亮“有需必應、無事不擾”營商服務品牌，常態化開展“進萬企、解難題、優環境、促發展”工作，研究解決企業關切的問題，用真招實招為企業紓困解難。

今天的成都不僅是一座近悅遠來的安逸巴適之都，更是一座拼搏奮進的創新創造之城。2024年，多家世界500強企業在成都開啟了增資、擴產：從出光興產與瑞聯新材達成合作增資擴產，到扎根10余年的林德氣體持續加碼投資成都，巨頭們用一再增資，堅定在成都發展。

一座“萬億消費城市”背后，既是軟實力的浸潤，更有硬實力的支撐。面對源源不斷涌入的年輕人、街頭漫步的外國游客、擴產的巨頭和開拓市場的首店，成都這座自古因商而立、因商而興的城市，未來勢必還有更多可能。