“景村融合”視角下海南昌江沙漁塘村旅游高質量發展路徑研究

摘"要：“景村融合”發展模式為擁有景區資源的鄉村建設提供了新思路。文章通過實地調研和訪談并結合SWOT分析沙漁塘村旅游發展現狀，依此提出“景村融合”背景下發展型（S-O）發展策略：借影視熱度推廣鄉村旅游產業轉型發展，政府幫扶打造海南獨特熱帶景觀、發展旅游業及延長產業鏈；扭轉型（W-O）發展策略：通過影視產業發展帶動當地基礎設施更新，通過影視作品及政策吸引人才回流；多元型（S-T）發展策略：活用獨特地貌，加強形象傳播；防御型（W-T）發展策略：打造具有地方特色的影視IP和“景村”互動模式。

關鍵詞：“景村融合”；旅游高質量發展路徑；海南昌江沙漁塘村；SWOT分析

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2025）06-0013-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.06.004

1"引言

黨的十九大提出我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。經濟高質量發展是剛需，鄉村旅游作為旅游產業中的新興模式，應在結合當地旅游主題、景區背景環境、經濟發展模式的前提下，積極順應并推動旅游高質量發展[1]。據此，國內學者對如何推動村莊與景區協同發展提出一系列理念，包括“景區式美麗鄉村”[2]“景村融合”[3]“景村共生”等概念。

2022年6月18日在海南昌江沙漁塘村拍攝的湖南衛視綜藝《向往的生活》成功吸引旅游消費者前來打卡，促進了沙漁塘村乃至整個昌江黎族自治縣經濟的發展。但由于村內旅游、住宿、餐飲等服務業發展不足，缺少“食住行游購娛”全方位體驗，游客體驗只能局限在傳統走馬觀花、拍照打卡的旅游模式，難以產生連續消費行為并帶動村內經濟發展。為了吸引更多的游客，實現沙漁塘村鄉村旅游高質量、可持續發展，文章在先行文獻的基礎上提出基于村莊內部具有開發價值的旅游資源或已成型的旅游景區，協同帶動整個村莊建設的鄉村發展模式，即沙漁塘村需要依托《向往的生活》拍攝地，利用影視余熱通過“景村融合”實現旅游高質量、可持續發展。因此文章通過實地調研和訪談并結合SWOT分析沙漁塘村旅游發展現狀，依此提出針對性、可實施的旅游高質量發展路徑。

2"昌江黎族自治縣沙漁塘村發展現狀

沙漁塘村位于海南省昌江黎族自治縣海尾鎮的南部，是棋子灣沿岸一個古樸美麗、原生態的漁家小村，因港口曾有鯊魚常在此繁衍生息而得名。沙魚塘社區委會有2個村民小組（自然村），沙魚塘村因沒有耕地，所以整村是以漁業、養殖業等收入為主[4]。沙漁塘村現有135戶，總人口458人，常住人口350人。沙魚塘村按照鎮委鎮政府的整體工作部署，通過調整產業結構，大力發展主導產業和“一村一品”，建設了石斑魚養殖基地[5]。

在沙漁塘村拍攝的湖南衛視綜藝《向往的生活》促使沙漁塘村從第一產業的漁業養殖業向第三產業的旅游業服務業轉型。借助影視余熱，鎮委鎮政府等相關政府部門推出積極發展政策，并與湖南衛視聯合打造影視產業IP——《向往的生活》，其對沙漁塘村來說是當前可以借助的發展思路，也是鄉村振興發展的重要推動力。然而沙漁塘村的旅游高質量發展卻受到經濟結構單一、基礎設施設備簡陋、實際可用地面積不足等問題的制約。

3"“景村融合”視角下沙漁塘村旅游發展SWOT分析

文章基于“景村融合”視角，通過實地調研以及與振興辦公室主任、村干部、村民的訪談，對沙漁塘村旅游發展現狀進行了SWOT分析，具體分析結果如下。

3.1"S（strengths）優勢

3.1.1"影視熱度

沙漁塘村依托湖南衛視拍攝鄉村主題綜藝節目《向往的生活》提高了自身知名度，在目前海南省以海景風光、熱帶雨林、水上娛樂等為傳統旅游項目的主流中，沙漁塘村借助影視文旅打造熱帶鄉村躬耕生活，打造恬靜、祥和的熱帶西部村莊的幸福產品形象。

3.1.2"優越自然條件——“依海而建”

沙魚塘村屬于熱帶和亞熱帶氣候，擁有獨特海岸線風景，以“開窗見海、推門即景”為吸引熱點，結合沙漁塘村海邊落日余暉，將旅游者置于海天一色、海天霞光的景觀氛圍當中，使旅游者遠離城市喧囂和紛擾生活，沉浸式享受當下美好的風景。

3.2"W（weaknesses）劣勢

3.2.1"基礎設施不健全，交通不便

昌江縣地跨多個自然地貌，地形復雜，其中山地約占全縣面積的45%，沙漁塘村距離昌江縣約40千米，臨近沙漁塘村道路狹窄，同樣受沒有公共交通的制約影響，主要交通工具只有電動摩托車或汽車；村內基礎設施也較為簡陋，僅有兩家個體經營生活超市，沿海沙灘外側有為數不多賣椰子、清補涼等特色小吃的攤位，整體發展模式較為單一。

3.2.2"村民文化水平有限，觀念較為落后

昌江縣山區內村鎮村民整體文化水平有限，在旅游具體發展過程中缺乏科學理論指導和實踐經驗積累。沙漁塘村受沒有耕地的制約，長久以來村民依靠發展漁業養殖業和青壯年外出打工為基本經濟結構模式。村中缺少勞動力和高素質人才，在政策下放和落實的過程中存在村民對政策理解不全面、不透徹，甚至產生分歧等情況。

3.2.3"旅游發展模式簡單，難以形成長期經濟效益

沙漁塘村在《向往的生活》開播以來一直吸引綜藝影視迷進村打卡拍照，但由于村內旅游、住宿、餐飲等服務業發展不足，缺少“吃住行游購娛”全方位體驗，僅僅局限在傳統走馬觀花、拍照打卡的旅游模式，導致游客未在此地過夜，難以產生連續消費行為，難以帶動村內經濟發展，錯過產業發展機遇。此外，除了村內發展條件有限的主觀因素，還存在客觀因素，即由于沙漁塘村周邊景區分散，未形成完整旅游線路，對于旅游消費者而言，景區分散意味著旅游消費者將在基本住宿交通等方面花費較多，因此旅游發展模式簡單，難以形成長期經濟效益。

3.3"O（opportunities）機會

3.3.1"影視打卡發展經濟——企業合作

海南華盛天涯水泥有限公司與藍天下傳媒有限公司兩大企業強強聯手，孕育而生“盛藍文旅”，打造影視產業IP全新概念，舍棄傳統模式下走馬觀花的拍照打卡旅行模式，打造集“吃住行游購娛”全方位的體驗。以《向往的生活》節目作為旅游文化產業輸出方向，通過對外宣傳及推廣，展示了美好的生活細節與鄉村多元的特色景觀，向大眾呈現“向往的生活”——昌江縣沙漁塘村這個宜人的熱帶小漁村帶給人內心深處的寧靜。

3.3.2"豐富的政策資源

為了貫徹落實中央、省委省政府和縣委縣政府鄉村振興戰略重大決策部署，整合資源優勢，昌江黎族自治縣圍繞農業農村項目建設，打造投、融、建、管一體化集團公司，推進農業基礎設施建設，促進農業產業發展，要求相關部門單位認真貫徹落實《昌江黎族自治縣鄉村振興投資發展有限公司改革方案》。另外從經濟方面給予村民政策優惠，激發村民調整經濟結構的積極性，轉變村民思想觀念，促使第一產業帶動第三產業轉型發展。

3.4"T（threats）威脅

3.4.1"海南省內同類型鄉村發展較全面

海南省內同樣發展鄉村康養的地區，如依靠博鰲亞洲論壇擁有穩定客源的博鰲市、位于海南省東南沿海經濟發達地區的瓊海市、坐擁航天城企業合作密切的文昌市等都將因發展路線相似或重復成為沙漁塘村發展的潛在威脅。

3.4.2"開發與保護難以平衡

沙漁塘村在旅游建設過程中存在發展用地困難、建設用地嚴格等限制因素。《向往的生活》拍攝期間，為沙漁塘村帶來熱度和流量，村內建設了同類主題的露營基地、酒吧、餐廳等第三產業設施，但建設位置靠近海岸線、不利于生態保護、管理存在困難等保護措施條例制約，最終被拆除。沙漁塘村從服務業發展起步階段又回到了簡單第一產業經濟結構。政府對于生態保護區內的建設用地管理十分嚴格，因此在生態保護和經濟發展之中找到兩者的平衡點，是沙漁塘村乃至昌江縣在發展中迫切需要解決的問題。

4"“景村融合”視角下沙漁塘村旅游高質量發展路徑分析

結合以上SWOT分析結果，文章制定了“景村融合”視角下沙漁塘村旅游高質量發展路徑，詳見表1。

4.1"發展型（S-O）發展策略

4.1.1"借影視熱度推廣鄉村旅游產業轉型發展

首先，沙漁塘村需結合自身悠久的特色文化、風俗人情以及得天獨厚的自然風光，大力發展當地的文旅產業，借助《向往的生活》帶給沙漁塘村的熱度及關注度積極建設發展旅游業等第三產業，創建影視IP，制作同款周邊或文創產品，獲得經濟效益。

其次，沙漁塘村可以在保護海洋生態環境的基礎上，增設海邊娛樂設施，如同主題類型酒吧、餐廳、書吧、咖啡廳等。一方面有利于促進村內經濟積累，增加村民收入，改善經濟結構，促進鄉村發展；另一方面增加了村民的就業機會，吸引人才回流，減小了村民外出務工對村內人口流動的影響。

最后，沙漁塘村還可深挖當地可持續利用的文化旅游資源，如黎族少數民族風俗、海南特色文化等，通過影視將其具現化，豐富大眾對少數民族及偏遠地區的認識了解，從而增加其對大眾的吸引力。

4.1.2"政府幫扶打造海南獨特熱帶景觀、發展旅游業及延長產業鏈

首先，政府可以出臺一系列支持拓展影視文旅產業的政策。例如，鼓勵地方政府出臺優惠政策、降低拍攝成本、提供土地和場地的優惠使用權等為影視作品拍攝提供穩定保障的政策。政府還應加大對影視文旅產業的宣傳和推廣力度，吸引更多的投資和合作伙伴。此外，還可以加強知識產權保護，提高影視作品的市場競爭力。

其次，政府要加大對農村教育、醫療、社會保障等公共服務的投入，提高農村基礎設施建設水平，改善農村居民的生活條件。同時，要加強農村文化建設，推動農村文化事業的繁榮，提升農民的文化素質和精神境界。

最后，政府要加強對農村環境污染的治理，推動農業生產方式的轉變，提倡綠色農業和生態農業，保護農田、水源、森林等自然資源，促進鄉村生態環境可持續發展。

4.2"扭轉型（W-O）發展策略

4.2.1"通過影視產業發展帶動當地基礎設施更新

影視經濟產業的建設對當地基礎設施的更新和發展具有引導和輔助作用。隨著影視產業進入當地拍攝及其自身不斷地發展演變，為了適應影視作品拍攝和制作的需求，影視拍攝地交通、通信、能源等基礎設施將隨之得到改善，這不僅可以提供更好的硬件條件支持影視拍攝和制作，還可以促進當地經濟的發展，推動鄉村經濟可持續發展。

當地村政人員應該繼續推動美麗鄉村的建設，促使村里的基礎設施越來越完備，并依據規劃書展開具體的建設及后續經營工作，為影視從業者進入沙漁塘村提供便利。還應持續關注當地民宿業、餐飲業、交通業的發展，讓當地的“文旅”產業走出去，外面的“影視投資者”進的來。

4.2.2"通過影視作品及政策吸引人才回流

為貫徹落實省委七屆四次全會精神，昌江黎族自治縣結合實際推出《百萬人才進海南行動計劃（2018—2025年）》，更好地吸引人才、留住人才、用好人才，扎實推進海南自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港建設，加快推進“山海黎鄉大花園”建設。

鄉村影視作品影視產業為特色的鄉村經濟發展可以帶來更多的經濟效益和就業機會，其可以吸引一些人才回流到鄉村，為鄉村的發展和文化傳承做出貢獻，吸引年輕人留在鄉村，為鄉村經濟的發展注入新鮮血液。目前昌江縣在各個村莊分配大學生村官，一方面為村內處理事務的新思路開拓發展提供了新鮮血液，另一方面有利于更好地實現村民自治。

4.3"多元型（S-T）發展策略：活用獨特地貌，加強形象傳播

沙漁塘村不僅可以將自身優越條件作為發展的基礎，也可以整合本村周圍的自然景區資源形成多主題、多層次、多體驗的旅游目的地類型。如沙漁塘村可以和周邊的以神秘山水溶洞景色為主題的俄賢嶺相結合打造旅游項目，旅游消費者可以租借一條游船穿梭其中，或者依靠風景打造露營基地，吸引旅游消費者在此處長時間停留，促使旅游者將旅行范圍定在海南西部，有利于建立完整的旅游線路，以及延長旅游產業鏈、促進鄉村產業轉型和經濟發展，形成良性循環。

另外，在鄉村IP建設之外，應更加注重影視傳播的方式，使拍攝的節目能夠有更大范圍的受眾面，使節目更大程度獲得積極的響應，進而提高拍攝地的知名度，打造其獨特品牌形象。在以鄉村為背景的影視文旅產業發展中，不僅要拓展影視文旅的新景區，還要為其策劃出新型線路，從而為游客打造沉浸式的影視文旅體驗，利用多媒體展示和信息技術，為游客打造全方位沉浸式旅游新體驗。影視文旅產業助力鄉村振興需要網絡科技水平和鄉村IP的不斷創新，如此才能拓展新的模式，打造出鄉村獨有的品牌效應，真正助力于鄉村振興?？梢M專業影視制作團隊和技術，提高影視作品的質量和藝術水平，吸引更多的觀眾和游客。

4.4"防御型（W-T）發展策略：打造具有地方特色的影視IP和“景村互動”模式

首先，鄉村自身與政府部門聯合加強對鄉村文化資源的挖掘和保護，發掘鄉村的歷史文化、民俗風情等獨特元素，打造具有地方特色的影視拍攝基地和旅游景區。在沙漁塘村影視文旅產業發展過程中，可將《向往的生活》影視IP與沙漁塘村自身“鯊魚”“熱帶海洋”“熱帶雨林”的特色象征相結合，設計生產周邊產品，如吉祥物玩偶、槳板、飛盤等熱門消費品，吸引消費者形成消費行為，帶動鄉村振興經濟發展。

其次，可以利用好元宇宙、VR等智能化的技術，將鄉村的整個圖面建立于智能科技技術中，使旅游者能夠在前往目的地前提前做好準備，提高旅游者旅游滿意感。如可結合沙漁塘村獨特的北部灣海岸線風景，設置VR全景游，旅游者只需要一部手機即可通過720°全景三維立體的展示，把景區內的景點完全真實地展現在游客面前，給游客帶來完全沉浸式體驗。VR全景拍攝通過復刻實際場景，為游客打造集沉浸感、真實性和互動性為一體的漫游空間體驗，大幅度提升游客的分享欲，利用旅游者在實地游覽后的分享欲獲得回頭客，擴大沙漁塘村宣傳范圍，提高知名度，形成良性循環發展。

5"結語

文章通過對沙漁塘村的實地考察調研與訪談，結合SWOT分析法了解沙漁塘村的旅游發展現狀，依次提出發展型、扭轉型、多元型、防御型策略，希望在未來發展規劃和具體措施引導下，沙漁塘村能尋找到符合自身特色的發展道路，推動鄉村振興經濟持續穩定發展。

參考文獻：

[1]楊琴.鄉村旅游業高質量發展研究[D].湘潭：湖南科技大學，2021.

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[4]林明輝.昌江地區金菠蘿高效優質栽培技術[J].農業科技通訊，2023（11）：217-219.

[5]劉婧姝，李豌，黃兆雪.山海黎鄉有詩和遠方[N].海南日報，2022-06-29"（A10）.