文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略探討

摘 要：文旅融合是文化產業和旅游產業發展實現雙贏局面的關鍵。堅持以文塑旅，以旅彰文，使文化和旅游深度融合，有文化的旅游才能更具底蘊、更具活力、更具吸引力。地方特色檔案蘊含深厚的文化資源，對于文旅的深度融合具有促進意義。因此，有必要深入挖掘地方特色檔案文化資源，以此提升區域旅游吸引力。基于此，文章分析了文旅融合背景地方檔案文化資源傳播的重要意義，探討了文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略，以促進地方特色檔案文化資源傳播，為地方文化產業和旅游產業發展注入新的活力，促進地方文旅深度融合。

關鍵詞：文旅融合；地方檔案；特色文化資源；檔案文化資源傳播；旅游

中圖分類號：G27 文獻標識碼：A

近年來，國家十分重視文旅融合的發展，積極推進文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，將文旅融合作為促進文化產業和旅游產業發展、促進地方經濟發展的重要突破點。在此背景下，地方特色檔案具有重要的開發利用價值。地方特色檔案承載著地區的歷史記憶，蘊含著豐富的文化資源，彰顯著地方的文化特性，深度挖掘地方檔案中的特色文化資源，促進其廣泛傳播，不僅能夠有效促進地方文化的傳承發揚，還能為地方旅游業塑造獨特的文化靈魂，實現文化與旅游的雙贏。面對快速變化的社會環境和多元化的受眾需求，如何有效挖掘地方特色檔案文化資源，促進地方特色文化資源傳播是當前文旅融合需要解決的重要議題。本文旨在探討文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略，結合現代社會的審美需求探索多樣化的傳播策略，使地方檔案“活起來”，使地方特色檔案文化資源走進大眾視野，對于提升地方文化軟實力、促進地方文旅融合發展具有重要意義。

一、文旅融合背景地方檔案文化資源傳播的重要意義

1.以文塑旅，塑造旅游的文化靈魂

文化產業與旅游產業之間有著密不可分的聯系，文化是旅游的靈魂。深入挖掘地方檔案中的特色文化資源，結合特色文化資源打造特色地方旅游產業，有利于提高地方旅游業的競爭力和產業附加值。地方檔案中蘊含著地方特色文化資源，是地方歷史發展的真實記載，反映當地的歷史文化、風土人情、民風民俗、重大事件和名人古跡等，是地方文化傳承的重要載體，對于塑造地方特色文化形象、推動地方文旅深度融合具有重要意義。“以文塑旅”強調將文化深入融合到地方旅游業中，使得旅游不再僅僅是地理方位的移動和視覺景觀的觀賞，還是一場深刻的文化體驗之旅，滿足游客的精神文化需求，從而提升了旅游的質量和深度。以地方特色文化資源為依托開發旅游產品，使得游客在游覽過程中了解地方的文化特色，傳播地方特色文化資源，打造獨具特色的地方旅游品牌，以提高地方旅游業經濟效益。例如，南平的“大武夷文化旅游圈”帶動了全市旅游收入增長，根據2023年的相關調查數據顯示，“大武夷文化旅游圈”全市接待游客7560.50萬人次，實現旅游收入774.15億元，同比2022年增長47.2%和58.1%。

2.以旅彰文，提升地方特色檔案文化影響力

以旅彰文，意味著要在旅游中展示當地文化資源。旅游是文化的載體，文旅融合不僅能促進旅游業經濟的增長，還能促進地方文化的傳承發揚，提升地方文化軟實力。地方檔案是地方歷史發展的見證者和記錄者，蘊含著豐富的地方文化特色，通過旅游展示地方檔案中的特色文化資源，為游客提供身心的雙重體驗，能夠帶動地方特色文化資源向更寬廣的范圍傳播，充分發揮地方檔案的文化價值，提升地方特色文化資源的影響力。借助旅游這一載體，將塵封的檔案文化資源轉化為可感知、可體驗的文化旅游產品，讓游客在游覽中感受深厚的地方歷史文化底蘊，極大地提升地方文化資源地對游客的吸引力。例如，宜章縣以《評皇券牒》以及清代制作的瑤民用于祭拜的神像圖畫為依托，開發出《賽鼓》《回家過節》、瑤族武術、舞猴面獅以及瑤族絕技過火街等獨具瑤族特色的節目，在每年農歷十月十六的盤王節上演出，吸引了數以萬計的游客前來觀賞。在這一過程中，宜章縣充分發揮了地方檔案的價值，在節目表演中向廣大游客展示了地方檔案中的文化資源，展示了地方特色檔案文化的影響力。

二、文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略

1.以地方特色檔案文化資源為依托，開發地方特色文化旅游產品

在文旅融合逐漸深入的背景下，地方特色檔案文化資源是地方旅游發展的重要動力，讓文化旅游體驗更加深刻，使文化傳播更加廣泛。為吸引廣大游客，可以地方檔案文化資源為依托開發彰顯地方文化特色的旅游產品，以特色旅游產品為核心打造地方特色文化旅游品牌，為游客提供一次次深刻的文化旅游體驗。

（1）檔案文化資源展覽陳列。相關部門可以當地特色的節日、重大傳統節日及紀念日為契機，舉辦地方特色檔案文化資源展覽陳列活動。相關部門可在檔案館、博物館和學校等人流易聚集的地方開設展覽，選擇與節日契合的地方特色檔案文化資源主題，組織專業人員深入地方檔案館、圖書館和民間收藏家等處，廣泛搜集有關的檔案文化資源，包括照片、視頻、音頻和古籍文獻等資料，整理后用于展覽陳列。例如，在抗戰勝利紀念日舉辦地方紅色檔案文化資源展覽，陳列抗戰時期的往來信件，展示抗戰時期的照片、革命先烈的物品等。為了提高檔案文化資源展覽陳列活動的知名度，吸引更多游客前來，相關部門應開發VR觀景的方式或利用新媒體平臺直播，配備講解人員，使地方特色檔案文化資源更加深入人心。還可以依據地方檔案中的特色文化資源建設具有地方特色的主題展覽館，如民俗博物館、歷史名人紀念館等，全面展示地方特色文化的獨特魅力。例如，霞浦組織了非遺集市活動，在景區設置了非遺展區和宣傳展區，展出了糖塔制作、版畫制作和陶瓷繪畫等資源，并邀請游客積極互動，讓畬族的非遺文化“動了起來”，使游客充分感受到了畬族非遺文化的魅力。

（2）新媒體傳播文化產品。在新媒體環境下，人們的信息獲取方式產生了巨大變化，人們更愿意在新媒體平臺獲取信息，休閑娛樂。因此，相關部門應打造能適應新媒體平臺的地方特色文化產品，突破時空限制，拓展檔案文化資源的傳播范圍。相關部門可以打造短視頻地方檔案文化產品。短視頻是當前人們喜聞樂見的信息獲取方式，以其短小精悍的特點成為人們休閑娛樂的主要途徑之一。相關部門應在短視頻平臺開通官方賬號，發布與地方特色檔案文化相關的內容，如地方特色歷史故事、檔案記載的著名歷史人物事跡、檔案記載的民俗風情以及名勝古跡的歷史變遷等，以生動有趣的方式展示地方文化的獨特之處，吸引廣大游客。相關部門還可以利用新媒體平臺直播，如直播地方特色檔案資料的修復過程、地方特色歷史文化遺址探訪過程以及地方特色民俗活動。通過以上措施展示地方檔案中蘊含的特色文化資源，引起廣大人民群眾對當地文化的關注，以促進當地旅游產業的發展。

（3）編研出版文化產品。相關部門可依據地方檔案中的文化資源編研出版書籍，圍繞地方的歷史事件、風土人情、名人典故和文化遺產等主題編撰系列叢書。相關人員應立足于館藏資源編研，再廣泛搜集圖書館、博物館及其他檔案館等相關的檔案資源，深入挖掘、解讀并整理后編研出版。例如，編撰地方風俗文化系列叢書、地方名勝古跡系列叢書以及地方歷史發展介紹系列叢書等。相關部門推進地方文化系列叢書入校園及單位，擴大地方文化的宣傳范圍。

（4）文化演藝產品。相關部門可將地方特色檔案文化資源中的歷史故事、民間傳說等改編成舞臺劇或音樂劇等演藝產品，在各大節慶活動上表演，生動展現地方文化的內涵，提升游客的文化體驗感。例如，福建寧德組織了畬族文化演出活動，演繹了大型原創畬族舞劇《山哈魂》、組歌《山海的交響》、歌劇《鸞峰橋》等畬族文化作品，體現了畬族文化的特色。霞浦組織了畬族農民豐收節，推進畬族文藝演出下鄉，讓更多人了解畬族非遺文化的魅力。還可以地方特色檔案文化資源為依托制作紀錄片及影視作品，通過影視作品帶動地方影響力的提升。例如，2021 年播出的《松陽 ：探訪江南秘境中的一抹茶香》，通過館藏檔案《處州府志》和《蘭雪集》引出松陽茶的發展歷史，顯著提升了松陽茶的知名度。通過松陽茶知名度的提升帶動地方知名度的提升，從而促進地方旅游經濟發展。

2.打造地方文化旅游IP，提升地方檔案特色文化的影響力

在文旅逐漸深入融合的背景下，文旅市場競爭日益激烈，全國各地掀起文旅消費的熱潮，各地的文化旅游形式逐漸同質化。打造特色地方文化旅游IP是在激烈的文旅市場競爭中脫穎而出的關鍵。例如，哈爾濱憑借自身的地理優勢打造冰雪旅游IP，吸引了廣大消費者。湖南憑借偉人故鄉的優勢著力打造紅色文旅超級IP，使紅色旅游成為湖南文旅的一張響亮名片。以地方特色檔案文化為依托，打造地方文化旅游IP，吸引廣大游客，通過旅游業的發展提升地方特色檔案文化的影響力。

（1）打造地方特色文旅IP體系。相關部門應深入挖掘地方特色檔案文化資源，明確地方文化旅游IP的獨特定位和主題，如以歷史遺跡、民俗文化、自然風光和歷史人物為主題，要保證文化旅游IP具有鮮明的地域特色，構建獨特性的IP形象。具有地方文化特色的IP形象可以迅速幫助地方文旅建立品牌識別度，深化文化內涵，吸引并凝聚目標受眾群體，成為廣大游客與地方文旅產品之間的情感橋梁。比如，凱蒂貓、熊本熊和米老鼠等IP形象擁有忠實的粉絲群體，創造了較大的經濟價值。為此，相關部門可依據地方特色檔案文化資源，圍繞IP定位，打造具有吸引力的IP形象，如以茶文化為地域特色的地方文旅可以打造擬人化的茶葉IP形象，以水果為地域特色的地方文旅可打造擬人化的水果形象等。文化旅游IP打造以內容為核心，相關部門應結合地方檔案開發具有特色的地方文旅產品，提升游客的旅游體驗感。比如，霞浦以畬族非物質遺產文化為核心打造的特色農產品品牌以及在一系列的文化傳播活動中展示了畬族傳統的工藝品，如畬茶與畬繡等，展示了畬族悠久厚實的農耕文化和特色傳統民俗文化。

（2）加強地方文旅IP的推廣營銷。相關部門應加強對地方特色文化旅游IP的營銷推廣，電視、廣播、報紙、網絡和社交媒體等新老媒體平臺，開展多渠道、全方位的宣傳推廣，提升地方文化旅游IP的知名度。可以舉辦各類文化節慶活動，表演地方檔案中記載的特色舞蹈、特色歷史故事舞臺劇等，結合現代人的審美重新編排節目，提升游客的觀賞體驗。相關部門還可以與動漫、游戲和影視等行業跨界合作，將地方文化旅游IP融入其中，拓寬地方文化旅游IP的傳播渠道。相關部門應重視對IP的保護，進行商標注冊、版權登記，保護地方特色文化IP。同時，注重對IP產業鏈的延伸，除了影視作品、主題公園等，還可以地方特色檔案文化資源為依托打造獨特的文創產品及專屬的電商平臺，通過精美的文創產品流通提升地方知名度，提高地方文化的影響力。

3.規劃文旅融合研學線路，促進地方特色檔案文化資源傳承發揚

在研學熱的背景下，相關部門可與教育部門跨界協作，打造文旅融合的研學線路，將地方特色文化與研學相結合，使青少年群體了解地方特色文化，認同地方特色傳統文化，讓青少年群體成為地方特色文化資源的傳承者與發揚者。為此，相關部門應深入挖掘地方特色檔案文化資源，不局限于檔案館，應對地方特色檔案文化資源進行全面挖掘，提煉出具有代表性的文化元素，圍繞代表性的文化元素設計研學主題，根據地方特色文化資源的分布情況設計科學、合理的研學線路，使廣大青少年在研學過程中形成完整的文化認知體系。研學形式應多樣化，包括實地參觀、VR互動體驗和專題講座等，讓青少年更深入地了解地方文化在當代的現實意義。在研學過程中，地方文旅部門應為青少年配備講解服務，提供詳盡的講解和指導，深化學生對地方特色文化的記憶，提升研學教育效果。相關部門應積極與各大學校展開合作，吸引更多的學生參與。同時，還需要利用多種渠道對研學線路展開宣傳，包括社交媒體與電視臺等，吸引更多的學校合作，在研學中潛移默化地培養地方文化的傳承者與發揚者。

4.緊密結合旅游需求，強化地方特色檔案文化資源建設

以旅游為載體傳播地方特色檔案文化資源，需要緊密貼合旅游市場需求，強化地方特色檔案文化資源建設，以滿足人民群眾的精神文化需求。首先，相關部門應注重豐富檔案文化資源，深入分析旅游市場趨勢與游客的偏好，加大對相關檔案資源的收集、整理與保護力度，為文旅產品的創新開發提供新的素材。相關部門應拓展地方特色檔案的收集范圍，將反映地方風俗文化、記錄地方發展等的相關資料應收盡收，并鼓勵社會人士積極參與檔案資源建設，加大檔案征集宣傳力度，拓寬檔案的收集渠道。將檔案資源按照主題整理，如美食文化、表演文化、手工藝文化、歷史名人和名勝古跡等，方便后期查找利用；其次，相關部門應優化檔案的服務方式，方便旅游文化資源開發和游客直接參觀。為此，相關部門應注重推進檔案的數字化建設，打造數字檔案館，方便游客跨越時空觀看檔案資源。同時，還要建設專題檔案館，營造濃郁的地方特色文化氛圍，集中展示地方特色文化，部分專題檔案館可以直接對外開放供游客觀賞游覽。

三、結語

在文旅融合的背景下，地方特色檔案文化資源是促進文旅深度融合的重要抓手，通過加大地方特色檔案文化資源的開發利用力度，能夠推動地方旅游業發展，為地方旅游業提供不竭的發展動力。同時，也可借助旅游的影響力促進地方特色檔案文化資源的傳承發揚，實現文化與旅游的雙贏。地方特色檔案文化資源的有效傳播與利用需要政府主導，社會各界共同努力，通過開發地方文化旅游產品、打造地方文化旅游IP、規劃文旅融合研學線路以及強化地方特色檔案文化資源建設的策略，讓塵封的地方特色檔案文化資源進入大眾生活，為地方旅游發展和經濟發展注入新的活力。

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作者單位：福建省霞浦縣文旅產業發展促進中心

作者簡介：陳貞君（1981—），女，漢族，福建霞浦人，本科，館員，研究方向：檔案管理。