幽默書店：釋放壓力，快樂閱讀

2021年6月8日，幽默書店開始試營業。它是北京國有書店系統開辦的第一家主題書店，有試驗田的性質。為了降低成本，它的使用面積只有101平方米。當時的想法是在幽默書店不斷嘗試一些新的商業模式，如果嘗試成功，就拷貝到兄弟書店。

幽默書店的位置在北京朝陽區朝外北街吉祥里108號，書店不在主干道上，店前的路不寬，是雙向單車道，旁邊都是住宅樓。所以幽默書店既是主題書店，也是社區書店。它創辦的目的，除了是試驗田外，其特色和本質是幫助在壓力下焦慮的人群釋放情緒。幽默書店門頭的招牌經過精心設計，選用了年輕人喜歡的牛油果的顏色，這個顏色和郵局的顏色接近，我們希望讓這種大家熟悉的顏色，能像郵局傳遞郵件一樣，傳遞快樂；此外，世界上很多著名書店都是用綠色做主色調，幽默書店采用這個顏色，也是向這些經典書店致敬。

● 嘗試多種經營模式

幽默書店籌備時，我們向多家獨立書店的創辦人取過經，把書店的經營定位為六種方式：零售、展覽、活動、培訓、定制、出版。一句話，希望能擺脫一般實體書店單純銷售圖書、文創、咖啡的商業模式，多嘗試一些方向。

零售主要包括現在大部分實體書店銷售的商品：圖書、文創、飲品，這也是目前很多書店最主要的商業模式。幽默書店的特色是幽默類型的圖書品種多，有中國作家老舍、梁實秋、林語堂、豐子愷等大家的幽默作品，還有外國名家契訶夫、歐·亨利、果戈里、馬克·吐溫、哈謝克、馮內古特、格雷厄姆·格林等人的幽默作品，相聲、脫口秀、小品等相關圖書，遴選了名不見經傳但是非常有趣的傳記、軼事、文學、散文等圖書；還有學習幽默的圖書、漫畫類圖書、趣味類圖書等。我們很注重圖書的展陳，舉個例子：我們會把意大利文藝復興時期的段子集合《詼諧的斷代史》和明代展示中國古人妙語連珠的《舌華錄》放在一起，把梁左的作品《笑忘書》和母親諶容的幽默小說集放在一起，把捷克當代作家斯維拉克的作品和代表捷克幽默最高水平的《好兵帥克》放在一起。

展覽主要是小型漫畫展覽，這幾年，我們舉辦過著名漫畫家方成先生、何君華先生、老九先生的漫畫展，也舉辦過漫畫新銳南啵兒老師的漫畫展銷。著名漫畫家李濱聲先生特別為幽默書店題寫了店名和“漫畫之窗”幾個字，甚是珍貴。近期，我們還依托方成先生的漫畫展，制作了方成先生的漫畫折扇，在文創方面又開了一個先河。

活動既包括即興、脫口秀、相聲等供讀者觀賞的演出，也包括講座、分享會、讀書會、簽售會、見面會等讀者可以參與其間的互動活動。前者，由演出分成產生直接經濟效益；后者，通過活動拉動線上線下流量。

培訓包括舉辦少兒親子漫畫培訓、成人減壓漫畫培訓、少兒即興表演培訓，以及在暑期托管營里的少兒閱讀培訓、少兒幽默口才培訓等。通過兩年實踐，發現培訓是商業模式里最受歡迎的。

定制分為面向個人的肖像漫畫定制和面向街道社區企事業單位的宣傳漫畫定制，以及面向企業的文化活動定制，包括圖書市集、閱讀活動策劃等。這也是近兩年幽默書店做得最多的業務。

出版是建立在我曾經做過多年出版的基礎上，此前我曾經策劃出版過一輯“幽默文庫”，包括魯迅幽默諷刺作品集、老舍幽默諷刺作品集、《世說新語》《舌華錄》四種書，既有經驗，也有資源，但這一項工作目前并未啟動。原本我們希望，當前面五種方式可以為幽默書店帶來5萬流量時，就重新啟動“幽默文庫”的出版工作。這幾年由于注重線下活動較多，線上工作做得少，流量的獲取沒有達到預期，也就沒有啟動出版。

● 幽默書店成為小有名氣的網紅書店

開業三年多以來，幽默書店得到了從新華社、人民網、北京電視臺、《光明日報》《中國日報》《北京日報》等主流媒體到《中國新聞出版廣電報》《中國出版傳媒商報》等專業媒體，再到眾多個人自媒體自發的密切關注，近百篇報道和上百萬的瀏覽量，使幽默書店在短短幾個月內成了一家網紅書店。幽默書店一直堅持發布“書店日記”，從每日發布到每周發布，截至目前，日記字數已經有20多萬字，受到業內外廣泛關注與好評。

為了增加話題性與關注度，幽默書店拍攝了20集“幽默書店系列微喜劇”，在一定程度上增加了讀者的關注度與黏性。為了順利申請實體書店補貼，同時拉動流量，幽默書店舉辦了“看畫猜名著”“老九漫畫義捐發布會”“南啵兒漫畫交流分享會”“第二屆中國喜劇美學高峰論壇”等與幽默書店氣質契合的活動數百場。

為彰顯幽默書店在“幽默”和“閱讀”方面的專業性，書店促成了中國喜劇美學研究所、陳孝英喜劇美學資料展、花生+漫畫師網站、北京廣播電視臺《讀書俱樂部》、銀齡書院、史鐵生“寫作之夜”編委會等7家機構在幽默書店掛牌。

為了增加新聞曝光，書店邀請著名音樂人創作并制作了幽默書店店歌《幽默他們是認真的》，使幽默書店成為中國第一家擁有店歌的實體書店。書店還訂制了系列打卡章近20枚，并設定了低銷等級，既讓書店獲得了一定的經濟效益，也吸引了流量。

書店開業以來，邀請或吸引了藝人吳莫愁與老舅，知名相聲和評書演員應寧、王玥波，主持人元元，著名漫畫家何君華、常鐵鈞、王九成，中國喜劇美學學科創始人陳孝英，著名評論家解璽璋，著名曲藝評論家常祥霖、幽默作家勞馬、搖滾音樂人侯牧人等名人名家多次光臨幽默書店。中央工藝美術學院教授、著名畫家梁世英父子還以幽默書店為題專門創作了漫畫。

幽默書店開業兩個月，就有兩家企業前來洽談意向投資；之后的兩年內，有來自北京的四家書店，和來自沈陽、長春、石家莊、天津、臨沂、西安、廣州的七家書店或個人希望加盟幽默書店。無奈疫情過后，實體經濟進入低潮期，投資和加盟的速度都放緩了。在當下實體書店舉步維艱的狀況下，幽默書店能活下來，還能夠略有盈余，既有北京市對實體書店扶持的原因，也有上級集團的支持，還有賴于投身幽默書店的兄弟姐妹們的奮斗。

作者系幽默書店主理人