Sora與政治傳播：機遇、挑戰(zhàn)和對策

摘"要Sora所展現(xiàn)出的視頻生成能力標志著大模型技術(shù)實現(xiàn)了從語義理解到世界模擬的躍升，這一技術(shù)上的重大飛躍對政治傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠的影響。Sora在文生視頻方面賦予了政治傳播主體更高的自由度，進一步重塑了政治傳播新樣態(tài)，注入了新的技術(shù)活力。同時，Sora也很可能被應用于深度偽造、虛假信息傳播等方面，成為計算宣傳與制造同意的工具，從而對政治傳播的良性運轉(zhuǎn)帶來潛在風險。面對Sora給政治傳播帶來的諸多新機遇與新挑戰(zhàn)，不同政治傳播主體應當充分發(fā)揮Sora在政治傳播領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，遏制可能出現(xiàn)的政治風險，這需要從不同層面圍繞Sora構(gòu)建完善的技術(shù)規(guī)范體系。Sora是否會成為人工智能發(fā)展的新拐點，這一問題依然有待商榷，但不可否認的是，Sora將會成為政治傳播研究中一個不可回避的新議題，激發(fā)學界關(guān)于政治傳播與人工智能技術(shù)之間關(guān)系的進一步探討。

關(guān)鍵詞Sora"政治傳播"“世界模擬器”"文生視頻模型

一、引"言

2024年2月16日，OpenAI發(fā)布首個文生視頻模型Sora，它能根據(jù)文字描述生成長達60秒的高質(zhì)量視頻，包含多角度鏡頭、充滿感情的角色和高度擬真的細節(jié)。相較于以往的視頻生成模型，Sora所生成的視頻在質(zhì)量、時長、多視角運鏡等方面有了質(zhì)的飛躍，并展現(xiàn)出了對現(xiàn)實物理規(guī)律的深度理解能力。從人工智能技術(shù)發(fā)展的角度來看，Sora是在ChatGPT等先進語言模型基礎(chǔ)上拓展出來的迭代產(chǎn)品，展現(xiàn)出了自然語言與視覺場景理解和生成之間的無縫對接能力，相較于大語言模型，Sora 拓展了對時間和空間維度的處理能力，能夠駕馭具有時空屬性的視頻內(nèi)容生成任務。^①

政治傳播的形態(tài)變遷和運行機制與技術(shù)的演進息息相關(guān)，隨著數(shù)字技術(shù)特別是人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，媒介技術(shù)的性質(zhì)和作用已經(jīng)超越了原先的工具屬性，開始以技術(shù)主體的角色參與對政治傳播形態(tài)的形塑過程。Sora作為現(xiàn)階段通用型人工智能發(fā)展程度的直接體現(xiàn)，具有重塑政治傳播主體、內(nèi)容、模態(tài)乃至于整體傳播生態(tài)的巨大潛力。政治傳播是關(guān)于政治的有目的的傳播，政治與傳播是政治傳播的兩個核心變量，而技術(shù)與這兩個變量都存在緊密聯(lián)系。荊學民、蘇穎：《中國政治傳播研究的學術(shù)路徑與現(xiàn)實維度》，《中國社會科學》，2014年第2期。人工智能技術(shù)具有內(nèi)稟政治性，其技術(shù)形態(tài)與功能的迭代會形塑新的政治關(guān)系，對政治主體進行不同程度的技術(shù)賦權(quán)。技術(shù)對政治的影響往往遵循著“技術(shù)→物質(zhì)力量→社會權(quán)力（潛在）→規(guī)范和容納”這一新權(quán)力的政治安排或由權(quán)力對抗的既定路徑。程志翔：《內(nèi)稟政治性技術(shù)：對溫納舊概念的新釋》，《自然辯證法通訊》，2021年第2期。以Sora為代表的生成式人工智能從技術(shù)應用層面來看，是基于AI的自然語言理解能力，完成信息輸入與輸出之間的轉(zhuǎn)換。因此，生成式人工智能的應用與社會傳播行為之間存在著強關(guān)聯(lián)性，這也使得該技術(shù)對政治的影響主要是通過重塑政治傳播來完成的。Sora的技術(shù)特性以及其所承載的視頻生成功能，為政治傳播主體賦予了更高的自由度和更加廣闊的創(chuàng)作空間，從這一角度來看，Sora的誕生的確為政治傳播帶來了新的發(fā)展機遇。然而，技術(shù)產(chǎn)生的社會效應皆存在兩面性，人工智能技術(shù)在與社會相結(jié)合的過程中不可避免地會產(chǎn)生一定的消極影響，如ChatGPT在信息安全、知識產(chǎn)權(quán)以及文本真實性等問題上所引發(fā)的爭議。Sora作為OpenAI新近推出的視頻生成模型，不但繼承了ChatGPT對自然語言的深度理解能力，還在此基礎(chǔ)上拓展出了令人驚嘆的圖像生成與視頻生成功能，不過愈發(fā)強大的技術(shù)能力背后往往暗藏著更大的社會政治風險。因此，需要辯證看待Sora在政治傳播領(lǐng)域產(chǎn)生的直接影響和次生效應。

需要在此說明的是，Sora作為新興的技術(shù)產(chǎn)物，其對政治傳播產(chǎn)生的影響還屬于“尚未發(fā)生之物”。2024年12月10日，OpenAI推動了Sora的正式上線，考慮到對技術(shù)社會化進程及其影響的考察存在著時間維度上的要求，以及本次公測的有限性（僅針對ChatGPT Plus和Pro的用戶開放），因此嚴格來說，本研究中所闡述的Sora對政治傳播產(chǎn)生的影響是基于OpenAI的技術(shù)報告以及政治傳播的相關(guān)理論所進行的推理論證，目的在于引發(fā)更多有關(guān)Sora與政治傳播之間關(guān)系的前瞻性思考。至于Sora在后續(xù)的技術(shù)社會化進程中對政治傳播產(chǎn)生的具體影響，還需要參考具體的現(xiàn)實情況，并輔之以相關(guān)的實證研究。

二、Sora為政治傳播帶來新機遇

（一）質(zhì)效突顯：Sora加速政治視頻生成化

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡政治視頻制作是一個系統(tǒng)工程，從視頻主題確定到視頻制作的具體環(huán)節(jié)都需要視頻制作者進行大量的前期準備。Sora對視頻文本的生成是根據(jù)Transformer和 Diffusion模型對文本中場景、色彩、動作等信息要素進行數(shù)字化處理并生成結(jié)構(gòu)化視頻圖像產(chǎn)品，其作為一種生產(chǎn)過程橋接了人機對話和功能涌現(xiàn)的兩端，能夠基于文本、圖片和視頻快速實現(xiàn)視頻制作。陳文泰、孫仲伯：《重回鏡像之維：生成式AI浪潮下Sora的技術(shù)邏輯與媒介生態(tài)迭代》，《新聞愛好者》，2024年第4期。

在Sora出現(xiàn)之前，視頻生成技術(shù)主要用于輔助視頻制作、簡化生產(chǎn)流程等方面，而Sora之所以能夠在視頻制作領(lǐng)域引起轟動，正是因為該模型不僅能夠支持多模態(tài)對話，還會結(jié)合具體的語境準確地理解用戶所提出的視頻制作需求，快速完成視頻制作的全流程，同時能夠在視頻生成產(chǎn)品中呈現(xiàn)較高水準的畫面色彩、動態(tài)運鏡等。Sora在視頻生成方面的技術(shù)優(yōu)勢很可能會改變視頻創(chuàng)作者的主體地位，視頻生成技術(shù)將不再是視頻制作環(huán)節(jié)中的輔助工具，而是開始接管視頻生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡政治視頻的制作將邁向效率與質(zhì)量兼得的智能化生產(chǎn)階段。

Sora模型的“一鍵生成”功能在很大程度上改變了網(wǎng)絡政治視頻的生產(chǎn)邏輯，極大地簡化了視頻制作的流程，視頻制作者只需設定一個政治主題，并提出關(guān)于視頻文本呈現(xiàn)的要求，而具體的視頻制作工序則可以完全交由Sora模型來完成。一方面，Sora能夠生成跨越不同持續(xù)時間、寬高比和分辨率的視頻和圖像，甚至可以生成一分鐘的高清視頻，從而突破以往文生視頻模型只能執(zhí)行特定類型、較短長度或固定分辨率的視頻生成局限，提升了視頻生成的可擴展性；另一方面，Sora能夠生成動態(tài)視角的視頻，伴隨著視角的移動和旋轉(zhuǎn)，人物及場景元素在三維空間中仍然能夠保持一致的運動狀態(tài)。郭全中、張金熠：《作為視頻世界模擬器的Sora：通向AGI的重要里程碑》，《新聞愛好者》，2024年第4期。因此，借助Sora生成網(wǎng)絡政治視頻不僅能夠滿足視頻制作者對于視頻清晰度、運鏡以及真實性的要求，保障視頻文本的高質(zhì)量輸出，還能極大地提高網(wǎng)絡政治視頻的生成效率。

（二）場景搭建：Sora助推政治傳播場景化

Sora能夠根據(jù)文字、圖像、視頻等素材實現(xiàn)對場景的搭建。當這一能力應用于政治傳播領(lǐng)域時，將會在政治傳播的效果層面和話語層面引發(fā)“場景化轉(zhuǎn)向”的新浪潮。美國學者羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾認為移動設備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)五大技術(shù)促成了場景時代的到來梁旭艷：《場景：一個傳播學概念的界定——兼論與情境的比較》，《新聞界》，2018年第9期。，但是這兩位傳播學者所謂的“場景五力”，并未能很好地實現(xiàn)政治傳播在認知效果上的場景化，其所營造的分眾場景從實質(zhì)來看更加類似于多模態(tài)信息的單一視角拼貼而成的“信息展覽”，這與場景傳播所力圖實現(xiàn)的用戶能夠在場景中自由探索的愿景還有一定的差距。

而Sora的優(yōu)勢在于改變了原先政治傳播場域中常見的“場景投喂”，使得每一個人都在場景時代擁有自主選擇的權(quán)力，可以操作方向、進程體驗的權(quán)利，并根據(jù)反饋完成自己的認知與學習。喻國明：《Sora作為場景媒介：AI演進的強大升維與傳播革命》，《青年記者》，2024年第4期。這標志著政治傳播主體可以利用Sora以第一人稱的視角建構(gòu)政治傳播場景，并可以從不同視角對場景進行自由切入，打破了單一視角造成的認知局限性，強化了用戶對政治傳播場景的體驗感，透過直接的場景體驗，用戶可以在“身臨其境”中實現(xiàn)對自身政治信念的建構(gòu)，這使得政治傳播效果的錨點開始從原先“第三人稱視角”的認知灌輸轉(zhuǎn)向以“第一人稱視角”為主的場景體驗。

除此之外，Sora的場景建構(gòu)能力也推動了政治傳播話語的場景化。如何實現(xiàn)話語認同是政治傳播研究中一個重要的研究問題，由于話語形式的多樣性和復雜性，話語認同的建構(gòu)存在很強的不確定性，而Sora可以利用其場景搭建能力將抽象的以及具象的話語形式轉(zhuǎn)化為一個動態(tài)的、參與度更高的場景空間，秉持不同話語的主體能夠基于共通的場景對政治話題進行更深一步的探討和延伸，并在共同的場景體驗基礎(chǔ)上超越話語沖突實現(xiàn)更深層次的情感認同。因此，未來政治傳播場域中不同話語的此消彼長可能被多樣化的場景對話所取代，話語的場景化有助于避免不必要的話語沖突，促進政治傳播中的“話語認同”向“場景認同”轉(zhuǎn)型。

（三）超越現(xiàn)實：Sora加強政治傳播虛擬化

虛擬化概念源于計算機領(lǐng)域，是指計算元件在虛擬的基礎(chǔ)上而不是真實的基礎(chǔ)上運行。具體而言，虛擬化技術(shù)能夠超越現(xiàn)實因素的制約，實現(xiàn)對數(shù)字資源的高效獲取與便捷應用。基于虛擬化的概念表達，政治傳播虛擬化可以被理解為政治傳播主體借助虛擬技術(shù)超越現(xiàn)實因素的制約，實現(xiàn)對政治信息的快速傳播、獲取和自主化處理，并以此獲得全新的虛擬體驗的過程。

Sora 建立在對語言有深刻理解的模型基礎(chǔ)之上，故而能夠創(chuàng)造出符合現(xiàn)實物理世界規(guī)律的動態(tài)圖像，即該模型可以提取并理解用戶在提示文本中提出的要求，如主題、動作、地點、時間和情緒等，然后它從數(shù)據(jù)庫中搜索與關(guān)鍵字匹配的最合適的視頻，并將這些元素混合在一起創(chuàng)建一個新視頻，Sora 的強大之處在于它能夠理解這些元素在現(xiàn)實物理世界中是如何存在的，盡管在這一點上現(xiàn)在還不能做到完美。陳力丹、榮雪燕：《從ChatGPT到Sora——生成式AI浪潮下強化新聞專業(yè)意識的再思考》，《新聞愛好者》，2024年第4期。Sora對真實世界的仿真模擬將政治傳播的虛擬化進程提高到一個全新的維度，在政治傳播的微觀層面，政治傳播主體能夠通過Sora的文生視頻功能實現(xiàn)對政治場景的擬真再現(xiàn)，并且可以基于自身的政治觀點以及對現(xiàn)實政治的認知定制具有高度真實性的政治視頻文本。Sora對真實世界的虛擬化模擬賦予了政治傳播主體更高的創(chuàng)作自由度，使其能夠借助Sora實現(xiàn)自身政治觀點與政治傾向的虛擬化、可視化表達，在此基礎(chǔ)上對不同的政治要素進行拼貼并在視頻中加以呈現(xiàn)。同時，Sora生成的虛擬政治視頻景觀具有不亞于現(xiàn)實世界的真實感，進而為政治傳播主體帶來直逼現(xiàn)實的虛擬體驗。

在宏觀層面，Sora模型的技術(shù)可供性具有形塑虛擬政治認同的可能。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推下，政治傳播得以延伸至由數(shù)字技術(shù)搭建的虛擬空間中，但本質(zhì)上依然是現(xiàn)實政治互動在網(wǎng)絡空間中的投射。而Sora形成的虛擬空間更類似于混合空間和混元視域，是多重空間的折疊和重組，既包括模擬真實世界的增強現(xiàn)實視角，又包括用戶自然想象的虛擬視角。喻國明、蘇芳：《作為真實世界模擬器的媒介與后真相時代的“撥亂反正”——以Sora為例解析數(shù)字文明時代的媒介新范式》，《新疆師范大學學報（哲學社會科學版）》，2024年第4期。這使得Sora一方面能夠以現(xiàn)實政治事件和政治實踐為素材，在現(xiàn)存結(jié)果之外模擬政治演進的多重可能性；另一方面，Sora能夠在現(xiàn)實政治之外進行虛擬化的政治展演，如生成虛擬的政治形象來闡發(fā)政治觀點或參與虛擬化的政治事件。對現(xiàn)實政治的虛擬推演和創(chuàng)造完全虛擬化的政治符號在很大程度上拓展了政治認同的建構(gòu)機制，Sora 可以通過視頻的方式呈現(xiàn)文字背后的時空秩序和運動軌跡，通過共享的認知想象構(gòu)建共通的意義空間，并且這種共享的認知想象是部分或完全虛擬化的，因此政治傳播主體可以借助Sora模型在一定程度上突破現(xiàn)實條件的桎梏，以Sora生成的仿真虛擬視頻為載體凝聚虛擬化的政治認同。

（四）價值彰顯：Sora促進政治傳播平行化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾傳播時代政治傳播的“中心化”格局已經(jīng)逐漸被信息時代背景下政治傳播的“去中心化”格局所取代，原先作為“終端”的公眾在技術(shù)賦能下走向了政治信息生產(chǎn)與傳播的“前端”，而以Sora為代表的人工智能技術(shù)則在此基礎(chǔ)上進一步推動了政治傳播的平行化。

人工智能技術(shù)不僅賦能政府和媒體，也使個人的力量得以增強，在參與政治宣傳時，公眾可以借助人工智能工具，快速收集信息，生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，成為“政治傳播專家”。韋路、陳曦：《人工智能時代政治傳播的理論創(chuàng)新》，《現(xiàn)代出版》，2024年第3期。互聯(lián)網(wǎng)媒介改變了公眾的被動地位，政治組織以及媒體不再作為唯一的信息中心而存在，但是這種“去中心化”的政治傳播格局并不意味著“垂直化”傳播的消失，政治組織以及媒體依然掌握著媒介技術(shù)資源和專業(yè)化的制作團隊，他們在政治傳播場域中仍然具有較大的傳播優(yōu)勢，公眾依然難以真正成為政治傳播領(lǐng)域的話語主體。

Sora的出現(xiàn)為真正實現(xiàn)政治傳播的平行化提供了技術(shù)上的可能。Sora以視覺模態(tài)為基礎(chǔ)，能夠囊括整個物理世界的全部要素，能在算法算力的加持下對這些要素進行極大規(guī)模的整合、濃縮和提取，并能在個體意志的引領(lǐng)下形成更加豐富、立體和飽滿的表達。喻國明、蘇健威：《從Sora到AGI：智能媒介的升維與全新場景體驗時代的到來》，《編輯之友》，2024年第6期。Sora生成的視頻能夠?qū)崿F(xiàn)對對象、場景的多角度影像塑造，彌補了個體缺乏視頻產(chǎn)品制作經(jīng)驗的弊端，使得公眾可以輕松利用Sora的視頻生成功能實現(xiàn)高質(zhì)量的觀點輸出和政治表達，進一步彰顯公眾在政治傳播場域中的主體價值。同時，Sora的技術(shù)可供性賦予個體在確定性信息中心外搭建政治場景的能力。Sora能夠幫助公眾突破單薄的話語交流，實現(xiàn)信息交流模態(tài)的躍升，個體得以擺脫政治組織與媒體的信息桎梏，基于自身的政治訴求和政治認知來搭建意義空間，以更為具象化的形式進行政治溝通。因此，Sora驅(qū)動信息模態(tài)的躍升將使個體的主體意義得到極大增強，個體的重要性將遠超以往任何一個時代，呈現(xiàn)出麥克盧漢所預言的“處處皆中心，無處是邊緣”喻國明、蘇健威：《從Sora到AGI：智能媒介的升維與全新場景體驗時代的到來》，《編輯之友》，2024年第6期。 。

（五）修辭革命：Sora賦能政治傳播視覺化

隨著社交媒體時代的到來，幾乎任何人都可以通過社交媒體制作和傳播視覺化政治信息，而Sora的誕生則為政治傳播的視覺化帶來了全新的技術(shù)變量。政治傳播的視覺化是指在政治傳播活動中使用“視覺修辭”（Visual Rhetoric）荊學民、陳勝勇：《重回強大效果：對21世紀西方政治傳播效果研究的反思》，《國外社會科學》，2022年第4期。，具體而言，就是采用更加直觀的視覺符號來傳達政治信息。在政治傳播的話語系統(tǒng)中，文字修辭與視覺修辭分別從理性認同和感性認同這兩種路徑來實現(xiàn)政治信息的傳遞和說服效果，而Sora通過技術(shù)手段為政治信息從文字修辭向視覺修辭的便捷轉(zhuǎn)換提供了橋梁。

在現(xiàn)階段的政治傳播場域中，政治傳播的視覺化已然成為主流趨勢，但是這并不能完全取代以文字媒介作為載體的政治傳播活動。事實上，雖然視聽技術(shù)的普及極大地降低了政治傳播視覺化的技術(shù)成本，但是由于不同主體在視頻制作水平以及對視覺修辭的運用上存在明顯差異，視覺化政治信息有時難以精準實現(xiàn)政治傳播主體的預期效果，而Sora能夠基于文本、圖像、視頻等多種模態(tài)提示進行視頻生成任務。語言（即文本指令）理解能力是支撐該性能的關(guān)鍵，OpenAI 借助高度描述性的標題生成器模型訓練提高視頻生成模型的語言理解能力，在執(zhí)行任務時，用戶輸入的簡短指令經(jīng) GPT 增強描述性后輸入 Sora 中，從而使 Sora 能夠生成高質(zhì)量且準確遵循用戶指令的視頻。郭全中、張金熠：《作為視頻世界模擬器的Sora：通向AGI的重要里程碑》，《新聞愛好者》，2024年第4期。Sora有利于消弭語言修辭與視覺修辭之間的割裂性，簡化政治傳播的視覺化流程，使得文字政治信息可以更加便捷且精準地轉(zhuǎn)化為視覺政治信息，進一步降低了政治傳播視覺化的門檻。

從更深層次的視角來看，Sora在一定程度上實現(xiàn)了政治傳播中理性認同路徑與感性認同路徑的統(tǒng)一。Sora能夠快速生成極具真實性的視覺化政治信息，給受眾帶來直觀的視覺體驗，并通過視覺修辭的形式調(diào)動受眾的感性認同，回應受眾的情感訴求；同時，Sora對視頻文本的生成可以通過對由線性邏輯組織起來的文字文本進行轉(zhuǎn)化來加以實現(xiàn)，這意味著訴諸理性的文字政治傳播能夠直接轉(zhuǎn)化為訴諸感性的視覺政治傳播，政治傳播中理性認同與感性認同的雙重路徑在Sora的中介下實現(xiàn)了對立統(tǒng)一。總體而言，Sora為政治傳播的視覺化帶來了更為便捷且有效的技術(shù)手段，有助于實現(xiàn)政治傳播中視覺修辭運用的普遍化，其對語言修辭與視覺修辭的有效連接既推動了政治傳播的進一步視覺化，同時也使得Sora具有成為政治傳播的綜合修辭系統(tǒng)的潛質(zhì)。

三、Sora為政治傳播帶來新挑戰(zhàn)

（一）深度偽造：Sora加劇政治傳播深度偽造化

“深度偽造”譯自Deepfake，是計算機“深度學習”（Deep Learning）和“偽造”（Fake）的組合，被稱作一種合成媒體。陳昌鳳、徐芳依：《智能時代的“深度偽造”信息及其治理方式》，《新聞與寫作》，2020年第4期。隨著機器學習、自然語言處理以及深度神經(jīng)網(wǎng)絡等技術(shù)的發(fā)展，深度偽造從文本偽造、圖片偽造、聲音偽造逐步發(fā)展為更加逼真的視頻偽造。在Sora問世之前，視頻偽造已經(jīng)在政治傳播領(lǐng)域造成了一定的信息污染，其應用實踐主要表現(xiàn)為更換人物身份的“換臉”、改變?nèi)宋锩娌勘砬橐约皠?chuàng)造虛擬人物這三種類型，不過受到技術(shù)和硬件設施的制約，以往的深度偽造產(chǎn)品在內(nèi)容邏輯和細節(jié)上可能無法與現(xiàn)實世界的邏輯完全相符，進而影響了偽造的逼真度。

OpenAI在其技術(shù)報告中將Sora稱為“世界模擬器”。所謂“模擬器”，顧名思義就是以動態(tài)鏡像的方式擬真化地生成和制造出一個虛擬世界或現(xiàn)實世界的模型或系統(tǒng)，這意味著Sora能夠在虛擬環(huán)境中重現(xiàn)物理現(xiàn)實，為用戶提供一個逼真且不違反“物理規(guī)律”的數(shù)字世界。喻國明：《Sora作為場景媒介：AI演進的強大升維與傳播革命》，《青年記者》，2024年第4期。具體而言，Sora能夠基于對現(xiàn)實世界規(guī)律的深度理解，以復刻現(xiàn)實的方式去重構(gòu)“現(xiàn)實”，從而進一步模糊了真實與虛構(gòu)之間的界限。政治傳播應當在反映現(xiàn)實政治空間的基礎(chǔ)上，構(gòu)建政治認知，促進政治溝通，形塑政治認同，而Sora具有顛覆人類現(xiàn)實感知的潛力，其所構(gòu)筑的視頻場景具有極高的真實性，且只需通過文本輸入即可生成視頻，這使得對政治信息進行深度偽造的成本更低，同時辨別難度更大。

首先，Sora會加劇政治認知的深度偽造化。Sora擺脫了以往的深度偽造技術(shù)需要依托于真實視頻模板的局限性，能夠以更加逼真的視頻形式扭曲公眾的政治認知，在視覺層面?zhèn)卧斐稣鎸嵉恼J知體驗，刻意引導乃至于誤導政治主體對政治人物、政治事件和政治規(guī)律等政治信息的看法。其次，Sora對政治信息的深度偽造可能會造成政治溝通的無效化。Sora所生成的深度偽造產(chǎn)品會進一步阻礙政治溝通，良性的政治溝通建立在對公共事務的理性商討之上，但是Sora為海量真實度極高的深度偽造產(chǎn)品流入公共領(lǐng)域提供了契機，這些高仿真的虛假政治信息導致政治主體難以明確真實的問題對象進而無法開展有序的政治交流。以此觀之，Sora所具有的深度偽造潛力很可能將政治傳播領(lǐng)域?qū)蝓U德里亞所描述的“仿像世界”，公眾對政治運作規(guī)律和政治議題的理解與思考被精心偽造的政治“真實”所引導，作為政治傳播基石的政治現(xiàn)實被媒介化的、深度偽造化的表象所取代，理性的政治主體可能會在深度偽造化的政治空間中淪為深度偽造技術(shù)的副產(chǎn)品，在真實與虛擬的夾縫中喪失了指向現(xiàn)實的政治判斷力和政治行動力。

（二）符號失控：Sora導致政治傳播失序化

政治與社會的失序通常伴隨著虛假新聞的大規(guī)模擴散。這種來自非官方的信息失真被認為是“社會失序的結(jié)果，是社會態(tài)度和動機的投射”湯景泰、星辰：《作為“武器”的謠言：基于計算宣傳的認知操縱》，《新聞大學》，2023年第8期。。有學者指出，虛假新聞不僅是社會現(xiàn)象，更是政治現(xiàn)象，其代表著不同主體對權(quán)力的反抗與制衡。在政治傳播場域中，虛假新聞時常作為影響政治傳播效果的關(guān)鍵變量而存在，伴隨著“后真相時代”的浪潮以及技術(shù)的助推，虛假新聞開始呈現(xiàn)出傳播規(guī)模的擴大化、呈現(xiàn)方式的多元化等特點。

在虛假新聞的呈現(xiàn)方式中，圖像和視頻等視覺化形式由于更加符合人類直觀的感知經(jīng)驗而具有更高的可信度，有學者認為，視覺效果在虛假信息中發(fā)揮的核心作用來自其索引性（Indexicality）。具體而言，文字是與其指代對象沒有物理相似性的抽象符號，視覺效果是對物理對象與實踐的直接描述，它提供了現(xiàn)實的“索引”。高奇琦、臺潤澤：《基于世界模擬的政治非穩(wěn)態(tài)：Sora的智能影像生成與歷史重塑》，《新疆師范大學學報（哲學社會科學版）》，2025年第2期。而基于對現(xiàn)實的索引性，視覺化的虛假新聞成為最具誤導性和破壞性的政治傳播變量。Sora作為大型視覺生成模型，如若被用于制造和增強虛假新聞，會極大地提升虛假新聞的可信度，Sora對現(xiàn)實索引性的生成使得對虛假新聞的甄別變得更加困難，進而增大了政治傳播失序的風險。在布爾迪厄看來，穩(wěn)態(tài)的政治秩序不僅建立在國家對實體暴力的壟斷之上，還依托于國家對非實體的符號暴力的壟斷，通過壟斷符號暴力，國家得以構(gòu)建政權(quán)的合法性并塑造有利于其統(tǒng)治的政治認知。虛假新聞的泛濫會擠占真實政治信息的流通空間，而當虛假新聞成為政治話語抗爭的工具時，政權(quán)合法性以及現(xiàn)有的政治秩序?qū)艿綐O大的沖擊。

Sora在視頻真實性上的優(yōu)勢以及在操作上的便捷性很可能會成為造成政治傳播失序的隱患。Sora不但能夠生成整體失真的虛假新聞，還能通過操作者的文本提示對真實的政治信息進行延展性扭曲，這種利用現(xiàn)實作為背書的虛假新聞往往具有更大的破壞力，很容易誤導公眾對政治事件的理解并干擾公眾在政治問題上的立場。Sora生成的虛假新聞往往帶有一定的政治偏見和政治煽動性，以擬真的媒介表征來取代公眾的現(xiàn)實體驗，削弱官方信源的話語權(quán)和可信度，造成政治秩序的合法性危機，很可能會加劇政治傳播領(lǐng)域內(nèi)的景觀通脹，擾亂不同政治主體對政治合法性敘事的認同，虛假新聞的危害不僅在于扭曲現(xiàn)實，混淆視聽，還在于其打破了對“真實”的定義權(quán)壟斷，在高度逼真的擬象面前，信源屬性和視覺經(jīng)驗已不足以充當佐證現(xiàn)實的必要條件。當Sora淪為虛假新聞的“生成引擎”時，不同的政治主體均可以利用視頻生成模型來制作符合自身對現(xiàn)實想象的視頻文本，營造“真實的虛假”，其結(jié)果必然會導致政治傳播領(lǐng)域以及社會領(lǐng)域的失序。

（三）制造同意：Sora致使政治傳播制造化

美國歷史學家布爾斯廷曾提出過傳媒假事件的概念，又稱“制造新聞”，用以指代那些經(jīng)過精心策劃的、被刻意安排的新聞報道，盡管這一概念被美國傳播學者戴揚和卡茨用更加中性的“媒介事件”概念加以替代，但是這兩組概念均強調(diào)媒介不僅能夠單純地反映現(xiàn)實，還存在著制造現(xiàn)實的可能。在傳統(tǒng)媒體時代，媒介制造現(xiàn)實的效果取決于媒體從業(yè)者對報道場景的人為布置、對事件要素的有意編排以及對媒介技術(shù)的能動使用，其本質(zhì)是通過媒介技術(shù)呈現(xiàn)已經(jīng)被粉飾和渲染后的現(xiàn)實場景，不過在神經(jīng)網(wǎng)絡、深度學習等人工智能技術(shù)的助推下，媒介已經(jīng)從原先被動的順從者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥慕?gòu)者，而Sora正是“媒介制造同意”的集大成者。

制造同意是政治傳播實踐中的核心命題，指的是權(quán)力階層利用其主導的傳媒影響大眾認知，讓大眾接受認可權(quán)力階層的主張與行動。Sora在制造視覺現(xiàn)實效果方面擁有巨大的優(yōu)勢，能夠在復刻現(xiàn)實的基礎(chǔ)上制造趨于完美的視覺內(nèi)容，并通過與算法技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合實現(xiàn)現(xiàn)實制造的精準化和針對性，最大程度地實現(xiàn)制造同意的目的。換言之，大數(shù)據(jù)技術(shù)為Sora提供可供參考的用戶畫像，從中提取不同用戶的階級身份、既有政治傾向和政治立場，Sora則根據(jù)用戶畫像中的信息打造符合不同政治期待的視頻文本，將其包裝成真實發(fā)生的現(xiàn)實，并通過算法技術(shù)實現(xiàn)“制造現(xiàn)實”的精準投放。圍繞Sora所形成的制造現(xiàn)實體系在一定程度上會進一步顛覆政治同意的形成邏輯，政治同意形成的本質(zhì)在于政府或其他政治主體憑借其政策或政治主張的實用性與實效性來爭取公眾的認可與同意，而“制造同意”則是政治傳播主體利用媒介制造現(xiàn)實的能力去誘導、欺騙乃至于強迫公眾相信自己應當對某一特定的政治主體及其主張加以認可，在這一過程中，基于實踐效果的同意建構(gòu)機制被排除在外，取而代之的是基于媒介體驗和計算宣傳而形成的“集體同意的幻覺”。

在Sora出現(xiàn)前，以“制造同意”為目的的政治傳播實踐屢見不鮮，而以Sora為核心的現(xiàn)實制造體系則能夠擺脫現(xiàn)實環(huán)境制約，賦予同意制造主體更多的主動性和創(chuàng)造性，同時加強對同意制造效果的控制，這導致政治傳播實踐進一步表現(xiàn)出“制造化”的趨勢，越來越多的政治傳播主體沉迷于Sora所帶來的便利，而忽略了現(xiàn)實政治實踐的重要性。利用Sora制造政治同意，設置政治議程，進而影響輿論走向，固然能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)對政治利益的攫取，但是從長期來看，政治傳播的“制造化”趨勢會影響政治傳播實踐對真實政治空間的反映，被批量生產(chǎn)和投放的“制造化”產(chǎn)品可能導致政治傳播失去對現(xiàn)實政治發(fā)展的建設性作用。

（四）真實消解：Sora引發(fā)政治傳播失真化

從柏拉圖的“洞穴隱喻”到李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”，不同時代的知識精英一直在思考媒介是否能夠真實地映射現(xiàn)實的全貌。Sora的橫空出世從一定程度上實現(xiàn)了對上述問題的超越，它將有關(guān)媒介與現(xiàn)實的思考導向了另一條路徑，即媒介是在真實與虛假之間，構(gòu)建著所謂的“第三種現(xiàn)實”。“第三種現(xiàn)實”是指介于事實與虛假之間、不完全客觀也不完全虛構(gòu)的現(xiàn)象江作蘇、黃欣欣：《第三種現(xiàn)實：“后真相時代”的媒介倫理悖論》，《當代傳播》，2017年第4期。，Sora所生成的視頻文本建立在對現(xiàn)實世界運行規(guī)律的深度理解上，這意味著Sora能夠創(chuàng)造出完全符合現(xiàn)實感官體驗的視覺效果，由于Sora制作的視頻內(nèi)容是對真實世界的高度仿真，因此即使Sora所生成的視頻場景并沒有在現(xiàn)實生活中發(fā)生過，受眾也難以分辨其與真實世界的差異。

法國媒介哲學家居伊·德波認為，媒介的作用不在于反映現(xiàn)實，而在于生產(chǎn)景觀，即“現(xiàn)代社會體現(xiàn)為龐大的景觀堆積”，意象的生產(chǎn)取代真實成為媒介生產(chǎn)的導向。法國媒介理論家鮑德里亞進一步發(fā)展了德波的景觀社會理論，指出現(xiàn)代社會是由符號統(tǒng)領(lǐng)一切的“超真實”社會，公眾無法觸及真實的本質(zhì)，只能獲得“擬象”般的表征。Sora對現(xiàn)實世界的沖擊一定程度上印證了德波與鮑德里亞的理論，一方面Sora能夠生產(chǎn)出規(guī)模龐大且真實程度不亞于現(xiàn)實世界的景觀群落；另一方面，Sora實現(xiàn)了在符號意義鏈上對能指的任意拼貼以及對所指意義的改變與遷移，并以逼真的視覺效果加以呈現(xiàn)。盡管德波與鮑德里亞的媒介理論存在過于注重批判而缺乏社會建設性的不足，但其理論的深刻性有助于揭示Sora導致政治傳播失真化的實質(zhì)。

根據(jù)德波與鮑德里亞的理論，“失真化”并不是單純地指代政治傳播的內(nèi)容完全失去了真實參照，而是指真實與虛假的界限在符號景觀的泛濫與意義的無序拼貼中逐漸模糊，人們已經(jīng)無法分辨真實與否，在與“現(xiàn)實的交流中獲得的不是現(xiàn)實，而是對現(xiàn)實所產(chǎn)生的眩暈。”具體而言，Sora在視頻創(chuàng)作上較高的自由度以及對真實場景的無限逼近性，使得其能夠通過文字實現(xiàn)政治符號的任意組合，并生成具有真實效果的政治奇觀，經(jīng)由Sora生成的“超真實”政治影像甚至可能比真實的政治場景更讓人信服，同時由于是對符號意義的有意編織，“超真實”政治影像往往具有比現(xiàn)實政治更強的吸引力。因此，政治傳播的“失真化”所導致的結(jié)果并不是真實的喪失，而是真實或真相不再具有被關(guān)注、被重視的價值，Sora所創(chuàng)造的政治擬象已經(jīng)足夠逼真，對政治符碼的自由加工創(chuàng)造導致政治傳播主體轉(zhuǎn)而追逐政治景觀的符號表象，現(xiàn)實政治消解于想象政治的意義遷移中，政治的本真性溶解于技術(shù)所創(chuàng)造的幻夢里。

（五）生態(tài)脫節(jié)：Sora導致政治傳播生態(tài)模擬化

新的媒介技術(shù)會對政治傳播生態(tài)產(chǎn)生沖擊，改變政治傳播的形態(tài)和特征。以Sora為代表的人工智能技術(shù)同樣具備改變政治傳播生態(tài)的巨大潛力，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形塑了網(wǎng)絡政治傳播生態(tài)，促進了政治傳播生態(tài)的虛擬化，Sora的出現(xiàn)則進一步導致了政治傳播生態(tài)的模擬化。在Sora誕生以前，政治傳播生態(tài)已經(jīng)初步顯現(xiàn)出模擬化的趨勢，公眾越來越多地通過使用人工智能技術(shù)進行政治溝通、表達政治訴求、尋求政治參與，利用人工智能技術(shù)進行政治模擬已經(jīng)成為一種新的政治傳播手段。不過早期的政治模擬受到技術(shù)等因素的限制，并沒有作用于整體的政治傳播生態(tài)，但是Sora的出現(xiàn)改變了這一格局。

Sora對現(xiàn)實的模擬程度遠超之前的人工智能技術(shù)，不僅能夠以視覺化的形式模擬歷史中、現(xiàn)實中以及想象中的政治場景，還能夠從不同的視角對模擬政治進行動態(tài)的演繹，真正實現(xiàn)了全方位模擬，政治傳播主體可以根據(jù)自身的需要模擬現(xiàn)實政治環(huán)境中可能出現(xiàn)或從未出現(xiàn)的政治場景，以表達自身的政治觀點、加強對政治的認知。從微觀層面來看，Sora所展現(xiàn)的現(xiàn)實模擬功能豐富了政治傳播的形式，拓展了政治傳播的前景，但是從宏觀層面進行分析，Sora所導致的政治傳播生態(tài)模擬化可能會影響整體政治生態(tài)的平衡。

首先，Sora帶來了高度擬真的政治模擬方式，這一現(xiàn)象可能會造成政治模擬功能與形式的本末倒置。政治模擬的功能在于促進公眾對政治現(xiàn)象和政治運行規(guī)律的深度理解，通過模擬政治的形式提高公眾的政治理性，但是Sora所生成的政治模擬產(chǎn)品很容易將公眾的注意力轉(zhuǎn)移到對其逼真性的關(guān)注與討論之上，進而更加關(guān)注Sora在政治模擬中的娛樂價值，對政治模擬形式的關(guān)注大于對其內(nèi)容的關(guān)注，這使得對Sora技術(shù)的討論可能會覆蓋對政治的實質(zhì)性思考。其次，政治傳播作為一種政治實踐方式，會反作用于現(xiàn)實政治，具有鮮明的現(xiàn)實指向性。但是隨著Sora對政治傳播生態(tài)的重塑，公眾的現(xiàn)實政治參與可能會被以政治模擬為主要表現(xiàn)形式的象征性參與所取代，Sora在政治模擬上的技術(shù)便利以及出色的模擬質(zhì)量會將原先作用于現(xiàn)實政治生態(tài)的政治參與轉(zhuǎn)移至模擬政治生態(tài)當中。政治傳播主體可以通過模擬的形式來表達自身的政治訴求，形塑自我的政治身份，但是這種模擬化的政治參與會不斷削弱公眾對現(xiàn)實政治參與的熱情，營造出一個與現(xiàn)實政治生態(tài)脫節(jié)的模擬政治生態(tài)，消解政治傳播對政治參與行動所具有的現(xiàn)實導向性。

四、Sora政治傳播變革下的應對措施

（一）政策跟進：培育Sora的發(fā)展環(huán)境

Sora的發(fā)展正處于快速發(fā)展與行業(yè)普及階段，其技術(shù)潛力還擁有很大的釋放空間。因此作為技術(shù)治理的重要主體，政府應當進行積極的政策跟進，培育有利于Sora發(fā)展的環(huán)境，引導文生視頻發(fā)展形成規(guī)模效應。首先，政府應當放寬Sora的發(fā)展限制，針對Sora的技術(shù)特性進行政策制定。作為視頻生成模型，Sora需要大規(guī)模的語料庫來進行訓練，因此，政府應當制定相關(guān)政策進一步賦予技術(shù)研發(fā)者對訓練語料素材特別是中文語料素材庫的接觸權(quán)限，以促進本土文生視頻模型的研發(fā)擁有數(shù)量多且質(zhì)量高的訓練語料。其次，政府應當制定與視頻生成模型相關(guān)的行業(yè)政策，鼓勵模型研發(fā)機構(gòu)以及平臺建設。研發(fā)機構(gòu)作為文生視頻模型技術(shù)的核心掌握者，對于技術(shù)的快速發(fā)展具有重要的推進作用，政府應加強相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)人員的人才儲備。最后，政府還應當制定關(guān)于文生視頻模型的技術(shù)使用政策，按照技術(shù)發(fā)展階段的特點開放社會公眾的接觸權(quán)限，積極聽取社會各界對文生視頻模型技術(shù)的可行建議，確立相應的公眾激勵機制。

（二）規(guī)則細化：強化Sora的具象管理

在為Sora提供寬松的發(fā)展環(huán)境的同時，為了防止文生視頻模型淪為虛假信息和深度偽造的“溫床”，需要在個體對文生視頻模型的使用方面以及企業(yè)對文生視頻模型的研發(fā)授權(quán)方面進行規(guī)制細化，加強對文生視頻模型的具體管理。個體在使用文生視頻模型的過程中，可能會有意或無意地造成自身或他人隱私泄露，損害自我或他人的人格權(quán)益，因此有必要在Sora等文生視頻模型程序中加入一定的授權(quán)條款，當涉及有關(guān)個人權(quán)益的數(shù)據(jù)時，應當明確個人是否授權(quán)關(guān)于自身的相關(guān)數(shù)據(jù)，同時建立靈活的授權(quán)規(guī)制，準許用戶能夠隨時撤銷授權(quán)，且不能限制未授權(quán)者對文生視頻模型的正常使用。同時，要明晰企業(yè)涉足文生視頻模型研發(fā)領(lǐng)域的準入規(guī)則。文生視頻模型作為新的技術(shù)風口，會吸引大量的資本流入。人工智能具有強大的通用性，其應用范圍和具體方式可能遠超研發(fā)者本意，需要特定使用資格的準入和應用層面的規(guī)范，預防潛在風險。鄧建鵬、趙治松：《文生視頻類人工智能的風險與三維規(guī)制：以Sora為視角》，《新疆師范大學學報（哲學社會科學版）》， 2024年第6期。

（三）法治跟進：區(qū)分Sora的風險類型

從法律層面來看，Sora是新生的技術(shù)產(chǎn)物，為了防止法律對文生視頻模型創(chuàng)新力的武斷扼殺，立法者應當仔細區(qū)分Sora的法律風險類型，根據(jù)后續(xù)的具體情況加以法律規(guī)范。因此，立法者要對Sora在不同領(lǐng)域的法律規(guī)定進行區(qū)分。當對Sora的使用涉及刑事犯罪時，立法者應當采取更為審慎的態(tài)度并落實文生視頻模型技術(shù)相關(guān)法律條文的適用性，防止個人數(shù)據(jù)被濫用于商業(yè)活動乃至犯罪活動中，防止Sora被用于色情信息、虛假信息、政治謠言等危害性信息的生產(chǎn)。而在刑法領(lǐng)域之外，其他法律條文則可以放寬對Sora的風險界定，對Sora在非刑事責任領(lǐng)域內(nèi)的使用采取較為寬松的司法解釋，根據(jù)具體的情況來調(diào)節(jié)Sora技術(shù)創(chuàng)新與法治管理之間的有效張力，保持民間對新技術(shù)的使用活力和創(chuàng)造力。

（四）及時預警：監(jiān)測Sora的違規(guī)使用

技術(shù)平臺是預警技術(shù)風險的第一道防線，必須承擔起相應的責任，及時防范可能出現(xiàn)的技術(shù)風險和次生社會風險。首先，Sora等文生視頻模型技術(shù)平臺應當通過技術(shù)手段搭建預警機制，利用技術(shù)手段來規(guī)范對技術(shù)的使用，如通過數(shù)字標簽、添加水印等形式幫助用戶區(qū)分模型生成視頻和普通視頻，并對模型生成視頻的平臺分布和用戶效果進行適時評估，在合法合規(guī)的范圍內(nèi)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，預判是否存在對文生視頻模型的濫用。其次，文生視頻模型的技術(shù)研發(fā)者應當在模型設計的過程中內(nèi)嵌所謂的預警程序，當用戶出現(xiàn)違規(guī)使用的操作時，模型內(nèi)嵌的預警程序可以及時提醒用戶和技術(shù)后臺可能出現(xiàn)的風險，幫助用戶規(guī)避違規(guī)操作，方便技術(shù)后臺進行風險備案。最后，搭建溯源技術(shù)、核查技術(shù)以及信息屏蔽技術(shù)協(xié)同運作的技術(shù)監(jiān)測系統(tǒng)，強化對模型生成視頻的辨別能力、審查能力和屏蔽能力，一旦出現(xiàn)違規(guī)視頻大范圍擴散的情況，可以及時從技術(shù)層面進行風險預警和風險阻擊，盡量降低違規(guī)視頻造成的社會危害。

（五）技術(shù)向善：糾偏Sora的倫理危機

與其他人工智能技術(shù)類似，以Sora為代表的文生視頻模型是作為技術(shù)黑箱而存在的，絕大部分用戶并不了解文生視頻模型的技術(shù)原理和機制，因此需要在文生視頻模型的技術(shù)設計原則中融入倫理規(guī)則，引導技術(shù)向善。應當最大程度地確保文生視頻模型的技術(shù)透明度，破除潛在的技術(shù)偏見和算法歧視。技術(shù)平臺可以通過模型開源、技術(shù)科普等方式提高公眾對文生視頻模型的理性認知，同時開放模型訓練所用的數(shù)據(jù)，將技術(shù)倫理納入訓練數(shù)據(jù)質(zhì)量評估標準當中，從源頭上確保文生視頻模型技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的公正性。同時，應當積極培養(yǎng)用戶的技術(shù)道德素養(yǎng)，在使用端構(gòu)建有效的技術(shù)向善激勵體系，加強用戶對文生視頻模型的機制認知、風險認知以及責任認知，促進用戶了解自身在技術(shù)使用中的主體地位，確立良性的人機互動關(guān)系。

五、結(jié)"語

Sora掀起的智能化視頻生成革命浪潮，給政治傳播帶來了廣泛的機遇以及新的政治風險，推動不同主體對如何構(gòu)建適應新形勢下的人工智能技術(shù)規(guī)范體系進行進一步的思考與探索。Sora在視頻生成領(lǐng)域所顯現(xiàn)出的“世界模擬”能力，將會在政治傳播形態(tài)、政治傳播主體構(gòu)成、政治傳播場景應用等方面深度重塑政治傳播，同時，這一重塑是嵌入式的，正如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起催生了政治傳播新形態(tài)的出現(xiàn)，Sora的技術(shù)特性將對政治傳播進行全方位的生態(tài)賦能，無論政治傳播主體是否做好準備，人工智能對政治傳播的技術(shù)沖擊已不可避免。Sora是否會成為人工智能發(fā)展的新拐點，這一問題依然有待商榷，但不可否認的是，Sora將會成為政治傳播研究中一個不可回避的新議題，激發(fā)學界對政治傳播與人工智能技術(shù)之間關(guān)系展開進一步探討。

〔責任編輯：李海中〕