淺談在鄉村振興中文化館村級支館如何發揮作用

當前，海鹽縣已建成以縣文化館為總館、鎮（街道）文化站為分館、村（社區）文化活動中心（文化禮堂）為支館的文化館總分館服務體系，為群眾提供了優質、規范、均等的文化服務，保障了群眾基本的文化權益。文化館總分館服務體系著重打造“平臺共享、資源互補、區域協同、供需對接”的運行模式，在各級文化單位之間逐步形成城鄉一體的群眾文化活動體系。以指導創作、輔導培訓、團隊建設、成果展示、技術服務等體系化運行方式，促進公共文化服務標準化、均等化發展。這種服務體系的建設，使得群眾享受到的公共文化服務內容更加豐富。在群眾文化需求日益增長的今天，如何更好地發揮文化館各級分館及支館在推進浙江省鄉村振興中的作用，為公共文化服務發展貢獻力量，成為文化工作者需要考慮的重要問題。

一、文化館村級支館建設面臨的問題

（一）文化陣地建設瓶頸

其一，文化設施建設與文化活動脫節。在村級文化陣地建構進程中，有關部門雖然加大了對文化設施建設的重視力度，卻忽視了文化活動內容與已有設施的結合問題。許多村莊大力投資興修禮堂、書屋與文化驛站，然而這些設施卻并未得到有效運營，使用率較低，大量設施長期處于閑置狀態，同時，由于缺乏有效的維護與更新機制，基礎設施在文化活動中難以投入使用。

其二，文化產業與鄉村振興之間的聯動協同機制存在缺陷。在產業規劃方面，文化產業缺乏系統性與前瞻性，未能充分挖掘鄉村文化資源的潛在價值，產業布局缺乏可持續發展動力。經營模式也較為單一，多以傳統的觀光旅游或初級農產品銷售為主，缺乏多元化的盈利渠道與創新性的商業模式，難以適應市場需求的變化與競爭壓力，影響了文化產業在鄉村振興戰略中作用的有效發揮。

（二）文化品牌建設困境

其一，群眾文化建設與群眾需求脫節。當前，文化活動策劃缺乏對群眾實際需求的深入調研與精準把握。活動形式單一，缺乏創新，難以激發群眾的參與熱情，導致村級文化陣地的功能大打折扣，未能有效發揮其凝聚群眾、傳遞文化的作用。這些文化活動與當代群眾的需求未能實現良好對接，傳統的展示方式局限于簡單的陳列與表演，活動內容與現代生活脫節，無法吸引群眾的興趣。同時，由于文化活動之間缺乏協調與整合，資源分散，無法形成有效的文化效能鏈條，群眾文化活動的影響力仍舊局限在一定范圍內，未能與其他產業，如旅游、農業、手工藝等產業的發展需求緊密融合，難以創造文化品牌活動高附加值的服務效能。這種局面不僅制約了群眾文化的提質增效，也使得鄉村文化產業在鄉村振興戰略中未能發揮應有的推動作用。

其二，傳統文化傳承面臨嚴峻挑戰。非遺保護與傳承陷入困境，當前，部分傳統技藝的傳承者年齡較大，但年輕一代對非遺缺乏足夠的興趣，同時受多元文化的影響，非遺的傳承面臨斷層危機，群眾參與傳統文化活動的積極性也逐漸降低，這在一定程度上削弱了鄉村文化的凝聚力，影響了傳統文化的延續與發展。

（三）文化隊伍建設難題

部分群眾文化工作人員專業知識儲備不足，導致其在策劃創意、組織協調和推進文化活動時，無法滿足新時代群眾的文化需求。加之專職鄉村文化建設工作者數量的不足，導致文化服務的深度與廣度受限，難以滿足鄉村群眾日益增長的文化需求。在文化活動的策劃與實施中，普遍存在對本地特色文化資源挖掘不足的問題，活動形式和內容高度相似，缺乏地域特色，難以激發群眾的參與熱情。同時，村級支館的文化活動效果評估機制不完善，缺乏量化指標和動態反饋渠道，活動質量難以得到及時、全面、客觀的監測與評價，不僅制約了文化活動品質的提升和優化，還阻礙了鄉村群眾文化建設良性發展。

二、村級支館建設的多元推進策略

（一）打造文化陣地

文化陣地建設是推動區域經濟發展的重要途徑，是鄉村治理現代化的重要組成部分。重視文化陣地建設，不僅能夠提升鄉村的知名度和美譽度，還能夠為鄉村的可持續發展注入新的活力，推動鄉村文化創新發展。因此，村級支館建設需要優化和完善其功能布局，提高實際使用效率。

其一，通過建設圖書館、文化活動室、文化廣場等設施，能夠傳播現代化的文化理念，提升群眾的綜合素養，提高鄉村群眾文化活動的參與度，培養其審美情趣和創新能力。例如，青蓮寺村在文化陣地建設中，堅持“文化發展先行，硬件設施支撐”的理念，實施了系統的規劃與建設。在基礎設施建設上，打造了具有特色的文化廣場，如“米”文化廣場，為村民和游客提供充滿鄉村文化氛圍的公共空間。這種集文化展示、休閑娛樂等多功能于一體的綜合性服務平臺，豐富了鄉村文化生活，也進一步催生出更加多元、包容的本土文化景觀。

其二，鄉村文旅融合新平臺。新平臺可以聚集人氣，吸引游客前來觀光、休閑和體驗，推動鄉村經濟發展，同時，新平臺可以帶動當地餐飲、住宿、農產品銷售等相關產業的融合發展，加快當地經濟發展。例如，青蓮寺村探索出了較為成功的“文旅融合”模式，在保護原生態風貌的同時，通過整合文化資源，挖掘歷史故事，打造了紅色研學路線和特色活動，實現“以文塑旅、以旅哺文”的互利模式，為文化陣地的可持續發展注入動力。另外，文化陣地還可以打造農村文化創意產業孵化基地，鼓勵和支持村民挖掘和開發具有地方特色的文化產品，如手工藝品、特色食品等，拓展農村經濟的發展空間。

（二）打造特色文化品牌

其一，文化品牌的建設是鄉村文化陣地建設的核心所在。首先，要通過文化品牌建設充分挖掘鄉村文化內涵，讓鄉村文化的社會影響力得到提升，吸引更多的媒體關注和報道，加大群眾關注力度，在提升鄉村自身知名度和美譽度的同時，也為鄉村文化的傳播和交流開拓更廣闊的空間。其次，要深入挖掘鄉村特色文化，借此打造文化品牌，不僅吸引游客前來游玩，更能激發村民對家鄉的熱愛和自豪感，形成強大的凝聚力和向心力。例如，青蓮寺村的文化品牌建設與鄉村文化發展需求、群眾期望高度契合。青蓮寺村精心塑造了“年年豐”與“節節高”兩大特色鮮明的文化品牌。其中，“年年豐”品牌深度扎根于農耕文化，巧妙地將灶頭畫、稻草編等傳統技藝與非遺民俗節目展演相結合，構建起一套獨具特色且內容豐富的文化活動體系，還舉辦了“海鹽縣首屆灶頭畫大賽”以及“海鹽縣首屆稻草編比賽”等品牌活動，不僅生動地展現了農村特色文化的獨特魅力，更讓廣大村民深度參與其中，有效增強了村民對本土文化的認同感與歸屬感；“節節高”品牌則與中國傳統節日緊密結合，開展了形式多樣、內容豐富的民俗美食活動，如元宵節的“猜燈謎品湯圓”活動、清明節的包青團活動等，這一系列活動既傳承了歷史悠久的傳統習俗，又豐富了廣大群眾的精神文化生活。

其二，文化品牌的建設又是鄉村經濟發展的引擎。一方面，文化品牌能夠吸引更多的游客前來觀光旅游，帶動鄉村旅游業的發展。另一方面，文化品牌還能推動鄉村特色農產品的銷售，提高農產品的附加值和競爭力，是推動鄉村產業轉型升級的重要途徑。例如，青蓮寺村的春節“殺年豬”年貨集市歷經多年的精心培育與發展，已成長為區域性知名文化品牌，有力地促進了地方文化與商業的深度融合。在此過程中，食品類的農業企業更是充分借助平臺優勢，打造出一系列家喻戶曉的知名品牌，實現了文化與產業的良性互動與協同發展，生動詮釋了文化引領產業進步的創新模式與實踐路徑。

（三）培育專業文化隊伍

當前，村級文化陣地建設已成為推動鄉村發展的關鍵一環。而村級文化工作者隊伍作為這一建設的直接參與者和推動者，其素質與能力的高低直接影響著文化陣地的建設成效。基層文化隊伍，包括鄉村文藝工作者、社區文化志愿者等，他們身處群眾文化建設的最前沿，承擔著文化傳承的重任。他們往往對本地的文化底蘊更為熟悉，通過組織各類文化活動，能夠讓傳統文化在新時代煥發新的生機。

其一，要提升文化隊伍專業素質，夯實文化基礎。面對新時代鄉村文化發展的新要求，村級文化工作者隊伍面臨著前所未有的挑戰，每個工作者的專業素養，對文化工作的理解、創新能力以及對文化工作的熱愛程度，都直接關系著工作成效。例如，海鹽縣在村級文化隊伍構建方面開展了一系列獨具匠心且富有成效的探索，通過多維度、多層次的策略性行動，成功打造了一支充滿活力且專業的基層文化服務團隊。海鹽縣采用“文化下派員”機制，將專業功底深厚的文化下派員精準投放至基層，將前沿的理念、科學的方法與精湛的技藝傳入鄉村，進一步激起了群眾進行文化建設的熱情與活力，推動了基層文化的專業化進程，為村級文化管理員隊伍的建設筑牢根基。2023年，海鹽縣引入文化特派員機制，該機制與既有的“文化特派員”體系以及村級文化專職管理員隊伍相互交織，打造了“三員”聯動的文化隊伍。文化特派員往往在文化創意構思、文化產業運營管理等領域獨具專長，為基層文化建設注入了新的靈感源泉與發展活力，進一步拓展了基層文化工作的視野邊界與實踐深度。

其二，要提升文化隊伍創新能力，激發文化活力。提升文化隊伍創新能力是文化繁榮發展的必然要求，只有不斷創新，文化才能保持活力。與時俱進，不斷創造出具有時代特色、民族風格、地域特色的文化精品，豐富文化生態，推動文化事業和文化產業繁榮發展，滿足群眾日益增長的精神文化需求。例如，針對青少年群體好奇心強、創造力強的特征，海鹽縣設立了“春泥計劃”這一青少年創作活動，鼓勵青少年在村支館開展創意手工實踐、科學探索體驗、節慶主題手工創作等特色活動。這些活動在激發青少年創新思維潛能與提升動手實操能力的同時，也為其搭建起一個展示自我才華、交流互動合作的優質平臺，全方位助力青少年健康成長。

其三，要提升文化隊伍影響力，增強文化獲得感。面對新時代鄉村文化發展的新要求，村級文化工作者隊伍面臨著前所未有的挑戰。一支沉基層、懂政策、會策劃、善執行的高素質文化工作者隊伍能夠更好地理解和執行文化政策，也能更好地結合本地的文化實際以及本地文化特色開展各類文化活動，提升群眾參與文化活動的獲得感、幸福感。例如，海鹽縣的“三員”隊伍聚焦于廣大村民，深度挖掘地域文化特色資源，精心組織 “一村一品”文藝會演等大型群眾文化活動。這些活動倡導村民自編自導自演，充分展現各自的藝術天賦與獨特風采，其涵蓋舞蹈、相聲、小品、戲曲等豐富多樣的藝術表現形式，既彰顯出濃郁醇厚的鄉土韻味與地方特色標識，又充分調動起村民參與文化建設的積極性與主動性，增強了村民對本土文化的認同感與歸屬感。

三、結語

基層文化工作者是村級支館基層文化服務的探索者和創造者，也是文化建設的推動者。只有文化工作者緊密貼近群眾，提高群眾的參與程度和收益成效，才能進一步推動群眾文化創造活力的迸發和優秀作品的不斷涌現。基層文化工作者應讓群眾感受文化的魅力，促進文化館村級支館的文化產業向更高質量發展，全面賦能鄉村振興。

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（作者簡介：吳曉青，女，本科，海鹽縣文化館，館員，研究方向：藝術管理、舞蹈表演）

（責任編輯 劉冬楊）