數字技術賦能習近平文化思想傳播的路徑探析

摘要：習近平文化思想作為習近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，充分強調了新時代宣傳思想文化工作的戰略價值。當前，數字時代成為習近平文化思想傳播的全新場域，數字技術賦能更是習近平文化思想實現分眾傳播、推動立體呈現和加強國際認同的客觀要求和必然選擇。然而，數字技術應用的負面影響也為習近平文化思想傳播帶來風險挑戰。為有效發揮數字技術的正向賦能作用，需從傳播內容、傳播話語、傳播主體、傳播技術4個方面探索習近平文化思想傳播的優化路徑，大力開創中國特色社會主義文化建設的新局面，更好擔負起新時代新的文化使命。

關鍵詞：數字技術；習近平文化思想；宣傳思想文化工作；數字化傳播

中圖分類號：D261.5；G206 文獻標識碼：A" 文章編號：1674-3652（2025）01-0001-06

DOI：10.19933/j.cnki.ISSN1674-3652.2025.01.001

開放科學（資源服務）標識碼（OISD）：

黨的十八大以來，習近平高度重視文化事業的發展，圍繞新時代文化建設工作提出了一系列新思想新觀點新論斷。2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想[ 1 ]，習近平文化思想構成了習近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，對中國共產黨領導文化建設的實踐經驗進行了理論升華，為建設中華民族現代文明提供了根本遵循和行動指南。習近平立足“兩個大局”的戰略高度，著力強調了宣傳思想文化工作“事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力”[ 1 ]的重要價值。近年來，數字技術的蓬勃發展和社交形態下的政治信息交互，催生了政府、公眾和社交媒體三者之間的多元溝通體系。這不僅體現著數字技術賦能政治理論傳播的必然性——推動“黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”[ 2 ] 313，更預示著政治理論傳播走向更加智能化的變革和創新性的發展。數字時代成為習近平文化思想傳播的全新場域，數字技術應用潛在的負面效應也給習近平文化思想傳播帶來嚴峻挑戰。鑒于此，如何充分釋放和有效發揮數字技術對傳播習近平文化思想的正向賦能作用，是數字時代鞏固壯大主流思想輿論、加快建設新時代社會主義文化強國的嶄新議題。

一、數字技術賦能習近平文化思想傳播的重要意義

21世紀以來信息技術的迅猛發展使理論的傳播形式逐漸趨向數字化，數字技術為習近平文化思想的傳播提供了堅實的技術支撐，在構建精準傳播體系、落實國家文化數字化戰略和拓寬對外傳播渠道等方面具有重要意義。

（一）數字技術賦能精準傳播體系的構建，有利于實現習近平文化思想的分眾傳播

習近平在文藝工作座談會上的講話中指出：“社會主義文藝，從本質上講，就是人民的文藝。”[ 3 ]傳播受眾作為改變傳播策略的主要變因，也是決定傳播效能的關鍵因素。當前，新一代智能數字技術的迅速推廣，使習近平文化思想不再采取全覆蓋、填鴨式的傳播模式，而是構建以傳播受眾為中心的精準傳播體系，推動傳播對象由大眾化向分眾化轉變，使人民作為創造主體的地位不斷得到彰顯。具體而言，大數據技術會根據覆蓋全國、統籌利用、統一接入的數據共享庫對廣大互聯網用戶進行“精準畫像”，對不同性別年齡、興趣愛好、學歷、專業的人群進行標簽分類，然后通過對海量數據的篩選和分析，建構出最符合習近平文化思想傳播需要的受眾畫像。算法推薦技術能夠貼近用戶主觀關注，根據用戶的瀏覽偏好來掌握不同受眾的文化理論需求和認知特點，利用智能算法為各類受眾群體制定個性化的傳播策略，從而實現宣傳文化工作與用戶需求之間的精準匹配。由此可見，在精確受眾屬性的基礎上有針對性地進行分眾傳播，依靠數字技術賦能細化受眾定位、優化傳播布局，有利于將習近平文化思想的主要內容及核心價值更加精準地推送給各領域的受眾，在站穩人民立場的同時實現習近平文化思想的科學引領。

（二）數字技術賦能國家文化數字化戰略，有利于推動習近平文化思想的立體呈現

中華優秀傳統文化作為新時代文化強國建設的根脈，深刻把握“第二個結合”是習近平文化思想的重要內容。進入全新的數字信息時代，國家文化數字化戰略為建設數字文化強國提供了具體落實方案[ 4 ]，更有助于習近平文化思想的立體呈現。一方面，數字技術賦能推動習近平文化思想的呈現更加具象化、動態化。在數字媒體出現之前，我國傳統的宣傳思想文化工作較為枯燥乏味，主要采用以概念闡釋為主的文本敘事手段進行抽象理論灌輸，加上現在“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體”[ 5 ]，使傳統媒體的努力更加付諸東流。而在數字技術有效賦能、宣傳媒介實現大變革的今天，文化內容的呈現不再依附于扁平的傳播介質，而是利用各類數字技術和媒體工具逐漸趨向立體化和可視化。相比靜態的文字闡述，強烈的視覺沖擊會在很大程度上滿足人們對于文化的感官體驗和精神愉悅的雙重需求。另一方面，數字技術賦能推動習近平文化思想傳播更加場景化、沉浸化。通過三維建模、虛擬現實、全息影像等技術，各種珍貴館藏可以在三維虛擬空間進行高度還原，真實復刻歷史文物的原貌。習近平強調，堅持文化建設的守正創新，創的是“新思路、新話語、新機制、新形式”[ 6 ]。通過實現傳統與現代數字技術的完美結合，我們將有更多方式去身臨其境地感知中華優秀傳統文化的美。

（三）數字技術賦能拓寬對外傳播渠道，有利于增進習近平文化思想的國際認同

習近平強調，要“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”[ 7 ]。習近平文化思想作為在世界大變局與中國大發展的歷史性交匯期形成的最新理論成果[ 8 ]，站在多元文化協同發展的戰略高度，賡續延展了馬克思主義“自由人聯合體”的思想內涵，能為人類文明的發展帶來新氣象。數字時代，以現代信息技術為基礎打造的多元媒介矩陣有效拓寬了習近平文化思想的對外傳播渠道，有助于進一步加強習近平文化思想的國際認同。一方面，數字技術賦能社交媒體平臺和應用軟件的創立，為全球用戶提供便捷的訪問和體驗。在數字技術全球化發展的背景下，中國主流媒體將習近平文化思想以創新性的數字化敘事形式在微博國際版、TikTok（抖音海外版）、YouTube、Facebook等平臺上進行及時宣傳和解讀，與世界不同地區的受眾進行交流互動，同時利用精準化的內容定制策略吸引更多全球用戶的關注，取得良好的傳播效果。另一方面，數字技術與新興文化產業的融合，激發出許多自媒體傳播者的創作熱情。利用短視頻、網絡直播等自媒體形式，個體傳播者能在這些平臺上將中華文化所蘊含的視野和胸襟傳遞給世界，向世界講好中國故事。

二、數字技術賦能習近平文化思想傳播面臨的現實困境

數字技術賦能習近平文化思想的傳播，在傳播受眾、傳播內容和傳播手段上為習近平文化思想的傳播帶來了極大便利和技術支撐，具有廣闊的發展前景。然而，在數字時代，以“信息繭房”“去中心化”“流量為王”為表征的現實困境阻礙著網絡空間習近平文化思想的傳播，可能會造成傳播范圍縮小、傳播話語的影響力弱化以及傳播空間擠壓等消極后果。

（一）算法觸發“信息繭房”容易縮小習近平文化思想的傳播范圍

算法時代，要聚焦潛在的問題風險，對數字技術賦能習近平文化思想傳播的現實挑戰投入更多的理性思考。當前，大眾在算法的牽引下長期接收大量同質化、迎合性信息而排斥異質類信息，將自身束縛于如蠶繭一般的“信息繭房”[ 9 ]中。一方面，算法推薦的“過濾氣泡”可能會阻礙習近平文化思想沖破屏障進行數字化延展。算法推薦作為一種通過研判信息傳播需求和收集海量用戶偏好實現精準匹配的智能分發技術，會對“敘事主體偏好外的敘事內容進行過濾或后置”[ 10 ]。數字技術的特性在一定程度上造成信息“偏食”等問題，可能會削弱習近平文化思想在算法推薦時代的吸引力和影響力，容易限制受眾接觸信息的廣度，從而減弱習近平文化思想數字化傳播的實際效果。另一方面，算法推薦的“馬太效應”可能會加劇圈層固化，容易降低受眾對習近平文化思想內容的價值認同。當互聯網進入信息窄化階段時，智能算法不斷強化同質內容的輸出，群體圈層化、內容單一化、價值觀固化等現象愈發明顯，不同受眾群體之間的思維模式、認知水平和價值觀鴻溝越來越大。各個圈層之間的價值偏執和共識磨滅可能會逐漸瓦解受眾對主流敘事的認同[ 10 ]，成為習近平文化思想數字化傳播道路上的“攔路虎”。

（二）數據生產“去中心化”容易弱化習近平文化思想傳播話語的影響力

信息技術的快速普及與發展使傳播主體下沉至廣闊的社會神經末梢，數據生產和傳播的“去中心化”“去規范化”“低門檻化”特征越來越顯著。一方面，傳統話語表達模式革新，可能使習近平文化思想傳播的主流話語影響力式微。過去，主要依靠黨報黨刊、黨臺黨網等傳統主流媒介掌握輿論場域，把關信息內容的生產與傳播。而在“人人都是麥克風”的時代，普通民眾的話語空間增大，可能出現濫用話語表達權利的不良現象。算法賦權下主流媒體的“把關人”作用面臨邊緣化的風險，宣傳習近平文化思想所需要的主流話語影響力也會逐漸消解旁落。另一方面，生成式人工智能技術的廣泛應用，可能會影響習近平文化思想傳播的話語深度。隨著ChatGPT等生成式人工智能技術工具嵌入社會生活并參與一些重大概念和事件的解釋，人們逐漸開始依賴于此技術工具對官方概念進行理解，而人工智能一般僅在原有信息的基礎上對其進行重新處理，無法提出富有思想深度和高度的政治性話語[ 11 ]。基于此，智媒體時代，只有警惕互聯網“去中心化”的負面影響，建立和維護好主流話語權威引領習近平文化思想傳播的規范秩序，才能真正“提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”[ 1 ]。

（三）資本裹挾“流量為王”容易擠壓習近平文化思想的傳播空間

近年來，隨著數字技術更新迭代和短視頻浪潮興起，以提供快餐式娛樂、賺取平臺分成利潤為主線的網紅經濟迅速占領了整個移動網絡空間。流量經濟本質上是資本邏輯在網絡場域的投射，高熱度、高點擊率、高討論度成為衡量數字傳播價值和效果的唯一標準。一方面，資本意圖驅使下信息篩選模式的逐利性容易引發“劣幣驅逐良幣”效應。流量市場中的內容分發會優先契合用戶偏好，而習近平文化思想這類不能產生直接經濟效益但具有高度社會效益的科學政治理論就可能在大環境下遭遇傳播困境[ 12 ]。以某熱門短視頻平臺的流量推薦機制為例，平臺主要依靠作品的完播率、點贊量、評論量和轉發量等因素來判斷此作品的吸引力和商業價值，從而增添相應的系統推薦量[ 13 ]。利益驅動下主流媒體的傳播空間和市場份額被其他商業性媒體所擠壓、稀釋，且因習近平文化思想傳播的議題敘事較為宏大、話語表達嚴謹、政治理論性較強，在新媒體領域發布的新聞內容普遍存在關注度低、點擊量少等問題，難以得到廣泛關注。另一方面，以流量為導向的信息傳播方式會加速不良信息的蔓延和擴散。當前，媒體平臺“流量為王”的運作模式導致技術與資本深度捆綁形成“數字殖民”[ 14 ]，很容易為滋生錯誤網絡文化思潮的土壤提供養分，污染社會輿論生態，使受眾放松對非主流意識形態的警惕。

三、數字技術賦能習近平文化思想傳播的優化路徑

數字技術賦能習近平文化思想傳播是順應媒介形態更替、內容生產價值要素變化的必然選擇。但數字技術是一把雙刃劍，為促進習近平文化思想在數字時代的正向傳播，需從優化傳播內容、創新傳播話語、強化傳播主體、完善傳播技術等4個方面精準施策、協同發力。

（一）優化傳播內容：堅持黨對宣傳文化工作的領導

數字技術為習近平文化思想的有效傳播提供了強大的技術支撐和外在助力，宣傳思想部門必須利用好這一工具切實強化主流媒體在數字時代的輿論引導力、優化習近平文化思想傳播的內容供給。一是堅持黨管數字媒體的原則，“用主流價值導向駕馭‘算法’”[ 2 ] 318。習近平文化思想系統提出了“加強黨對宣傳思想文化工作的領導”[ 1 ]等多個主流意識形態方面的標識性概念，深刻闡明了新時代文化建設對推進國家治理現代化的價值引領作用。因此，必須旗幟鮮明地發揮主流價值觀在媒體平臺的輿論引導作用，保證黨始終占據、思想引領、文化傳承和服務人民的傳播制高點。二是構建多元傳播矩陣，優化習近平文化思想傳播的內容供給。借助大數據和人工智能等技術建立面向大眾的數字化資源庫，為網友提供一站式檢索、查閱原文、分析解讀、深度學習等服務，讓廣大人民群眾能更加便捷、高效地了解和學習習近平文化思想，隨時隨地受到優質理論資源的科學引領。同時，要充分借助融媒體的廣泛應用實現習近平文化思想在各大移動終端的傳播。微信、抖音、小紅書、微博等平臺上的主流媒體賬號要緊跟輿論熱點，利用“網感”找到熱點與理論宣傳的關聯處，使習近平文化思想更加具備新鮮感和話題度，與時俱進地優化習近平文化思想的傳播內容。正如習近平所言：“一切創作技巧和手段都是為內容服務的。”[ 15 ]推動文化供給側與需求側的結構性平衡，才能更好地滿足人民日益增長的精神文化需要。

（二）創新傳播話語：把握“入人心”的效能導向

數字時代，要在信息傳播新格局中講好習近平文化思想，并使其真正融入尋常百姓的日常生活，必須深刻發揮其服務人民、凝心聚魂的人民性，始終把聚焦人民群眾的根本利益作為宣傳習近平文化思想的出發點和落腳點，推動習近平文化思想話語體系和敘事體系的轉變和創新，不斷提升習近平文化思想的親和力和影響力。一是消除話語隔閡，以鮮活、靈泛的通俗話語“活”化政治話語。樹立“用戶中心”的理念[ 16 ]，利用大數據和智能算法的數據整合、資源整合和要素整合優勢，推算出受眾喜聞樂見、耳熟能詳的話語表達，用具備時代感、吸引力的生活主題對宏大敘事進行轉換和闡釋，拉近傳播受眾與習近平文化思想的心理距離，將“高大上”的抽象理論轉化為“接地氣”的具象產品。二是暢通受眾反饋渠道，準確把握“入人心”的傳播效能導向。通過互聯網數據爬蟲、信息分發等技術，將互聯網平臺中的理論學習用戶進行串聯和凝聚，構建習近平文化思想研究興趣小組或學習社區，不斷收集大眾學習習近平文化思想的心得和反饋，推動傳播受眾與傳播主體之間的交流互動。從全局視野和百姓視角尋找習近平文化思想與民生民利的契合點，有效加強習近平文化思想與人民群眾的深度互動。

（三）強化傳播主體：打造高水平的數字傳播人才隊伍

推進習近平文化思想的數字化傳播需先以提高傳播主體的數字素養為抓手，培養一批精通媒介運用和數字管理的專業化人才，擊破“信息繭房”的束縛，使習近平文化思想真正融入公眾視野。一是構建數字化傳播人才培養模式，確定習近平文化思想傳播隊伍建設的價值定位與創新路徑。圍繞順應數字化時代趨勢的核心理念，加強資源整合、優化人才配置，對黨政機關、高校、科研院所、城鎮社區等相關崗位的宣傳工作者進行系統性、針對性、計劃性的數字素養培訓，加強其與數字技術屬性相適應的學習能力和應用能力，從而提升習近平文化思想的感召力和說服力，唱響文化主旋律。此外，還需建立健全數字化傳播人才使用激勵機制，調動傳播主體參與習近平文化思想數字傳播的積極性和主動性。二是加強習近平文化思想傳播隊伍的精神境界和理想信念教育，排除錯誤信息的誘導和干擾。習近平強調：“營造良好輿論環境，是治國理政、定國安邦的大事。”[ 17 ]互聯網數據信息的良莠不齊容易造成輿論導向失控，為此傳播主體必須始終堅定維護黨中央對政策理論的權威闡釋，為習近平文化思想的傳播營造安全的網絡環境。

（四）完善傳播技術：建立健全數字風險防范與治理機制

目前，以互聯網、大數據、人工智能等為主的數字技術應用所衍生的發展不平衡、規則不健全、秩序不合理等現象日益凸顯。習近平強調：“要依法加強網絡社會管理，加強網絡新技術新應用的管理，確保互聯網可管可控。”[ 18 ]一是要進一步加大對數字技術的研發投入，推動算法體系轉型升級。基于智能算法運行下意識形態生產和傳播的隱蔽性，尤其需要警惕和辨析資本主義意識形態在技術外衣包裹下的侵蝕和滲透[ 19 ]。在數字倫理安全方面，要注重培育算法工程師的道德感及社會責任感，將社會主義意識形態的認知架構納入算法體系，使他們“真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手”[ 20 ]。加強對網絡風險內容的審查和甄別，為人們正確接收到習近平文化思想所要傳達的精神實質提供保障。二是要加強數字風險治理的監管立法，構建數字技術治理監督機制。針對數字技術運用不當所導致的理論傳播風險與意識形態危局，國家應根據具體問題盡快制定和出臺相關法律法規，嚴厲打擊數字社會發布和轉載不良言論的現象。此外，進一步強化網絡風險信息識別、預警和處理機制，實時監測習近平文化思想數字化傳播潛存的風險隱患，預防和規避輿論導向失范失控或被外來勢力所控制，結合具體實際推動治理手段不斷創新，確保數字技術賦能習近平文化思想傳播良好生態的形成。

四、結語

目前進入了全球化、信息化、現代化相互交織的數字時代[ 21 ]，數字技術賦能習近平文化思想的傳播作為一個全新議題，是順應數字時代黨的宣傳思想文化工作與時俱進的必然趨勢，有助于實現馬克思主義的中國化時代化大眾化。但數字技術應用潛存的風險隱患也可能會削弱習近平文化思想傳播的實際效果，對此，宣傳思想部門需充分把握利弊得失，在縱深推進習近平文化思想數字化傳播的同時分別從傳播內容、傳播話語、傳播主體及傳播技術等4個方面進行有效完善，為習近平文化思想數字化傳播的常態化長效化推進夯實理論基礎。

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Exploring the Communication Pathways of Xi Jinping Thought on Culture in the Digital Era

WANG Xin-Yi

（School of Marxism， Hunan Normal University， Changsha 410081， Hunan， China）

Abstract： As a cultural component of Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era， Xi Jinping Thought on Culture underscores the strategic importance of publicity， and moral and cultural education in the new era. In today’s digital age， the publicity of Xi Jinping Thought on Culture has entered a new arena， where the empowerment of digital technology has become both a necessary requirement and an inevitable choice. This empowerment facilitates targeted dissemination， promotes multi-dimensional presentation， and strengthens international recognition of Xi Jinping Thought on Culture. However， the application of digital technology also presents risks and challenges for its communication. To fully harness the positive potential of digital technology， it is essential to explore optimization pathways for disseminating Xi Jinping Thought on Culture from four key aspects： content， discourse， subjects， and technology of communication. These efforts will help foster a new phase in the construction of socialism with Chinese characteristics and better fulfill the cultural mission of the new era.

Key words： digital technology; Xi Jinping Thought on Culture; publicity and moral and cultural education; digital communication

（責任編輯：孟 超）