37個滑雪場競逐 湖北冰雪經濟熱中有憂

“保持熱愛，奔赴山海。”一個月前，蔡威打卡恩施巴東綠蔥坡滑雪場后，曬了6張雪場美圖在朋友圈里，并附言寫道。

眼下綠蔥坡滑雪場越來越火爆了。2月11日，短視頻知名團隊“陳翔六點半”來到巴東綠蔥坡滑雪場，開啟了一場冰雪中的創作。

“這個雪季，我滑過省內宜昌云棲谷、恩施綠蔥坡和神農架國際滑雪場三個雪場，花費超過1萬元。”身為滑雪愛好者，蔡威洋溢著笑意告訴支點記者。他體驗過北京、新疆、河南等多個專業滑雪場，認為湖北神農架國際滑雪場、巴東綠蔥坡滑雪場可比肩國內專業滑雪場。

2004年，神農架國際滑雪場建成，這是湖北省首家滑雪場。截至目前，荊楚大地擁有37座滑雪場，巴東綠蔥坡滑雪場、英山桃花沖滑雪場是典型的實力新秀。

在湖北，眾多滑雪場展開激烈競逐，構建全省冰雪消費新場景，引領大眾冰雪運動潮流，成功破解從看雪、玩雪再到滑雪背后的冰雪經濟密碼，將“冷”資源激活成了“熱效應”。

連日來，支點記者走訪了全省多家滑雪場地，受今年天氣因素以及同質化競爭等多重因素影響，全省滑雪場冷熱不均，喜憂參半，如何開發出更多有吸引力的冰雪旅游產品線路亟待破題。

“冷”資源釋放“熱”效應

元旦期間，在綠蔥坡滑雪場，滑板揚起片片雪花，游客滿臉笑意。

支點記者在滑雪場看到，一隊20余人的滑雪研學團隊，在滑雪教練指導下，學習滑雪運動入門級動作。一位滑雪私教對學員講解道：“站立時，膝蓋微彎，身體重心放在前腳；雙雪板平行，間距不超過胯寬……”

綠蔥坡滑雪場位于恩施土家族苗族自治州的巴東縣，這里海拔1800米。隨著冰雪經濟的興起，冬天巴東冰雪旅游熱鬧非凡。2024年12月28日，“知音湖北·2024-2025南國冰雪季”在這里開幕。

綠蔥坡滑雪場總經理胡陶木告訴支點記者，綠蔥坡滑雪場面積約15萬平方米，設有初級、中級、高級雪道共9條，2024年12月14日新雪季開板，場內游玩設施全面升級，1500米長的中級雪道全面拓寬至35米，初級雪道新增了一條魔毯。

“專業的高級滑雪道，吸引了全國各地滑雪愛好者慕名前來打卡。”胡陶木說。

記者了解到，綠蔥坡滑雪場由中誠信集團投資建設，總投資40億元。目前該集團旗下亞布力滑雪旅游度假區，全國知名。

在蔡威印象中，在湖北滑雪入門，也體驗過新疆阿勒泰、黑龍江亞布力等地的高級雪道，他覺得省內有高級雪道的滑雪場，體驗感不遜色于北方專業滑雪場。

“與亞布力相比，這里戶外溫度沒有那么冷，費用開銷也下降不少。”作為湖北人，蔡威認為來綠蔥坡滑雪是個不錯的選擇，這是他今年第二次來綠蔥坡滑雪。

支點記者在當天的采訪中，遇到了來自武漢的大學生游客，以及來自上海的滑雪愛好者。

冰雪運動由“嘗鮮”轉向“日常”，滑雪場“旅游+”溢出效應顯著。

在鄂東，從無到有、從小變大，升級后的黃岡英山桃花沖滑雪場吸引全國各地游客前來打卡。近年來，英山打造“冰雪+溫泉”特色游，給游客帶來“冰火兩重天”全新體驗。

據悉，今年英山桃花沖滑雪場進行了改擴建升級，占地面積由原來的2萬平方米擴大至15萬平方米，成為鄂東地區規模最大的高山滑雪場。

英山桃花沖滑雪場負責人杜時剛告訴支點記者，升級后除了有初、中、高級賽道外，還有全省獨有的賽事級弧形道，共7條滑雪道。

杜時剛稱，印象最深刻的是，今年雪場開放首日，早上8時不到，一位來自江蘇的游客就來“頂門”，就為沖進雪場去滑第一趟雪。

英山縣文旅局相關人士介紹，針對不同的群體，當地提供了一日游、兩日游、三日游等不同的線路。同時，該縣推出冬季旅游門票折扣活動，超值的溫泉滑雪套票，舉辦旅行社踩線活動，吸引更多游客前來領略英山的冬季之美。

在咸寧九宮山滑雪場，每天近千名滑雪愛好者馳騁在初、中級雪道上，盡享冰雪運動的激情與歡樂，冰雪經濟煥發新活力。

咸寧九宮山國際滑雪場經理紀成介紹，今年雪季除了新增1500套進口雪具外，還專門從東北聘請了80多名優秀滑雪教練，可為游客提供一對一有償專業滑雪培訓指導。

冰雪經濟拉動效應凸顯

冰雪經濟點燃了大眾運動的熱情，帶來了冰雪小鎮消費的人氣。

在巴東綠蔥坡滑雪場土家風情商業街，這里一線排開有50余家民宿、農家樂。在綠蔥坡滑雪場與巴東野山關火車站中間，野花坪露營酒店經理譚志國找準商機，與人合伙投資5000萬元，打造了野花坪房車露營基地。

“入住游客90%以上都是來滑雪場滑雪的愛好者。在基地酒店居住，可享受‘冰雪+露營’‘冰雪+康養’的多重體驗。”譚志國告訴記者，該酒店每晚住宿費不到800元，包括為滑雪愛好者免費提供全程接送服務，以及專業的滑雪裝備與服飾等租借費用，深受游客青睞。

譚志國介紹，基地全部建成后，將與野花坪村野花谷形成配套，可同時接待游客1000余人，帶動200人就業增收，增加村集體經濟收入10萬元。

綠蔥坡鎮科技副鎮長王濤告訴支點記者，2020年12月12日，滑雪場恢復營業以來，僅僅一個月的時間就接待了3萬多人，小鎮一下子熱鬧起來，游人如織，也帶來大量就業創業機會。2024年，綠蔥坡鎮新發展民宿31家，新增床位600余張，全鎮酒店民宿數量達161家，床位數超過5000張。其中，新建和新改造民宿數量達到110家。

在王濤看來，該鎮將引導社會資金投入，推進野花坪房車露營基地建設完善，保障燈盞窩森林公園開園運營，推動起跑線研學基地正式開營，旅游產品供給更加豐富。

巴東文旅局局長余建軍介紹，預計在這個雪季，巴東接待人次將達到15萬，實現直接旅游收入2億多元。

余建軍告訴記者，巴東縣搶抓冰雪運動發展機遇，大力發展冰雪經濟，豐富冬季旅游產品，催生“冰雪+賽事”“冰雪+研學”“冰雪+度假”等新業態，為當地旅游市場注入活力，也改變了老百姓的生活。

英山縣文旅局局長余智介紹，自去年11月下旬溫泉滑雪季以來，縣內三家主要溫泉度假酒店接待游客超過10萬人次，直接經濟收益達6000萬元。英山桃花沖、南武當兩家滑雪場吸引游客達4萬人次，帶動其他業態如農家樂、美食、文創產品消費、交通等各類消費超過6000萬元。

“冰雪經濟產業帶動效應是顯著的。”余智說，在帶動地方住宿業、餐飲業以及就業等方面，冰雪經濟拉動效應顯著。沿線還有老百姓開設的民宿客棧、農家樂、餐館等，給他們帶來的直接增收非常明顯。

“開業3個多月來，接待游客超220萬人次。”武漢城建集團旗下武漢甘露山國際滑雪場相關人士楊寬介紹，“冰雪經濟”帶來的經濟效應不可小覷。該滑雪場帶火了周邊餐飲和民宿，往年冬季是旅游淡季，現在變成了旺季。冰雪經濟正逐漸形成“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+賽事”等新業態，并帶動就業崗位增加。

“冰雪+”多元化轉型待提速

支點記者走訪調研時了解到，湖北冰雪經濟發展呈現出幾家歡喜幾家愁的局面。

去年12月底，宜昌當地同步開業了5家滑雪場。1月7日，支點記者來到離宜昌城區較近的百里荒滑雪場。這里是《山楂樹之戀》的取景點，當天來此滑雪的游客不到100人。

該滑雪景區酒店相關人士介紹，酒店客房130間左右，周末客房預訂不到一半，工作日客房預訂不到10間。

“今年天氣較暖和，滑雪游客較往年少了一大截。”百里荒滑雪場景區一名售貨員告訴記者，為吸引游客前來滑雪，今年景區對購買了滑雪票的游客免收景區門票。

業界人士告訴記者，今年省里各滑雪場的價格戰異常激烈。“宜昌部分滑雪場的門票降到不足20元，完全是虧本賺吆喝！”

“2019年，我們是恩施州唯一一家滑雪場，現在州內的利川市、建始縣和周邊的重慶、宜昌、十堰都陸續建起不少新滑雪場。”巴東縣一位業內人士分析，這些滑雪場真正能盈利的并不多。

記者了解到，目前省里各大滑雪場通過抖音等直播平臺銷售的滑雪門票，售價從199元至699元不等。

在業界人士看來，冰雪產業興起后，各地滑雪場如雨后春筍，但也存在冰雪產品開發建設同質化傾向。政府層面要在突出各地特色的基礎上，統籌規劃、優化冰雪產業布局，構建資源共享、產品互補、游客互送、相互促進的冰雪產業發展體系。

去年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，其中明確到2027年我國冰雪經濟總規模達1.2萬億元，2030年達1.5萬億元。這些數據既彰顯了冰雪經濟的熱度，也意味著各地雪場將迎來更加激烈的競爭。

冰雪運動還是具有鮮明的季節性特征，導致冰雪產業發展一年之中“冷熱不均”，該如何有效應對季節性波動帶來的影響？

英山縣文旅局相關人士坦言，冰雪經濟確實存在季節性波動的問題。為打造四季可游，全域皆游，全縣推出了春可品茶賞花，夏可避暑漂流，秋可登高賞葉，冬可溫泉滑雪，通過節慶活動樹立文旅品牌，從而達到全年產品和活動不間斷。

多位滑雪場相關人士告訴記者，目前湖北省滑雪場存在滑雪產品結構單一、產業鏈不長不深、投入嚴重不足，以及文化產品開發建設與文化資源稟賦不匹配、文創產品研發不夠等現狀。

上述接受采訪的人士認為，湖北冰雪產業仍處于初級階段。冰雪裝備研發投入不足，專業人才缺乏等，這些都制約了我省冰雪產業進一步發展。

在余建軍看來，“冰雪+”的消費新場景仍有想象空間，巴東還將舉辦大學生滑雪公開賽、青少年滑雪冬令營、大眾冰雪節等系列活動，拉伸冰雪旅游新業態，衍生出了賞雪滑雪、住民宿、吃農家樂等冰雪消費新場景。

中國科學院大學區域發展與規劃研究中心主任陳雯告訴記者，當前，要克服冰雪產業發展面臨的諸多制約因素，就要及時調整產業結構和經營理念，加快從以前單一的滑雪、看雪向更加多元化的方向轉型。一是規范冰雪產業的布局和發展，對冰雪開發項目的能力需進行可行性評估和審批管理，讓有限的冰雪資源獲得最優和高質量利用；二是做好產業鏈和消費鏈的整體謀劃，既要規劃“冰雪+”的產業鏈，也要不斷擴大冰雪活動的消費者。

“冰雪+”的盛宴正在上演，誰將成為冰雪經濟的最終贏家？