內蒙古農產品品牌競爭力提升對策探討

摘 要 農產品品牌是傳統農業向現代農業轉型的重要標志，對提高農產品附加值、增強農業競爭力及促進農民增收具有重要意義。為提升農產品品牌競爭力，給農業高質量發展注入新的動力，分析內蒙古農產品品牌競爭力提升存在的品質監控和追溯體系有待健全、品牌標準化認證水平較低、品牌宣傳營銷建設滯后、龍頭企業和品牌集群培育不足、品牌保護與監管機制不完善等問題，并提出了健全農產品品質監控和追溯體系、全面提升品牌標準化認證水平、加大品牌宣傳營銷網絡建設力度、大力培育龍頭企業和品牌集群、完善農產品品牌保護與監管機制等對策。

關鍵詞 農產品；品牌競爭力；對策；內蒙古

中圖分類號：F323.5 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2025.01.026

內蒙古位于我國北部，地跨東北、華北、西北三大板塊，總面積為118.3萬km2，占全國總面積的12.3%，是我國第三大省區。內蒙古地處溫帶大陸性季風氣候區，氣候干旱少雨，日照時間長，光熱資源豐富，是我國重要的商品糧生產基地和畜牧業基地。2023年，內蒙古農作物總播種面積880.9萬hm2，糧食產量3 957.8萬t；生豬存欄629.9萬頭，牛存欄數947.7萬頭，羊存欄數6 180.6萬只。隨著鄉村振興戰略的實施和農業現代化進程的不斷推進，提升內蒙古農產品品牌競爭力已成為推動農業高質量發展、增強農業整體實力的關鍵一環。強化農產品品牌建設，不僅有助于充分挖掘內蒙古豐富的農牧資源，提高農產品附加值，增加農民收益，而且將為城鄉融合發展、鄉村產業振興注入新的動能。

1 "內蒙古農產品品牌發展概況

近年來，內蒙古農產品品牌建設取得長足進展。截至2020年底，內蒙古已有133個農產品獲得地理標志認證，其中20個產品納入國家地理標志農產品保護工程。內蒙古一批知名農產品品牌不斷崛起，如烏珠穆沁羊、烏蘭察布馬鈴薯、赤峰小米、扎蘭屯沙果等，品牌影響力和市場競爭力日益提升。同時，內蒙古積極培育農產品區域公用品牌，打響“蒙字號”品牌。目前，內蒙古已建立“蒙字號”品牌授權和管理體系，形成了以“蒙字號”為總品牌，“天賦河套”“昭烏達”“錫林郭勒”等區域公用品牌為主干品牌的品牌體系[1]。2022年，內蒙古獲“三品一標”認證企業1 222家，認證產品3 623個。然而，內蒙古農產品品牌整體發展水平仍較低，與現代農業發展要求還有一定差距，特別是在品牌標準化、營銷推廣、質量監管等方面存在諸多不足，品牌競爭力有待進一步提升，有必要分析存在的問題，制訂精準有效的提升對策。

2 "存在的問題

2.1 "品質監控和追溯體系有待健全

農產品質量安全直接關乎消費者權益和農業可持續發展，建立完善的質量監控和追溯體系對于提升農產品品牌競爭力至關重要。然而，內蒙古在這一領域仍存在不少短板和弱項。從整體上看，現有的農產品質量安全監控和追溯手段較為單一，主要依賴人工抽檢、人員實地查驗等傳統方式，缺乏現代化的檢測手段和先進技術支撐，且監管難以覆蓋農產品生產、加工、流通等全過程。同時，農產品質量信息的采集和共享機制不夠健全，不同環節之間存在信息孤島和數據割裂，質量追溯鏈條出現斷層，追溯標準有待進一步完善，缺乏統一的追溯制度規范，不同地區、不同品種之間存在較大差異，影響了追溯體系的一致性和可操作性。

2.2 "品牌標準化認證水平較低

當前，內蒙古農產品品牌標準化認證水平較低。從認證覆蓋面來看，目前獲得相關認證的農產品品種和數量依然較少，許多優質特色農產品尚未納入認證范疇，導致品牌影響力無法充分彰顯。與此同時，現行的農產品品牌標準化認證程序較為冗長、復雜，審核標準缺乏統一性，給農戶和企業帶來了較大的認證成本和時間成本負擔，制約了認證工作的高效推進[2]。內蒙古農產品品牌標準制定工作也存在一些問題，主要集中在標準制定滯后、更新滯后及標準與實際脫節等方面。一些新興農產品品牌缺乏標準支撐，而已有標準也未能及時更新修訂，與農業科技發展和市場需求變化形成矛盾，阻礙了農產品品牌的標準化發展。此外，由于缺乏高水平的農產品品牌標準化認證服務機構，很多農牧企業在農產品品牌標準化認證方面缺乏專業指導，認證效果難以保證。

2.3 "品牌宣傳營銷建設滯后

當前，內蒙古農產品品牌在宣傳營銷方面建設相對滯后，制約了品牌競爭力和影響力的提升。內蒙古很多農產品品牌的知名度不高，在內蒙古之外的地區仍存在較大的認知度缺口，難以真正贏得消費者的青睞和認可。同時，農產品品牌宣傳渠道單一，主要集中在線下實體店和農貿市場等有限場景，缺乏新興媒體營銷及跨界營銷等創新手段，導致品牌傳播的覆蓋面較小。農產品品牌營銷手段較為陳舊，缺乏吸引力和親和力，無法有效吸引年輕一代消費群體，直接影響了品牌的生命力。此外，很多企業和合作社的農產品品牌營銷能力不足，對于如何整合線上線下資源、構建立體化營銷網絡把控不夠精準，農產品品牌營銷網絡布局也較為分散和零碎，缺少統一規劃和高效協同，品牌傳播效果大打折扣。

2.4 "龍頭企業和品牌集群培育不足

農產品品牌建設不僅需要政府的政策支持和引導，更離不開龍頭企業和品牌集群的牽引作用。然而，內蒙古在這一方面存在明顯短板。內蒙古農產品加工龍頭企業數量較少，發展規模普遍不大，缺乏引領帶動作用。受資金實力有限、技術裝備落后等因素制約，這些企業在品牌塑造、市場開拓、技術創新等方面存在較大不足。同時，內蒙古農產品品牌缺乏集群化發展格局，許多小品牌相互競爭，難以形成品類領先優勢和規模效應。此外，龍頭企業和品牌集群培育的政策環境還有待優化。一些政策措施針對性不夠、扶持力度較小，缺乏精準的產業政策引導和有力的資金、技術等方面支持，加之缺少有利于企業發展壯大的良性生態環境，導致龍頭企業和品牌集群培育進展緩慢，嚴重制約了內蒙古農產品品牌整體競爭實力的提升。

2.5 "品牌保護與監管機制不完善

內蒙古在農產品品牌保護與監管機制方面存在諸多薄弱環節。內蒙古農產品品牌保護與監管機制不完善，執法監管力度不夠，打假維權舉措跟不上實際需求，難以有效維護品牌權益。同時，農產品品牌監管部門人員素質參差不齊，專業化水平有待進一步提高，容易在監管過程中存在疏漏和失誤[3]。一些地方政府對農產品品牌保護重視不夠，防控意識淡薄。此外，農產品品牌保護的社會共識有待進一步凝聚。不少消費者對假冒偽劣產品缺乏足夠認知，購買時重價格輕品牌。加之維權意識淡薄、維權成本高昂，制約了農產品品牌主體的維權積極性。

3 "農產品品牌競爭力提升對策

3.1 "健全農產品品質監控和追溯體系

健全農產品品質監控和追溯體系，是提升內蒙古農產品品牌競爭力的重中之重。為此，內蒙古應著力構建多元化的追溯模式，綜合運用物聯網、大數據、區塊鏈等新技術，建立完善農產品追溯信息采集和共享機制，打通農產品生產、加工、流通、銷售等各環節的追溯鏈條，形成暢通無阻的數據流通渠道，實現農產品質量安全可追溯、可溯源、可查證[4]。同時，內蒙古需要建立風險分級管理和預警快速響應機制，制定統一的農產品質量追溯標準規范，消除地區和品種之間的標準差異，提高追溯體系的可操作性。此外，針對不同品種和生產加工模式的差異，探索建立多元化的追溯技術路線，增強追溯方式的靈活性和針對性。只有建立起系統完備、運轉高效的農產品質量監控和追溯體系，才能為農產品品牌競爭力的提升提供堅實保障。

3.2 nbsp;全面提升品牌標準化認證水平

內蒙古需要加快農產品品牌認證標準的制定和修訂步伐，特別是對于一些新興農產品品牌，應當及時制定相應的品牌認證標準，還需要加強品牌認證標準的統一性管理，避免不同地區、不同品種之間的品牌認證標準存在較大差異，影響品牌認證標準的適用性和權威性。在農產品品牌標準化認證方面，內蒙古需要努力擴大農產品品牌標準化認證覆蓋面，將更多優質特色農產品品牌納入認證范疇，充分釋放品牌價值。同時，優化農產品品牌標準化認證流程，簡化審核環節，提高認證效率，降低企業和農戶的時間和經濟成本負擔。內蒙古需要加快培育一批專業化的農產品品牌標準化認證服務機構，為農牧企業提供標準咨詢、標準宣貫等專業化服務，同時加強農產品品牌標準化認證專業人才培養，提高農產品品牌標準化認證效率和質量。

3.3 "加大品牌宣傳營銷網絡建設力度

加大內蒙古農產品品牌宣傳營銷網絡建設力度，是拓展品牌影響力、提升競爭力的現實需求。內蒙古應充分整合線上線下營銷資源，打造立體化、多元化的營銷網絡。加快構建線上營銷渠道，利用直播電商、社交媒體等新興平臺，采取“移動互聯網+”、“互聯網+農業”等營銷模式，借助年輕群體的流量優勢，擴大品牌覆蓋面，增加引流量。加強線下實體店建設，打造集體驗、銷售、宣傳于一體的品牌形象店，以現場互動的方式觸達消費者[5]。同時，創新營銷手段和路徑，運用大數據分析等技術，精準洞察消費者需求，制訂針對性的營銷策略。在營銷內容上，充分挖掘農產品品牌背后的文化底蘊，講好特色故事，增強品牌親和力。加強品牌跨界營銷，與其他熱門領域開展聯合營銷，提高品牌辨識度。此外，加大營銷網絡布局的統籌力度，建立區域性品牌聯盟，實現資源整合和品牌疊加，形成規模效應和協同效應。

3.4 "大力培育龍頭企業和品牌集群

內蒙古需要著力打造一批骨干農產品加工企業，扶持這些企業做大做強，充分發揮其在品牌引領、質量控制、技術創新等方面的帶頭作用。通過兼并重組、產業鏈延伸等方式，推動龍頭企業向價值鏈兩端拓展，培育一批擁有自主知識產權和營銷渠道的大品牌、大集團。在培育龍頭企業的同時，內蒙古還應大力推進品牌集群化發展，鼓勵同類型農產品品牌開展聯合，整合品牌資源，形成以龍頭品牌為核心的集群，推動跨品類、跨領域的品牌聯盟，打造“蒙字號”綜合品牌集群，發揮集群的規模效應和協同效應。此外，內蒙古需要持續優化政策環境，加大財政資金投入和金融信貸支持力度，完善相關扶持政策，在用地、稅收、技術研發等方面給予更多優惠和支持，加快培育品牌服務體系建設，為品牌發展提供專業化的設計、營銷、認證等全方位服務。

3.5 "完善農產品品牌保護與監管機制

內蒙古應進一步加強相關法律法規建設，梳理完善現有法律體系，為農產品品牌保護提供堅實的法治支撐。特別是對于一些新興領域，要及時跟進，制定符合實際的管理條例，為農產品品牌保護提供法治遵循。同時，在農產品品牌保護與監管中，加大執法監管力度，建立精準高效的維權工作機制，對違法行為形成有力震懾，簡化維權程序，降低維權成本，提高權利人的維權積極性。加強對監管人員的專業化培訓，提升其專業素質和執法水平，避免出現失察失誤。此外，內蒙古需要擴大農產品品牌保護的社會共治范圍，充分發揮媒體等第三方機構的監督作用，引導公眾樹立品牌意識，主動抵制假冒偽劣產品。只有通過法律、監管、社會共治等多管齊下，完善農產品品牌保護的體制機制，內蒙古農產品品牌才能得到有力保障，維護品牌形象和權益，從而增強農產品品牌的市場影響力和競爭力。

4 "結語

提升內蒙古農產品品牌競爭力是一項系統工程，需要從健全農產品品質監控和追溯體系、全面提升品牌標準化認證水平、加大品牌宣傳營銷網絡建設力度、大力培育龍頭企業和品牌集群、完善農產品品牌保護與監管機制等多個方面著手，統籌兼顧各個環節，加大政策支持力度，營造良好發展環境，并充分發揮市場主體的主觀能動性。只有這樣，才能樹立內蒙古農產品品牌優質形象，贏得更多消費者青睞，占據更大市場份額，進而增強內蒙古農產品品牌競爭力，加快農業農村現代化進程，推動農業農村經濟高質量發展。

參考文獻：

[1] 趙曉惠.基于鄉村振興背景下內蒙古地區農產品品牌形象設計研究[D].包頭：內蒙古科技大學，2023.

[2] 魏倩云.基于情感化設計理念的品牌形象設計實踐：以農產品“薯狀元”品牌為例[D].呼和浩特：內蒙古藝術學院，2023.

[3] 高振勍.內蒙古農村電子商務產業集群發展及驅動策略研究[J].北方經濟，2022（10）：53-56.

[4] 霍婭婷.巴彥淖爾市“天賦河套”農產品區域公用品牌建設中政府職能研究[D].呼和浩特：內蒙古農業大學，2022.

[5] 趙琦.農產品區域公共品牌建設：問題與策略：以赤峰市為例[J].營銷界，2021（2）：183-184.

（責任編輯：張春雨）