數字平臺賦能傳統手工藝品的發展

摘要：在數字平臺上推廣與傳播傳統手工藝品，助力中華文化走向世界，是一個非常有意義的目標。這樣不僅能夠為手工藝人創造更多的就業機會，還能保護和傳承珍貴的文化遺產，在全球范圍內提升中國文化的影響力。文章從多角度分析數字平臺對傳統手工藝品的全方位影響，提出相應的數字平臺賦能傳統手工藝品的策略。

關鍵詞：數字平臺；傳統手工藝品；中國文化

分類號：J505

傳統手工藝品發展背景

國內背景

隨著經濟的快速發展和我國現代化進程的不斷推進，人們的生活方式產生了巨大的變革。在這樣的背景下，許多承載著悠久歷史和豐富文化內涵的傳統手工藝品，如刺繡、剪紙、泥塑、木雕等，逐漸在人們的生活中失去了原有的地位，甚至在一些地區，這些寶貴的文化遺產面臨著后繼無人、技藝失傳的危險。

2017年，國務院辦公廳發布《中國傳統工藝振興計劃》，從多方面助力傳統工藝發展，如建立振興目錄、加強人才培養、推動學科專業建設、拓寬銷售渠道等，多地也出臺相關政策，如山東省2024年下達省級資金，補助非遺項目及傳承人。

隨著民眾生活品質提升和文化藝術消費意識增強，對手工藝品獨特性、個性化需求增加，推動了手工藝品市場發展，且線上銷售平臺興起，打破地域限制，降低銷售成本，為其提供了更廣闊的市場空間。

國家通過制定相關政策，加大對傳統手工藝品和傳統工藝的保護力度，鼓勵和支持培養傳統技藝的傳承人，推動傳統工藝與現代設計的結合，使這些寶貴的文化遺產在新時代煥發出新的生機和活力。

自2005年起，傳統手工藝品銷售量持續增加，這些波動不僅揭示了其市場需求的變動，也映射了宏觀經濟環境、消費者偏好以及行業內部創新等多種因素的共同作用。具體而言，在圖1所展示的增長模式中，傳統手工藝品初期表現為一種迅猛的上升趨勢。

國外背景

如今，各國文化競爭日益激烈，首先，傳統手工藝品在國際市場上面臨著來自不同文化的產品的競爭。例如，中國的瓷器、絲綢與西方的玻璃器皿、毛織品在市場上爭奪著消費者的青睞。其次，國內外存在著審美觀念上的差異。例如，中國的手工藝品如刺繡、陶瓷、木雕等，相對注重意境、寓意的表達和工藝的精湛，而西方的手工藝品，如油畫、雕塑等，可能更強調形式、色彩和個人表達。這些審美差異可能導致消費者對產品的接受度和評價有所不同。

傳統手工藝品發展現狀

通過制作外語調查問卷，對多個國家的人員進行調查，數據顯示，參與問卷的上千人中，超過50%的人購買傳統手工藝品是出于自身喜愛或是送禮需求。2021年，絲綢出口總金額超過3000萬元，刺繡出口總金額超過2000萬元（見圖1），傳統手工藝品出口總額突破1億元。2024年的數據顯示，中國傳統手工藝品的市場規模已達5000億元，全球手工藝品的市場規模超過2000億美元。手工藝品的市場規模整體呈現出持續增長的趨勢，這一增長表明人們對手工藝品的需求旺盛。

然而，這也給傳統手工藝品保持增長和擴大市場份額帶來了巨大的挑戰。隨著現代化和工業的發展，傳統手工藝品的技藝面臨著傳承不足的問題，傳統技藝繼承人的減少，限制了行業的創新和發展。手工藝品市場競爭日益激烈，這便要求企業不僅要保持傳統文化的特色，還需要加強技術創新和品牌建設，從而能夠應對市場競爭。隨著消費者對個性化產品的追求，手工藝品也需要不斷創新來迎合市場和消費者的需求。然而，部分傳統手工藝品的制作難以實現大規模生產和快速迭代，在一定程度上造成了供需不匹配的問題。手工藝品市場的多樣化和細分要求企業更加精準地定位市場和消費者的需求，也要求企業不僅要有強大的產品創新能力，還要有靈活的市場策略和有效的銷售途徑。

傳統手工藝品行業面臨著傳承和發展的挑戰。一是傳承人才匱乏。許多傳統手工藝的傳承人老齡化嚴重，年輕一代因學習成本高、回報周期長、現代教育體系脫節等原因，對傳統手工藝缺乏興趣和動力。二是經濟方面存在困難。傳統手工藝制作成本高，但受眾有限，市場價格難以大幅提升，利潤空間小，且從業者缺乏市場推廣和營銷渠道，難以形成規模效益。三是市場競爭激烈。工業化生產的產品在價格、產量和更新速度上優勢明顯，擠壓了傳統手工藝品的市場份額。四是知識產權保護不力。傳統手工藝的技藝和圖案等易被模仿抄襲，從業者維權難度大。

根據聯合國貿易和發展數據可知，近幾十年，全球文化貿易增長較快，1992年和2005年所占比例分別為0.05%和0.42%，各國文化產品發展不均勻，美國歐盟等西方發達國家是文化產品的出口大國，而大部分發展中國家出口的規模較小。

數字平臺賦能傳統手工藝品發展的實踐

在TikTok上，不少傳統手工藝品受到了國際友人的喜愛，該短視頻平臺可以幫助出口商品，而數字平臺“瑰貿四海”（見圖2）的出現，促進了中華優秀傳統文化在海外的宣傳。該數字平臺有正品優購、供應鏈管理、特色定制、價格統一的優勢。其中，特色定制是該數字平臺獨有的優勢。通過打造數字平臺App和相應網站，可以更好地讓國際友人了解和認識中國的傳統手工藝品，從而讓國際友人通過線上的方式定制自己喜歡的產品。該平臺中有相應的模塊可以繪畫，用戶可以根據自己的需求和愛好進行創作。

該平臺擁有民間藝術、手工技藝、文化民俗等模塊，通過分享、展示、拍賣，直售定制等多種功能玩法，為傳統文化藝術家以及愛好傳統手工藝品的人群建立了一個高效、開放、自由的藝術共享平臺。該平臺主要進行傳統工藝品買賣交易，定時向用戶推送精美藝術作品，并標注作品的作者，用戶遇到喜歡的作品時可以看到所屬作者的相關信息，從而關注喜歡的作者、收藏感興趣的專題，還能通過平臺與作者直接取得聯系。同時，該平臺會提供購買鏈接，用戶可以直接通過平臺進行交易，獲取物流信息。

“瑰貿四海”不僅是購物平臺，同時也是用戶建立起的“社區”。該平臺能夠讓游離的個體找到思想上的“家”的感覺，讓有著共同精神信念和價值觀的傳統手工藝愛好者產生思想和情感共鳴的“圈子”，再通過傳統文化愛好者的感召力不斷擴大社區規模，吸引更多的用戶。此外，該平臺還可以將傳統手工藝品按主題進行分類，用戶可以根據個人興趣愛好進行選擇加入哪個“圈子”。同時，用戶也可以進行更進一步的分類，不同主題下的用戶可以按地區進行分類選擇，方便用戶組織線下傳統手工藝活動，從而實現現代思維與傳統手工藝時代文化的碰撞；對短視頻創作者而言，平臺鼓勵他們在固定的時間進行工藝品制作直播，吸引更多的傳統手工藝愛好者，從而增強用戶黏性，促進傳統手工藝的發展。

數字平臺可以集合創意資源，鼓勵手工藝人進行創新設計，滿足現代消費者的需求，推動手工藝品與現代生活方式的結合。數字平臺不僅是交易的平臺，也是文化交流的橋梁，更有助于促進不同地區、不同文化背景下的人們對傳統手工藝的理解和認同。數字化管理可以優化生產流程，提高生產效率，降低運營成本，使手工藝品的生產和銷售更加高效。同時，數字平臺還可以收集大量用戶數據，通過分析這些數據，更好地理解市場需求，從而預測市場趨勢，為手工藝品的生產和銷售提供決策支持。通過三維重建、全景虛擬現實等技術，能夠全方位、立體式地記錄傳統手工藝品的制作工藝、流程等，實現非物質文化遺產的數字化保存，為傳承留下珍貴資料，打破傳統傳承方式的時空限制，讓更多人可以遠程學習和了解傳統手工藝。搭建線上銷售平臺，打破地域限制，降低銷售成本，讓傳統手工藝品能夠更便捷地走向全國乃至全球市場，接觸到更多潛在消費者，從而提高市場占有率，促進傳統手工藝品的商業化發展，為手藝人創造更多經濟收益。利用虛擬現實、增強現實等技術，為用戶提供沉浸式的購物和文化體驗，使其更深入地了解傳統手工藝品的文化內涵和制作過程，增強對手工藝品的興趣和購買欲望。

數字平臺賦能傳統手工藝品面臨的挑戰與對策

隨著數字化技術的發展，數字平臺已經成為推動商業增長的重要工具。然而，對于部分廠商來說，制作傳統手工藝品的復雜操作也是一項巨大的挑戰。這些廠商習慣于傳統的生產方式和銷售渠道，難以熟練操作數字平臺。操作者需要掌握一定的知識和技巧，才能進行數字平臺的操作。

為了克服這些操作復雜性帶來的挑戰，可以從以下方面解決問題。其一，組織專門的培訓課程，針對于不同手工藝品生產者的具體需求，教授他們如何使用數字平臺。課程可以通過線上和線下兩種形式，確保所有的操作者都能參與學習。其二，可以成立專門的技術團隊幫助操作者，在他們遇到問題時及時解決。解決了數字平臺的操作問題后，隨之而來的是如何對大量數據分析與運算的問題，包括用戶行為數據、銷售數據、市場趨勢數據等。如何有效地處理和分析這些數據，以優化產品和服務，也是傳統手工行業面臨的一大挑戰。數字平臺產生的數據量非常龐大，對于小型傳統手工藝品企業來說，難以完成這項艱巨的任務。除此之外，這些數據還相對復雜，需要專業技術來進行分析。因此，需要引入先進的數據處理工具，進行數據處理工作。

由于數字平臺上的信息傳播速度快，復制成本低，一些不法分子可能會對傳統手工藝品的設計進行抄襲或模仿，這不僅損害了原創者的利益，還破壞了市場的公平競爭原則，使傳統手工藝品的獨特性和文化價值受到威脅，長此以往，可能會打擊手工藝人的創新積極性，影響手工藝品行業的健康發展。因此，平臺需要采取相應措施對手工藝品進行保護，如可以在手工藝品的數字圖像中嵌入數字水印，使其在被非法復制時證明版權所屬。

未來的傳統手工業應該是一個多方面發展的過程，包括計算機科學、產品設計、市場營銷等多個領域。研究者需要不斷創新思維，結合實證研究和案例分析，為傳統手工藝的數字化轉型提供理論和實踐指導。通過這些研究，可以更好地理解數字賦能對傳統手工藝品的全方位影響，為行業的未來發展提供路徑規劃和建議。

參考文獻

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作者單位；青島科技大學

作者簡介：馬照曼，山東濱州人，本科，研究方向為化學工程與工藝。