灰塑藝術非遺文化數字化轉型探索

摘要：灰塑作為嶺南代表性傳統建筑裝飾藝術，在數字時代面臨非遺保護與傳承挑戰。文章以廣州市陳家祠灰塑為例，探討其數字化轉型路徑。文章指出，當前灰塑藝術非遺文化在傳承與發展中存在人才斷層、技術與人才轉型難、開發應用價值研究不足等問題，并對國內灰塑藝術非遺文化研究成果進行了分析，闡述了灰塑藝術非遺文化數字化轉型的意義。通過對陳家祠實地調研，文章從內容創作、拓展傳播渠道、提供互動體驗構建等方面以探索數字化轉型路徑，并提出科技賦能激活傳承路徑、加大傳播力度、借助“非遺+”模式的創新策略，旨在利用現代科技促進灰塑藝術非遺文化傳承創新，為非遺文化發展注入活力，提升國家文化軟實力，同時為其他非遺數字化轉型提供借鑒。

關鍵詞：灰塑藝術；數字化轉型；非遺文化；傳統建筑；裝飾藝術

分類號：J305；TS932

灰塑，又被稱為“灰批”，作為嶺南文化中極具代表性的傳統建筑裝飾藝術，堪稱我國非物質文化遺產中的瑰寶。在當前社會背景下，隨著科技的不斷發展和文化的多樣化，非物質文化遺產的保護與傳承面臨著諸多挑戰，如傳統手工藝的失傳、部分年輕人對傳統手工藝的興趣不足、傳承人才的斷層現象愈發嚴峻等。如何有效保護和傳承數字時代下的非物質文化遺產，是當下所面臨的主要的問題之一。

文章以廣州市陳家祠為案例，探討數字時代下灰塑藝術非遺文化的轉型路徑，剖析現有的傳承發展面臨的困難與挑戰，并提出以微信小程序的形式作為數字化轉型路徑的新發展途徑，旨在利用現代科技手段促進灰塑藝術的傳承與創新，為非遺文化的發展注入新的活力。

灰塑藝術非遺文化傳承與發展中存在的問題

傳承人才斷層

灰塑所蘊含的中華傳統文化、勞動人民的智慧成果以及精神內涵和敘事性藝術特征具有獨特的價值。因此，作為嶺南地區特色的灰塑藝術非遺文化，尤其是廣州市陳家祠的灰塑藝術，亟須得到有效的創新發展和傳承，以在現代建筑裝飾領域重煥生機，充分彰顯其有效價值，進而收獲更為廣泛的傳承與悉心的保護，在現代社會中綻放新的光彩，續寫輝煌篇章。然而，在經濟社會迅猛發展的進程中，非物質文化遺產的保護與傳承遭遇了強烈的沖擊。民間技藝面臨著困境，技藝失傳的危機日益嚴重，傳承人才的斷層現象越發嚴峻。灰塑作為中華傳統建筑裝飾藝術的重要組成部分，在現代建筑中的應用逐漸減少，其手工藝傳承人幾乎斷代。

技術難、人才轉型難

新技術的駕馭和整合是灰塑藝術非遺文化在傳承與發展中面臨的一大難題，需要新技術人才和商業創新人才的結合。目前，針對非遺文化乃至灰塑藝術進行有效的數字化轉型的路徑較少，了解灰塑藝術的技術人員也較少。灰塑藝術非遺文化的數字化轉型路徑該如何選擇，也是文章將重點關注的問題之一。

開發和應用價值研究不足

傳統灰塑與現代建筑的融合程度相對較低。目前，對于灰塑藝術非遺文化的開發及其應用價值的研究存在不足。現代建筑的設計和施工過程中往往較少考慮引入灰塑元素，灰塑藝術更多地在祠堂、廟宇等場所體現，如廣州市陳家祠、佛山祖廟等地。這導致灰塑藝術與現代建筑之間缺乏有機的結合。同時，在學術和實踐領域，針對灰塑的深度開發以及全面剖析其潛在應用價值的研究工作開展得不夠充分。其既體現在研究的數量有限，也反映在研究的深度和廣度未能達到應有的水平上。

國內灰塑藝術非遺文化研究成果分析

近年來，隨著《中華人民共和國非物質文化遺產法》的出臺與逐年完善，非遺文化引起了社會更廣泛的關注。但是，非遺文化的危機仍未解除，改變非遺文化的現狀迫在眉睫。在國內，已有不少專家學者對灰塑藝術這項非遺文化進行相關的研究和探討。

學者薛茹月探索了數字化背景下廣州灰塑的文創設計方法，意在通過這一研究，推進廣州灰塑的傳承與保護，并促進非遺文化創意產業的構建。她認為，通過數字化轉型路徑下的創新，廣州灰塑藝術可以更好地適應當代社會的需求，從而推動灰塑藝術的可持續發展。該研究不僅為廣州灰塑的文創設計提供了新思路和方法，還促進了傳統灰塑藝術與現代創意產業的融合，為非遺文化的創新繼承開辟新的方向。

張怡林等學者則從灰塑藝術面臨的傳承與發展角度出發，詳細探討了灰塑藝術在當代的發展情況。他們結合“互聯網+”的方式，為灰塑藝術在當下的傳承與發展提供了獨特的見解。通過“互聯網+”的形式，他們將灰塑藝術創新性地推廣到世界，并對灰塑所蘊含的藝術性進行了深入的探討分析，探索現代灰塑工藝傳承的方法與途徑。

灰塑藝術非遺文化數字化轉型的意義

數字化時代下，網絡的互動性、快捷性、開放性等特征深刻影響非遺數字傳播的方式，為非遺文化得到進一步有效保護和傳播帶來了新的發展機遇。對廣州市陳家祠灰塑藝術非遺文化數字化轉型的探索，有助于為灰塑藝術產業的發展提供有價值的建議，助力灰塑藝術非遺文化的發展，彌補其在傳統藝術形式上的局限性，并為其創作和體驗提供更多參考路徑與可能性。此項研究在促進灰塑藝術非遺文化的保護傳承與創新發展的同時，也有助于國家非遺文化的發展，提升國家的文化軟實力。

灰塑藝術非遺文化數字化轉型的探索

灰塑藝術非遺文化，作為嶺南文化的璀璨明珠，承載著厚重的歷史與精湛的技藝。在數字化浪潮來臨之前，其傳播主要依賴于游客實地的現場觀賞，這種單一模式限制了灰塑藝術非遺文化的影響力的拓展。隨著數字化時代的全面開啟，眾多文化藝術形式借助數字技術實現了前所未有的創新與傳播效能提升。灰塑藝術非遺文化亦亟待突破傳統藩籬，開啟數字化轉型之旅。

首先從內容創作層面，探索了數字化轉型路徑。深入挖掘灰塑藝術非遺文化背后的歷史故事、文化寓意以及創作靈感源泉，可以將這些元素轉化為數字故事、動畫短片、虛擬展覽等多種數字化內容形式。在傳播渠道拓展方面，充分利用社交媒體平臺、文化藝術數字平臺以及線上旅游平臺等多元數字渠道進行灰塑藝術非遺文化的傳播推廣，可以擴大其影響力。同時，注重數字化互動體驗的構建，開發基于移動互聯網的互動應用程序或小程序插件，如灰塑藝術非遺文化增強現實（augmented reality， AR）體驗應用。游客只需使用手機掃描陳家祠中的灰塑作品，手機屏幕上就可以呈現出該作品的動態演示、創作背景故事以及相關文化知識拓展，實現現實與虛擬的無縫對接，增強游客體驗的參與感。

灰塑藝術非遺文化的數字化轉型路徑探索，是其在新時代背景下實現傳承與發展的必然選擇。通過創新內容創作、拓展傳播渠道、構建互動體驗等多方面舉措的協同推進，灰塑藝術非遺文化將在數字化浪潮中煥發出新的生機與活力，為非遺文化的傳承與發展樹立典范，為推動文化自信與文化繁榮貢獻力量。

廣州市陳家祠灰塑藝術非遺文化數字化轉型的創新策略

科技賦能

科技賦能是推動非遺傳承發展的核心力量。互聯網以及數字化技術為現代非遺技藝拓展了更為廣闊的發展空間，其中互聯網的作用尤為關鍵。以抖音為例，這一創新的傳播媒介為包括灰塑在內的各類工藝傳承均創造了絕佳的機遇。通過引入數字化技術，如三維建模、5G直播、虛擬現實等，非遺數字化所蘊含的龐大潛力得以深度探尋與釋放。這些技術為非遺傳承與創新開啟了全新維度，為網絡用戶構建出沉浸式、交互式的非遺體驗。

廣州市陳家祠的灰塑藝術非遺文化以精湛的工藝和獨特的風格聞名，但在現代社會的快節奏發展中，其傳承和傳播面臨諸多挑戰。利用新型數字化技術，可以對陳家祠的灰塑進行高精度的三維建模，讓人們在網絡上就能清晰地欣賞到每一處細節；通過5G直播，實時展示灰塑的制作過程，實現觀眾與工匠的互動；借助虛擬現實和AR技術，讓游客仿佛身臨其境般置身于陳家祠的灰塑世界之中。這些新興技術的融合，將為廣州市陳家祠灰塑藝術非遺文化的傳承與發展注入強大的動力，使其在數字化時代煥發出新的生機與活力。

加大傳播力度

隨著數字時代的發展，新的機遇不斷涌現。在互聯網的大背景下，灰塑創新作品的展示、宣傳、網絡營銷都迎來了時代良機。應抓住新時代的機遇，創新發展，通過尋求數字化轉型路徑，如以微信小程序的形式不斷創新推出灰塑藝術非遺文化文創產品、旅游商品、灰塑裝飾藝術品等，以加大灰塑文化的傳播力度，促進與其他國家的文化交流，為灰塑非遺的傳承和保護帶來新的發展機遇。通過對廣州市陳家祠灰塑藝術非遺文化建筑群落的走訪，研究發現，雖然已有部分灰塑藝術非遺文化相關的文創產品，但由于傳播方式受限、創新發展機遇受限等問題，這些文創產品難以推廣。數字化轉型的路徑探索，為大眾群體提供了更加便捷的方式，為灰塑藝術非遺文化的發展帶來了新機遇。

創新“非遺+”模式

在數字化浪潮洶涌澎湃的當下，“非遺+”創新模式讓古老非遺技藝重煥生機。“非遺+文創”模式蓬勃發展，如運動品牌融入刺繡元素后成為時尚爆款，非遺主題文創商品深受年輕人喜愛，開拓出廣闊的新消費市場，為文化消費注入活力。“非遺+影視”的發展同樣勢頭強勁，近年來非遺題材在影視創作中日益火爆，成為“流量擔當”與創作寶藏。如《非遺里的中國》等優質綜藝節目，以細膩記錄和深情講述為觀眾呈上非遺文化視聽大餐，使眾多非遺瑰寶跨越熒屏走進大眾視野，激發起全社會對非遺的探索熱情，掀起非遺影視文化熱潮。

由此可知，對于灰塑藝術非遺文化而言，借助“非遺+”數字化轉型路徑可開啟傳承發展新篇章。一方面，可以通過影視化的形式，精心錄制灰塑藝術非遺文化制作視頻以及相關紀錄片，以更加細膩具體的記錄手法為觀眾帶來全新的了解灰塑藝術非遺文化的體驗方式；另一方面，積極利用虛擬現實等新型數字化技術，將灰塑藝術非遺文化更加立體地呈現出來，讓觀眾獲得更為直觀的感受，從而全方位地推動其在新時代的傳承與創新發展，使其在數字化浪潮中綻放獨特魅力，吸引更多人關注并投身于灰塑藝術非遺文化的傳承事業。

非遺文化的傳承和保護是當前面臨的重要問題之一。國家出臺的相關政策已為部分非遺文化提供了有效保護，然而，仍有部分非遺文化欠缺保護和發展。灰塑藝術非遺文化，作為我國民間工藝的瑰寶，是中國傳統手工藝的重要代表，而廣州市陳家祠的灰塑藝術更是其中的典型。在數字時代，非遺的數字化傳播與推廣將成為未來非遺的發展新趨勢，只有迎上數字時代浪潮，將灰塑藝術非遺文化與現代科技相結合，才能為灰塑非遺抓住新機遇，實現其更好地傳承與發展。

參考文獻

[1] 何潔汝，李雄熙，林思彤，等.“數字+非遺產業化” 賦能廣州灰塑的研究與實踐[J].環球人文地理，2024（18）：67-69.

[2] 黃小燕.嶺南灰塑文化主題H5作品的交互敘事研究與設計實踐[D].廣州：廣州大學，2024.

作者單位：廣東培正學院

基金項目：廣東培正學院學生科研項目（pzxk2324a 017）