手繪POP廣告中傳統文化元素的運用研究

摘要：作為廣告設計領域的重要組成部分，手繪購買點廣告（point of purchase advertising， POP）在當今廣告行業以其獨特的魅力和表現力受到廣泛關注。同時，隨著全球化的深入發展和文化交流的加深，傳統文化元素在廣告設計中的運用正日益成為趨勢。文章探討手繪POP廣告中傳統文化元素的運用與體現，旨在為廣告設計領域提供新的思路和方法。

關鍵詞：手繪POP廣告；廣告設計；傳統文化元素

分類號：J524.3

POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告，有著悠久的歷史。傳統的POP廣告一般采用手工制作，以現代視覺符號、圖形、廣告繪畫與波普藝術相結合的方式出現。在傳播到世界各地的過程中，POP廣告演變為一種以采用馬克筆繪制來標示和推銷商品的方式。POP廣告分為手繪POP和電腦POP，文章主要研究的是手繪POP廣告。它具有生動、直觀、易于理解和記憶的特點，能夠迅速吸引消費者的注意力并傳遞廣告信息。在設計和制作手繪POP廣告時，運用傳統文化元素，不僅可以增強廣告的吸引力和辨識度，還能促進文化的傳承與發展。

手繪POP廣告的優勢

手繪POP廣告以其較強的親和力和吸引力，與高科技平面廣告設計的效果形成互補。手繪POP廣告通過醒目的色彩組合、生動的語言、易于識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，能夠輕松吸引消費者的目光，激發他們的潛在購買欲望。個性化、人性化、情感性正是手繪POP廣告的強項，這種較強的藝術魅力使得手繪POP廣告在宣傳中有著不可替代的作用。如今，設計藝術已成為國際文化交流的關鍵，其影響力越來越大。隨著全球化趨勢的不斷深入，人們對融合設計的需求日益增長。手繪POP廣告以其靈活多變的藝術形式，能夠巧妙地融入傳統文化元素，展現出民族特色和文化韻味。這也正是手繪POP廣告在設計領域中占據重要地位的原因之一。

手繪POP廣告中運用傳統文化元素的作用

增強廣告的文化內涵和藝術魅力

傳統文化元素的融入，為手繪POP廣告增添了獨特的文化內涵和藝術魅力。將傳統圖案、紋樣、書法藝術、傳統故事等元素融合到廣告設計中，不僅豐富了廣告的文化內涵，還賦予了其獨特的藝術風格，從而極大地吸引消費者的注意力，增強其情感共鳴和文化感染力。

提升品牌形象和認知度

將傳統文化元素融入手繪POP廣告中，可以提升品牌形象和認知度。傳統文化元素具有深厚的歷史底蘊和廣泛的群眾基礎，能夠激發人們的共鳴和情感認同。因此，在手繪POP廣告中運用傳統文化元素可以加深消費者對品牌的認知和記憶。

推動傳統文化的傳承與創新發展

手繪POP廣告中對傳統文化元素的運用，有助于推動傳統文化的傳承與創新發展。通過廣告的傳播和展示，傳統文化可以得到更廣泛的傳承和普及。同時，在廣告設計中運用傳統文化元素，也可以激發設計師的創意思維和創新能力，推動傳統文化的創新發展。

手繪POP廣告中傳統文化元素的運用方式

傳統圖案與紋樣的運用

傳統圖案與紋樣是傳統文化的重要組成部分，具有獨特的藝術魅力和文化內涵。在手繪POP廣告中，可以運用傳統圖案與紋樣作為設計元素，從中提煉出具有代表性、識別度高的圖形、符號、色彩等內容，通過手繪的方式融入廣告中。利用夸張、變形、重組等創新手法，可以讓傳統文化元素更具現代感和吸引力。例如，像中國十二生肖這樣的古老民俗文化事項，因其深厚的吉祥寓意，常被用作手繪POP廣告的設計元素。通過藝術化加工，十二生肖的形象不僅生動有趣，還能與廣告主題緊密相連，為消費者帶來吉祥如意的美好寓意?，給予了商品附加文化價值。許多具有象征意義的文化符號，如龍鳳、麒麟、祥云等，也常被巧妙地運用在手繪POP廣告中。這些符號不僅具有深厚的文化內涵，還能在視覺上產生強烈的沖擊，使廣告更具吸引力?。

書法藝術的運用

書法藝術具有獨特的表現力。書法藝術的獨特之處在于其線條的流暢、筆力的雄渾以及字形的變化多樣。設計師可以運用行書、草書等書法形式書寫廣告標題或宣傳語，以展現品牌的文化底蘊和個性特點。書法的筆觸、墨色和構圖等元素，為廣告增添獨特的文化氛圍和藝術美感，形成獨特的視覺效果。書法藝術在手繪POP廣告中的運用不僅僅是簡單的文字呈現，更重要的是將書法字體與廣告設計融為一體。設計師需要根據廣告的主題、風格和目標受眾等因素來選擇合適的書法字體，并通過巧妙的排版和布局來呈現出最佳的視覺效果。這種融合可以使廣告更具個性化和創意性，從而更好地吸引觀眾的注意力。這種融合與創新的運用方式，無疑為手繪POP廣告增添了更多的文化內涵和藝術價值。

傳統故事與傳說的運用

傳統故事與傳說是傳統文化的重要載體，具有深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎。在手繪POP廣告中，可以運用它們作為廣告的創意來源和主題。傳統故事和傳說中有許多深入人心的角色和形象，他們獨特的個性和魅力能夠迅速引起觀眾的共鳴。在手繪POP廣告中，設計師們巧妙地將這些角色和形象融入手繪POP廣告中，通過細膩的描繪和生動的表現，使廣告作品更加富有生命力和趣味性。同時，這些角色和形象還扮演著品牌代言人的角色，增強了品牌與消費者之間的情感紐帶，提升了品牌的親和力和認知度。傳統故事和傳說往往蘊含著豐富的情感元素，如愛情、友情、親情等，這些情感元素能夠觸動人心。在手繪POP廣告中，設計師可以深入挖掘這些情感元素，描繪溫馨感人的場景和人物，通過講述傳統故事或傳說的方式，以引發消費者的情感共鳴和文化認同。利用傳統故事的主題、角色形象和情感元素，設計師可以創作出既具有文化內涵，又富有創意的廣告作品，從而更好地傳達品牌信息并吸引消費者的關注。

節日與節氣的運用

節日與節氣是一種有效傳播品牌的元素，它們不僅是人們生活中的重要節點，也是品牌傳播的有效元素。通過手繪POP廣告融入傳統節日的習俗和故事，可以顯著提升廣告的文化內涵和吸引力。

設計師可以融入傳統節日的習俗和故事，通過手繪POP廣告展示節日的起源、傳說或相關習俗，如端午節的龍舟競渡、屈原的故事等。通過選用與節日主題相關的傳統圖案和色彩，例如，春節時可以使用紅色作為主色調，搭配鞭炮、燈籠、對聯等傳統圖案；中秋節則可以選用月餅、兔子、桂花等元素，營造出濃厚的節慶氛圍。這種情感的傳遞不僅增強了廣告與消費者之間的情感聯系，還提升了品牌的好感度和忠誠度。由于節日時間通常較短，手繪POP廣告因其制作時間短，成本低、效率高的特點，成為節日期間廣告制作的理想選擇。手繪POP廣告能夠迅速響應市場變化，及時傳遞節日活動信息，頗受商家青睞。

同時，設計師還可以根據節氣的變化，選用對應的自然景觀和植物元素，使廣告更具季節感和自然美感。通過手繪POP廣告展示節氣變化對人們生活習慣、飲食方式等的影響，如冬至吃餃子、清明踏青等，可以使廣告更具生活氣息和人情味。此外，通過手繪POP廣告表達品牌對自然、健康、環保等理念的關注和支持，如宣傳綠色生活、健康飲食等理念，還可以提升品牌的形象和價值。

手繪POP廣告中運用傳統文化元素的具體案例

案例一：茶葉品牌手繪POP廣告

隨著現代生活節奏的加快，人們對于傳統文化的追求愈發強烈。茶文化因其獨特的韻味和內涵深受人們喜愛。茶葉作為一種健康飲品，也受到了越來越多消費者的青睞。手繪POP廣告將茶文化與現代審美觀念相結合，通過藝術化的手法，將茶文化的精髓融入廣告設計中。廣告中融入茶藝表演、茶具展示、茶山茶園等元素，可以讓消費者在欣賞廣告的同時，感受到茶文化的魅力。某茶葉品牌的手繪POP廣告中，設計師巧妙地將傳統文化元素融入其中。廣告以中國傳統山水畫為背景，通過手繪的方式描繪出山水之間的自然風光。同時，在廣告中加入了中國傳統茶具、茶園等元素，以展現茶葉品牌的文化底蘊和品質特點。此外，廣告文案也采用了書法書寫，為廣告增添了獨特的文化氛圍和藝術美感。

案例二：傳統書店手繪POP廣告

在一家傳統書店的手繪POP廣告中，設計師運用了傳統故事與傳說的元素，為廣告注入了豐富的創意內涵。廣告以“《紅樓夢》”這一經典文學作品為主題背景，通過簡潔而富有韻味的手繪筆觸，生動描繪出書中的經典場景和人物形象。同時，廣告中巧妙融入了古典的紋樣和圖案，如云紋、回紋等，以及古典而深沉的色彩，如赭石、墨綠、朱紅等，共同營造出一種古典而典雅的氛圍，讓人仿佛置身于紅樓夢的夢幻世界之中。同時，廣告中還加入了傳統書籍、書架等元素，以展現書店的文化氛圍和特色。例如，在擺放《紅樓夢》相關書籍的書架上，設計師貼上了手繪的小標簽，標簽上用書法字體書寫著書籍的名稱、作者等信息，同時用簡化的圖案裝飾標簽的邊框或背景，使其更具藝術感和文化氣息。以“紅樓夢”為主題的廣告經過這些設計，能夠吸引更多對古典文學感興趣的讀者前來選購和閱讀相關書籍。

案例三：中醫藥店手繪POP廣告

中醫藥文化是中華民族在長期醫療實踐中形成的獨特醫學體系和文化傳統。它以整體觀念和辨證論治為核心思想，注重天人合一、陰陽五行等哲學思想在醫學領域的運用。中醫藥文化具有深厚的文化底蘊和獨特的醫學價值，是中華民族的文化瑰寶。將中醫藥文化元素融入手繪POP廣告中，無疑能夠為廣告增添一份深厚的文化內涵和獨特的藝術魅力。在某中醫藥店的手繪POP廣告中，設計師巧妙運用了中醫的陰陽五行理論，通過色彩搭配和圖形設計來體現中醫的哲學思想。例如，運用陰陽五行的色彩搭配來構建廣告的視覺框架，同時運用中醫的穴位圖和經絡圖等元素來展示中醫藥的獨特治療方法。這些元素的融入不僅使得廣告更加生動有趣，還能讓消費者在欣賞廣告的同時更好地理解和接受中醫藥文化。此外，設計師還通過敘述中醫藥文化故事的方式，傳遞中醫藥的文化內涵和價值觀念。例如，講述古代名醫的傳奇故事、中醫藥的起源與發展歷程等，使得消費者在欣賞廣告的同時也能了解中醫藥文化的歷史背景和文化內涵。這種敘述方式不僅增強了廣告的感染力和說服力，還能激發消費者的情感共鳴，提升他們對中醫藥文化的認同感和信任度。

參考文獻

[1] 劉藝，黃婷婷.POP廣告設計[M].北京：人民郵電出版社，2017.

[2] 毛晟諭，楊殿卿，劉仁靚，等.中國傳統文化符號元素在海報創新設計中的應用研究[J].文學藝術周刊，2024（18）：78-80.

作者單位：南充職業技術學院

作者簡介：陳亞飛，山東臨沂人，碩士，講師，研究方向為藝術設計。

基金項目：南充市社科研究“十四五”規劃2024年度項目“手繪POP廣告中對傳統文化的運用與體現”（NC 24B057）