長期主義

從杭州西湖出發，一路向西南，經虎跑，過之江，入轉塘，只需驅車約30分鐘，就能到達被青山翠谷環抱的西湖區藝創小鎮。

走進小鎮，首先映入眼簾的，是錯落起伏的多個巨型“水泥圓筒”。40年前，這里曾是杭州雙流水泥廠的廠址。2008年，西湖區聯合周邊的中國美術學院（以下簡稱“中國美院”）和后來成立的浙江音樂學院兩大藝術高校，共同將這個廢棄的水泥廠打造成為占地3.5平方公里的文化創意特色小鎮。

如今，“水泥圓筒”已經被改建為辦公樓宇和人才公寓。穿過“圓筒”，走過大片草地和蜿蜒廊橋，就能看到小鎮深處的一處礦坑舊址，礦山石壁間嵌著一條長長的游步道，頗有一番原始野趣，在社交媒體上被網友稱為杭州“小冰島”。

“小冰島”不遠處，有一片淺色小樓，這里就是占地540畝、由59幢獨棟民居改建而成的象山藝術公社。《黑神話：悟空》制作方杭州游科互動科技有限公司（以下簡稱“游科互動”），正是在此“閉關”6年，“一舉成名天下知”。

除《黑神話：悟空》外，藝創小鎮出過多個著名作品，被稱為“爆款收割機”。小鎮企業追光影業（杭州）參與共同出品的動畫電影《長安三萬里》以18.24億元票房收入位居中國動畫電影前列，并榮獲第36屆中國電影金雞獎最佳美術片獎。

2022年杭州亞運會的美學設計，也幾乎被小鎮“包辦”：亞運Logo“潮涌”、獎牌“湖山”、火炬“薪火”和官方禮儀服裝“云舒霞卷”均由小鎮企業設計。蛇年春節期間，問鼎中國影史票房榜首的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，小鎮企業花果山傳媒和露米埃動畫都參與了后期制作，咕咚動漫工作室則是前期美術設計企業之一。

種下梧桐樹，引得鳳凰來。藝創小鎮是杭州多個高質量文創業集群之一，也是這座城市十多年如一日，深耕細作文化產業的一個縮影。

“歷屆杭州市委、市政府均把發展文化產業作為推進經濟轉型升級的重要抓手，以超前眼光、創新舉措加強頂層謀劃，完善政策保障。杭州文化產業不斷發展壯大、蝶變升級，已成為全市國民經濟重要支柱性產業之一，綜合實力穩居全國第一方陣，正向著打造‘全國領先、國際一流’國際文化創意中心的目標大步邁進。”杭州市委宣傳部部務會議成員、市文創產業發展中心（市動漫游戲產業發展中心）副主任周曄告訴《瞭望東方周刊》。

耐心等待

2008年，西湖區在對雙流水泥廠片區進行城市更新時，考慮到這里靠近中國美院和浙江音樂學院，決定因地制宜，打造文化創意產業園區，吸引兩所藝術院校的電影電視、動漫游戲和音樂制作等領域的專業人才就近創業。

不過，水泥廠所在的之江地區當時交通并不方便，連接市區的之江隧道和直達地鐵尚未開通，從杭州市中心開車過來需要一個多小時，工作人員每天上下班要花兩個多小時在路上。

“即便如此，西湖區政府和園區管理團隊一干就是10多年，打造一流文創園區的初心從未改變。”藝創小鎮管委會副主任馮云山告訴《瞭望東方周刊》。

馮云山介紹，由于目標明確，政策穩定，即使在新冠疫情期間，藝創小鎮的出租率也未下降，顯著高于周邊寫字樓。

10多年間，隨著之江隧道和地鐵6號線漸次開通，再加上浙江省博物館之江館、浙江省圖書館之江館、浙江省非物質文化遺產館、浙江省文學館“四大館”組成的之江文化中心竣工投用，整個之江地區成長為浙江省內知名的公共文化高地，藝創小鎮也逐漸聚集起一大批行業領軍企業。

2018年3月，游科互動創始人之一馮驥通過朋友介紹，來到藝創小鎮考察。據當初負責該項目招商的負責人回憶，游科互動創立于深圳，那里高科技企業云集，強度高，節奏快，“但游科互動的內核更在于‘做文化’，希望找到一個安靜的環境潛心創作”。來了之后，馮驥發現，杭州生活成本比深圳低，藝創小鎮距離西湖不遠，房價卻不高，而且環境清幽，遠離鬧市區，適合關起門來做研發，于是很快敲定。

以數字經濟的先發優勢加成文化產業， 文化與科技雙向賦能， 讓數字文化活力迸發，這成為杭州文化產業發展的一大顯著特色。

2018年，杭州游科互動科技有限公司注冊成立，公司主創團隊由深圳遷至杭州，先在藝創小鎮二期項目鳳凰·創意大廈臨時過渡，后來搬到有獨幢辦公樓的象山藝術公社。

工作人員帶著馮驥在象山藝術公社看場地時，馮驥一眼相中了其中視野特別開闊的兩幢樓。但是當時游科互動尚處于研發前期，于是馮驥提了一個請求：“這兩棟樓能不能先別租出去，等我項目擴大了再來拿？”

這個看似不合理的請求，藝創小鎮居然很快答應了。為了等待“黑神話”，這兩棟樓真的空置了多年，并多次婉拒其他企業。

馮云山認為，這正是藝創小鎮能夠爆款頻出的重要原因：有長期主義的眼光和足夠的耐心。

在藝創小鎮，游科互動不但找到了理想的辦公環境，還擁有了服務專員。游科互動服務專員臧燕告訴《瞭望東方周刊》，游科互動團隊很喜歡用一個詞——“同步信息”。“我們這里掌握的最新政策和信息、他們近期的發展情況，有需要幫助和支持的地方，我們會隨時保持溝通，雙方信任度很高。”臧燕說。

從動作捕捉拍攝場地落實，到高新技術企業申報、稅務審批流程，再到公司員工住宿，藝創小鎮團隊一路為“黑神話”保駕護航，提供了細致入微的政策對接。

臧燕介紹，在申請游戲版號時，藝創小鎮根據企業需要積極推薦有關第三方服務機構，游科互動在包括上海和深圳的多家服務機構之中，最終選擇了杭州的專業版權服務機構——浙版傳媒并順利拿到了版權認證。

藝創小鎮周邊的藝術高校，也滋養了游科互動。

中國美院動畫與游戲學院副院長宣學君告訴《瞭望東方周刊》，中國美院和游科互動辦公室距離只有500米，“校企聯動非常頻繁”。

宣學君介紹，動畫與游戲學院深度介入了《黑神話：悟空》的內容創作：游戲中的定格動畫有學院老師參與完成，不少美術設計有中國畫專業學生的參與，目前還有學生參加游戲衍生品的開發。

此外，游科互動的創始人之一楊奇還是中國美院校友，2021年被聘請為客座教授。

“中國美院的專業人才給予企業技術支持，游科互動的項目實踐則可以反哺學院的日常教學，且能夠實實在在地解決就業問題，校企之間形成了良好互動。”宣學君說。

精準“滴灌”

《黑神話：悟空》能夠脫穎而出，與杭州對于動漫游戲產業的精準“滴灌”密不可分。

2005年，杭州出臺了第一輪動漫游戲產業扶持政策，投入專項資金5000萬元，提出打造“中國動漫之都”的目標，迄今相關政策已六次迭代。

2021年12月，浙江大學成立課題組對20家杭州游戲企業進行調研。研究報告認為，彼時杭州游戲產業“集群已初現，企業多樣”，但與此同時，雖然擁有網易、電魂網絡等國內領軍的游戲廠商，杭州游戲產業總體規模效應與北、上、廣、深等城市相比尚有差距，“而且對頭部企業開發新IP支持力度不夠，缺乏一款像和平精英、王者榮耀這樣現象級的拳頭產品”。

2022年底，杭州推出了第六輪動漫游戲產業支持政策，以“動漫精品打造、游戲生態建設、電競彎道超越、產業融合發展、出海平臺構建、專業人才引育”六大工程為抓手，打造“國際動漫之都、電競名城”。在具體舉措上，提出實施聚焦原創精品游戲發展的“群星計劃”，支持原創游戲研發。

“群星計劃”實施兩年來，杭州開展了兩次動漫游戲專項資金支持項目申報評審工作，共遴選出289個支持項目（其中96個項目獲評“優質項目”），專項資金全部撥付到位。《黑神話：悟空》就以“精美細致的畫面、豐富多樣的玩法，展現了一個充滿魅力和挑戰的西游世界”獲評2022年優質項目并得到50萬元頂格獎金支持。

“錢并不算多，但在企業初創時期，政府專項資金直接給予補助，其導向和激勵意義是不言而喻的。”馮云山說。

在精準“滴灌”和政策扶持“雙管齊下”的助推之下，2023年，杭州動漫游戲企業達270余家，從業人員超萬名，動漫游戲產業產值突破500億元。過去3年中，杭州獲得版號的網絡游戲數量占全國總數的20%以上，獲得發行許可的網絡動畫片數量占全國總數的28%以上。除游科互動之外，動漫企業玄機科技入選首批“全國成長性文化企業30強”，網易雷火、中南卡通、電魂網絡等一批領軍動漫游戲企業發展動能同樣強勁。

百花齊放

3.5平方公里的藝創小鎮之內，“藏”著多家文創業“隱形冠軍”企業，被網友形象總結為“先有白蛇重出江湖，后有黑猴直面天命”。

聯合出品《白蛇》系列和《長安三萬里》的追光影業（杭州）有限公司（以下簡稱“追光影業”）負責人張麗科告訴《瞭望東方周刊》，追光影業之所以選定杭州為北京總部之外的唯一實體辦公地點，是經過仔細考量的。

“在南方選點時，我們曾考慮過上海、云南等地，最終在公司內部投票中，杭州得票最多。杭州對動漫產業政策扶持力度大，產業鏈條完善，是我們選擇這里的重要原因。與北京總部相比，藝創小鎮內綠意盎然，陽臺上就能看到山，園區內又有不少動畫類企業，可交流合作，公司越來越多同事在考慮搬來杭州工作。”張麗科說。

在電影業內，追光影業是一個特別的存在：其專注“國漫”，以一年一部的“慢速度”和標志性的東方唯美畫風，創造性的重新詮釋了青蛇、白蛇、哪吒、楊戩、李白、高適等多個中國傳統文化IP。

杭州濃厚的動漫氛圍，不斷滋養著追光影業，其出品的“國漫”，基本“做一部火一部”，并在海外擁有大量粉絲。

改編自《白蛇傳》的《白蛇：緣起》線上新媒體播放量超7億，入圍奧斯卡最佳動畫長片初選名單。2021年7月日語配音版在日本上映，獲評當年“最受日本觀眾喜愛動畫電影”第二名。

《白蛇2：青蛇劫起》獲第34屆中國電影金雞獎最佳美術片獎，由Netflix購得全球獨家流媒體版權后，2021年12月1日全球上線，據估算全球觀眾已超4000萬。

《長安三萬里》更被稱為“教科書級國漫”，實現票房18.2億元，并獲得第36屆中國電影金雞獎最佳美術片獎。

據了解，追光影業將推出浙江本土題材的動畫IP。2024年12月，由追光影業立項的以魯迅為主題的動畫影片《朝花·夕拾》正式通過劇本備案。

另一家小鎮企業——浙江時光坐標科技股份有限公司（以下簡稱“時光坐標”）則是藝創小鎮的“元老級”企業，2009年園區建成后就首批入駐，最初在“水泥圓筒”辦公，如今落戶在鳳凰·創意大廈里，辦公室窗外即是鳳凰山。

時光坐標董事會秘書宋婕表示，公司創始團隊當時一眼相中藝創小鎮，首先是因為“風景宜人，人杰地靈，適合藝術家創作”。之所以扎根小鎮10多年，更重要的原因是這里的服務細致周到。“除杭州總部外，我們在其他省市也有過產業政策落地的經歷。相比之下，藝創小鎮的政策更加穩定可期，服務更加周到細致。”宋婕說。

2004年成立至今，時光坐標在全國多地打造了總面積超過一萬平方米的高科技數字虛擬攝影棚，參與了《流浪地球2》《長空之王》等數十部電影作品及300多部電視劇作品的視覺效果制作。作為一家在業內有口皆碑的數字化影視企業，時光坐標也被譽為大片背后的“虛擬沉浸式空間視覺魔法師”。

2023年熱映的《長空之王》，是國內首部大規模使用LED虛擬拍攝的院線電影，其中關鍵的虛擬拍攝解決方案就是由時光坐標團隊提供。該片在2023年“五一”檔期取得了8.5億元的票房，并在2024年獲得第十七屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎。

藝創小鎮為什么能夠佳作頻出、爆款不斷？馮云山認為，關鍵之一在于有耐心。

“與藝創小鎮同期的不少文創園區，已經轉型或者放棄，但藝創小鎮一直堅持‘做文化’，10多年專注聚焦，不斷累積，如今看來，這種堅持得到了回報。”馮云山說。

專業人才和產業生態的集聚同樣非常重要。

馮云山介紹，杭州市在高層次人才認定方面非常完備，為人才提供了租房購房和就學就醫等方面的實際便利，這對企業非常有幫助。西湖區也先后出臺了一系列產業政策，從企業落戶發展、高端人才集聚、優質作品創作等多方面扶持企業成長。

目前，小鎮集聚了蔡志忠、何見平、吳海燕、楊奇瑞等數十位高端文創領軍人才，形成了動漫游戲、影視制作、數字內容創作、衍生品開發四大產業鏈，影視制作和動漫游戲更是優勢產業，占比達70%以上。

鎮上還創新設立了全省第一家特色小鎮內的網絡影視劇審查中心，能就近服務網絡電影、電視劇備案立項的審片等工作，并集聚了中國網絡視聽節目服務協會、浙江省網絡視聽協會、杭州市廣播電視學會等三級行業指導機構。

2023年，藝創小鎮注冊企業數達到2300余家，包括國家高新技術企業27家，目前正以“環之江文化創新圈”為方向，著力打造“浙江文化產業第一鎮”。

有人將藝創小鎮稱為“中國的吉爾福德”。僅有14萬人口的英國吉爾福德小鎮，擁有60多家獨立游戲工作室和超過3000名高水平程序員，自成一個豐富多彩的游戲業生態，與藝創小鎮在產業聚集上相似度頗高。

而整個西湖區則是一個大號“吉爾福德”：北有西溪創意園，南有藝創小鎮，匯聚了超過兩萬家文創企業，其中規模以上企業超過200家，第一批進入杭州文創產業第一梯隊。

“數字+文化”

《黑神話：悟空》的成功，是杭州“數字+文化”實力的最佳體現。2023年底，杭州文化產業營收首次突破1萬億元，其中數字文化產業占比高達80%。

正是在“數字經濟第一城”杭州，《黑神話：悟空》自主研發了全流程文化遺產數字還原工藝和國際頂尖水平的光學動捕影棚，成為首個獲得杜比全景聲制作官方認證的中國游戲公司。

以數字經濟的先發優勢加成文化產業，文化與科技雙向賦能，讓數字文化活力迸發，這成為杭州文化產業發展的一大顯著特色。

2024年10月，杭州西溪路上，多了一處通體白色的現代建筑群。它位于杭州老和山腳下的“十里龍脊開端處”，其設計靈感來源于北宋畫家李成的《晴巒蕭寺圖》：背靠老和山，順著山的肌理，建筑與自然融為一體。從空中俯瞰，它又像個英文字母“M”。

這里是“M511光影匯”：“M”，即英文“電影”（movie）的首字母；“511”則代表其所在的位置——杭州西溪路511號。新中國成立后，這里先后是中央電影局華東影片經理公司杭州發行站和浙江省電影總公司所在地，擁有深厚的電影基因。如今，它被創新打造為一個國內不多見的“光影+科技+藝術”的城市文旅綜合體。

走進一樓，可以先體驗“VR walk”（虛擬現實之旅）。由M511團隊與法國屢獲殊榮的VR工作室Emissive聯合打造的《永恒的巴黎圣母院》數字沉浸展，1：1還原了巴黎圣母院的VR大空間。僅需一副VR頭顯，觀眾就能在虛擬導游的帶領之下，身臨其境地感受法國巴黎圣母院的修復過程與建筑之美。

上到二樓，“深空未來”是亞洲首個8K投影沉浸式體驗項目。在16米挑高空間里，“太空遨游”能帶參觀者沉浸穿越460億光年的距離，探索八大星系之間的奧秘，《名畫出逃記》則可以揭開著名畫家達芬奇和勃魯蓋爾創作背后的故事。

由戲劇廠牌“一臺好戲”專為杭州觀眾打造的沉浸式音樂劇《茶無此人》，帶領觀眾穿越回南宋茶坊，開啟了一場笑中帶淚的治愈之旅，其間不但可以與演員零距離互動，還能邊品浙江好茶、邊看浙江故事。

M511光影匯總經理黃悅瑛告訴《瞭望東方周刊》，M511光影匯創新運用了電影總公司本身的數字資產，加上團隊的二次創作，通過5G、8K、VR、AR等前沿技術，打造出“敘事性強、信息量大、體驗度高、娛樂感強、可持續輸出的產品” 。

黃悅瑛將這些產品總結為“包裹感極強”的“超視覺”體驗：“科技可以讓我們置身于太空之中、教堂之內，真實感受到星體之間的關系和建筑細節的震撼。這比書本上看到的更加真實立體，更值得親自到現場來感受，也是一種全新的社交體驗。”

黃悅瑛曾在北京和上海生活過，但她認為，發展“數字+文化”，“浙江尤其適合”。首先，浙江數字經濟基礎扎實，數字資產可更方便地在實體空間中轉化為體驗要素。其次，中國美術學院和浙江音樂學院等藝術類院校，在視覺藝術，特別是山水人文方面，學養積累深厚。

此外，杭州和浙江市場背后，是整個長三角市場。“未來我們一定能把東西方的精華一起做成產品，再一鍵輸送到全球市場，這是長三角地區的優勢。”黃悅瑛說。

位于西湖區黃金地段的文三數字生活街區，則創新打造了一個兼具“未來感”“數字味”和“煙火氣”的杭州數智生活新地標。

文三數字生活街區核心區總面積只有6.7平方公里，卻是一條對杭州人意義非凡的街道。在上世紀90年代改革開放的時代洪流中，這條街道孕育出阿里巴巴、螞蟻集團、海康威視、浙大網新等極具影響力的頭部科技企業，被稱為“華東數碼第一街”，鼎盛時期號稱“北有中關村，南有文三街”，是杭州數字經濟的重要發源地。

西湖區翠苑街道辦事處主任楊崎告訴《瞭望東方周刊》，2021年，西湖區對文三街進行全面改造提升，圍繞“數字、生活、打卡、流量、年輕、全時”六大主題場景，采用“前店后廠”模式，結合北高峰科學家會客廳，產商結合協同發展，目標是打造新時代數字化的“清明上河圖”。

《瞭望東方周刊》記者漫步在街區里，“賽博朋克之感”撲面而來，“元宇宙”已成生活日常。

在頤高數碼學院店街角，杭州首塊近千平方米的8K超高清3D裸眼大屏上，機器人奧義“破壁而出”的逼真效果，吸引許多行人駐足拍攝。

在“玩美的一天”沉浸式生活街區，玩家們可通過小程序進入線上游戲，cosplay（角色扮演）“仙人”，徜徉古風世界，也可變身偵探破案解謎，同時線上線下互通，享受購物和美食的樂趣。

據介紹，文三數字生活街區還主辦了多次二次元主題的活動展會。2024年以來，累計接待二次元愛好者60余萬人次，帶動街區消費1000余萬元。

2024年夏，街區第一時間聯合游科互動，舉辦了《黑神話：悟空》原畫線稿全球首展。展品中包含了游戲“影神圖”的諸多人氣角色，還展出了游戲典藏手辦、卷軸畫等全套官方正版限量周邊，吸引了大量“黑悟空”粉絲達人和西游愛好者。

經過近20 年的積累，杭州已形成了一流的文化產業發展營商環境。

新興業態

在“數字+文化”賽道上，杭州還在加快布局培育網絡直播、微短劇、網絡文學等全新業態。從近年統計數據來看，杭州文化新業態特征明顯的規上文化企業營收總數和占比在全國均處于領先地位。

杭州市臨平區是杭州最早啟動微短劇產業的城區，發展勢頭可謂強勁。

臨平區位于杭州市東北部，高鐵40分鐘即可直達上海，被稱為“滬杭同城橋頭堡”，區位優勢明顯。隨著微短劇市場持續升溫，橫店、象山等老牌拍攝基地產能日趨飽和。臨平區于是抓住風口，投資打造了全國首個專門服務微短劇的拍攝基地——臨影廠影視拍攝基地（以下簡稱“臨影廠”）。

臨影廠副廠長張聰聰告訴《瞭望東方周刊》，臨影廠擁有總面積約5000平方米的1號攝影棚，是華東地區單體面積最大的專業影棚。近2萬平方米的室內實景影棚，則布置了46套、223處場景，既有行業題材劇所需的醫院、教室、法院等拍攝場地，也有臥室、咖啡館等內景，各類題材微短劇可以“各取所需”，在此取景拍攝。

張聰聰介紹，臨影廠還為劇組提供從開機到殺青的一站式、全方位服務。微短劇拍攝周期較短，一般4—6天即可完成一部作品的拍攝，目前每天都有約4個劇組在此拍攝，2023年11月投入運營以來，已吸引超過380個劇組和團隊入駐拍攝。

臨平出產的鄉村振興題材微短劇《水韻風情夢塘棲》，入選了國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦片單，并在海外頻道優兔（YouTube）上熱播。由臨平企業九州星芽參與運營的海外短劇平臺Short Max，采用“譯制劇+原生劇”模式，面向歐美和東南亞等海外市場進行多語種短劇內容輸出。自2023年底上線以來，僅一年多時間，已成為海外短劇賽道的頭部品牌，平臺用戶規模超5000萬。

如今，臨平已構建起“寫—拍—播—評—投”五位一體的微短劇全產業鏈，正在聚力打造以微短劇為引擎的大視聽產業高地。

“下一步，臨影廠還將深化‘微短劇+文旅’的融合發展模式，把微短劇元素融入旅游線路規劃，吸引更多游客前來參觀體驗。我們期待，臨影廠能夠成長為一個跨界融合、創新驅動的綜合性文化產業平臺，為臨平乃至全國文化產業發展貢獻新活力、新動力。”張聰聰說。

網絡文學，是杭州前瞻布局的又一條優勢賽道。

2017年12月9日，由中國作協授牌的全國首個“中國網絡作家村”在杭州高新區（濱江）成立，目前為止已聚集了325位知名網絡作家，是中國網絡作家會聚度最高的地方之一。

爆款網絡小說《何以笙簫默》《慶余年》《盜墓筆記》《羋月傳》《仙劍奇俠傳》及玄幻動漫《斗羅大陸》《絕世唐門》均出自中國網絡作家村作家之手。據統計，截至2023年底，作家村已有56部作品通過IP轉化改編，累計申報版權收入4.32億元。

中國網絡作家村黨支部書記、《華妃墓》作者王譽蓉告訴《瞭望東方周刊》，作家村通過“IP直通車”，對網絡文學作品創作、項目孵化、版權交易、作品改編、影視動漫游戲衍生開發等提供了一系列有力支持，“讓作品變成產品，讓作家變成企業家”，目前已促成合作85項，累計交易金額逾15億。

村民“發飆的蝸牛”創辦的動漫企業若鴻文化，圍繞作家村村民作品轉化，已經成為動漫行業的領軍企業，正在積極推進上市。

杭州是全國知名的“直播電商之都”。據浙江省商務廳2023年統計數據，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32 家，近5萬名主播，直播業企業超過5000家，位居全國第一；蕭山區則被稱為杭州甚至全國直播業的“宇宙中心”。據不完全統計，在杭州，每12個人里就有一人從事跟直播和電商相關的工作。

“生活+文化”

在杭州，越來越多的年輕人愿意為文創產品和文化體驗埋單，文創生活化、生活文創化的趨勢日漸明顯，具有全國影響力的“沉浸式文創特色潮流打卡地”不斷涌現。文化消費被激發的同時，也拓展出文化產業發展的新空間。

在西湖和西溪濕地之間，有一片名叫“古蕩”的地區，30多年前還是一片蘆葦蕩。改革開放之后，這里成為廠區。2023年，其被普利茲克建筑獎得主、意大利建筑師倫佐·皮亞諾領銜的國際團隊設計為“天目里”——一個集寫字樓、美術館、藝術中心、秀場、影院、酒店、設計師品牌買手店等個性商業于一體的多元空間。

在約23萬平方米的總建筑面積上，倫佐·皮亞諾設計出了17幢形態不一的單體建筑，共同圍合成一個中心廣場，稱為“城市客廳”。建筑圍合出來的中庭廣場，由知名水景設計公司JML事務所打造了一個水鏡廣場。僅2厘米的薄薄水層，白天像是一塊鏡面，夜間則可反射燈光和噴泉，是園區內最熱門的打卡地。從屋頂茶園、露臺花園到地面樹陣，園區內還分布著100多種植物，成為一個立體的植物王國。

園區標志性商業品牌——中國首家“蔦屋書店”，采用大片白色外立面和經典的大玻璃落地窗，在周邊綠植的掩映下，尤為清澈透亮。

充滿文化韻味的天目里，甫一亮相就火遍杭州，并吸引了許多外地游客前來打卡。它不僅是一個可感可逛的城市客廳，更以優越的環境吸引了一批優質企業入駐。文創之力與總部經濟在此形成合力，帶動了整個古蕩產業能級的躍升。

下一步，天目里將打造為“天目里國際街區”，圍繞“輕生活、文創、藝術、時尚、休娛、創業、潮聚”七大主題，不斷升級改造，目標是成為杭州最具活力的文化地標。

在杭州市拱墅區，京杭大運河之畔，由一家老工廠改建的新園區，也將在2025年全新亮相。

緊鄰京杭大運河的LOFT49，前身為杭州藍孔雀化纖廠，后成為浙江省第一代創意產業園區。隨著時代的發展，LOFT49再次更新改造，定位為“創意城市先行區”，分兩期開發。

《瞭望東方周刊》記者看到，園區對望運河中央公園，周邊有拱宸橋、小河公園等多個文化遺產打卡地，地理位置得天獨厚。整個辦公區采用了典雅大方的紅磚色外立面，在寫字樓之間穿插了下沉廣場、空中廊橋、屋頂花園和許多“潮店”，是一個行人可以輕松走進的開放式“游逛街區”。

項目一期已于2021年開園，入園企業“創意”濃度極高，超過80%，包括建筑景觀設計、動漫潮玩等多個創意領域的上市公司總部和企業總部。

園區開發方杭實工發運營中心負責人呂小雨告訴《瞭望東方周刊》， LOFT49二期總體規劃理念是“城市金繕，生機街區”，以類似于文物修復的“金繕”技藝，保留6號樓和10號樓兩幢遺產建筑，在其中不但集聚企業總部，更將打造融商、展、集、秀于一體的“創意活力聚場”。比如，入園企業將有機會在未來展廳中展示最新產品和創意項目，城市創意秀場將不定期舉辦文化沙龍、品牌發布會等活動，共同探討行業未來的發展趨勢，靈感交流市集則會主辦不同主題的會展市集。

將于2025年建成開放的LOFT49二期，預計將成為大運河沿岸的杭州新地標，也將成為驅動拱墅區創意產業發展的新引擎。

杭州經驗

從統計數據來看，文化創意產業已成為杭州當之無愧的支柱產業。

目前，杭州全市共有文化企業約15.2萬家，其中規上文化企業1730家、上市文化及相關企業57家，國家級文化產業發展平臺30個。

根據國家統計口徑，杭州文化產業增加值于2016年、2020年、2023年分別突破1000億元、2000億元、3000億元大關，占全市GDP比重持續位居全國前列，年均增速均遠高于同期全市GDP增速。

2024年杭州文化產業增加值達3448億元，占全市GDP比重15.8%，高于同期其他行業。

杭州文化產業為什么能持續多年厚積成勢、蓬勃向上，成為經濟發展重要增長點？

杭州市文創產業發展中心（市動漫游戲產業發展中心）研究交流處處長肖華燕認為，這首先是因為杭州在文化產業方面布局較早，站位較高，發展定位已從“全國”邁向“國際”。

2007年，杭州市第十次黨代會即前瞻性提出“打造全國文化創意產業中心”戰略目標，并成立正局級單位——杭州市文化創意產業辦公室。2018年機構改革后調整為杭州市文化創意產業發展中心。

2008年，杭州市專門召開打造全國文化創意產業中心動員大會，出臺《關于打造全國文化創意產業中心的若干意見》，設立杭州市文化創意產業專項資金，命名首批十家“杭州市文化創意產業園”。

2010年，國務院批準實施的《長江三角洲地區區域規劃》將杭州定位為“全國文化創意中心”，標志著杭州發展文創產業的目標定位上升為國家級戰略。也是在這一年，順網科技、華策影視、宋城演藝等一批杭州文化企業陸續上市，成為相關行業領域中國“第一股”。

2012年，杭州成功加入聯合國教科文組織“全球創意城市網絡”，成為我國首個“工藝與民間藝術之都”。

2018年，杭州正式提出打造“國際文化創意中心”的新目標，文化產業發展開啟國際化新征程。

此外，杭州還高標準推進了之江文化產業帶和大運河（杭州段）文化產業帶這“兩帶”建設，為推動全市文化產業高質量發展賦予了強勁引擎。在“兩帶”的輻射帶動之下，數字內容、影視生產、動漫游戲、創意設計、現代演藝五大優勢產業加速集聚發展，形成鮮明優勢。

與此同時，杭州還打造了兩個特色文化品牌：已舉辦至第20屆的中國國際動漫節，作為國內首個國家級、國際化的動漫類節慶活動，已成為國內外知名的動漫盛會，2006年起永久落戶杭州；“立足杭州、對標一流”的杭州文博會則是杭州另一張重要的文化“金名片”，也名列全國重點綜合性文化會展。

政策推動之外，杭州尤其注重對企業進行“真金白銀”的支持，特別是善用文化金融工具，為企業提供融資、降低風險。

這其中，作為杭州市國有文化資本投融資主體的杭州文化投資發展有限公司（以下簡稱“杭州文投”）積極發揮了財政資金的杠桿效應和引導作用。

杭州文投常務副總經理吳書虹告訴《瞭望東方周刊》，杭州文投管理的杭州市文化創意產業投資引導基金于2016年開始投資運作，目前進入實際運作階段的引導基金參股子基金共27只、總規模63.27億元。通過引導基金及子基金的投資運作，一大批具有較大發展潛力的文化及相關產業企業得到了資金支持，實現了較好發展，國有文化資本在文創產業領域的控制力和影響力也在不斷提升。

此外，杭州文投還分別與杭州銀行文創支行、杭州聯合銀行寶善支行、南京銀行杭州分行、郵儲銀行杭州分行合作組建了信貸風險補償基金，累計為在杭文創企業提供了超過140億元的信貸支持，有力助推破解了文創企業貸款融資難、融資貴的問題。

更重要的是，經過近20年積累，杭州已形成了一流的文化產業發展營商環境。

據不完全統計，2007年以來由杭州市本級出臺實施的文化產業發展相關政策文件累計50余項，每年安排專項資金確保政策落地，科技、金融、財稅、商貿、人才、土地等相關政策持續加大對文化產業發展的支持力度，各區、縣（市）也因地制宜成立專門機構，出臺系列舉措，構建形成“1+13+N”的文化經濟政策體系，為推進杭州文化產業發展提供了強力支撐。

2021年9月，杭州獲批國家首批營商環境創新試點城市，而且從2018年開始，堅持每年推出一個營商環境改革清單，如今已實現800多個改革事項。“為企辦實事”，在杭州已蔚然成風。

杭州市政府督查室相關負責人告訴《瞭望東方周刊》，2024年，杭州在全國首推“為企辦實事”品牌項目，梳理出10方面實事、34個子項共557個任務包，完成率100%，企業滿意度超99%。各部門積極探索推出了一批獨具特色、深受企業歡迎的好經驗好做法，對于優化杭州營商環境，提升微觀市場主體活力和創造力具有重要意義。