卜曉強(qiáng) 引領(lǐng)服裝流通“新質(zhì)、新尚、新能”

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理" 卜曉強(qiáng)：

新質(zhì)生產(chǎn)力和全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的兩大抓手。處于“深度調(diào)整轉(zhuǎn)型期”的國(guó)內(nèi)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)，正在積極探索新業(yè)態(tài)、新模式，加速發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。榮獲國(guó)家工信部“全國(guó)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范園區(qū)（平臺(tái)）”等多項(xiàng)榮譽(yù)的廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城（下稱：紅棉），十多年來始終堅(jiān)持“時(shí)尚化、品牌化、國(guó)際化、數(shù)智化”發(fā)展，引領(lǐng)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌“孵化器”和全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的時(shí)尚生態(tài)港模式升級(jí)。

2025年，紅棉邁進(jìn)第四個(gè)“五年發(fā)展”深水區(qū)。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)接受本刊采訪，總結(jié)了時(shí)裝城近年取得的創(chuàng)新成果和成功經(jīng)驗(yàn)，分享對(duì)市場(chǎng)及行業(yè)下一階段高質(zhì)量發(fā)展的展望和規(guī)劃。

卜曉強(qiáng)表示，過去一年，紅棉的經(jīng)營(yíng)情況實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，整體表現(xiàn)超過預(yù)期。進(jìn)入2025年，紅棉將在穩(wěn)規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)效的發(fā)展基調(diào)上，加強(qiáng)與同屬紅棉集團(tuán)旗下的廣州中大門、廣州市誠(chéng)大時(shí)裝廣場(chǎng)的良性互動(dòng)，夯實(shí)“三位一體”的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，形成強(qiáng)勁的時(shí)尚合力。

創(chuàng)新策展式運(yùn)營(yíng)

——帶動(dòng)市場(chǎng)煥新、場(chǎng)景更新、品牌創(chuàng)新

隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變，批發(fā)與零售逐漸融合，新一代消費(fèi)主力對(duì)興趣、顏值和潮流的追求，不斷刺激著品牌和市場(chǎng)的自發(fā)升級(jí)。卜曉強(qiáng)表示，堅(jiān)持引領(lǐng)行業(yè)先潮的紅棉，在硬件購(gòu)物場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)服務(wù)上兩手抓，帶動(dòng)市場(chǎng)煥新、場(chǎng)景更新、品牌創(chuàng)新，在行業(yè)發(fā)展中始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，堅(jiān)持“一年一改造，三年一升級(jí)”。2024年紅棉不僅順利通過了ISO質(zhì)量管理體系的年度監(jiān)督審核，又對(duì)時(shí)裝城進(jìn)行了硬件改造、環(huán)境優(yōu)化和場(chǎng)景升級(jí)，將5—8層樓層中庭打造為可供買家休憩、互動(dòng)體驗(yàn)的多功能時(shí)尚區(qū)域；帶動(dòng)商戶店鋪形象“千店千面”提檔升級(jí)，緊跟國(guó)際潮流的陳列設(shè)計(jì)，營(yíng)造充滿潮流活力的商貿(mào)氛圍。

第二，實(shí)現(xiàn)“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”。公區(qū)定期更換“新皮膚”，打造不同主題的打卡點(diǎn)和藝術(shù)裝置；一年兩屆紅棉國(guó)際時(shí)裝周，訂貨季、采購(gòu)節(jié)等活動(dòng)全年無休。作為越秀區(qū)流花商圈龍頭市場(chǎng)，積極參與越秀區(qū)重要時(shí)尚商貿(mào)活動(dòng)。比如，參與舉辦2024中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)， 把“時(shí)尚流花”推薦給海內(nèi)外消費(fèi)者；參與中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月延續(xù)活動(dòng)“廣州環(huán)球消費(fèi)季PRO MARKET”，并登榜“灣區(qū)必逛市場(chǎng)”，展現(xiàn)商貿(mào)活力、帶動(dòng)特色消費(fèi)。

第三，托舉原創(chuàng)，強(qiáng)塑“紅棉系”設(shè)計(jì)師品牌矩陣。近年來，紅棉根據(jù)集團(tuán)發(fā)展定位和策略，重點(diǎn)培育原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，對(duì)場(chǎng)內(nèi)商戶進(jìn)行梳理優(yōu)化，逐步形成了“原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、供應(yīng)鏈能力強(qiáng)、品牌運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)”的品牌矩陣。現(xiàn)有商戶1000多家，設(shè)計(jì)師品牌約600個(gè)，30%以上設(shè)計(jì)師擁有海外留學(xué)背景。卜曉強(qiáng)表示，不少商戶出于對(duì)紅棉集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)能力的認(rèn)可和信任，在集團(tuán)旗下廣州中大門、廣州市誠(chéng)大時(shí)裝城多點(diǎn)布局，開設(shè)品牌總部、設(shè)計(jì)師工作室等。

第四，打一手漂亮“國(guó)際牌”，助力中國(guó)品牌開拓“深海”。紅棉早在多年前就開始布局海外市場(chǎng)，是米蘭時(shí)裝周、PITTI UOMO男裝展等國(guó)際時(shí)尚系統(tǒng)的長(zhǎng)期合作伙伴。2024年，疫情后首度再出海，紅棉旗下HIVE SHOWROOM攜中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌SELAH、YOUWEI、JUNLI亮相巴黎時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周官方展會(huì)，并攜手意大利殿堂級(jí)買手店10 Corso Como開快閃店，讓中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌深度試水國(guó)際市場(chǎng)。此外，卜曉強(qiáng)又赴韓考察現(xiàn)代百貨首爾，就時(shí)尚商業(yè)模式創(chuàng)新深度交流，受到韓國(guó)時(shí)尚行業(yè)、新聞媒體界等高度重視，韓國(guó)權(quán)威行業(yè)媒體多次報(bào)道，又實(shí)地到訪廣州中大門考察學(xué)習(xí)，推動(dòng)中韓時(shí)尚合作向產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)深化延伸。

創(chuàng)新數(shù)智時(shí)裝周

——為品牌造勢(shì)賦能，加速數(shù)實(shí)融合發(fā)展

卜曉強(qiáng)表示，作為唯一一個(gè)城市時(shí)裝周被列入國(guó)家商務(wù)部“棉紡消費(fèi)季”重點(diǎn)活動(dòng)，紅棉國(guó)際時(shí)裝周自2023年開始，加速向數(shù)智化時(shí)裝周進(jìn)階，聚焦互聯(lián)網(wǎng)背景下的時(shí)尚商貿(mào)升級(jí)路徑，為商戶造勢(shì)賦能，引領(lǐng)行業(yè)變革。

比如，2024年6月、11月圓滿落幕的第十二屆、第十三屆紅棉國(guó)際時(shí)裝周，共舉行了100+場(chǎng)品牌走秀、品牌訂貨會(huì)、電商選品會(huì)、熱點(diǎn)趨勢(shì)×優(yōu)選面料會(huì)、面料×藝術(shù)家聯(lián)名展、潮流快閃等活動(dòng)，吸引了2000+服裝品牌、500+面料供應(yīng)商、5000+服裝設(shè)計(jì)師、1000+服裝主播及時(shí)尚達(dá)人參與。

數(shù)智化的“威力”直觀反映在數(shù)據(jù)上。時(shí)裝周期間，時(shí)裝城5—9層超過500+家服裝品牌商戶同步開啟新季新品訂貨，吸引10000+來自全國(guó)各地的代理商、采購(gòu)商、買家前來選品、采購(gòu)、訂貨、商貿(mào)對(duì)接；時(shí)裝周組委會(huì)又組織場(chǎng)內(nèi)商戶面向C端消費(fèi)者參與推出促銷活動(dòng)，全面提振消費(fèi)。據(jù)紅棉場(chǎng)內(nèi)某經(jīng)營(yíng)男裝潮牌的商戶反饋，時(shí)裝周期間前來訂貨的買家更為精準(zhǔn)，預(yù)約到場(chǎng)率達(dá)到90%。此外，品牌在時(shí)裝周期間也得到定制化的推廣服務(wù)，如電商平臺(tái)和社交平臺(tái)的流量扶持等。

卜曉強(qiáng)表示，一方面，紅棉以內(nèi)容和服務(wù)為抓手，讓數(shù)智化時(shí)裝周從概念落到實(shí)處；另一方面，又積極對(duì)接、導(dǎo)入高端行業(yè)資源和數(shù)智化資源。比如，與中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)共建中大門時(shí)尚港產(chǎn)業(yè)數(shù)智化平臺(tái)；攜手中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)等行業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦一系列專業(yè)化、高水平的論壇、會(huì)議等；攜手抖音、小紅書、阿里巴巴等平臺(tái)，舉辦直播電商、出海電商等培訓(xùn)講座。

面對(duì)低迷的經(jīng)濟(jì)和偏冷的預(yù)期，2025年我們應(yīng)該如何破局？——“破局就是打破自己、不斷超越”，卜曉強(qiáng)說，“只有下不了的決心，沒有干不成的事?！?/p>

創(chuàng)新讓一切皆有可能。展望2025年行業(yè)發(fā)展走向，卜曉強(qiáng)分析，越來越多消費(fèi)者將走出家門，重新感受線下世界。服裝企業(yè)要把握趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和時(shí)尚場(chǎng)景，讓消費(fèi)者走出家門、融入線下、鏈接品牌。

年復(fù)一年，年赴一年。時(shí)興的“向新而行”理念，紅棉已實(shí)實(shí)在在踐行了十多年。“‘十四五’收官之年，紅棉將把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力落到實(shí)處、落到細(xì)處，在場(chǎng)景化、平臺(tái)化、國(guó)際化發(fā)展方面持續(xù)創(chuàng)新，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路上做好標(biāo)桿示范”，卜曉強(qiáng)說，“只要行業(yè)上下心往一處想，勁往一處使，抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，就能在發(fā)展中不斷增強(qiáng)自信、凝聚力量，在未來的路上走得更加穩(wěn)健?！?/p>