借力5G新媒體提升湘南民歌傳承效果的策略探析

摘 要：湘南民歌作為非物質文化遺產，具有極高的文化價值和藝術價值。然而，在現代社會的快速發展中，其傳承面臨著諸多挑戰。而5G新媒體技術具有高速率、低時延等特點，為非遺傳承提供了新的可能性。分析湘南民歌傳播存在的問題，提出借助5G新媒體提升湘南民歌傳承效果的策略。

關鍵詞：非遺傳承；5G；新媒體技術；湘南民歌

注：本文系湖南省教育廳科學研究項目一般項目“非遺視域下湘南民歌文化的傳承與發展研究”（23C0223）研究成果。

在數字時代，5G新媒體技術為傳統文化的傳承與傳播開辟了嶄新路徑。湘南民歌作為一種地域性鮮明的非物質文化遺產，正面臨著傳承與發展的歷史機遇。通過5G網絡的即時性、多樣性和碎片化等傳播優勢，湘南民歌能夠跨越時空限制，與全球受眾建立緊密聯系。同時，結合新媒體的創新形式，如手機App、特色地圖和社交平臺等，湘南民歌的數字資源得以豐富和完善，線上、線下的傳播空間得以拓展，多元化推廣模式得以構建。這不僅有助于提升湘南民歌的知名度和影響力，還有助于傳統文化在現代社會中煥發出新的生機與活力。

一、湘南民歌概況

湘南民歌是湖南南部地區的一種民間音樂形式，具有深厚的歷史文化底蘊和獨特的藝術魅力。它以簡潔明快的旋律、樸實無華的歌詞和真摯的情感表達，深受當地人民的喜愛。湘南民歌的曲調多樣，既有高亢激昂、節奏明快的山歌，又有婉轉悠揚、柔情似水的情歌。其歌詞內容豐富，涵蓋了勞動、生活、愛情、歷史等多個方面，展現了當地人民的生活習俗和精神風貌。

二、湘南民歌的題材類型

第一，愛情題材。湘南民歌中有大量表達愛情主題的歌曲，如《劉海砍樵》《四季花兒開》等，通過優美的旋律和深情的歌詞，表達了人們對美好愛情的向往和追求。

第二，勞動題材。湘南地區農業較為發達，勞動是當地人們生活的重要組成部分，因此湘南民歌中有許多歌曲反映了勞動場景，如《挑擔茶葉上北京》等，展現了人們辛勤勞作的情景，表達了對勞動的熱愛和尊重。

第三，歷史題材。湘南地區有著悠久的歷史文化傳統，湘南民歌中也包含了許多歷史題材的歌曲，通過歌唱歷史事件和人物，表達對歷史的敬畏和緬懷。

第四，生活題材。湘南民歌還涵蓋了人們日常生活的各個方面，如《洗菜心》《鄉里妹子進城來》等，通過描繪生活場景和人物形象，展現了人們的生活面貌和精神風貌。

三、湘南民歌傳播存在的問題

（一）宣傳力度不足

在現代社會，數字化媒體已成為信息傳播的主要途徑。微信公眾號、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩、微博等平臺匯聚了大量用戶，是推廣和傳播文化內容的重要陣地。然而，這些平臺對湘南民歌的宣傳力度明顯不足。

雖然有一些微信公眾號平臺致力于推廣湘南民歌，但其影響力有限，內容更新緩慢，缺乏與用戶的互動，導致用戶關注度不高。小紅書平臺以年輕用戶為主，他們對傳統文化內容可能缺乏興趣，加上湘南民歌在小紅書上的推廣策略不夠精準，因此傳播效果不佳。抖音、嗶哩嗶哩、微博等平臺上關于湘南民歌的內容較少，而且，這些內容也往往因為缺乏創新而難以吸引年輕受眾。

（二）缺乏統一發布賬號，發布平臺涉及面不夠廣

首先，湘南民歌的傳播缺乏一個統一、權威的官方發布賬號。多個賬號各自為政，信息發布較為混亂，不利于形成合力進行推廣。其次，發布的平臺涉及面不夠廣。除了上文提到的幾個主要平臺外，湘南民歌在其他網絡平臺的傳播幾乎處于空白狀態，這使其受眾群體受到限制，無法觸及更廣泛的潛在聽眾。

（三）傳播內容缺乏對湘南民歌文化內涵的展示

文化是民歌的靈魂，湘南民歌極具特色的文化內涵正是其魅力所在。但在目前的傳播過程中，往往忽視了對其文化內涵的深入挖掘和展示。

第一，文化背景介紹不足。在推廣湘南民歌時，很少對其背后的歷史、文化、社會背景等進行詳細介紹。這使聽眾難以理解歌曲背后的深層含義和情感，無法產生共鳴。

第二，與當代文化融合不足。在現代社會，要想讓傳統文化得到更好的傳播，必須注重與當代文化的融合。然而，目前湘南民歌的傳播缺乏與現代音樂、影視等藝術形式的結合，難以吸引年輕受眾。

四、5G新媒體技術的傳播優勢及價值

（一）5G新媒體技術的傳播優勢

第一，即時性優勢。5G網絡的高速傳輸特性為湘南民歌的即時傳播提供了前所未有的便利。在5G網絡覆蓋下，無論是音頻還是視頻內容，都能實現秒級傳輸，大大縮短了用戶等待時間。此外，5G網絡的低延遲特性也確保了音頻和視頻的高質量同步傳輸，讓聽眾能夠獲得沉浸式體驗。這種即時性的傳播方式不僅增強了湘南民歌的新鮮感和活力，還拉近了傳統文化與現代社會之間的距離。

第二，多樣性優勢。5G新媒體技術為湘南民歌的多樣性傳播開辟了新途徑。利用5G網絡的高帶寬，可以大量地傳輸高質量的音樂和視頻內容，充分展現湘南民歌的藝術魅力。同時，結合虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，可以打造更加豐富多彩的視聽體驗，如虛擬民歌演唱會、民歌主題的AR互動等。這不僅能滿足不同用戶的需求，還有助于提升湘南民歌在年輕受眾中的知名度和影響力。

第三，碎片化優勢。在快節奏的現代生活中，人們的時間越來越碎片化。5G新媒體技術正好適應了這一趨勢，讓湘南民歌的傳播更加符合現代人的生活方式。通過短視頻、音頻片段等碎片化內容，用戶可以在短時間內快速了解和欣賞湘南民歌的魅力。此外，利用5G網絡的廣覆蓋和高速率，這些碎片化內容可以在各種移動設備上流暢播放，讓用戶在任何時間、任何地點都能輕松接觸、了解、欣賞湘南民歌。這不僅提高了湘南民歌的傳播效率，還有助于擴大其受眾群體。

（二）5G新媒體技術在湘南民歌傳承中的應用價值

第一，擴展傳承空間。5G網絡的高速率、大容量、低延時等特性使湘南民歌的音頻和視頻內容可以快速、高質量地傳輸到全球各地。無論何時何地，人們都能通過5G新媒體技術接觸到湘南民歌，從而極大地擴展了民歌的傳承空間。

第二，創新傳承方式。5G新媒體技術不僅支持傳統的音頻和視頻傳輸，還能結合虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等先進技術，創造出更加沉浸式的民歌體驗。這有助于吸引更多年輕受眾，激發他們對湘南民歌的興趣。

第三，豐富傳承內容。通過5G新媒體技術，可以將湘南民歌的歷史背景、文化內涵、演唱技巧等豐富的內容以多媒體形式展現出來。這種全方位、多角度的展示方式有助于深化人們對湘南民歌的理解和欣賞，從而推動其更好地得到傳承。

第四，強化跨文化交流。5G新媒體技術打破了地域和文化的限制，讓湘南民歌有機會與全球各地的音樂文化進行交流和碰撞。這種跨文化交流不僅有助于提升湘南民歌的國際知名度，還能為其注入新的活力，推動其在全球化背景下更好地傳承和發展。

五、借助5G新媒體提升湘南民歌

傳承效果的策略

（一）多維度優化湘南民歌傳承策略

第一，傳承制度維度。利用5G高速網絡可實現遠程教育和實時互動教學。可以組織專家對民歌傳承人進行在線培訓，提升他們的專業技能和傳承能力。同時，運用5G大數據分析，跟蹤和分析學習者的學習進度和偏好，為培育新傳承人提供個性化的教學方案和建議。

第二，校園傳播維度。通過5G新媒體平臺展示民歌相關的歷史、文化內容，使其成為校園文化建設的一部分，增強學生對民歌的認同感；利用5G網絡將民歌課堂帶入校園，讓學生能遠程參與民歌的學習和演唱，增加民歌在校園內的傳播力度，激發學生學習民歌的興趣。

第三，語言傳承維度。首先，湘南民歌的發音屬于湘南方言，與普通話在語音、語調、聲母和韻母上都有一定的差異。例如，湘南方言中的聲母和韻母與普通話不完全相同，有些字的發音會有所不同。其次，湘南民歌的歌詞中還常常使用一些方言詞匯和表達方式，這些詞匯和表達方式在普通話中沒有對應的發音或翻譯。因此，可以利用5G網絡提供豐富的語言學習資源，包括在線課程、語音庫、互動練習等，幫助人們更好地學習和掌握湘南民歌的發音。

（二）依托新媒體的多渠道共同傳播

1.完善非遺數字資源

首先，創建湘南民歌文化官方推廣的手機App。隨著智能手機的普及，App已經成為人們獲取信息的主要方式之一。因此，創建一個湘南民歌專屬的App是非常必要的。這個App應具備民歌播放、歌詞展示、背景介紹、互動學習等功能，讓用戶可以通過手機隨時隨地了解和欣賞湘南民歌。同時，為了更好地吸引用戶，這個App還應該具備直觀易用的界面設計和豐富多樣的內容更新。其次，建立特色湘南民歌地圖。通過建立特色湘南民歌地圖，可以將湘南民歌的分布和特色更加直觀地展示給用戶?？梢岳肎IS技術，結合湘南地區的地理、歷史和文化信息，制作一個互動式的民歌地圖。用戶可以通過點擊地圖上的不同區域，聽到當地的民歌并了解相關背景。這個地圖還可以提供路線規劃功能，方便用戶前往現場感受湘南民歌的魅力。最后，創建官方公眾號，促進湘南民歌文化的傳播。微信公眾號等社交平臺擁有龐大的用戶群體，因此創建一個公眾號可以快速有效地將湘南民歌傳播給更多人。通過定期發布關于湘南民歌的文章、音頻和視頻內容，讓更多人了解和欣賞湘南民歌。此外，還可以通過公眾號直播舉辦線上活動、發起話題討論等，增加用戶黏性，提高傳播效果。

2.打造線上線下傳播空間

首先，在線下舉辦民歌演唱會、講座、培訓班等活動，讓更多人了解和欣賞湘南民歌。同時，這些活動還可以吸引媒體和社交平臺的關注和報道，進一步擴大湘南民歌的影響力。為了更好地吸引觀眾，這些活動應該注重節目編排和舞臺設計，營造出濃厚的文化氛圍和藝術感染力。其次，可以通過線上直播或錄播的形式傳播湘南民歌，讓無法到場的觀眾也能參與其中，加強他們的互動和交流，讓他們可以隨時分享自己的感受。此外，這些直播或錄播的內容還可以通過社交平臺進行二次傳播，讓更多的人了解活動情況并產生興趣。最后，在線上發布活動預告和回顧，讓更多人了解和關注湘南民歌的相關活動。同時，這些預告和回顧還可以作為宣傳資料進行分享和傳播，進一步擴大湘南民歌的影響力。為了提高預告和回顧的傳播效果，應該注重內容的創新性和互動性，如通過視頻、動畫等形式展示活動的精彩瞬間和背景故事。

3.構建多元化矩陣推廣模式

首先，綜合運用微博、抖音、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺進行推廣。這些社交媒體平臺是年輕人獲取信息的主要方式之一，通過在這些平臺上發布湘南民歌的相關內容，可以讓更多的年輕人了解和喜歡上這種非遺文化。為了提高推廣效果，可以邀請網紅或明星進行代言和推廣合作。同時，應注重推廣內容的質量和創意性，以吸引更多用戶的關注和喜愛。其次，利用電視、廣播、報紙等傳統媒體進行推廣。通過在這些媒體上發布湘南民歌的相關報道和宣傳資料，可以讓更多的人了解和關注這種非遺文化。為了提高在傳統媒體上的推廣效果，可以邀請專家或學者進行訪談和解讀。同時，還要注重內容的權威性和深度，以吸引更多讀者和觀眾的關注。

總之，通過綜合運用新媒體手段，可以為湘南民歌的傳承和傳播開辟新的道路。隨著數字技術的不斷發展和新媒體平臺的日益壯大，湘南民歌這一獨特的非遺文化將得以更廣泛、更深入地傳播，為更多人帶來美的享受和文化的滋養。

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作者簡介：

鄧開元，博士，衡陽師范學院講師，研究方向為音樂學。