傳統非遺工藝的商業化創新探索

摘要：中國擁有非常豐富的非物質文化遺產資源，涵蓋傳統技藝、美術、戲曲與民俗等多個領域，隨著時代發展經歷了由興盛到衰退再到復興的過程。該文結合熊彼特創新理論，以作為傳統美術的國家級非遺上海燈彩為例，分析過去成功經驗并從“巧、實、新、變”四個維度探討數字時代下上海燈彩商業化方向和創新路徑。研究表明，通過“巧妙”的設計與創意構思、“實際”市場需求的把握、“新”材料和技術的引入，以及“變革”設計理念和管理模式，燈彩工藝得到了提升，市場范圍也得以拓展。借助3D打印、智能技術和數字化營銷，上海燈彩在文旅市場和定制道具市場中的競爭力增強，為中國非遺工藝在現代商業環境中煥發新生和可持續發展提供了有力支持。

關鍵詞：上海燈彩；成功經驗；創新路徑；新生命力；商業化；“巧、實、新、變”

中圖分類號：G122" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2025）01（a）-0077-05

Exploration of Commercialization and Innovation of Traditional ICH Crafts

—A Case Study of Shanghai Lanterns

ZHANG Zhiyang， FAN Liyang， LIU Fengxia

（Shanghai Lixin University of Accounting and Finance， Shanghai， 200120， China）

Abstract： China has a highly rich ICH resources， covering traditional skills， fine arts， opera and folk customs， which have experienced a process from prosperity to decline and then to revival with the development of the times. Based on Schumpeter's innovation theory， this paper takes the traditional art and national ICH at the same time， Shanghai Coloured-Lantern， as an example， analyzes the successful experience in the past， thus discusses the direction of commercialization and innovation path in a view of digital age from the four dimensions of \"ingenuity， practicability， newness， change\". The research shows that through the \"ingenious\" design and creative conception， the grasp of the \"practical\" market demand， the introduction of \"new\" materials and technologies， and the \"change\" of the design concept as same as management mode， the technology used in the lantern has been improved， and the market scope has also been expanded. With the help of 3D printing， smart technology and digital marketing， Shanghai Coloured-Lantern has enhanced their competitiveness in the cultural tourism and customized props market， providing strong support for the rejuvenation and sustainable development of China's ICH crafts in the modern business environment.

Key words： Shanghai Coloured-Lantern; Successful experience; Innovation path; New vitality; Commercialization; \"Ingenuity， reality， innovation， change\"

上海燈彩是在上海都市環境中發展起來的一種新型燈彩藝術觀賞品，在繼承中國古代燈彩的優秀技藝的基礎上不僅材質有所更新，品種也更為豐富。上海燈彩分撐棚燈、走馬燈、宮燈、立體動物燈四大類型，以何克明為代表人物的立體動物燈彩集觀賞性、藝術性、裝飾性于一體，是上海燈彩藝術最精粹的部分。由于現代化浪潮的沖擊，如今上海燈彩正逐漸淡出人們的視野，應用場景被不斷壓縮。在對燈彩基地的采訪中得知，目前上海燈彩正面臨制作耗時長、成本高、現代審美要素欠缺等市場化流通困難問題。因此，研究小組通過查閱文獻、多方調研，深入了解上海燈彩及中國非遺工藝目前保護與發展中遇到的問題，在平衡手工藝的匠心精神和現代化科技賦能與文化著色的前提下，著力研究上海燈彩的產品創新、市場開拓和管理變革路徑，為上海燈彩及廣大中國非遺工藝的商業化創新探索提供借鑒經驗。

1 上海燈彩的迭起興衰

1.1 上海何克明燈彩的興起

20 世紀初的上海，正值清末民初、農耕文明和工業文明碰撞交融的社會變革之際，彩燈這一集娛樂、文化與商業為一體的藝術形式在各種重要的節慶活動中大放異彩。燈彩藝術大師何克明，從小便對燈彩感興趣，積極觀摩學習當時市場上流行的彩燈，隨后在傳承傳統技藝的基礎上進行大膽創新，他的作品講究結構復雜、造型多樣、色彩豐富，燈籠內部的照明設計經過精心布置，使得燈彩在夜晚呈現出獨特的視覺效果。

何克明燈彩和其他類似的中國非遺成功的關鍵符合熊彼特創新理論中的“產品創新”和“工藝創新”，源于“持續的創新意識”和“觀察學習的熱情”。首先，何克明率先使用國外引進的鉛絲代替當時流行的傳統竹篾作骨架，使結構更穩固且制作靈活，并采用電燈取代傳統燈火，增強亮度與照明范圍，提升了細節展現和安全性，實現了工藝創新[1]。其次，為了制作惟妙惟肖的動物作品，何克明以持續的學習熱情投入大量時間觀察和研究小動物，精確捕捉其神態動作，結合精湛技藝與工匠精神，促使立體動物燈彩成為上海燈彩的代表，實現了產品創新。在新中國成立后實現一連串偉大歷史成就的期間，上海何克明燈彩依舊作為國家藝術的明珠持續閃耀。何克明燈彩如《百鳥朝鳳》《雙龍戲珠》等先后在國內外參展，受到諸多好評與贊譽。

1.2 手工藝燈彩的沒落與挑戰

20 世紀中后期，隨著社會的快速工業化和城市化，傳統手工藝燈彩逐漸被現代化的節日裝飾品取代。首先，在以經濟發展為導向的現代社會中，手工制作的燈彩面臨著高成本和低效率的困境。相比機械化生產的節日裝飾品，手工燈彩的制作過程煩瑣耗時，且材料和人工成本較高，導致其市場價格較為昂貴。然而，隨著消費者對快速、便捷和低價商品的偏好增加，手工燈彩逐漸失去競爭力，需求萎縮。這種市場導向與高成本之間的矛盾，使得從事燈彩制作的年輕人越來越少，傳承出現斷層，后繼無人的局面日益嚴重。其次，在生活條件逐漸改善的情況下，從國外引進的具有聲光電動屬性的玩具、水晶球、八音盒等工業藝術品比起老式的傳統藝術品更能吸引人們的興趣。相比之下，手工燈彩雖然具有獨特的文化藝術價值，但在功能和表現形式上難以與現代科技媲美[2]。

傳統手工藝燈彩深深根植于民間文化，但現代社會的快速發展使得大眾的文化需求發生了顯著變化，其他非遺文化也面臨著相同的困境。傳統文化在現代城市生活中逐漸失去了與日常生活的緊密聯系，燈彩和很多民間藝術形式也因此逐漸淡出大眾視野。然而，傳統藝術的魅力與價值仍深深刻在一個民族的歷史文化脈絡中，等待我們去探索與挖掘。

2 數字時代非遺的發展機遇與方向

2.1 市場環境與商業化機遇

伴隨新世紀中國經濟的發展、國際地位的提高，國家繁榮富強下出現了人們對中華優秀傳統文化的興趣與熱愛逐漸升溫的現象。中國人民不僅有著物質上的，更有精神上的美好生活需要。非遺文化如傳統美術、手工藝燈彩發展的境遇幾起幾落，終于在當下迎來了重新萌芽煥發新春的機遇。此外，技術進步也為燈彩的發展提供了重要支持。數字化技術如3D打印、激光切割，提高了制作效率和精度，智能照明技術提升了燈彩的視覺效果與可操作性，虛擬現實和增強現實技術則擴展了燈彩的展示與體驗方式。同時，電子商務平臺和數字營銷手段為燈彩開辟了新的銷售渠道和推廣途徑，如嗶哩嗶哩、小紅書等。大數據分析幫助燈彩藝人更好地理解市場需求，進行個性化創新。這些技術要素共同推動了燈彩在現代市場中的復興與傳播。

非物質文化遺產保護的核心內容是價值傳承和傳播。非遺商業化是指將非物質文化遺產轉化為商品或服務，通過市場運作實現其經濟價值的過程。商業化不僅有助于激活傳統文化，還能為非遺項目提供資金支持、促進文化價值傳播，實現非遺的自力更生并驅動產業升級。信息時代為上海燈彩和其他非遺的商業化帶來了機遇與挑戰，互聯網的普及加快了信息傳播，增加了公眾了解非遺的渠道。正如何克明引入新材料和技術一樣，當今燈彩匠人也能借助技術革新和新媒體宣傳，提升產品曝光度。隨著信息成為關鍵資源，IP品牌和文創設計為燈彩和各類非遺創造了巨大附加值。一方面創立商業品牌、借助燈彩載體設計出符合時代需求的產品、塑造品牌形象、在市場競爭中找準定位，一方面在市場、商業化和娛樂化的沖擊下保護原本非遺的真實性，同時在這兩方面雙管齊下成為傳承人面臨的主要挑戰[3]。

通過對上海燈彩非遺傳承工作室的實地調研發現，上海燈彩具有中國非遺的普遍特征：優勢為有深厚的文化底蘊、獨特的藝術價值、優秀開明的燈彩藝人和上海市政府的非遺保護政策支持；劣勢則在于手工制作時間成本高、產能有限、市場認知度低。因此，上海燈彩和大部分非遺可以在未來發展上主攻文旅市場和定制道具市場，借助本地文旅資源的開發利用及定制商品制作的經驗積累來實現商業化發展。

2.2 發展方向

首先，上海燈彩應設計自身商業品牌和文創產品的Logo（標志）。中國地大物博、民族眾多，同類型的藝術或技藝往往因地域的不同呈現相似而迥異的內容。地方非遺的Logo圖案應統一秉承“1+1”的原則進行設計，既要反映出非遺所處位置的地域特征，又能表達自身非遺特色。這樣既避免了市場上產品認知的混亂，又擴大了消費者品牌忠誠度提升的空間。

其次，非遺產品設計應從主題內容和產品類型兩個版塊入手，通過與旅游業的季節性銷售相結合，緩解產能不足的問題。主題內容上應結合本地節日和景點主題。例如，上海黃浦區作為燈彩非物質文化遺產的申報點，擁有深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，其中以豫園為代表的傳統賞燈經典場所更是推動燈彩傳承與發展的重要平臺。通過打造豫園等經典景點的燈彩主題活動，燈彩可以成為吸引游客的重要亮點。隨著文旅產業的融合發展，黃浦區不僅具備展示傳統文化的場所，還能夠通過燈彩的展示和銷售，將文化與商業有效結合，提升文創產品的附加值。產品類型上實現非遺文化的縱向與多元擴張。何克明燈彩的“立體動物燈彩”，吸收了西洋雕塑藝術手法，一件燈彩融合著造型創意、扎糊、彩繪、刺繡等多種工藝及裝飾手段。這些也是隱藏在彩燈光芒下的非遺內容，通過將彩繪、刺繡、骨架雕塑等工序環節拆分出來，制作獨立產品類型，既降低了藝人培養和吸納門檻又進一步契合文旅市場商品“小、精、多、美”的特點[4]。

再次，通過創新設計和個性化定制，進一步拓展燈彩產品的消費群體，從而提升市場知名度。隨著人們生活水平的提高和文化需求的增加，私人定制道具市場逐漸興起，cosplay潮流興盛的當下，室內和夜間的才藝視頻拍攝都十分需要燈彩道具，燈彩有著寬廣的市場空間。上海燈彩作為國家級特色非遺，技藝精巧、產品質量過硬，在細分市場面向特定群體供給商品產能要求不高的前提下有很大的競爭優勢。并且道具以租賃為主，重復利用率高，手工藝品相比工業產品改動更為方便，同一類主題燈彩道具能在維護改動后反復回收利用，大幅降低制作成本[5]。或者借助現代設計元素與傳統燈彩的結合，打造符合當代消費者審美和需求的獨特產品，例如，積極尋求與知名IP的合作機會，如動漫、電影、游戲等領域的熱門IP，通過推出聯名款燈彩產品，借助IP的影響力迅速提升產品的附加值和市場競爭力。這種做法不僅能夠吸引更多年輕消費者，也能提高燈彩在更廣泛市場中的曝光率和影響力，推動燈彩產品從傳統文化圈層走向大眾市場。

最后，通過線上與線下相結合的方式，進一步擴大燈彩的銷售渠道與影響力。在線下，依托本地景點和節日活動展示燈彩，增強游客的實際體驗感[6]；在線上，通過電商平臺、社交媒體和直播等方式進行推廣，使燈彩能夠突破地域限制，觸達更多潛在消費者。線上與線下的融合不僅能夠提升銷售額，還能增加品牌曝光度，助力燈彩的長遠發展。

3 數字時代下非遺的創新路徑

3.1 數字時代的創新內涵

創新是非遺文化振興的關鍵，傳承者應從觀察和學習當今文化生態出發，結合流行審美與情緒價值，通過立體微燈彩的創新設計，借助燈彩的光影效果展現引人注目的形象特征，以流行角色為切入點，逐步創造具有文化內涵的原創IP。結合熊彼特的創新理論，創新不僅包括技術和設計層面的革新，還涉及市場和文化價值的轉型。熊彼特提出的5種創新方式——產品創新、工藝創新、市場創新、資源獲取方式創新、組織管理創新，為燈彩的現代化發展提供了系統的理論支持。

基于熊彼特創新理論，本文提出數字時代上海燈彩和中國各類非遺的價值內涵可以從“巧、實、新、變”四個方面來設立。

第一是“巧”，通過設計結構的翻新與創意構思，突破傳統靜態燈彩的形制，增加動態內容和互動性，提升娛樂與社交體驗。相對機械之精密，在產品本身的設計結構和設計想法上傳承并發揚手工藝的巧思。在原有傳統靜態立體動物燈彩的形制上作出突破，增加動態內容、動靜結合，開發可互動、拼接的創意立體微燈彩模組[7]。

第二是“實”，深入市場調研，持續更新產品，針對旅游景點、夜市、校園等重點區域開展宣傳，確保燈彩產品貼近實際需求。深入文旅市場調研，持續了解旅客、消費者的需求，動態更新產品，宣傳上著重于各大熱門旅游景點和商業中心特別是夜間；接地氣，了解民風；走進當代年輕人間，了解他們的興趣愛好；走進校園從基層開始宣傳傳統文化，以有購買力的高校為重點；作品不脫離大眾的實際需求；借助當地社區的旅游資源幫助非遺宣傳開發。

第三是“新”，燈彩設計思想的革新與觀念上的更新，引入創新設計理念與新材料，利用科技賦能，如傳感器技術提升燈彩的互動性和視覺效果。先有新的燈彩設計理念，然后再引入符合創意設計需求的新材料；科技賦能，技術升級，使燈彩有一定的響應性（例如，在接觸時通過壓力傳感器改變內置LED燈顏色）。

第四是“變”，燈彩非遺傳承者身份認識的轉變和組織模式的變革。非遺傳承者既是傳統非遺的保護者，也是商業藝術品的設計師。在一對一、一對多學徒制的基礎上引入團隊化模式。團隊人員具有多元化、跨學科的屬性，不同性別、年齡、地區、藝術領域的國內外人士都可以吸納，培養參與制作初級燈彩或獨立工序的產品，有利于提高生產能力、強化內部活力、展現多樣化的非遺面貌特色。

3.2 工藝升級與市場轉型

在熊彼特的創新理論指導下，結合“巧、實、新、變”四個創新維度，上海燈彩的工藝與市場創新不僅在技術和產品層面，還包括市場和組織管理的轉型。

第一，巧（產品創新）。在燈彩的產品設計上，“巧”強調設計結構的巧妙與創意構思。通過引入3D打印和激光切割等新技術來輔助燈彩制作，燈彩在動態設計上得以突破傳統，增強互動性與可玩性。熊彼特的產品創新理論在此得到了體現，通過對傳統靜態燈彩的動態化改造，使燈彩在現代社會煥發新生，增加了娛樂性和社交互動性[8]。

第二，實（市場創新）。“實”代表了對市場需求的精準把握和對產品的實際效用的關注。深入文旅市場的調研與消費者需求的動態更新，正契合了熊彼特的市場創新理論。通過大數據分析和電商平臺，燈彩產品可以緊密結合市場，尤其是在夜間旅游經濟中，提升其在消費者心中的實用性和情緒價值，確保燈彩作品能夠貼合大眾的實際需求，走入日常生活。

第三，新（原材料創新）。“新”不僅體現在燈彩設計理念上的創新，還包括新材料和新技術的應用。通過實驗，鋼絲取代鉛鐵絲能提升燈彩的承重能力和結構穩定性，同時降低重量，便于運輸和安裝。ABS工程塑料和杜邦紙則解決了傳統材料造型和環保方面的不足，拓展了設計師的創作空間，滿足多樣化審美需求。此外，亞克力和PC材料的高透光性和耐候性，使得燈彩在內部LED照射下呈現更豐富的光影效果，增強視覺沖擊力，同時提升了燈彩的藝術表現力和觀賞體驗。這種效果不僅增強了燈彩的視覺沖擊力，還營造出一種溫馨、浪漫的氛圍，讓觀者在欣賞過程中獲得更加愉悅的體驗[9]。同時，新型材料也支持更為復雜和精細的造型設計，使得燈彩作品在外觀上更加精致美觀，更具藝術感染力。

第四，變（組織管理創新）。熊彼特的組織管理創新理論表明，傳統的組織管理需要不斷革新。對于燈彩傳承者來說，這意味著要從單一的手工藝技藝學徒制傳承模式，轉變為團隊化、跨學科協作的現代化創新模式。傳承人和團隊成員應不斷學習當代藝術美術課程、電子繪畫和3D建模等新技能，或直接招募具有以上能力的人才。在此基礎上吸收中外文化元素，提高創作能力，推動燈彩設計理念的不斷進化和非遺文化IP的持續創新。

3.3 智能化創新的深度融合

隨著科技的飛速發展，現代制作技藝正經歷著前所未有的智能化變革。通過將傳感器技術、LED照明及先進的編程控制完美融入傳統工藝之中，燈彩作品已經躍升為集智能與互動于一體的藝術品。智能控制系統賦予了燈彩生命般的智慧，它能夠敏銳地感知周圍環境的細微變化，如光線強弱、人流疏密等，并據此自動調節燈光的亮度與色彩，甚至能夠隨著音樂的節奏舞動，展現出絢麗多彩的燈光效果，極大地增強了觀賞的趣味性和互動性，讓觀者在驚嘆中享受前所未有的視覺盛宴[10]。 為能達到動態的光影效果，為消費者帶來更豐富靈動的審美體驗，利用LED燈光的靈活性與編程控制的精確性，可以為燈彩作品創造出流動、閃爍、漸變等多種令人目不暇接的光影景象。這些光影效果在靜態的燈彩中營造出一種動態的美感，使每一盞燈彩都仿佛擁有了生命，吸引著無數觀眾的目光，成為人群中的焦點。

此外，模塊化設計理念的引入，更是能夠為上海燈彩的制作與維護帶來革命性的變化。通過將復雜的燈彩結構拆分為多個獨立的模塊，不僅簡化了制作過程，降低了成本，還使得后期的維護與升級變得更為便捷。同時，模塊化設計也為個性化定制提供了無限可能，滿足了不同消費者的獨特需求，進一步拓寬了上海燈彩的市場空間。

4 結束語

上海燈彩等中國非遺可以在熊彼特的創新理論指導下進行產品、工藝、市場和組織變革的創新，在此基礎上建立品牌借助商業化發展更好地發揚與傳播中華優秀傳統文化。產品層面，利用3D打印、激光切割和新材料，燈彩的制作工藝變得更為復雜和精致，傳統與現代技術相結合，實現了工藝的全面升級。市場層面，燈彩應借助大數據分析、社交媒體營銷和電商平臺，實現精準的市場定位和個性化定制，吸引更多年輕消費者，并提升品牌知名度。此外，結合熊彼特的市場創新思路，燈彩應積極與文化旅游資源結合，推動燈彩在文旅市場的進一步發展。通過線上與線下的融合，燈彩可以突破傳統銷售的局限，擁有更廣闊的市場空間。在未來的發展中，上海燈彩等中國非遺將繼續以創新的姿態前行，成為連接傳統與現代、文化與商業的璀璨橋梁。

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基金項目：上海市大學生創新創業訓練計劃“‘立體微燈彩，光影方寸間’——上海燈彩非遺振興創新計劃”（項目編號：S202411047007）上海立信會計金融學院大學生創新創業訓練計劃資助。

作者簡介：張郅旸（2003，6-），男，上海人，本科在讀。研究方向：工商管理。

通信作者：劉鳳霞（1973，7-），女，湖北武漢人，博士研究生，副教授。研究方向：管理系統建模與仿真。通信郵箱：liufengxia@lixin.edu.cn。