中國(guó)“文化出海”的底氣

數(shù)字文化出海基本涵蓋了國(guó)內(nèi)大部分?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)品或服務(wù)，表現(xiàn)為出海產(chǎn)品類(lèi)型多、內(nèi)容豐富的主要特征。

2024年12月13日，有著“游戲界奧斯卡”之稱(chēng)的TGA（全球游戲大賞）頒獎(jiǎng)典禮在美國(guó)洛杉磯舉辦，《黑神話：悟空》獲多項(xiàng)提名，并最終斬獲“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

在2024年12月18日的外交部例行記者會(huì)上，外交部發(fā)言人林劍就《黑神話：悟空》獲獎(jiǎng)表示：很高興看到《西游記》這部400多年前的中國(guó)神話小說(shuō)在數(shù)字化技術(shù)“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。當(dāng)東方美學(xué)邂逅現(xiàn)代科技，當(dāng)傳統(tǒng)文化融入新興產(chǎn)業(yè)，我們看到中國(guó)“現(xiàn)象級(jí)IP劇目”在泰國(guó)、日本、美國(guó)等地?zé)岵ィ尯Ｍ庥^眾頻頻“催更”；中國(guó)網(wǎng)文作品被收錄至大英圖書(shū)館的中文館藏書(shū)目，讓各國(guó)讀者直呼過(guò)癮；中國(guó)游戲“刷屏”全網(wǎng)，為大家打開(kāi)探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的大門(mén)，喚起全球玩家的情感共鳴，激發(fā)不同文明的雙向奔赴。

林劍提及的網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲，正是近年被熱議的文化出海“新三樣”。它們通過(guò)多元內(nèi)容形態(tài)，向全球展示中國(guó)文化、中國(guó)精神，在海外刮起“中國(guó)風(fēng)”。

2024年前三季度，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入51.69億美元；2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收43．5億元；2022年8月到2024年6月，超過(guò)100款短劇應(yīng)用在海外市場(chǎng)活躍，累計(jì)下載量達(dá)1.48億次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)2.52億美元……“新三樣”屢創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)熱度的背后，中國(guó)文化出海的底氣，到底是什么？

“世界四大文化奇觀”之一

20年前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)還是個(gè)新鮮又小眾的事物。而今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由小眾走向大眾，又憑借旺盛的生命力、豐富的想象力和強(qiáng)大的感染力，成為中國(guó)文化出海的新景觀，還與美國(guó)好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇一起，被稱(chēng)為“世界四大文化奇觀”。

2024年12月16日發(fā)布的《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比增長(zhǎng)7.06%；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)海外原創(chuàng)作品）總量約69.58萬(wàn)部（種），同比增長(zhǎng)29.02%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語(yǔ)種超20種，涉及東南亞、北美、歐洲、非洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)用戶愛(ài)看《超級(jí)神基因》，俄羅斯用戶喜歡看《詭秘之主》，泰國(guó)用戶側(cè)重《天道圖書(shū)館》。

外國(guó)網(wǎng)友愛(ài)看，圖書(shū)館也愛(ài)收藏。2024年11月，《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》等10部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入藏大英圖書(shū)館。這是繼2022年大英圖書(shū)館首次收錄16部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之后，中國(guó)網(wǎng)文再度入藏這一全球最大的學(xué)術(shù)圖書(shū)館之一。

網(wǎng)絡(luò)作家麥蘇曾在采訪中談到自己對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外傳播之廣的切身體會(huì)。“2024年我到澳大利亞進(jìn)行了3個(gè)月的交流，看到越來(lái)越多的海外讀者通過(guò)閱讀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走近中國(guó)，感受近年來(lái)中國(guó)翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳遞的人類(lèi)內(nèi)心深處對(duì)美好生活的向往和追求，能夠跨越國(guó)界，引發(fā)中外讀者的情感共鳴。”

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，迅速、準(zhǔn)確的翻譯，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界的前提條件。

2023年，中國(guó)作家協(xié)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播項(xiàng)目遴選《雪中悍刀行》等4部作品，用英語(yǔ)、緬甸語(yǔ)、波斯語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)4個(gè)語(yǔ)種，通過(guò)在線閱讀、廣播劇（有聲劇）、短視頻、推廣片4種方式向全球讀者推介，反響熱烈。如今，在澳大利亞，暢銷(xiāo)前S名的網(wǎng)文應(yīng)用巴拉圭、玻利維亞等國(guó)的應(yīng)用軟件。

除了文字，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還進(jìn)入多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，由網(wǎng)文改編的《慶余年第二季》通過(guò)迪士尼實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行，成為“Disney+”平臺(tái)上播放熱度最高的中國(guó)大陸電視劇；網(wǎng)文改編手游風(fēng)靡全球，其中《斗羅大陸，魂師對(duì)決》流水超100億元。

隨著人工智能新技術(shù)浪潮和全球IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多形態(tài)輸出空間巨大。正如中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘所展望的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)的發(fā)展：可以構(gòu)建以中華文化為基礎(chǔ)的IP宇宙，讓這些作品既有自己的獨(dú)立性，又存在一定的聯(lián)系，且具有統(tǒng)一的世界觀，使其影響遍及世界各個(gè)角落、各個(gè)方面。

開(kāi)啟“零時(shí)差追劇”

20世紀(jì)80年代，國(guó)產(chǎn)電視劇以“四大名著”為主體依托，打開(kāi)海外市場(chǎng)。彼時(shí)，《西游記》在東南亞地區(qū)頗受歡迎，孫悟空成為不少海外觀眾認(rèn)識(shí)的第一個(gè)“中國(guó)人”。到了90年代，《渴望》也在越南掀起收視熱潮，萬(wàn)人空巷。此后，《包青天》《康熙微服私訪記》等國(guó)產(chǎn)劇陸續(xù)走出國(guó)門(mén)，一些地方電視臺(tái)還與老撾、柬埔寨等國(guó)電視臺(tái)合作開(kāi)設(shè)“中國(guó)劇場(chǎng)”等欄目。可以說(shuō)，中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)的火爆由來(lái)已久。

進(jìn)入新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將這股追劇熱潮從電視波段延伸到網(wǎng)絡(luò)空間。但囿于技術(shù)條件限制，長(zhǎng)期以來(lái)，影視“出海時(shí)間差”往往以年為單位。2015年，Netflix買(mǎi)走了《甄擐傳》的海外版權(quán)，《甄嫘傳》成為國(guó)內(nèi)第一部登陸北美付費(fèi)流媒體的國(guó)產(chǎn)劇，此時(shí)距國(guó)內(nèi)播出已過(guò)去4年。

而近些年，《慶余年第二季》《熱辣滾燙》《三體》等影視作品已實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外同步上映，“出海時(shí)間差”從年縮減到了秒，效率倍增，不斷刷新著年輕一代海外觀眾對(duì)中國(guó)影視劇的印象。

這種變化，源自于以各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）平臺(tái)為主的文化“新基建”的迅速鋪陳。騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)相繼推出國(guó)際版，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)也推出了海外版客戶端，大批國(guó)產(chǎn)劇通過(guò)翻譯字幕、本地化配音等方式，在海外近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)上演，大幅提高了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視作品在海外的可觸達(dá)人群。

在數(shù)字平臺(tái)的助推下，2021年我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇全年出口總額為5683萬(wàn)美元，到2022年，已增至8274萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45.6%。2024年12月23日發(fā)布的《2024年中國(guó)劇集報(bào)告》顯示，劇集出口額連年穩(wěn)步增長(zhǎng)，占中國(guó)節(jié)目出口總額超六成。

網(wǎng)絡(luò)影視出海的風(fēng)向還在繼續(xù)變化。據(jù)美國(guó)之音電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)道，短劇已成為中國(guó)影視作品出海新趨勢(shì)。2021年，中國(guó)小程序短劇問(wèn)世，并在2022年左右開(kāi)始探索海外市場(chǎng)。2022年8月到2024年6月，超100款短劇應(yīng)用活躍于海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量達(dá)1.48億次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)252億美元。

隨著抖音海外版TikTok在全球范圍內(nèi)的成功，一批針對(duì)海外市場(chǎng)的中國(guó)短劇應(yīng)用程序，如ReelShort、ShortTV等也迅速崛起。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的支持下，中國(guó)短劇出海迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)短視頻平臺(tái)已主導(dǎo)全球短視頻競(jìng)爭(zhēng)。字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok、快手旗下Kwai和Snack Video以及歡聚時(shí)代旗下Likee等形成了“一超多強(qiáng)”的出海陣容。

跨文化傳播的重要載體

2024年12月12日，2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%；12月13日，《黑神話：悟空》獲TGA（全球游戲大賞）“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

《黑神話：悟空》的成功，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍說(shuō)：“隨著《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，中國(guó)游戲在3A單機(jī)／主機(jī)大作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。”

從數(shù)據(jù)看，2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)44.88億元，同比上升55.13%；2024年中國(guó)主機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)1154.63萬(wàn)人，同比上升14.05%。國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的上線帶動(dòng)了中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模乃至主機(jī)設(shè)備銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，促進(jìn)了中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展。

與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力也不容小覷。社交媒體平臺(tái)X（原推特）針對(duì)中國(guó)游戲公司發(fā)布的《2024年X游戲出海白皮書(shū)》專(zhuān)門(mén)列出了X全球各區(qū)域的玩家熱議游戲列表，其中，米哈游公司出品的《原神》在全球各區(qū)域受到廣泛討論。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用和手游信息平臺(tái)SensorTower數(shù)據(jù)，《原神》上線以來(lái)，全球移動(dòng)端營(yíng)收達(dá)每月30億元，其中約70%來(lái)自海外玩家。

游戲出海市場(chǎng)以美、日、歐、韓為主，有5款中國(guó)手游產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)手游市場(chǎng)收入增長(zhǎng)榜前20。日本作為第二大市場(chǎng)，《原神》蟬聯(lián)出海日本手游收入冠軍，《崩壞：星穹鐵道》則成為日本市場(chǎng)收入增長(zhǎng)最高的手游。

作為米哈游、沭瞳科技等游戲研發(fā)公司的聚集地，上海在這波國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出海的浪潮中表現(xiàn)不俗。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年出海收入排名前30的手游發(fā)行商的海外總收入為109億美元，其中，米哈游憑借《原神》《崩壞：星穹鐵道》等精品游戲，在出海手游公司的年度收入榜上位列榜首。

作為數(shù)字化浪潮中跨文化傳播的重要載體，這些國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲正將一個(gè)個(gè)中華文明特有的壯闊情懷與復(fù)雜深刻的世界觀，展現(xiàn)在全球玩家面前。

《黑神話：悟空》的故事取材于《西游記》，游戲中的建筑風(fēng)格、服飾設(shè)計(jì)、神話傳說(shuō)等元素，都是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的精彩呈現(xiàn)。山西晉城佛光寺立柱、重慶寶頂山大足石刻、陜西水陸庵的五百羅漢懸塑群、《漢書(shū)》中的“盛冬雷電，潛龍為孽”等場(chǎng)景，激發(fā)了各國(guó)玩家對(duì)中華傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。隨著游戲的火爆，眾多取景地變身游客打卡地，為文旅融合發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

《原神》是一款開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲，以張家界、桂林等中國(guó)知名5A級(jí)旅游景區(qū)為藍(lán)本，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)渲染、游戲AI、動(dòng)作捕捉等先進(jìn)技術(shù)，形成富有中式美學(xué)的璃月地區(qū)，讓全球年輕人在玩游戲的同時(shí)了解并愛(ài)上中國(guó)的山水風(fēng)光。

越來(lái)越多的“新三樣”

文化出海“新三樣”的路能走多遠(yuǎn)？我們還能找到更多的“新三樣”嗎？當(dāng)我們思考如何找到下一個(gè)《黑神話：悟空》、下一個(gè)《慶余年》、下一個(gè)李子柒時(shí)，不妨先看看藏在這些文化現(xiàn)象背后的同一性。

實(shí)際上，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視還是網(wǎng)絡(luò)游戲，都是以數(shù)字載體為表現(xiàn)形式的文化形態(tài)。

近年來(lái)，我國(guó)高度重視數(shù)字文化發(fā)展，實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的文化新業(yè)態(tài)日益成為文化創(chuàng)新發(fā)展的主力軍。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52395億元，比上年增長(zhǎng)l5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個(gè)百分點(diǎn)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為70.9%。

據(jù)《中國(guó)數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告（2022年）》，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)成為中華文化“走出去”的一支重要力量，在市場(chǎng)拓展、內(nèi)容做精、主體做強(qiáng)、“Z世代”聚焦等四大方面取得新進(jìn)展，展現(xiàn)新氣象，并取得了海外各界的關(guān)注與認(rèn)可。

數(shù)字文化出海基本涵蓋了國(guó)內(nèi)大部分?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)品或服務(wù)，表現(xiàn)為出海產(chǎn)品類(lèi)型多、內(nèi)容豐富的主要特征。特別是以短視頻、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播、社交、音頻、圖文等為代表的泛娛樂(lè)應(yīng)用，在海外取得巨大成功，進(jìn)—步提高了中華文化的影響力。與此同時(shí)，我國(guó)數(shù)字文化出海過(guò)程中，在全球范圍孕育了一批成長(zhǎng)性好、影響力大的數(shù)字文化頭部企業(yè)，成為文化出海的突出亮點(diǎn)。

可見(jiàn)，文化出海“新三樣”勢(shì)頭正猛，其底層邏輯在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。《原神》《王者榮耀》《三國(guó)志》等游戲，將歷史典故、地域文化、建筑文化、非遺技藝、音樂(lè)戲曲、武術(shù)文化、節(jié)慶民俗文化、中藥文化、茶文化等有機(jī)融入游戲情節(jié)中；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線影視劇、數(shù)字音樂(lè)、微短劇等其他數(shù)字文化產(chǎn)品也是脫胎于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤。

有業(yè)界人士指出，數(shù)字文化本身是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，數(shù)字文化出海的過(guò)程本身也是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播的過(guò)程，旨在向國(guó)際社會(huì)講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、展示中國(guó)形象，在提高中華文化海外影響力、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力等方面具有潛移默化的作用。

抓住了這一底層邏輯，文化出海“新三樣”便不再是難以復(fù)制的特殊案例。數(shù)字化，只是創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)方式的一種選擇，而非唯一選項(xiàng)。實(shí)際上，在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的指引下，目前中國(guó)文化出海的形式正變得更加多樣、內(nèi)容更加豐富，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

在2024年“中國(guó)電影節(jié)”期間，俄羅斯4個(gè)城市免費(fèi)放映多部中國(guó)影片；2024年中法時(shí)裝周，在巴黎中國(guó)文化中心舉行了“周文化服飾秀”；江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》，已于2024年9月在新加坡濱海藝術(shù)中心開(kāi)啟海外巡演首站；截至2024年10月，深圳歌舞劇院創(chuàng)排的舞劇《詠春》已在全球41座城市巡演208場(chǎng)……

從基于優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容到更豐富多樣的文化表現(xiàn)形式，重塑傳統(tǒng)文化表達(dá)體系，找到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的鑰匙，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式講述中國(guó)故事、傳遞中華文化，中國(guó)文化出海的“新三樣”將會(huì)越來(lái)越多。（微信公眾號(hào)“瞭望智庫(kù)”）